تحسين محركات البحث للموسيقيين: يبدأ برحلة المعجبين

يعد تحسين محرك البحث موضوعًا يظهر غالبًا عندما نتحدث إلى الموسيقيين حول تسويق الموسيقى. تُعرف مُحسّنات محرّكات البحث بأنها قناة تسويقية مهمة ، بالإضافة إلى أنها مجانية وتعمل. ولكن يمكن أيضًا أن يكون معقدًا ، ويستغرق وقتًا طويلاً ، ويؤدي إلى بطء في رؤية النتائج ، وليس من السهل دائمًا القيام به بشكل جيد.

عبر المنشورات الست في سلسلة مدونة "SEO for Musicians" هذه ، سنساعدك على تركيز جهودك على تحقيق أقصى استفادة من تحسين محرك البحث لتسويق موسيقاك.

سنغطي ليس فقط الأساسيات - مثل تحسين علامات العنوان والحصول على روابط خلفية وما شابه - ولكن أيضًا جوانب تحسين محركات البحث التي تجعلها مختلفة قليلاً للموسيقيين عن أي شخص آخر. للبدء ، سنبحث في الصورة الأكبر:

"كيف يمكن أن تساعدني تحسين محركات البحث كموسيقي؟"

إذا كنت تريد اختصارًا ، فيمكنك قراءة قائمة التحقق الكاملة لتحسين محركات البحث للموسيقيين. لكننا نعتقد أنه يجب أن تستغرق بضع دقائق لقراءة هذا المنشور والنظر في استراتيجيتك قبل أن تبدأ في استثمار وقتك في تحسين محركات البحث.

رحلة المعجبين

بالنسبة لمعظم الفنانين ، فإن الغرض الأساسي من تحسين محركات البحث هو جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف في محركات البحث ، وخلق تجربة إيجابية وجذابة للمعجبين.

قد يبدو الأمر واضحًا ، لكن محركات البحث مفيدة فقط كأداة تسويقية عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما. في النهاية ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول التأكد من أنه عندما يبحث الأشخاص عن معلومات محددة ، فإنهم قادرون على العثور على المحتوى ذي الصلة الذي يلبي احتياجاتهم في أسرع وقت ممكن.

إذن في سياقك كموسيقي ، أين يمكن أن يلعب ذلك؟ ما نوع المعلومات المتعلقة بك التي قد يبحث عنها الأشخاص ، وكيف يمكنك منحهم أفضل تجربة ممكنة أثناء محاولتهم العثور عليها؟

من المحتمل أن يكون تواجدك عبر الإنترنت منتشرًا عبر العديد من المنصات المختلفة - موقع الموسيقى الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والفيديو ، والبث المباشر ، ومواعيد الجولات ، والتجارة الإلكترونية. نظرًا لأن كل خاصية من هذه الخصائص تخدم غرضًا مختلفًا للمعجبين في نقاط مختلفة ، فإن محركات البحث تساعد المعجبين في الوصول إلى تلك الأماكن بجهد أقل.

من خلال كل هذه التفاعلات المختلفة عبر جميع تلك المنصات المختلفة ، ستكون محركات البحث في بعض الأحيان مهمة حقًا. لكن في نقاط أخرى ، فهي ليست مهمة جدًا على الإطلاق. من الناحية المثالية ، ستركز جهود تحسين محركات البحث على النقاط التي تكون فيها محركات البحث أكثر أهمية.

أنشئ موقعًا موسيقيًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. تقدم Bandzoogle أدوات مدمجة لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. اشترك مع Bandzoogle الآن.

للمساعدة في فهم وتصور مكان أهمية محركات البحث ، أعدنا تصور إطار التسويق الكلاسيكي "رحلة العميل". نسميها رحلة المعجبين وهي تبدو شيئًا كهذا.

دعنا نستخدم إطار العمل هذا لإلقاء نظرة على كل خطوة من الخطوات.

اكتشاف

مرحلة الاكتشاف هي بالضبط ما تبدو عليه - النقطة التي يبدأ فيها الناس في التعرف عليك وعن موسيقاك.

