Ted Cruz의 콘텐츠 전략이 실패한 4가지 이유
게시 됨: 2016-06-02
언론 매체가 테드 크루즈가 공식적으로 공화당 대선 경선에서 하차했다고 보도하자 트위터스피어가 폭발했다. 밈이 개발되고 의견이 공유되었으며 그의 경쟁자인 도널드 트럼프도 이 재미에 동참했습니다. 그렇다면 한때 유망했던 공화당 후보가 몰락한 원인은 무엇일까요?
소셜 및 디지털 콘텐츠는 모든 대통령 선거의 핵심 요소가 되었습니다. 젊은 유권자들과 연결하고 온라인 권위를 유지하기 위해 후보자들은 그 어느 때보다 상호 작용하고 있습니다. 그러나 그들 모두가 그것을 올바르게 이해하는 것은 아닙니다.
Ted Cruz의 팀이 캠페인 과정에서 만든 디지털 오류와 모든 마케터가 얻을 수 있는 교훈을 살펴보겠습니다.
온라인 여정을 시작하는 사람이라면 누구나 웹사이트 도메인을 구매하는 것이 온라인에 접속하는 첫 번째 단계입니다. 그러나 많은 사람들이 적절한 청중이 매번 자신의 사이트를 찾을 수 있도록 유사한 도메인을 구입하는 것을 소홀히 합니다.
예를 들어, 사람들은 www.tedcruz.org를 방문하여 상원의원의 캠페인에 대해 자세히 알아보고 기금을 기부할 수 있습니다. 그러나 그의 온라인 마케팅 팀은 www.tedcruz.com을 구매하지 않았습니다. .org 매개변수를 보지 않는 사람은 누구나 힐러리 클린턴의 이미지와 "미국의 차기 대통령"이라는 텍스트가 포함된 간단한 웹 페이지로 리디렉션되었습니다.
그녀의 직접적인 경쟁자를 원하는 남자에게는 좋은 상황이 아닙니다.
2015년 3월에 또 다른 장난꾸러기가 www.tedcruzforamerica.com 도메인을 구입했으며 당시 이 도메인은 Obamacare 웹사이트로 리디렉션되었습니다. Cruz의 주요 플랫폼 포인트 중 하나는 Obamacare를 제거하는 것입니다.
현재 URL은 캐나다 파트너를 찾는 미국인을 위한 데이트 사이트로 방문자를 리디렉션합니다.
다른 두 도메인(www.tedcruzforpresident.com 및 www.tedcruz2016.com)은 현재 제3자가 등록했지만 리디렉션되지 않았습니다.
이메일 마케팅은 서류상으로는 쉬워 보이지만 한 번의 잘못된 실수는 당황스러운 결과를 초래할 수 있습니다.
Ted Cruz는 자신이 대통령 선거에 출마하기 위해 치르는 희생에 대해 설명하는 이메일을 사용자 기반에 이메일로 보냈을 때 이것을 어렵게 배웠습니다. 이메일에서 그는 캠페인이 수반하는 몇 가지 어려움으로 미디어 공격과 아내와 시간을 보내는 것을 나열했습니다.
이 이메일은 매사추세츠 주 상원의원 엘리자베스 워렌에게 전달되었는데, 그는 트위터와 페이스북 페이지에 스크린샷과 함께 신랄한 답변을 올렸습니다. 민주주의로 유명한 상원의원은 크루즈가 선거 출마에 대해 유권자들에게 불평한 것에 대해 비난했습니다.
그녀의 게시물은 Facebook에서 164,000개 이상의 좋아요와 64,000개의 공유를 받았습니다. CNN과 같은 언론 매체는 이 이야기를 다루었고 대부분은 Cruz를 최상의 조명으로 그리지 않았습니다. 더 나쁜 것은 Cruz가 소란에 반응하지 않았다는 것입니다. 원본 이메일은 사용자 기반의 공감대를 형성하는 핵심 사항을 다루었지만 대상 고객을 위한 메시지는 더 이상 기밀 유지를 보장하지 않습니다.
상당한 규모의 목록으로 이동하는 마케팅 이메일은 항상 다른 사람의 손에 들어갈 기회가 있습니다. 이메일 캠페인을 만들 때 모든 기반을 다루어야 합니다. 메시지가 청중에게 호소력이 있다고 생각되는 경우 침묵을 유지하고 바이럴 블로우 백이 목표에 영향을 미치도록 하는 대신 부정적인 피드백에 응답하는 것을 고려해야 합니다.
SEO는 당신을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 사람들이 귀하의 이름이나 브랜드를 검색할 때 귀하의 웹사이트와 긍정적인 뉴스 기능이 결과의 첫 페이지에 나타나는 것이 이상적입니다. 온라인에서 브랜드에 대한 모든 언급이 긍정적인 것은 아니지만 전체 메시지를 제어하는 것이 우위를 점하는 데 중요합니다.
심야 텔레비전에 공유된 바이러스 성 비디오는 Cruz 캠페인을 난처하게 만들 가능성이 있었지만 그의 팀에서는 다루지 않았습니다.
그의 딸이 상원의원의 포옹을 피하는 이상한 비디오가 입소문을 타며 대부분의 심야 토크쇼에 등장했습니다. 그의 아내를 (실수로) 반복적으로 머리 뒤에서 때리는 두 번째 비디오는 더 많은 코미디를 제공했습니다.
그러나 Cruz의 온라인 캠페인에서 가장 이상한 납치 사건은 그가 유명한 조디악 킬러라는 소문이었습니다. 우스꽝스러운 것처럼 보이지만 '크루즈 조디악 킬러'라는 검색어는 곧 Google에서 300만 개 이상의 결과에 도달했으며 CNN 및 Huffington Post와 같은 매체에서 다루게 되었습니다. 최근 여론 조사에 따르면 밀레니얼 세대의 15%가 실제로 그가 살인범이거나 그럴 가능성이 있다고 생각합니다.
Cruz 캠페인은 이러한 소문에 응답하지 않았습니다. 유머는 부정적인 관심을 분산시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 재미있는 소셜 미디어 메시지나 심야 쇼의 농담은 인터넷 대화를 약화시킬 수 있었지만 침묵으로 인해 메시지가 통제 불능 상태가 되어 그가 달리는 동안 핵심 화두가 되었습니다.
정치가 항상 깨끗한 게임은 아니며 소셜 미디어의 출현으로 주먹을 날리는 일이 더 이상 일어나지 않는다는 것을 의미합니다. 몇 개의 트윗이나 메시지는 국가적 대화를 방해할 수 있습니다.
Cruz는 라이벌인 Marco Rubio의 믿음에 의문을 제기하는 기사를 Facebook에 게시한 커뮤니케이션 매니저 Rick Tyler를 해고해야 했을 때 이를 어렵게 깨달았습니다. 그의 캠페인이 다른 후보자들로부터 디지털 메시지를 수정하라는 압력을 받은 것은 이번이 처음이 아닙니다. Ben Carson은 Cruz 캠페인이 자신이 경주에서 하차한다는 거짓 소문을 부추겼다고 비난했습니다.
상원의원이 적시에 이 문제를 해결하고 그와 직위를 분리하는 성명을 발표했지만 피해가 컸습니다. 화난 트윗은 Cruz가 더러운 속임수와 거짓말을 하고 있다고 비난했습니다. 이 두 단어는 대선 출마와 관련이 있기를 원하지 않습니다.
정치 캠페인과 많은 경우 기업에는 소셜 플랫폼에 액세스할 수 있는 팀이 있습니다. 메시지가 다른 팀에서 검토되고 강력한 정렬을 유지하는지 확인하는 것이 Twitter 깃털을 흐트러뜨리지 않는 열쇠가 될 수 있습니다.
Ted Cruz는 인상적인 캠페인을 진행했습니다. 텍사스의 상원의원은 힘든 싸움을 했고 많은 주 예비선거에서 경쟁자들을 이겼습니다. 그러나 미디어는 디지털 및 콘텐츠 오류를 모두 그를 주시하면서 면밀히 조사했습니다.
이번 선거를 형성한 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 자세히 알아보려면 경쟁자인 도널드 트럼프, 힐러리 클린턴, 버니 샌더스의 전략을 반드시 확인하세요.
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소셜 및 디지털 콘텐츠는 모든 대통령 선거의 핵심 요소가 되었습니다. 젊은 유권자들과 연결하고 온라인 권위를 유지하기 위해 후보자들은 그 어느 때보다 상호 작용하고 있습니다. 그러나 그들 모두가 그것을 올바르게 이해하는 것은 아닙니다.
Ted Cruz의 팀이 캠페인 과정에서 만든 디지털 오류와 모든 마케터가 얻을 수 있는 교훈을 살펴보겠습니다.
1. 도메인 구매 확인
온라인 여정을 시작하는 사람이라면 누구나 웹사이트 도메인을 구매하는 것이 온라인에 접속하는 첫 번째 단계입니다. 그러나 많은 사람들이 적절한 청중이 매번 자신의 사이트를 찾을 수 있도록 유사한 도메인을 구입하는 것을 소홀히 합니다.
예를 들어, 사람들은 www.tedcruz.org를 방문하여 상원의원의 캠페인에 대해 자세히 알아보고 기금을 기부할 수 있습니다. 그러나 그의 온라인 마케팅 팀은 www.tedcruz.com을 구매하지 않았습니다. .org 매개변수를 보지 않는 사람은 누구나 힐러리 클린턴의 이미지와 "미국의 차기 대통령"이라는 텍스트가 포함된 간단한 웹 페이지로 리디렉션되었습니다.
그녀의 직접적인 경쟁자를 원하는 남자에게는 좋은 상황이 아닙니다.
2015년 3월에 또 다른 장난꾸러기가 www.tedcruzforamerica.com 도메인을 구입했으며 당시 이 도메인은 Obamacare 웹사이트로 리디렉션되었습니다. Cruz의 주요 플랫폼 포인트 중 하나는 Obamacare를 제거하는 것입니다.
현재 URL은 캐나다 파트너를 찾는 미국인을 위한 데이트 사이트로 방문자를 리디렉션합니다.
다른 두 도메인(www.tedcruzforpresident.com 및 www.tedcruz2016.com)은 현재 제3자가 등록했지만 리디렉션되지 않았습니다.
2. 이메일은 모든 사람이 볼 수 있습니다.
이메일 마케팅은 서류상으로는 쉬워 보이지만 한 번의 잘못된 실수는 당황스러운 결과를 초래할 수 있습니다.
Ted Cruz는 자신이 대통령 선거에 출마하기 위해 치르는 희생에 대해 설명하는 이메일을 사용자 기반에 이메일로 보냈을 때 이것을 어렵게 배웠습니다. 이메일에서 그는 캠페인이 수반하는 몇 가지 어려움으로 미디어 공격과 아내와 시간을 보내는 것을 나열했습니다.
이 이메일은 매사추세츠 주 상원의원 엘리자베스 워렌에게 전달되었는데, 그는 트위터와 페이스북 페이지에 스크린샷과 함께 신랄한 답변을 올렸습니다. 민주주의로 유명한 상원의원은 크루즈가 선거 출마에 대해 유권자들에게 불평한 것에 대해 비난했습니다.
그녀의 게시물은 Facebook에서 164,000개 이상의 좋아요와 64,000개의 공유를 받았습니다. CNN과 같은 언론 매체는 이 이야기를 다루었고 대부분은 Cruz를 최상의 조명으로 그리지 않았습니다. 더 나쁜 것은 Cruz가 소란에 반응하지 않았다는 것입니다. 원본 이메일은 사용자 기반의 공감대를 형성하는 핵심 사항을 다루었지만 대상 고객을 위한 메시지는 더 이상 기밀 유지를 보장하지 않습니다.
상당한 규모의 목록으로 이동하는 마케팅 이메일은 항상 다른 사람의 손에 들어갈 기회가 있습니다. 이메일 캠페인을 만들 때 모든 기반을 다루어야 합니다. 메시지가 청중에게 호소력이 있다고 생각되는 경우 침묵을 유지하고 바이럴 블로우 백이 목표에 영향을 미치도록 하는 대신 부정적인 피드백에 응답하는 것을 고려해야 합니다.
3. 메시지 제어
SEO는 당신을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 사람들이 귀하의 이름이나 브랜드를 검색할 때 귀하의 웹사이트와 긍정적인 뉴스 기능이 결과의 첫 페이지에 나타나는 것이 이상적입니다. 온라인에서 브랜드에 대한 모든 언급이 긍정적인 것은 아니지만 전체 메시지를 제어하는 것이 우위를 점하는 데 중요합니다.
심야 텔레비전에 공유된 바이러스 성 비디오는 Cruz 캠페인을 난처하게 만들 가능성이 있었지만 그의 팀에서는 다루지 않았습니다.
그의 딸이 상원의원의 포옹을 피하는 이상한 비디오가 입소문을 타며 대부분의 심야 토크쇼에 등장했습니다. 그의 아내를 (실수로) 반복적으로 머리 뒤에서 때리는 두 번째 비디오는 더 많은 코미디를 제공했습니다.
그러나 Cruz의 온라인 캠페인에서 가장 이상한 납치 사건은 그가 유명한 조디악 킬러라는 소문이었습니다. 우스꽝스러운 것처럼 보이지만 '크루즈 조디악 킬러'라는 검색어는 곧 Google에서 300만 개 이상의 결과에 도달했으며 CNN 및 Huffington Post와 같은 매체에서 다루게 되었습니다. 최근 여론 조사에 따르면 밀레니얼 세대의 15%가 실제로 그가 살인범이거나 그럴 가능성이 있다고 생각합니다.
Cruz 캠페인은 이러한 소문에 응답하지 않았습니다. 유머는 부정적인 관심을 분산시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 재미있는 소셜 미디어 메시지나 심야 쇼의 농담은 인터넷 대화를 약화시킬 수 있었지만 침묵으로 인해 메시지가 통제 불능 상태가 되어 그가 달리는 동안 핵심 화두가 되었습니다.
4. 신뢰할 수 있는 디지털 팀 구축
정치가 항상 깨끗한 게임은 아니며 소셜 미디어의 출현으로 주먹을 날리는 일이 더 이상 일어나지 않는다는 것을 의미합니다. 몇 개의 트윗이나 메시지는 국가적 대화를 방해할 수 있습니다.
Cruz는 라이벌인 Marco Rubio의 믿음에 의문을 제기하는 기사를 Facebook에 게시한 커뮤니케이션 매니저 Rick Tyler를 해고해야 했을 때 이를 어렵게 깨달았습니다. 그의 캠페인이 다른 후보자들로부터 디지털 메시지를 수정하라는 압력을 받은 것은 이번이 처음이 아닙니다. Ben Carson은 Cruz 캠페인이 자신이 경주에서 하차한다는 거짓 소문을 부추겼다고 비난했습니다.
상원의원이 적시에 이 문제를 해결하고 그와 직위를 분리하는 성명을 발표했지만 피해가 컸습니다. 화난 트윗은 Cruz가 더러운 속임수와 거짓말을 하고 있다고 비난했습니다. 이 두 단어는 대선 출마와 관련이 있기를 원하지 않습니다.
정치 캠페인과 많은 경우 기업에는 소셜 플랫폼에 액세스할 수 있는 팀이 있습니다. 메시지가 다른 팀에서 검토되고 강력한 정렬을 유지하는지 확인하는 것이 Twitter 깃털을 흐트러뜨리지 않는 열쇠가 될 수 있습니다.
Ted Cruz는 인상적인 캠페인을 진행했습니다. 텍사스의 상원의원은 힘든 싸움을 했고 많은 주 예비선거에서 경쟁자들을 이겼습니다. 그러나 미디어는 디지털 및 콘텐츠 오류를 모두 그를 주시하면서 면밀히 조사했습니다.
이번 선거를 형성한 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 자세히 알아보려면 경쟁자인 도널드 트럼프, 힐러리 클린턴, 버니 샌더스의 전략을 반드시 확인하세요.
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