En İyi Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri ve Halkla İlişkiler Platformlarından Dördü

Haber ve halkla ilişkiler hizmetleri , sektördeki en eski pazarlama teknolojisi hizmetleri arasındadır. 1950'lerden ve 60'lardan başlayarak, PR Newswire ve Business Wire gibi şirketler, basın bültenlerinin haber medyasına ve diğer kuruluşlara dağıtılma biçimlerini geliştirmeye başladı.

Günümüzde tel hizmet sektörü, medya iletişim veritabanları, uyarı yazılımı, kampanya analizi, içerik yayınlama hizmetleri ve hatta içerik yayınlayan sosyal medya platformları gibi diğer basın bülteni hizmeti çözümleriyle giderek daha fazla örtüşmektedir.

Dijital devrimde diğer pazarlama teknolojileri gelişirken, medya organizasyonundaki vahşi dalgalanmalar, editoryal eğilimler, tüketiciler ve işletmeler tarafından internet kullanımındaki değişiklikler ve basının işlevindeki vahşi dalgalanmalar nedeniyle işleri kesintiye uğradığı için haber hizmetleri hizmetleri patlama ve düşüş yaşadı. iş dünyasında yayınlar.

Kazanılan herhangi bir medya profesyonelinin size söyleyeceği gibi, basın bülteni dağıtımının değeri kesin değildir. Neden herhangi bir şirket, içeriğin onu okumayı asla umursamayacak ağlara dağıtılması için sürüm başına 350 $ veya daha fazla ödeme yapsın?

İşletmenize, yayın konusuna, PR hedeflerinize ve olası satış yaratma üzerindeki etki beklentilerinize bağlı olarak, basın bülteni dağıtım hizmetleri gibi araçlar pazarlama bütçenizin etkili bir kullanımı olabilir veya olmayabilir.

Nedenine bir göz atalım ve endüstriyel üretim şirketlerinin PR'ı genel pazarlama stratejilerine, özellikle de gelen büyüme yaklaşımının entegre bir tamamlayıcısı olarak dahil etmelerinin en etkili yollarından bazılarını keşfedelim.

PR Tel Platformlarının Mevcut Durumu

Seçeneklerinizi değerlendirirken, sahadaki mevcut oyuncuların net bir resmini ve genel bir pazarlama stratejisi içinde basın bülteninin taktiksel kullanımını bilmek önemlidir.

Medya alımları, değerli haberler ve ticari yayın kapsamının yanı sıra sayfa dışı SEO'yu artırabilecek, haber öyküsü alımlarını web sitenize geri bağlayabilecek ve arama motoru performansınızı iyileştirebilecek geri bağlantı fırsatları sağlayabilir. (Basın bültenleri her zaman sağlam SEO yazma tekniklerini içermelidir.) PR içeriğinizin dikkatli bir şekilde koordinasyonu ve yeniden kullanılması, programınızın değerini de artırabilir.

Doğru hizmeti seçmek, yayınınızı doğru dağıtım kanallarına ve insan ağlarına maruz bırakarak kurmanıza yardımcı olabilir. 2010'lar, haber kanalı hizmetlerinde ve dağıtım hizmetleri ve analitik sağlayıcılarının konsolidasyonları da dahil olmak üzere PR odaklı SaaS şirketlerinde büyük bir konsolidasyona sahne oldu. Bugün, sektörün en büyük oyuncusu olan Cision PR Newswire, Cision ve Vocus'un konsolidasyonu ve müteakip birçok satın almanın ardından yığının tepesinde yer alıyor.

Ama en büyük her zaman en iyisi midir?

Aslında, en büyük oyuncunun müşteri memnuniyeti açısından mutlaka en yüksek puan alan oyuncu olmadığı ortaya çıktı. Hedef kitlenizi anlamak ve etkili bir şekilde iletişim kurmak, gelen pazarlama stratejinizin başarısında büyük bir rol oynadığından, işinize en uygun olanı seçmek için hizmet sağlayıcılar arasındaki farkları araştırmaya değer .

Hangi PR Dağıtım Platformları En Üst Sırada?

G2crowd'a göre, kategorinin üst kademesini oluşturan 10 güncel PR dağıtım hizmeti platformu var:

• Cision PR Haber Teli
• Haber teli
• işTel
• ERİŞİM TEL
• PRWeb
• Halkla İlişkiler Yeraltı
• prowly
• PitchMotor
• prezly
• Basın Sayfası

Bu grup, çeşitli kökenlere sahip platformları temsil eder. Çoğunlukla aynı zamanda başlayan şirketleri içeren pazarlama otomasyonu sektörünün aksine, bu haber teli hizmetleri eski ve yeniyi temsil eder ve en eski oyunculardan bazıları son yıllarda daha yenilerini özümser.

Halkla ilişkiler platformu seçiminiz, kitleleri daha kesin ve etkili bir şekilde hedefleme becerinizde bir fark yaratabilir, bu nedenle kesinlikle en büyük oyuncuların ötesine bakmaya ve tüm tekliflerin nasıl farklı olduğunu düşünmeye değer.

En İyi Halkla İlişkiler Haberleri Tel Sıralamalarını Yeniden Düşünmek

Bu dağıtım hizmetlerini sıralamak için önce G2'nin yakın zamanda yayınladığı verilere dönelim. G2 Grid analizine göre, öne çıkardığımız platformlardan üçü bu alanda lider konumdadır: Newswire, BusinessWire ve Cision - iCrowdNewswire ise niş pazarlar için büyük potansiyele sahip bu alanda kesinlikle yükselen ve gelişen bir platformdur.

Newswire: Müşteri Memnuniyetinde En İyisi

Şimdi bir SaaS platformunda Halkla İlişkiler dağıtım hizmetleri sunmaya on yıldan fazla bir süredir , Newswire, G2'deki en yüksek puanlarının yanı sıra Capterra ve Trustpilot'taki yüksek puanları korumak için müşteri memnuniyeti sağlamaya odaklandı. G2 kullanıcıları, kullanıcılar arayüzde hayal kırıklığı yaşadıklarında bile, genel olarak olumlu bir müşteri deneyimi için yapılan müşteri desteğinden bahseder.

Cision: En İyi Hepsi Bir Arada Platform

Cision'ın tüm satın almaları ve birleşme faaliyetleriyle, platformun PR profesyonellerinin aradığı hepsi bir arada sağlayıcı olmayı amaçladığı açıktır. Platform yalnızca basın bültenleri (PR Newswire aracılığıyla) göndermek için değil, aynı zamanda basılı ve çevrimiçi alımları izlemek ve medya kuruluşları, gazeteciler ve editoryal takvimler hakkında bilgi bulmak için de kullanılabilir.

Cision'ın radarınızda olmaya devam etmesinin nedenlerinden biri, sosyal ve analitik araçlarının tek bir platformda genişletilmesidir. Halkla ilişkiler, ücretli medya ve sosyal medya birlikte daha yakın çalıştığından , Cision'ın çözümleri daha kapsamlı iletişim stratejileri için güçlü bir destek oluşturuyor. G2 gözden geçirenleri, yatırımı haklı çıkarmayı kolaylaştıran alımları bildiren platformun kullanışlı arayüzüne ve analitiklerine atıfta bulunuyor.

Business Wire: Daha Büyük Şirketler İçin En İyisi

Berkshire Hathaway bünyesinde bulunan Business Wire, dağıtım hizmeti olarak 50 yılı aşkın bir geçmişe sahiptir ve güçlü bir SEO bileşenine sahip olduğu kabul edilmektedir. Genel olarak konuşursak, Business Wire diğer platformlardan daha pahalıdır ve bazıları için grubun kurumsal hizmeti olarak kabul edilebilir.

Business Wire, herhangi bir PR platformu düşünüldüğünde önemli bir faktör olan editoryal ekibi için büyük övgü aldı. Bazı hizmetlerde, performansı optimize etmeye yardımcı olabilecek PR hakkında düzenleme yapan ve geri bildirim sağlayan güçlü şirket içi ekipler bulunur . Diğerleri yayınlamaz, bu da yayın süresini hızlandırabilir, bu nedenle sizin için hangisinin daha önemli olduğunu düşünmek önemlidir. Cision/PR Newswire ve Business Wire'ın her ikisi de PR çabalarını desteklemek için kurum içi editoryal ekiplere sahiptir.

iCrowdNewswire: Niş ve Coğrafi Hedefleme için Harika, Ayrıca İşlem Yapılabilir Analizler

iCrowdNewswire 2015 yılında kuruldu ve önde gelen haber kanallarının eski üst düzey yöneticilerinden oluşan bir ekibi içeriyor. Platformun amacı, ortaya çıktıkça yeni, AI odaklı teknolojileri uygulayarak PR dağıtım sürecini sürekli olarak iyileştirmektir .

iCrowdNewswire ağı tarafından dağıtılan her yayın, 320'den fazla web sitesinde garantili yerleştirme içerir. Günlük dağıtım raporları, yerleşimlere bağlantılar içerir ve yedi iş günü sonra, müşteriler, görünümler ve tıklamalar dahil olmak üzere derin Google analitiği içeren bir ana dağıtım raporu alır.

Gelen Müşteri Oluşturma Olarak Haber Dağıtımı

Halkla İlişkilerin bugünkü durumu göz önüne alındığında, bir dağıtım hizmetinin verdiğiniz paraya değdiğinden ve ihtiyaçlarınızı karşıladığından emin olmak istersiniz. En iyi performans gösteren platformlar, büyük olasılıkla basın bülteninizi gazetecilerin eline ve Google SERP'lerine ulaştırır .

Ücretli medya gibi, kazanılan medya da gelen pazarlama planına kritik destek sağlayabilir, çünkü aksi takdirde web sitenizi veya sosyal medya varlığınızı görmemiş olabilecek potansiyel müşterileri içerecek şekilde erişiminizi genişletebilir. Bir dağıtım hizmeti düşünün, ancak hedefleriniz göz önüne alındığında gerçekten ihtiyacınız olup olmadığını da düşünün. PR platformları, abonelik gerektirmeyen ve isteğe bağlı seçenekleri artırdıkça, dağıtım maliyeti daha uygun fiyatlı ve daha hedefli hale gelebilir - bu da endüstriyel üreticiler için mükemmel bir kombinasyon oluşturabilir .

PR'yi planınıza entegre ederseniz, etkili içerik dağıtımı kesinlikle önemlidir , ancak unutmayın: bu, bütünsel gelen programınız için destekleyici bir çabadır ve abonelikleri buna göre değerlendirin.

Gelen Pazarlamacının Ücretli Medya Kılavuzumuzla , gelen pazarlama stratejinizin yönlerini hedeflemek ve güçlendirmek için PR çabalarınızın yanı sıra ücretli medyayı kullanmanın yolları hakkında daha fazla bilgi edinin. Hemen okumaya başlamak için aşağıdaki bağlantıya tıklayın - hatta çevrimdışı okumak ve paylaşmak için kendi kopyanızı bile indirebilirsiniz.