بالنسبة لمعظم الشركات ، هذه هي المرحلة المبكرة من رحلة العميل حيث من المحتمل أن تلعب محركات البحث الدور الأكبر ، وحيث يكون عمل تحسين محركات البحث أكثر فاعلية. غالبًا ما يكتشف العملاء منتجات وخدمات جديدة لأول مرة عن طريق البحث على Google عن الشيء الذي يحتاجون إليه - والذي يمكن أن يكون مربحًا للغاية للشركات التي تقدم هذه الأشياء.

لكن الأمر مختلف بالنسبة للموسيقيين. هذا لأنه - من العدل أن نقول - لا أحد يكتشف موسيقى جديدة من خلال البحث على Google.

مما يعني أن بذل كل جهدك في منطقة من مُحسّنات محرّكات البحث تهم معظم الشركات الأخرى سيكون ، بالنسبة لك ، أشبه قليلاً باللعب في غرفة فارغة.

هذا ما تبدو عليه الغرفة الفارغة في مُحسنات محركات البحث.

المصدر: Google Keyword Planner Tool

يمكنك الترتيب في الجزء العلوي من نتائج البحث لهذا المصطلح ولن يلاحظه أحد لأنه ، وفقًا لأداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، لا أحد يبحث عنها.

اسمحوا لي أن أشير إلى تحذير واحد صارخ. إذا كنت تقوم على وجه التحديد بتسويق خدمة تجارية أكثر تقليدية يبحث عنها الأشخاص بالفعل ، مثل دروس الموسيقى المحلية أو الترفيه في حفلات الزفاف ، فهذه منطقة يمكن أن تساعد فيها محركات البحث العملاء في العثور عليك.

ولكن إذا كانت الموسيقى تقوم بتسويقها ، وتبحث عن معجبين ، فلننتقل إلى الأمام. بينما يعد Discovery - عرض موسيقاك أمام الأشخاص الذين يرغبون في الاستماع - بلا شك مرحلة مهمة للغاية في رحلة المعجبين للتسويق ، فهي ليست المكان الذي ستساعدك فيه محركات البحث كثيرًا حقًا.

الارتباط

المشاركة هي ما يحدث عندما يكتشفك أحد المعجبين ويحب ما يسمعه ويريد سماع المزيد.

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه محركات البحث في الاهتمام حقًا لمعظم الفرق الموسيقية. فكر في هذا: عندما يسمع شخص ما موسيقاك لأول مرة ويحبها - لكنهم لا يعرفون فرقتك الموسيقية بعد - ما الذي سيفعلونه على الأرجح بعد ذلك؟

هناك فرصة جيدة أنهم سيرغبون في معرفة المزيد عنك - كيف تبدو ، ومن أين أتيت ، وكيف تبدو موسيقاك الأخرى ، والمكان الذي ستلعب فيه بعد ذلك ، وما إلى ذلك.

من أول الأشياء التي قد يفعلونها هو اسم فرقتك الموسيقية على Google ... أو إذا لم يعرفوا اسم فرقتك الموسيقية ، فربما يبحثون عن اسم الأغنية التي سمعوها ... أو ربما لا يعرفون اسم الأغنية وبدلاً من ذلك يبحثون في كلمات الأغنية من الخطاف الذي علق في رؤوسهم….

دعونا نلقي نظرة على مثال حقيقي لذلك. لنفترض أن شخصًا ما شاهد للتو لعبة Kaia Kater على Tiny Desk ، وهم مهتمون بمعرفة المزيد عن الفنان. يذهب هذا الشخص إلى Google ، ويبحث ، و ...

الكثير من الاشياء الرائعة هناك! الآن هذا الشخص لديه مجموعة متنوعة لطيفة من المحتوى الجذاب في متناول يده لتصفحه.

بالنسبة لك بصفتك الفرقة ، هذا هو المكان الذي تلعب فيه مُحسّنات محرّكات البحث دورًا كبيرًا. إنها فرصتك لإظهار كل ما لديك لمعجبيك الجدد وإشراكهم. إذا كان بإمكانك فعل ذلك ، فمن المرجح أن يصبحوا "معجبين" حقًا وأن يواصلوا رحلة المعجبين. هذا هو السيناريو المثالي بالنسبة لك في هذه المرحلة.

