SEO pour les musiciens : ça commence par le fan journey

L'optimisation des moteurs de recherche est un sujet qui revient souvent lorsque nous parlons aux musiciens de marketing musical. Le référencement est bien connu comme un canal marketing important, en plus c'est gratuit et ça marche. Mais cela peut aussi être complexe, long, lent à voir des résultats, et ce n'est pas toujours particulièrement facile à bien faire.

Au cours des six articles de cette série de blogs "SEO pour les musiciens", nous vous aiderons à concentrer vos efforts sur l'optimisation des moteurs de recherche pour commercialiser votre musique.

Nous couvrirons non seulement les bases - comme l'optimisation des balises de titre, l'obtention de backlinks, etc. - mais également les aspects du référencement qui le rendent un peu différent pour les musiciens que pour tout le monde. Pour commencer, nous allons creuser dans le tableau d'ensemble :

« Comment le référencement peut-il m'aider en tant que musicien ? »

Si vous voulez un raccourci, vous pouvez lire notre liste de contrôle SEO complète pour les musiciens. Mais nous pensons que vous devriez prendre quelques minutes pour lire cet article et réfléchir à votre stratégie avant de commencer à investir votre temps dans le référencement.

Le parcours des fans

Pour la plupart des artistes, l'objectif principal du référencement est de rendre votre contenu visible dans les moteurs de recherche et de créer une expérience positive et engageante pour les fans.

Cela peut sembler évident, mais les moteurs de recherche ne sont utiles comme outil de marketing que lorsque les gens recherchent quelque chose. En fin de compte, le référencement consiste à s'assurer que lorsque les gens recherchent des informations spécifiques, ils sont en mesure de trouver le contenu pertinent qui répond à leur besoin le plus rapidement possible.

Donc, dans le contexte de vous en tant que musicien, où cela pourrait-il entrer en jeu ? Quel type d'informations à votre sujet les gens pourraient-ils rechercher et comment pouvez-vous leur offrir la meilleure expérience possible pendant qu'ils essaient de les trouver ?

Votre présence en ligne est probablement répartie sur de nombreuses plateformes différentes - votre site Web de musique, les médias sociaux, la vidéo, le streaming, les dates de tournée et le commerce électronique. Chacune de ces propriétés servant un objectif différent pour les fans à différents moments, les moteurs de recherche aident les fans à se rendre à ces endroits avec moins d'effort.

À travers toutes ces différentes interactions sur toutes ces différentes plateformes, les moteurs de recherche vont parfois être vraiment importants. Mais à d'autres moments, ils ne sont pas très importants du tout. Idéalement, vous concentreriez vos efforts de référencement sur les points où les moteurs de recherche sont les plus importants.

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Pour vous aider à comprendre et à visualiser l'importance des moteurs de recherche, nous avons repensé le cadre marketing classique du « parcours client ». Nous l'appelons le Fan Journey et cela ressemble à ceci.

Utilisons ce cadre pour examiner chacune des étapes.

Découverte

La phase de découverte est exactement ce à quoi elle ressemble - le moment où les gens commencent à entendre parler de vous et de votre musique.

Pour la plupart des entreprises, c'est à ce stade précoce du parcours client que les moteurs de recherche jouent probablement le plus grand rôle et que le travail de référencement est le plus efficace. Les clients découvrent souvent de nouveaux produits et services pour la première fois en recherchant sur Google ce dont ils ont besoin, ce qui peut être très lucratif pour les entreprises qui proposent ces produits.

Mais ce n'est pas la même chose pour les musiciens. C'est parce que - il est juste de dire - pratiquement personne ne découvre de nouvelle musique en cherchant sur Google.

Ce qui signifie que mettre tous vos efforts dans un domaine du référencement qui compte pour la plupart des autres entreprises serait, pour vous, un peu comme jouer dans une pièce vide.

Voici à quoi ressemble une pièce vide en SEO.

Source : outil de planification des mots clés de Google

Vous pourriez vous classer en haut des résultats de recherche pour ce terme et personne ne le remarquera car, selon l'outil de planification des mots clés de Google, personne ne le recherche.

Permettez-moi cependant de souligner une grande mise en garde flagrante. Si vous commercialisez spécifiquement un service commercial plus traditionnel que les gens recherchent effectivement, comme des cours de musique locaux ou des divertissements de mariage, alors c'est un domaine où les moteurs de recherche pourraient aider les clients à vous trouver.

Mais si c'est de la musique que vous commercialisez et que vous recherchez des fans, alors passons à autre chose. Alors que la découverte - mettre votre musique devant des gens qui veulent l'écouter - est sans aucun doute une étape extrêmement importante du Fan Journey pour le marketing, ce n'est pas là que les moteurs de recherche vont vraiment vous aider beaucoup.

Engagement

L'engagement est ce qui se passe une fois qu'un fan vous découvre, aime ce qu'il entend et veut en savoir plus.

C'est là que les moteurs de recherche commencent à vraiment compter pour la plupart des groupes. Réfléchissez à ceci : lorsqu'une personne entend votre musique pour la première fois et qu'elle l'aime - mais qu'elle ne connaît pas encore votre groupe - que va-t-elle probablement faire ensuite ?

Il y a de fortes chances qu'ils veuillent en savoir plus sur vous - à quoi vous ressemblez, d'où vous venez, à quoi ressemble votre autre musique, où vous jouerez ensuite, etc.

L'une des premières choses qu'ils pourraient faire est de rechercher le nom de votre groupe sur Google... Ou s'ils ne connaissent pas le nom de votre groupe, ils chercheront peut-être le nom de la chanson qu'ils ont entendue... Ou peut-être qu'ils ne connaissent pas le nom de votre groupe. nom de la chanson alors ils recherchent plutôt les paroles du crochet qui est resté coincé dans leur tête….

Prenons un exemple concret de cela. Disons que quelqu'un vient de regarder Kaia Kater jouer sur Tiny Desk et qu'il souhaite en savoir plus sur l'artiste. Cette personne va sur Google, fait une recherche et…

Tellement de bonnes choses là-bas! Maintenant, cette personne a une belle variété de contenu engageant à portée de main pour vérifier.

Donc, pour vous en tant que groupe, c'est là que le référencement entre vraiment en jeu. C'est l'occasion pour vous de montrer à votre nouveau fan tout ce que vous avez et de le faire participer. Si vous pouvez le faire, alors ils sont probablement beaucoup plus susceptibles de vraiment "devenir un fan" et de continuer tout au long du Fan Journey. C'est le scénario idéal pour vous à ce stade.

Vous pouvez donc contribuer à impliquer les fans à ce stade en vous assurant qu'ils peuvent facilement trouver des éléments tels que :

• Votre site Web, afin qu'ils puissent en savoir plus sur vous

• Vos profils sociaux, afin qu'ils puissent se connecter et voir le genre de choses que vous dites

  

• Musique à diffuser, afin qu'ils puissent échantillonner votre son et décider s'ils l'aiment

• Des vidéos et des images, pour qu'ils puissent se faire une idée de ce à quoi vous ressemblez

• Des entretiens et des critiques, afin qu'ils puissent avoir une idée de qui vous êtes et de ce que les autres disent de vous.

Si vous avez un contenu comme celui-ci, il est clair que vous avez déployé d'énormes efforts pour le créer. Et les moteurs de recherche peuvent vous aider à présenter ce contenu à davantage de fans (potentiels) lorsqu'ils le recherchent. C'est aussi simple que cela, d'un point de vue stratégique.

Ainsi, la phase d'engagement du Fan Journey est celle où les moteurs de recherche peuvent vraiment vous aider, et c'est là que vous voudrez probablement consacrer la plupart de vos efforts de référencement.

Acheter

La phase d'achat du Fan Journey est, bien sûr, une priorité pour la plupart des artistes. Comme toute entreprise ou entrepreneur, vous devez gagner de l'argent pour continuer.

Les moteurs de recherche peuvent vous aider ici.

Une règle empirique simple est que plus vous pouvez faire en sorte que les fans dépensent leur argent pour vous quand ils le souhaitent rapidement et facilement, plus vous avez de chances de gagner plus de ventes. Cela peut s'appliquer à toutes les façons dont vous gagnez des revenus, comme la vente de téléchargements de musique, de marchandises ou de billets, ou même le financement participatif ou le streaming, quel que soit votre objectif.

Les moteurs de recherche peuvent être très utiles pour cela. Regardons le groupe The Way Down Wanderers pour un exemple concret.

Disons, par souci de simplicité, qu'un fan recherche "le chemin que les vagabonds achètent". Il est juste de dire que, sur la base de ce qu'ils recherchent, ce fan a probablement l'intention de faire un achat auprès du groupe.

Si le groupe veut gagner cet achat, il doit d'abord bien sûr proposer des choses à vendre quelque part. Et ensuite, ils voudraient rendre l'expérience de ces fans aussi fluide que possible. Faites en sorte que ce soit fluide et simple pour eux, avec le moins de clics, de la recherche Google à la transaction.

En utilisant l'optimisation des moteurs de recherche, le groupe pourrait aider à faire en sorte que le contenu le plus pertinent pour ces recherches apparaisse au premier plan, afin que les fans puissent trouver le bon endroit où aller immédiatement, sans trop d'effort.

Voyons donc ce que The Way Down Wanderers a fait.

Agréable.

Le groupe a fait les démarches et a fourni à ses fans une multitude de façons différentes de dépenser leur argent, de la manière la plus pratique ou la plus intéressante pour le fan. Tout est très facile à trouver en faisant une seule recherche sur Google.

Nous voulons donc nous assurer que vos fans peuvent facilement trouver :

• Dates de tournée et billets de concert

• Un endroit où acheter votre musique à télécharger

• Un magasin pour acheter des formats de musique physiques et des produits dérivés

• Votre profil sur les principaux services de streaming pour synchroniser facilement votre musique

• Tout autre endroit où vous gagnez de l'argent avec votre musique en ligne

Pour la phase d'achat du Fan Journey, vous pouvez utiliser les moteurs de recherche pour offrir une meilleure expérience d'achat à vos fans et, ce faisant, gagner plus de ventes.

Rétention

Avec une telle quantité de nouvelles musiques publiées régulièrement, et à une époque où les fans sont inconstants et où nous avons tous une courte durée d'attention, il n'y a aucune garantie que vous garderez l'attention de vos fans durement gagnés même après avoir initialement gagné. C'est ce qui rend la rétention si importante pour votre marketing.

Les moteurs de recherche, cependant, n'ont peut-être pas un grand rôle à jouer ici pour vous. À ce stade, votre fan est allé à votre concert, a peut-être téléchargé votre album ou acheté des produits dérivés. Pour fidéliser vos fans après cela, idéalement ils vous suivront sur vos réseaux sociaux et s'abonneront à votre liste de diffusion. La plupart de votre marketing de rétention se fera probablement par des canaux où vous pourrez les atteindre de manière plus directe.

Ainsi, par exemple, vous pouvez promouvoir, sur le site Web de votre groupe, tous les endroits où les fans peuvent vous suivre.

En ce qui concerne le référencement, tant que vos fans peuvent toujours vous trouver lorsqu'ils vous recherchent, c'est tout ce que les moteurs de recherche doivent faire pour la rétention. Si vous avez déjà effectué votre travail de référencement pour les premières étapes du Fan Journey, vous n'avez probablement pas besoin de faire d'optimisation supplémentaire ici.

Plaidoyer

L'étape de plaidoyer du Fan Journey est l'endroit où vous avez déjà conquis votre fan au point où vous pourriez peut-être le considérer comme un super fan. Ils vous suivent et vous avez créé une sorte de relation avec eux. Ils se sentent investis dans votre réussite. Ils veulent partager votre musique avec d'autres personnes, pour aider à construire le mouvement. C'est le fan idéal et dévoué.

Bien sûr, le plaidoyer est une étape très importante du Fan Journey pour votre groupe. Mais encore une fois, les moteurs de recherche ne vous seront probablement pas particulièrement utiles ici, car à ce stade, vos super fans n'ont pas besoin de Google pour vous trouver - ils savent déjà où vous êtes.

Les plats à emporter : apprenez à connaître votre parcours de fan

À ce stade, vous pensez peut-être "OK, j'ai compris, mais comment puis-je réellement commencer à faire du référencement?"

Dans les articles suivants, nous approfondirons les conseils techniques et tactiques que vous pouvez utiliser pour créer une expérience de moteur de recherche positive pour vos fans.

En attendant, apprenez à connaître votre propre Fan Journey. Vous pourriez envisager de cartographier à quoi cela ressemble pour vous.

Prenez le temps de réfléchir à la manière dont les moteurs de recherche pourraient vous aider, en particulier dans les étapes d'engagement et d'achat du Fan Journey. Mais regardez aussi les autres étapes. Il y a peut-être quelque chose de spécifique à votre groupe où les moteurs de recherche pourraient vous aider dans vos efforts de découverte, de rétention ou de plaidoyer.

J'espère que vous comprenez maintenant par où commencer votre référencement. La prochaine fois, nous explorerons des tactiques sur lesquelles vous pouvez agir.

• Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
• Partie 2 - Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens
• Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
• Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
• Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
• Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement