SEO สำหรับนักดนตรี: เริ่มต้นด้วยการเดินทางของแฟนๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นหัวข้อที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งเมื่อเราพูดคุยกับนักดนตรีเกี่ยวกับการตลาดเพลง SEO เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญ แถมยังฟรีและได้ผลอีกด้วย แต่ก็อาจซับซ้อน ใช้เวลานาน เห็นผลช้า และทำดีได้ไม่ง่ายนักเสมอไป

กว่าหกโพสต์ในชุดบล็อก “SEO สำหรับนักดนตรี” นี้ เราจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นความพยายามของคุณในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อทำการตลาดเพลงของคุณ

เราจะครอบคลุมไม่เพียงแค่พื้นฐาน เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ การรับลิงก์ย้อนกลับ และอื่นๆ แต่ยังรวมถึงแง่มุมของ SEO ที่ทำให้นักดนตรีแตกต่างไปจากคนอื่นๆ เล็กน้อย ในการเริ่มต้น เราจะเจาะลึกในภาพรวม:

“ SEO สามารถช่วยฉันในฐานะนักดนตรีได้อย่างไร”

หากคุณต้องการทางลัด คุณสามารถอ่านรายการตรวจสอบ SEO ฉบับสมบูรณ์สำหรับนักดนตรีได้ แต่เราคิดว่าคุณควรสละเวลาสักครู่เพื่ออ่านโพสต์นี้และพิจารณาว่ากลยุทธ์ของคุณคืออะไร ก่อนที่คุณจะเริ่มลงทุนเวลากับ SEO

การเดินทางของแฟน

สำหรับศิลปินส่วนใหญ่ จุดประสงค์หลักของ SEO คือการ ทำให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบได้ในเสิร์ชเอ็นจิ้น และสร้างประสบการณ์เชิงบวกและมีส่วนร่วมสำหรับแฟนๆ

อาจดูเหมือนชัดเจน แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นมีประโยชน์ในฐานะเครื่องมือทางการตลาดเมื่อผู้คนค้นหาบางสิ่งเท่านั้น ท้ายที่สุด SEO คือการทำให้แน่ใจว่าเมื่อผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเฉพาะ พวกเขาสามารถค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้โดยเร็วที่สุด

ดังนั้นในบริบทของคุณในฐานะนักดนตรี สิ่งนั้นจะเข้ามามีบทบาทอย่างไร? ข้อมูลประเภทใดเกี่ยวกับคุณอาจที่ผู้คนกำลังมองหา และคุณจะมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้พวกเขาในขณะที่พวกเขากำลังพยายามค้นหาได้อย่างไร

สถานะออนไลน์ของคุณน่าจะกระจายไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เว็บไซต์เพลง โซเชียลมีเดีย วิดีโอ การสตรีม วันที่ออกทัวร์ และอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากสถานที่ให้บริการแต่ละแห่งมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับแฟนๆ ณ จุดต่างๆ เครื่องมือค้นหาจึงช่วยให้แฟนๆ ไปยังสถานที่เหล่านั้นได้โดยใช้ความพยายามน้อยลง

ตลอดการโต้ตอบที่แตกต่างกันทั้งหมดบนแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านั้น บางครั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นอาจมีความสำคัญจริงๆ แต่จุดอื่นๆ ก็ไม่ได้มีความสำคัญอะไรมาก ตามหลักการแล้วคุณจะต้องมุ่งเน้นความพยายาม SEO ของคุณในจุดที่เครื่องมือค้นหามีความสำคัญมากที่สุด

สร้างเว็บไซต์เพลงที่เป็นมิตรกับ SEO Bandzoogle นำเสนอเครื่องมือในตัวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา ลงทะเบียนกับ Bandzoogle ตอนนี้

เพื่อช่วยให้เข้าใจและเห็นภาพว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นมีความสำคัญอย่างไร เราจึงได้ลองจินตนาการถึงกรอบงานการตลาดแบบ "เส้นทางของลูกค้า" แบบคลาสสิก เราเรียกมันว่า Fan Journey และหน้าตาประมาณนี้

ลองใช้เฟรมเวิร์กนี้เพื่อดูแต่ละขั้นตอน

การค้นพบ

ระยะการค้นพบเป็นเพียงสิ่งที่ดูเหมือน - จุดที่ผู้คนเริ่มได้ยินเกี่ยวกับคุณและเพลงของคุณเป็นครั้งแรก

สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ถือเป็นช่วงเริ่มต้นของเส้นทางของลูกค้าที่เครื่องมือค้นหาอาจมีบทบาทที่ใหญ่ที่สุด และที่ซึ่งงาน SEO มีประสิทธิภาพมากที่สุด ลูกค้ามักจะค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ เป็นครั้งแรกโดย Googling ในสิ่งที่พวกเขาต้องการ ซึ่งสามารถทำกำไรได้มากสำหรับธุรกิจที่เสนอสิ่งเหล่านั้น