لذا يمكنك المساعدة في إشراك المعجبين في هذه المرحلة من خلال التأكد من أنه يمكنهم العثور بسهولة على أشياء مثل:

• موقع الويب الخاص بك ، حتى يتمكنوا من التعرف عليك

• ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، حتى يتمكنوا من الاتصال ومعرفة نوع الأشياء التي تقولها

• يتم بث الموسيقى ، حتى يتمكنوا من أخذ عينات من الصوت الخاص بك وتحديد ما إذا كانوا يحبونه

• مقاطع الفيديو والصور ، حتى يتمكنوا من التعرف على الشكل الذي تبدو عليه

  

• المقابلات والمراجعات ، حتى يتمكنوا من التعرف على هويتك وما يقوله الآخرون عنك.

إذا كان لديك محتوى مثل هذا ، فمن الواضح أنك بذلت جهودًا هائلة لإنشائه. ويمكن لمحركات البحث مساعدتك في الحصول على هذا المحتوى أمام المزيد من المعجبين (المحتملين) عندما يبحثون عنه. الأمر بهذه البساطة ، من منظور إستراتيجي.

لذا فإن مرحلة المشاركة في رحلة المعجبين هي المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه محركات البحث حقًا ، وهو المكان الذي قد ترغب في إنفاق معظم جهود تحسين محركات البحث فيه.

شراء

بالطبع ، تعتبر مرحلة الشراء في رحلة المعجبين في مقدمة أولويات معظم الفنانين. مثل أي عمل تجاري أو رائد أعمال ، تحتاج إلى كسب المال للاستمرار.

يمكن لمحركات البحث مساعدتك هنا.

القاعدة العامة البسيطة هي أنه كلما زادت سرعة وسهولة جعل المعجبين ينفقون أموالهم عليك عندما يريدون ذلك ، زادت احتمالية كسب المزيد من المبيعات. يمكن أن ينطبق ذلك على أي طريقة تكسب بها أرباحًا مثل بيع تنزيلات الموسيقى أو البضائع أو التذاكر ، أو حتى التمويل الجماعي أو البث - مهما كان هدفك.

يمكن أن تكون محركات البحث مفيدة حقًا لهذا الغرض. دعونا نلقي نظرة على فرقة The Way Down Wanderers للحصول على مثال من الحياة الواقعية.

دعنا نقول ، من أجل البساطة ، يبحث أحد المعجبين عن "الطريق إلى أسفل المتجولون الذين يشترون". من العدل أن نقول ، بناءً على ما يبحثون عنه ، أن هذا المعجب ينوي على الأرجح إجراء عملية شراء من الفرقة.

إذا أرادت الفرقة كسب هذا الشراء ، فعليهم أولاً بالطبع أن يعرضوا أشياء للبيع في مكان ما. وبعد ذلك يريدون جعل تجربة المعجبين خالية من الاحتكاك قدر الإمكان. اجعل الأمر سلسًا وبسيطًا بالنسبة لهم ، بأقل قدر من النقرات ، بدءًا من بحث Google وحتى المعاملة.

باستخدام تحسين محرك البحث ، يمكن أن تساعد الفرقة في التأكد من ظهور المحتوى الأكثر صلة بعمليات البحث هذه في المقدمة وفي المنتصف ، بحيث يمكن للمعجبين العثور على المكان المناسب للذهاب إليه على الفور ، دون بذل الكثير من الجهد.

لذلك دعونا نرى ما فعله The Way Down Wanderers.

لطيف - جيد.

لقد أنجزت الفرقة العمل وقدمت لمعجبيها مجموعة كبيرة من الطرق المختلفة لإنفاق أموالهم عليهم ، بأي طريقة تكون أكثر ملاءمة أو تشويقًا للمعجب. من السهل جدًا العثور عليها عن طريق إجراء بحث واحد فقط على Google.

لذلك نريد التأكد من أن المعجبين يمكنهم العثور بسهولة على:

• مواعيد الجولات وتذاكر الحفل

• في مكان ما لشراء الموسيقى الخاصة بك للتنزيل

• متجر لشراء تنسيقات الموسيقى المادية والسلع

• ملفك الشخصي على خدمات البث الرئيسية لمزامنة الموسيقى الخاصة بك بسهولة

• أي مكان آخر تكسب فيه الأموال من الموسيقى الخاصة بك على الإنترنت

بالنسبة لمرحلة الشراء من رحلة المعجبين ، يمكنك استخدام محركات البحث لتوفير تجربة شراء أفضل لمعجبيك ، وبذلك تكسب المزيد من المبيعات لنفسك.

