Google SERP Özellikleri için Kesin Bir Kılavuz – 2020

Dünyanın en popüler arama motoru olan Google, her zaman arama sonuçlarını daha doğru ve yararlı hale getirmenin yeni yollarını arıyor.

Düz mavi bağlantıların olduğu günler çoktan geride kaldı ve Google artık arama sonuçları sayfalarında çeşitli zengin sonuçlar sunuyor. Zengin sonuçlar, Google'ın bilgileri (resimler, videolar, haritalar vb.) görüntülemek için kullandığı biçimlerdir. SERP özellikleri olarak da bilinen bu formatlar SEO'yu farklı şekillerde etkileyebilir.

Pek çok farklı türde zengin sonuç vardır ve Google her zaman yenilerini test eder. Bu nedenle, yalnızca farklı arama sonuçlarının nasıl göründüğünü bilmek değil, aynı zamanda bunların organik trafiği nasıl etkilediğini ve web sitenizi onlar için nasıl optimize edebileceğinizi anlamak da önemlidir.

Ancak 2020 için SERP özelliklerinin tam listesine bir göz atmadan önce, SERP özelliklerinin ne olduğu ve SEO için neden önemli oldukları hakkında daha fazla konuşalım.

SERP Özellikleri Nelerdir?

SERP kısaltması "Arama Motoru Sonuçları Sayfası" anlamına gelir ve bir kullanıcı arama kutusuna bir kelime veya kelime öbeği yazıp 'enter' tuşuna bastığında Google'ın gösterdiği sayfayı ifade eder.

SERP'lerin görünümü yıllar içinde değişti. İlk günlerde, SERP'ler bir başlık, URL ve kısa bir açıklama ile yalnızca 10 tıklanabilir mavi bağlantı gösteriyordu. Ancak daha sonra Google, mavi bağlantılara sahip SERP'lerin artık onu kesmeyeceğini fark etti. Niye ya? Yeni başlayanlar için sıkıcı görünüyorlardı ve insanlar görsel yaratıklardır.

Ama aynı zamanda sabırsız yaratıklarız ve Google'ın sorularımızı olabildiğince hızlı yanıtlamasını istiyoruz. Çoğu durumda, düz mavi bağlantılar, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmak için üzerlerine tıklamasını gerektirir ve bu, ortalama bir kullanıcı için çok fazla güçlüktür.

Bu nedenle Google, Öne Çıkan Snippet'ler gibi farklı türde zengin sonuçları test etmeye ve kullanıma sunmaya başladı (bunlar hakkında daha sonra daha fazla bilgi). Bu sonuçlara SERP özellikleri diyoruz.

Aynı anahtar kelimeyi Google'da ararsak, SERP'lerimizin mutlaka aynı görünmeyeceğini anlamak da önemlidir. Bunun nedeni, SERP'lerin kullanıcının konumuna, kullandıkları cihazın türüne ve diğer birçok faktöre bağlı olarak farklı özellikler göstermesidir.

Öyleyse, web sitenizi SEO için zaten optimize ediyorsanız neden SERP özellikleri hakkında endişeleniyorsunuz?

Neden umursayayım?

Daha önce SERP özelliklerine baktıysanız, SEO için önemi hakkında çelişkili bilgilerle karşılaşmış olabilirsiniz. Zengin sonuçların organik sayfaların tıklama oranlarını (TO) azaltabileceği doğru olsa da, SEO'nuza başka şekillerde de yardımcı olabilir.

SEO özellikleri önemlidir çünkü içeriğinizi SERP'lerde daha görünür kılar ve web sitenizin otoritesini artırır.

Sonuç olarak, içeriğinizin Öne Çıkan Snippet'te veya Kişiler Ayrıca Soruyor kutusunda görünecek kadar yararlı olup olmadığına karar vermek Google'a bağlıdır. Ancak yapabileceğiniz şey, anahtar kelime sıralamalarınızı izleyerek ve sizi öne çıkaracakları hedefleyerek içeriğinizi SERP özellikleri için optimize etmektir.

Bireysel SERP özelliklerini derinlemesine incelemeden önce, onları izlemenin en kolay yolundan bahsedelim.

Sitemin SERP Özelliklerini Nasıl Takip Edebilirim?

Zengin Sonuçların, kullanıcıların konumu ve cihaz türü dahil olmak üzere farklı faktörlere nasıl bağlı olduğundan daha önce bahsetmiştik. Ancak bu, anahtar kelime araştırmasının artık önemli olmadığı anlamına gelmez.

Anahtar kelimelerinizi bir izleme aracıyla izlemek, anahtar kelimelerinizin sıralandığı tüm SERP özelliklerini bulmanıza yardımcı olur. Bu da SERP'lerde daha fazla görünürlük için SEO stratejinizi uyarlamayı kolaylaştırır.

Piyasada, web sitenizdeki SERP özelliklerini izlemenize yardımcı olabilecek birçok farklı araç bulunmaktadır. Ancak SEMRush ve SEOMonitor gibi her şeyi kapsayan SEO araçlarının kullanımı genellikle çok zordur, pahalıdır veya bu iş için yeterince uzman değildir.

SerpWatch, size geçmiş SERP özellik verilerini gösteren ve size saatlik güncellemeler veren mevcut tek sıralama izleyicisidir. Ayrıca, tüm büyük SEO araçlarına kıyasla daha temiz ve kullanıcı dostu bir arayüze sahiptir.

SerpWatch rank tracker'ı kullanmanın takip sürecini nasıl daha kolay, daha hızlı ve daha doğru hale getirebileceği aşağıda açıklanmıştır:

• SerpWatch, anahtar kelimelerinizin sıralandığı SERP özelliklerinin türleri hakkında size net bir fikir verir.
• Seçtiğiniz arama motorunda bir anahtar kelimenin kaç kez arandığını, her bir anahtar kelimenin ortalama tıklama başına maliyetini (TBM) ve rekabet durumunu söyler. Bu, sıralamadaki konumunuza göre aylık gelirinizi tahmin etmenize olanak tanır.
• Sıralama konumunuzu doğru bir hassasiyetle izlemenin yanı sıra SerpWatch, SERP özellikleri için bir SEO monitörü görevi görerek SEO ilerlemenize göz kulak olmanızı kolaylaştırır.
• SerpWatch, sıralamalardaki ani yükselişin veya düşüşün arkasında ne olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için herhangi bir Google algoritması güncellemesini size bildirecektir.
• Bu araç, özel SERP sıralamalarını, yüksek yanıtlı arama sonuçlarını hedeflemenize ve SEO performansınızı tüm doğru yerlerde artırmanıza olanak verecek şekilde izler.

SerpWatch, SEO stratejinizi maksimum görünürlük için uyarlamanıza yardımcı olmak için Google alt sayfalarındaki SERP özelliklerini de takip eder.

2020'deki En Son Google SERP Özellikleri (Öneme Göre Sıralanmıştır)

Artık web siteniz için SERP özelliklerini nasıl izleyeceğinizi bildiğinize göre, muhtemelen “Peki, içeriğimi göstermek için SERP özelliklerini nasıl alabilirim?” diye merak ediyorsunuzdur. 2020 için en önemli Google SERP özelliklerinin aşağıdaki listesine göz atarsanız şunları öğreneceksiniz:

• Farklı SERP özellikleri nasıl görünür?
• SEO için ne kadar önemliler
• İçeriğinizi onlar için nasıl optimize edebilirsiniz?

Öne Çıkan Snippet'ler

Muhtemelen fark etmişsinizdir, bazen Google'da bir kelime veya kelime öbeği yazdığınızda, sayfanın üst kısmında, tıklamanıza gerek kalmadan size ihtiyacınız olan tüm bilgileri veren bir kutu olduğunu fark etmişsinizdir. Bu kutuya Öne Çıkan Snippet denir.

Öne Çıkan Parçacıklar kısa yanıtlardan, bir listeden veya bir tablodan oluşabilir. Bu SERP özelliğinin amacı, kullanıcı ile aradıkları bilgi arasındaki boşluğu doldurmaktır.

Öne Çıkan Parçacıklar, gıpta edilen bir SERP özelliğidir. Kapsamlı bir Ahrefs araştırmasına göre, arama sorgularının %12,29'u arama sonuçlarında bunlara yer veriyor.

Öne Çıkan Parçacıklar, Google arama sonuçlarında #0 konumunda (1 numaralı konumun üstünde) göründüğünden, organik olarak sıralanmış sayfaları daha aşağı iterler. Bu, Öne Çıkan Snippet'lerin içeriğinizi kullanıcılar için daha görünür hale getirdiği anlamına gelir.

İçeriğinizin Öne Çıkan Snippet'te görünmesini sağlamak, marka bilinirliğini artırmanıza, organik trafiğinizi artırmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.

Bir Öne Çıkan Snippet'te hangi içeriğin görüneceğini seçmenin hiçbir yolu olmadığını unutmayın. Google'a göre, "sistemleri, bir sayfanın bir kullanıcının arama isteği için iyi bir Öne Çıkan Snippet oluşturup oluşturmayacağını belirler ve eğer öyleyse, onu yükseltir." Ancak, içeriğinizin öne çıkma olasılığını artırmak için atabileceğiniz adımlar vardır.

İçeriğinizi Öne Çıkan Snippet'ler için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Öne Çıkan Snippet'lerde hedeflenecek anahtar kelimeleri araştırın
• Rakiplerin SERP snippet'lerini araştırın
• İnsanlara Da Sor özelliğini kullanarak Öne Çıkan Snippet'ler için içerik fikirleri bulun
• İçeriğinizi Öne Çıkan Snippet'ler için optimize edin
• Anahtar kelime sıralamalarınızı takip edin

İlgili Sorular (İnsanlar da Soruyor)

Kişiler Ayrıca Soruyor kutuları genellikle Öne Çıkan Parçacıkların altında görünür ve orijinal sorguyla ilgili soru kümelerini içerir. Bir kullanıcı Ayrıca Sorulan Kişiler (PAA) kutusundaki bir soruyu tıkladığında, kutu genişler ve soruya kısa bir yanıt gösterir.

Kutu başlangıçta dört sorudan oluşan bir set gösterir, ancak her tıklamayla iki veya üç takip sorusu eklenir.

Peki neden bu SERP özelliği SEO için ikinci en önemli özelliktir? PAA kutularına sahip SERP'ler son birkaç yılda popülaritesini artırdı. Aslında, SERP'lerdeki PAA'lar 2015'ten bu yana 1.723 oranında büyüdü! Bu, PAA'ları işletmelerin erişimlerini genişletmeleri için mükemmel bir araç haline getirir.

PAA kutuları için içeriğinizi nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Kitlenizin arama modellerini belirleyin
• Kısa ama eksiksiz cevaplar verin
• Aşırı teknik terimler kullanmayın ve konuşma tonunu koruyun
• Mobil için optimize edin
• Sesle etkinleştirilen aramalar için optimize edin
• İçeriği düzenli olarak güncelleyin

Yerel Paket

Bir kullanıcı çevrimiçi olarak yerel bir hizmet aradığında, Google, harita içeren bir kutuda üç yerel işletme girişi gösterir. Yerel 3'lü Paket veya Haritalar Paketi SERP özelliği tipik olarak SERP'in üstünde, ilk sıradaki organik sonuçların üzerinde görünür.

Local Pack SERP özelliği, kullanıcılara daha fazla tıklama yapmak zorunda kalmadan ihtiyaç duydukları tüm bilgileri verir.

Yerel Pakette yer almak işletmenize daha fazla yaya trafiği getirebilir, satışları artırabilir ve nihayetinde geliri artırabilir.

Bu SERP özelliği, özellikle küçük işletmeler için önemlidir, çünkü Yerel Paketler, küçük işletmelerin büyük şirketlere ayak uydurabilecekleri yerdir.

İçeriğinizi Yerel Paket için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Doğruluk ve alaka düzeyi için Google My Business bilgilerinizi kontrol edin
• İşletme girişlerinizi internette tutarlı tutun
• Mobil uyumlu bir web sitesi sürdürün
• Müşterileri Google incelemeleri bırakmaya teşvik edin
• Yerel olarak alakalı geri bağlantılar oluşturun

Yerel Teaser Paketi

Local Teaser Pack SERP özelliği Local Pack'e benzer, ancak sadece işletme adresini ve telefon numarasını göstermek yerine işletmenin kısa bir açıklamasını da içerir.

Yerel Teaser paketi, çalışma saatleri, fiyatlar, incelemeler ve müşterilerle ilgili diğer bilgileri içerebilir. Bu, bir kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri tek bir yerden alabileceği anlamına gelir.

İçeriğinizi Yerel Teaser Paketi için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Google'daki işletme bilgilerinizi doğru ve güncel tutun
• İçeriğinizin iyi yapılandırılmış ve taranabilir olduğundan emin olun
• İşletmeniz için daha fazla Google yorumu alın

Haber Kutusu

En Çok Okunan Haberler olarak da bilinen News Box SERP özelliği, orijinal sorguyla ilgili haberleri görüntüleyen bir atlıkarıncadır. Bu SERP özelliği genellikle son dakika haberleri, önemli olaylar ve trend olan konular için SERP'lerin ilk yarısında görünür.

Haber Kutusu, daha iyi site görünürlüğü ve daha fazla trafik sağlayan organik olarak yönlendirilen bir SERP özelliğidir. En Çok Okunan Haberler'de görünen içeriğin çoğu, saygın haber web sitelerinden gelir.

Google Haberler desteğine sahip olmak artık bir gereklilik olmasa da kesinlikle önerilir. Web sitenizin Google Haberler'e eklenmesi, içerik güvenilirliğinizi artırır ve içeriğinizin En Çok Okunan Haberler'de yer alma olasılığını artırır.

Çoğu kullanıcı haberleri mobil cihazlarda okur, bu nedenle web sitenizin AMP'yi (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) desteklediğinden emin olmanız ve makalelerinize ve blog gönderilerinize doğru AMP makale şeması işaretlemesi eklemeniz gerekir.

Haber Kutusu için içeriğinizi nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Zamanında ve alakalı hikayeler yayınlayın
• Doğru ve şeffaf olun
• Saygın kaynaklardan bilgi çekin
• İçeriğinizi kolayca okunabilir hale getirin

incelemeler

Normal arama sonuçları bazen sarı yıldızlar ve bir resim şeklinde bir derecelendirme içerir. Bu SERP özelliği, İncelemeler veya İnceleme Parçacıkları olarak adlandırılır.

İncelemeler normalde farklı kaynaklardan alınan birleştirilmiş bir derecelendirme puanını temsil eder. Bu SERP özelliği, ürünler, tarifler, yerel işletmeler, kurslar, etkinlikler vb. dahil olmak üzere farklı içerik türleri için gösterilir.

Yorumları, ürün veya hizmetiniz için kullanıcıları bağlantınızı tıklamaya ve daha fazlasını öğrenmeye teşvik eden tanıtımlar olarak düşünün.

İnceleme Parçacıkları içeren arama sonuçları, daha yüksek organik tıklama oranı (TO) sağlar. Aslında, SERP'lerdeki inceleme yıldızları, TO'yu %35'e kadar artırabilir. İnceleme Snippet'leri ayrıca rakiplerinize karşı bir avantaj sağlar ve işletmenizin daha keşfedilebilir olmasına yardımcı olur.

İncelemelerde öne çıkmak için öncelikle kullanıcıların inceleyebileceği bir ürün veya hizmet sağlamanız gerekir. Ayrıca sayfanıza uygun SERP özellik şeması veya yapılandırılmış veriler eklemeniz gerekir.

İçeriğinizi İncelemeler için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Şahsen veya takip e-postaları yoluyla inceleme isteyin
• Kullanıcılara nasıl inceleme bırakılacağını gösterin ve süreci basitleştirin
• Bir inceleme veya referans karşılığında ödüller sunun
• Google incelemelerinizi yanıtlayın

Alışveriş Sonuçları

Alışveriş Sonuçları (Ürün Listeleme Reklamları veya ÜLR'ler olarak da adlandırılır), ücretli reklamverenlerin alakalı ürünlerini görüntüleyen bir SERP özelliğidir. Ürün adları, resimler, fiyatlar ve perakendecilere tıklanabilir bağlantılar dahil olmak üzere potansiyel alıcılar için faydalı olabilecek tüm bilgileri içerir.

PLA'lar genellikle alıcı amaçlı anahtar kelimeler için gösterilir. Bunlar, insanların bir satın alma işlemi yapmak istediklerinde arama motoruna yazdıkları ifadelerdir.

Alışveriş Sonuçları özelliği, dönüşümleri artırmak ve gelirinizi artırmak için etkili bir araçtır. SEMrush'a göre, bu SERP özelliği, harcanan her dolar için 6 doların üzerinde satış getirmeye yardımcı olabilir.

Peki, sayfanızın Alışveriş Sonuçlarında görünmesini nasıl sağlayabilirsiniz?

Ürünler Alışveriş Sonuçlarında organik olarak gösterilmez. ÜLR'ler, tıklama başına maliyet reklamlarıdır; bu, onlar için ödeme yapmanız gerektiği anlamına gelir. Bir işletme, yalnızca bir kullanıcı açılış sayfasına yönlendiren reklamı tıkladığında ÜLR reklamları için ödeme yapar.

İçeriğinizi Alışveriş Sonuçları için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Ürünlerinizi kategoriler halinde düzenleyin
• Ürün başlıklarını arama dostu yapın
• Ürün açıklamalarını kısa ama ayrıntılı tutun
• Ürün başlıklarına ve açıklamalarına alakalı anahtar kelimeler ekleyin
• Yüksek kaliteli ürün resimleri kullanın

Site Bağlantıları

Site Bağlantıları, bir kullanıcı tam bir etki alanı aradığında görünür. Site Bağlantısı arama kutusu, bir web sitesinin diğer bölümlerine yönlendiren en fazla altı bağlantıdan oluşan bir pakettir.

Site Bağlantılarının bağlantınızın altında görünmesini sağlamak, insanların web sitenizde daha kolay gezinmesine ve aradıklarını daha hızlı bulmasına yardımcı olur.

Site Bağlantılarına sahip web siteleri daha güvenilir ve güvenilir olarak algılanır. Site Bağlantıları, marka bilinirliğini artırmaya, müşteri sadakatini artırmaya ve satışları artırmaya yardımcı olabilir.

Site Bağlantıları ayrıca web sitenize daha fazla trafik çeker. Ancak bunun tersi de geçerlidir - web siteniz ne kadar fazla trafik alırsa Site Bağlantılarında görünme olasılığı o kadar artar. Bunun nedeni, Site Bağlantılarının Google tarafından otomatik hale getirilmesi ve bunları bağımsız olarak oluşturmanın bir yolu olmamasıdır.

İçeriğinizi Site Bağlantıları için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• İyi bir web sitesi yapısı oluşturun (Google, “bilgilendirici, kompakt ve tekrardan kaçınan sabit metin ve alternatif metin kullanmanızı önerir)
• İçeriğinizi tutarlı, alakalı ve kullanışlı hale getirin

Video

Video Sonuçları, videonun veya video küçük resminin bulunduğu sayfanın bağlantısını gösteren organik arama motoru sonuçlarıdır. Yalnızca YouTube gibi gömülü videoları olan sayfalar bu SERP özelliğini alabilir.

Video Sonuçlarında yer almak, görünürlüğünüzü artırır ve web sitenize daha fazla organik trafik çeker. HubSpot'a göre, tüketicilerin %54'ü en sevdikleri markaların ve işletmelerin daha fazla video içeriği paylaşmasını istiyor.

Video sonuçlarının çoğu YouTube'dan gelse de, gömülü videoları olan diğer platformlar ve web siteleri, video içeriklerini SERP'lerde öne çıkarabilir.

Peki videonuzun SERP'de görünmesini nasıl sağlarsınız?

Videolarınız YouTube'da barındırılmıyorsa, öncelikle sayfanızın doğru video şeması işaretlemesine sahip olduğundan emin olmanız gerekir.

İkinci olarak, Google Video Sonuçlarını yalnızca belirli anahtar kelimeler için görüntüler, bu nedenle anahtar kelime sıralamalarınızı takip etmek önemlidir.

Son olarak, Google'ın videolarınızı bulmasını istiyorsanız, Google'ın en iyi video uygulamalarını izlemelisiniz.

İçeriğinizi Video için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Doğru HTML etiketlerini kullanın
• Video site haritaları oluşturun
• Yüksek kaliteli bir küçük resim sağlayın
• Web sitenizin herkese açık olduğundan emin olun (giriş bilgisi gerekmez)
• İlgili video içeriğini yayınlayın

Tweetler

Tweetler, 2015'ten beri bir SERP özelliğidir. Popüler tweet'ler, SERP'lerde bir atlıkarınca (Twitter Paketi) şeklinde, tipik olarak birkaç organik sonuç altında görüntülenir.

Twitter arama sonuçları hem doğrulanmış hem de doğrulanmamış hesaplardan gelen tweet'leri içerebilir, ancak yalnızca en yeni ve trend olan tweet'ler gösterilecektir.

SERP'lerde gösterilen Tweetler, kullanıcıların en sevdikleri marka veya ünlüyle ilgili en son haberleri almalarına olanak tanır. Ancak dijital pazarlamacılara daha fazla trafik çekme ve dönüşümleri artırma fırsatı da veriyorlar.

Twitter'daki büyük isimlerin son tweet'lerinin SERP'lerde görünmesi daha olası olsa da, Twitter hesabı olan herkesin şansı var.

İçeriğinizi Twitter Paketleri için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Twitter takipçi sayınızı artırın (en az birkaç yüz)
• Trend olan konular hakkında tweet atın ve popüler hashtag'leri kullanın
• Sık sık tweet at
• Etkileşimi artırın
• Tweetlerinize resimler, videolar, GIF'ler ve/veya emojiler ekleyin

Resim Paketi

Görüntü Paketi, sorguyla ilgili görüntüleri gösteren yatay bir karuselden oluşur. Bir görsele tıklandığında, kullanıcıyı belirli bir web sitesi yerine Google görsel aramasına götürür.

Görsel Paketleri, Google'ın kullanıcıların görsel içerik görmeyi beklediğini düşündüğü bir SERP'de herhangi bir yerde organik olarak görünebilir.

Görsel Paketlerinde görünmek, web sitenize daha fazla organik trafik çekerek sıralamanızı etkileyebilir.

Ayrıca, yüksek kaliteli görsel içerik, kullanıcı etkileşiminin birincil itici gücüdür. Bu, ziyaretçilerinizi ne kadar meşgul ederseniz, satın alma olasılıklarının o kadar yüksek olacağı anlamına gelir.

İçeriğinizi Resim Paketleri için nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Hedef kitlenizle alakalı görseller yayınlayın
• Resimleri atıfta bulundukları metne yakın yerleştirin
• Metni HTML'de tutun ve önemli metinleri resimlere gömmeyin
• Sitenizi tüm cihaz türleri için optimize edin
• Açıklayıcı dosya adları ve alternatif metin kullanın
• Görüntü boyutunu optimize edin
• Telif hakkıyla korunan içerikten kaçının

Bilgi Kartı

Bilgi Kartları, SERP'lerin en üstünde görünür ve sorgulara kısa, doğru yanıtlar görüntüler.

Bu SERP özelliği, bir konu hakkında gerçek bilgiler sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirmek için tasarlanmıştır. Bilgi Kartları bir ad, açıklama, resim, önemli bilgiler ve diğer ilgili aramaları içerebilir.

Bilgi Kartlarında bulunan bilgiler, Google'ın Bilgi Grafiği, Google'ın veri ortakları ve Wikipedia gibi diğer güvenilir kaynaklar dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan alınır.

Bu, bir Bilgi Kartında yer almanın çoğu web sitesi için imkansız olduğu anlamına gelir.

Ancak, Bilgi Kartlarını tetikleyen anahtar kelimeleri izlemek, içeriğinizi daha güvenilir kılmak ve görünürlüğü artırmak için hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi seçmenize yardımcı olabilir.

Bilgi Paneli

Google'ın Bilgi Paneli veya Bilgi Grafiği, çeşitli kaynaklardan alınan bilgiler sağlar ve genellikle organik arama sonuçlarının sağ tarafında görünür.

Bilgi Panelleri, kelimeler ve fikirler arasındaki ilişkiye dayalı olarak varlıklar hakkında temel bilgileri gösterir. Varlıklar insanları, yerleri, organizasyonları ve soyut kavramları içerebilir.

Bu SERP özelliğinde gösterilen bilgiler, Google ile ortakları arasındaki veri anlaşmalarının bir sonucudur. Bu, Bilgi Paneline girmek için yapabileceğiniz birkaç şey olduğu anlamına gelir.

Google'ın kendi sözleriyle, "Bilgi panelleri, web'de bilgi değiştikçe otomatik olarak güncellenir, ancak Google değişiklikleri iki ana yolla da dikkate alır: doğrudan bilgi panelinde gösterilen varlıklardan ve genel kullanıcı geri bildirimlerinden."

Bilgi panelinde görünenleri yalnızca iki şekilde kontrol edebilirsiniz:

• “Bir bilgi panelinde tasvir edilen bir varlığın öznesi veya resmi temsilcisi” olarak
• Geri bildirim bırakarak ve Google'a değişiklik önererek (bunun için nefesinizi tutmayın çünkü geri bildiriminizin Bilgi Paneline yansıyacağının garantisi yoktur)

AdWords (Alt)

Google reklamları, PPC (tıklama başına ödeme) temelinde çalışır. Bu, fiyatın, reklamın hedeflediği anahtar kelimenin arama hacmine veya rekabetine bağlı olarak değişeceği anlamına gelir.

AdWords, kullanıcılar için ne kadar alakalı ve yararlı olduklarına göre sıralanır. Daha az alakalı ve daha ucuz reklamlar, organik sonuçların altında görünecektir.

Google AdWords'ün organik arama sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, SEO stratejinizde ince ayar yapmak için AdWords'ten gelen verileri kullanmaya devam edebilirsiniz.

Bir PPC kampanyası oluşturduğunuzda, bunu hangi anahtar kelimelerin dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu anlamak için kullanabilirsiniz.

AdWords (Üst)

Reklamların SERP üzerindeki konumuna reklam açık artırması ile karar verilir. Pahalı, yüksek kaliteli reklamlar, organik sonuçların üzerinde gösterilir.

Bu reklamlar, organik sonuçları SERP'de daha da aşağılara iter ve bu da TO üzerinde etkisi olabilir. Öte yandan, ücretli reklamlar daha fazla bağlantıya ve daha fazla bahsetmeye ve daha fazla marka bilinirliğine yol açar ve bu da organik sıralamaları yükseltebilir.

Alt çizgi

O halde, bu blog yazısında öğrendiklerimizi hızlıca özetleyelim:

• Organik sıralamalar hala önemli olsa da Zengin Sonuçlar gün geçtikçe daha da önem kazanıyor (organik sonuçlardan tıklamaları nasıl çalabileceklerini unutmayın!)
• Google'daki mevcut SERP özellikleri gelişmeye devam edecek (hem görünüm hem de SEO değeri açısından)
• SERP özellikleri organik trafiğinizi etkileyebilir, bu nedenle Google'ın anahtar kelimeleriniz için hangi özellikleri gösterdiğini takip edin.
• Bir SERP sıralama aracı kullanmak, SEO stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır.
• Google, SERP'lerde hangi içeriğin görüneceğine karar verir, bu nedenle web sitenizi optimize etmeyi asla bırakmayın