แต่มันไม่เหมือนกันสำหรับนักดนตรี นั่นเป็นเพราะ - พูดได้ถูกต้อง - แทบไม่มีใครค้นพบเพลงใหม่ด้วยการค้นหาบน Google

ซึ่งหมายความว่าการทุ่มเททั้งหมดของคุณในด้าน SEO ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจอื่นๆ ส่วนใหญ่จะเป็นเหมือนการเล่นในห้องว่างๆ สำหรับคุณ

นี่คือลักษณะของห้องว่างใน SEO

ที่มา: เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

คุณสามารถจัดอันดับที่ด้านบนของผลการค้นหาสำหรับคำนั้นและไม่มีใครสังเกตเห็นเพราะตามเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ไม่มีใครค้นหาคำนั้น

ให้ฉันชี้ให้เห็นหนึ่งคำเตือนที่เห็นได้ชัดใหญ่แม้ว่า หากคุณกำลังทำการตลาดกับบริการทางธุรกิจแบบดั้งเดิมที่ผู้คนกำลังมองหา เช่น การเรียนดนตรีในท้องถิ่นหรือความบันเทิงในงานแต่งงาน นี่คือพื้นที่ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถช่วยลูกค้าหาคุณได้

แต่ถ้าเป็นเพลงที่คุณกำลังทำการตลาด และแฟนๆ ที่คุณกำลังมองหา เรามาเริ่มกันเลยดีกว่า ในขณะที่ Discovery นำเสนอเพลงของคุณต่อผู้คนที่ต้องการฟังนั้นเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างไม่ต้องสงสัยของ Fan Journey สำหรับการตลาด แต่ไม่ใช่ที่ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะช่วยคุณได้มาก

การว่าจ้าง

การมีส่วนร่วมคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อแฟนๆ ค้นพบคุณ ชอบสิ่งที่พวกเขาได้ยิน และต้องการได้ยินมากขึ้น

นี่คือจุดที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มมีความสำคัญสำหรับวงดนตรีส่วนใหญ่ คิดเกี่ยวกับสิ่งนี้: เมื่อมีคนฟังเพลงของคุณเป็นครั้งแรกและชอบมัน - แต่พวกเขายังไม่รู้จักวงดนตรีของคุณ - พวกเขาจะทำอะไรต่อไปมากที่สุด?

มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ เช่น คุณหน้าตาเป็นอย่างไร คุณมาจากไหน เพลงอื่นๆ ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร คุณกำลังเล่นต่อไปที่ใด ฯลฯ

สิ่งแรกที่พวกเขาอาจทำคือ Google ชื่อวงของคุณ... หรือหากพวกเขาไม่รู้จักชื่อวงของคุณ บางทีพวกเขาจะค้นหาชื่อเพลงที่พวกเขาได้ยิน….หรือบางทีพวกเขาอาจไม่รู้ ชื่อเพลงจึงค้นหาเนื้อเพลงจากท่อนฮุคที่ติดอยู่ในหัวแทน….

ลองมาดูตัวอย่างที่แท้จริงของเรื่องนั้นกัน สมมติว่ามีคนเพิ่งดู Kaia Kater เล่นบน Tiny Desk และพวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับศิลปินคนนี้ บุคคลนั้นไปที่ Google ค้นหา และ...

ของดีมากมายที่นั่น! ตอนนี้บุคคลนี้มีเนื้อหาที่น่าสนใจมากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส

ดังนั้น สำหรับคุณในฐานะวงดนตรี นี่คือจุดที่ SEO เข้ามามีบทบาทอย่างมาก เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงให้แฟนๆ ใหม่เห็นทุกสิ่งที่คุณมีและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม หากคุณสามารถทำเช่นนั้นได้ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะ “เป็นแฟน” และสานต่อ Fan Journey มากขึ้น นั่นเป็นสถานการณ์ในอุดมคติสำหรับคุณ ณ จุดนี้

ดังนั้น คุณจึงสามารถช่วยให้แฟนๆ มีส่วนร่วมได้ ณ จุดนี้ โดยทำให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น:

• เว็บไซต์ของคุณเพื่อให้พวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับคุณ

• โปรไฟล์โซเชียลของคุณเพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและดูสิ่งที่คุณพูด

• เพลงที่จะสตรีมเพื่อให้พวกเขาสามารถสุ่มตัวอย่างเสียงของคุณและตัดสินใจว่าพวกเขาชอบหรือไม่

  

• วิดีโอและรูปภาพเพื่อให้พวกเขาได้สัมผัสกับสิ่งที่คุณดูเหมือน

• การสัมภาษณ์และบทวิจารณ์ เพื่อให้พวกเขาได้เข้าใจว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่คนอื่นพูดถึงคุณอย่างไร

หากคุณมีเนื้อหาเช่นนี้ แสดงว่าคุณได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาดังกล่าว และเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถช่วยให้คุณแสดงเนื้อหานั้นต่อหน้าแฟน ๆ (ที่มีศักยภาพ) มากขึ้นเมื่อพวกเขากำลังมองหา มันง่ายมากจากมุมมองของกลยุทธ์

ดังนั้น ช่วงการมีส่วนร่วมของ Fan Journey จึงเป็นจุดที่เครื่องมือค้นหาสามารถช่วยคุณได้อย่างแท้จริง และเป็นที่ที่คุณอาจต้องการใช้ความพยายามส่วนใหญ่ในการทำ SEO ของคุณ

ซื้อ

ขั้นตอนการซื้อของ Fan Journey เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับศิลปินส่วนใหญ่ เช่นเดียวกับธุรกิจหรือผู้ประกอบการ คุณต้องสร้างรายได้เพื่อดำเนินการต่อ

เครื่องมือค้นหาสามารถช่วยคุณได้ที่นี่

หลักการง่ายๆ คือ ยิ่งคุณทำให้แฟนๆ ใช้จ่ายเงินเพื่อคุณในเวลาที่ต้องการได้ง่ายและรวดเร็วมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้รับยอดขายมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งสามารถนำไปใช้กับทุกวิธีที่คุณสร้างรายได้ เช่น การขายการดาวน์โหลดเพลง สินค้าหรือตั๋ว หรือแม้แต่การระดมทุนหรือการสตรีม ไม่ว่าคุณจะมีวัตถุประสงค์อะไร

เครื่องมือค้นหามีประโยชน์มากสำหรับสิ่งนี้ ลองดูวงดนตรี The Way Down Wanderers เพื่อเป็นตัวอย่างในชีวิตจริง

เพื่อความง่าย แฟนๆ ค้นหา "ทางลงที่คนเร่ร่อนซื้อ" เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะบอกว่าแฟนๆ คนนั้นตั้งใจจะซื้อจากวงดนตรีโดยดูจากสิ่งที่พวกเขาค้นหาอยู่

หากวงดนตรีต้องการหารายได้จากการซื้อนั้น อันดับแรกพวกเขาต้องเสนอของขายที่ไหนสักแห่ง จากนั้นพวกเขาต้องการทำให้ประสบการณ์ของแฟนๆ เป็นไปอย่างราบรื่นที่สุด ทำให้มันราบรื่นและเรียบง่ายสำหรับพวกเขา โดยมีจำนวนการคลิกน้อยที่สุด ตั้งแต่การค้นหาโดย Google ไปจนถึงธุรกรรม

การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาช่วยให้วงดนตรีสามารถช่วยให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาเหล่านั้นปรากฏอยู่ด้านหน้าและตรงกลางเพื่อให้แฟน ๆ สามารถค้นหาสถานที่ที่เหมาะสมได้ทันทีโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก

มาดูกันว่า The Way Down Wanderers ทำอะไรได้บ้าง

ดี.

วงดนตรีได้ทำงานอย่างถูกต้องตามกฎหมายและมอบวิธีต่างๆ มากมายในการใช้จ่ายเงินให้กับแฟนๆ ของพวกเขา ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตามที่สะดวกหรือน่าสนใจที่สุดสำหรับแฟนๆ การค้นหาทุกอย่างทำได้ง่ายมากโดยทำการค้นหาด้วย Google เพียงครั้งเดียว

เราจึงต้องการให้แน่ใจว่าแฟนๆ ของคุณสามารถค้นหา:

• วันที่ทัวร์และตั๋วคอนเสิร์ต

• แหล่งซื้อเพลงของคุณเพื่อดาวน์โหลด

• ร้านค้าสำหรับซื้อรูปแบบเพลงและสินค้าจริง

• โปรไฟล์ของคุณบนบริการสตรีมหลักเพื่อซิงค์เพลงของคุณอย่างง่ายดาย

• ที่อื่นๆ ที่คุณทำเงินจากเพลงออนไลน์ของคุณ

สำหรับขั้นตอนการซื้อของ Fan Journey คุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อมอบประสบการณ์การซื้อที่ดียิ่งขึ้นให้กับแฟนๆ ของคุณ และการทำเช่นนี้จะทำให้คุณมียอดขายเพิ่มขึ้น

การเก็บรักษา

ด้วยเพลงใหม่ๆ จำนวนมากที่ปล่อยออกมาอย่างต่อเนื่อง และในยุคที่แฟนๆ ผันผวนและเราทุกคนต่างมีสมาธิสั้น จึงไม่รับประกันว่าคุณจะรักษาความสนใจของแฟนๆ ที่คว้ารางวัลมาอย่างหนักไว้ได้แม้หลังจากที่คุณได้เล่นครั้งแรกแล้ว ได้รับมัน นั่นคือสิ่งที่ทำให้การรักษาความสำคัญต่อการตลาดของคุณ

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นอาจไม่มีบทบาทสำคัญสำหรับคุณ ณ จุดนี้ แฟนๆ ของคุณได้ไปดูคอนเสิร์ตของคุณแล้ว อาจดาวน์โหลดอัลบั้มของคุณหรือซื้อสินค้าบางอย่าง เพื่อรักษาแฟนๆ ของคุณไว้หลังจากนี้ พวกเขาจะติดตามคุณบนโซเชียลและสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ การตลาดแบบรักษาลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณมักจะเกิดขึ้นผ่านช่องทางที่คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาได้โดยตรงมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณอาจโปรโมต บนเว็บไซต์ของวงดนตรี สถานที่ทั้งหมดที่แฟนๆ สามารถติดตามคุณได้

สำหรับ SEO นั้น ตราบใดที่แฟนๆ ของคุณยังคงหาคุณเจอเมื่อพวกเขามองหาคุณ นั่นคือทั้งหมดที่เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องทำเพื่อรักษา หากคุณได้ทำงาน SEO สำหรับขั้นตอนก่อนหน้าของ Fan Journey แล้ว คุณก็ไม่จำเป็นต้องทำการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมที่นี่

ทนาย

ขั้นตอนการสนับสนุนของ Fan Journey คือที่ที่คุณชนะใจแฟนๆ ของคุณจนอาจถือว่าพวกเขาเป็นแฟนตัวยง พวกเขาติดตามคุณ และคุณได้สร้างความสัมพันธ์บางอย่างกับพวกเขา พวกเขารู้สึกว่าลงทุนในความสำเร็จของคุณ พวกเขาต้องการแบ่งปันเพลงของคุณกับคนอื่น ๆ เพื่อช่วยสร้างการเคลื่อนไหว พวกเขาเป็นแฟนตัวยงและทุ่มเท

แน่นอนว่า Advocacy เป็นเวที Fan Journey ที่สำคัญมากสำหรับวงดนตรีของคุณ แต่อีกครั้งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจจะไม่มีประโยชน์สำหรับคุณโดยเฉพาะ เพราะ ณ จุดนี้แฟนตัวยงของคุณไม่ต้องการให้ Google ค้นหาคุณ พวกเขารู้อยู่แล้วว่าคุณอยู่ที่ไหน

The Takeaway: ทำความรู้จักกับแฟนการเดินทางของคุณ

ณ จุดนี้คุณอาจกำลังคิดว่า "ตกลง ฉันเข้าใจ แต่ฉันจะเริ่มทำ SEO ได้อย่างไร"

ในโพสต์ต่อไปนี้ เราจะเจาะลึกถึงคำแนะนำทางเทคนิคและยุทธวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างประสบการณ์เสิร์ชเอ็นจิ้นเชิงบวกสำหรับแฟนๆ ของคุณ

ในระหว่างนี้ มาทำความรู้จักกับ Fan Journey ของคุณเอง คุณอาจพิจารณาสร้างแผนที่ว่าหน้าตาเป็นอย่างไรสำหรับคุณ

ใช้เวลาสักครู่เพื่อคิดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถช่วยคุณในขั้นตอนการมีส่วนร่วมและการซื้อของ Fan Journey ได้อย่างไรโดยเฉพาะ แต่ดูขั้นตอนอื่นๆ ด้วย อาจมีบางอย่างเฉพาะสำหรับวงดนตรีของคุณที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจช่วยคุณในการค้นหา การรักษา หรือการสนับสนุน

หวังว่าตอนนี้คุณคงเข้าใจแล้วว่าคุณต้องเริ่มต้น SEO ที่ไหน ครั้งหน้าเราจะมาสำรวจกลยุทธ์ที่คุณสามารถลงมือปฏิบัติได้

• ส่วนที่ 1 - SEO สำหรับนักดนตรี: เริ่มต้นด้วย Fan Journey
• ส่วนที่ 2 - การวิจัยคำหลัก SEO สำหรับนักดนตรี
• ส่วนที่ 3 - Music SEO: รู้จัก SERP ของคุณ
• ส่วนที่ 4 - การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์วงดนตรีของคุณสำหรับ SEO
• ส่วนที่ 5 - วิธีรับแผงความรู้เกี่ยวกับวงดนตรี
• ส่วนที่ 6 - วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ Band Schema สำหรับ SEO