حفظ

مع هذا الكم الهائل من الموسيقى الجديدة التي يتم إصدارها باستمرار ، وفي عصر يتقلب فيه المعجبون ولدينا جميعًا فترات اهتمام قصيرة ، ليس هناك ما يضمن أنك ستلفت انتباه المعجبين الذين كسبتهم بشق الأنفس حتى بعد البداية حصل عليها. هذا ما يجعل الاستبقاء مهمًا جدًا للتسويق الخاص بك.

ومع ذلك ، قد لا يكون لمحركات البحث دور كبير تلعبه هنا من أجلك. في هذه المرحلة ، ذهب معجبك إلى الحفلة الموسيقية ، ربما نزّل ألبومك أو اشترى بعض السلع. للاحتفاظ بمعجبيك بعد ذلك ، من الأفضل أن يتابعوك على مواقع التواصل الاجتماعي ويشتركون في قائمتك البريدية. من المحتمل أن يحدث معظم تسويق الاحتفاظ الخاص بك من خلال القنوات حيث يمكنك الوصول إليهم بطريقة مباشرة أكثر.

لذلك ، على سبيل المثال ، يمكنك الترويج ، على موقع الويب الخاص بفرقتك الموسيقية ، لجميع الأماكن التي يمكن للمعجبين متابعتك فيها.

بقدر ما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث ، طالما أن معجبيك لا يزالون قادرين على العثور عليك عندما يبحثون عنك ، فهذا كل ما تحتاجه محركات البحث للقيام به من أجل الاحتفاظ. إذا كنت قد أنجزت بالفعل أعمال تحسين محركات البحث الخاصة بك للمراحل السابقة من رحلة المعجبين ، فمن المحتمل أنك لست بحاجة إلى إجراء أي تحسين إضافي هنا.

المناصرة

مرحلة التأييد في رحلة المعجبين هي المكان الذي فازت فيه بالفعل بمعجبيك لدرجة أنه يمكنك اعتبارهم معجبًا عظيمًا. إنهم يتابعونك ، وقد قمت بإنشاء نوع من العلاقة معهم. يشعرون أنهم استثمروا في نجاحك. يريدون مشاركة موسيقاك مع أشخاص آخرين ، للمساعدة في بناء الحركة. إنهم المعجبون المثاليون والمخلصون.

بالطبع التأييد مرحلة مهمة جدًا في رحلة المعجبين لفرقتك الموسيقية. ولكن مرة أخرى ، ربما لن تكون محركات البحث مفيدة بشكل خاص لك هنا ، لأنه في هذه المرحلة لا يحتاج معجبوك المتميزون إلى Google للعثور عليك - فهم يعرفون بالفعل مكانك.

الخلاصة: تعرف على رحلة المعجبين بك

في هذه المرحلة ، قد تفكر في "حسنًا ، لقد فهمت ذلك ، ولكن كيف أبدأ فعلاً في تحسين محركات البحث؟"

سنبحث في المنشورات التالية بشكل أعمق في النصائح الفنية والتكتيكية التي يمكنك استخدامها لإنشاء تجربة محرك بحث إيجابية لمعجبيك.

في غضون ذلك ، تعرف على رحلة المعجبين الخاصة بك. قد تفكر في رسم خرائط لشكلها بالنسبة لك.

خصص بعض الوقت للتفكير في الكيفية التي يمكن أن تساعدك بها محركات البحث في خطوات المشاركة والشراء في رحلة المعجبين على وجه الخصوص. لكن انظر إلى الخطوات الأخرى أيضًا. ربما يكون هناك شيء خاص بنطاقك حيث قد تساعد محركات البحث في الجهود التي تبذلها في الاكتشاف أو الاحتفاظ أو التأييد.

نأمل أن يكون لديك الآن فهم للمكان الذي تريد أن تبدأ فيه مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. في المرة القادمة سنستكشف التكتيكات التي يمكنك اتخاذ إجراء بشأنها.

• الجزء 1 - تحسين محركات البحث للموسيقيين: يبدأ برحلة المعجبين
• الجزء 2 - البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للموسيقيين
• الجزء 3 - تحسين محرك البحث الموسيقي: تعرف على نتائج محرك البحث
• الجزء 4 - تحسين موقع الويب باند الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث
• الجزء 5 - كيفية الحصول على لوحة معرفة النطاق
• الجزء 6 - كيفية تحسين مخطط النطاق الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين