Quatro dos melhores serviços de distribuição de press releases e plataformas de relações públicas

Os serviços de notícias e relações públicas estão entre os serviços de tecnologia de marketing mais antigos do setor. A partir das décadas de 1950 e 1960, empresas como PR Newswire e Business Wire começaram a melhorar a forma como os comunicados à imprensa eram distribuídos para a mídia e outros meios de comunicação.

Hoje, o setor de serviços de notícias se sobrepõe cada vez mais a outras soluções de serviços de press releases, como bancos de dados de contatos de mídia, software de alerta, análise de campanha, serviços de publicação de conteúdo e até mesmo plataformas de mídia social que publicam conteúdo .

Enquanto outras tecnologias de marketing prosperaram na revolução digital, as agências de notícias tiveram crescimento e queda, pois seus negócios foram interrompidos por grandes mudanças na organização da mídia, tendências editoriais, mudanças no uso da Internet por consumidores e empresas e a função da imprensa lançamentos nos negócios.

Como qualquer profissional de mídia profissional diria a você, o valor da distribuição de comunicados à imprensa não é uma coisa certa. Por que uma empresa deveria pagar US$ 350 ou mais por lançamento para ter o conteúdo distribuído para redes que nunca se importarão em lê-lo?

Dependendo do seu negócio, do tópico do release, das suas metas de relações públicas e das suas expectativas de impacto na geração de leads, ferramentas como serviços de distribuição de press releases podem ou não ser um uso eficaz do seu orçamento de marketing.

Vamos dar uma olhada no porquê e explorar algumas das maneiras mais eficazes pelas quais as empresas de manufatura industrial podem incorporar PR em sua estratégia geral de marketing, especialmente como um complemento integrado a uma abordagem de crescimento de entrada.

O estado atual das plataformas de PR Wire

Ao considerar suas opções, é importante ter uma visão clara dos atuais jogadores em campo e o uso tático do comunicado de imprensa dentro de uma estratégia geral de marketing.

As coletas de mídia podem fornecer cobertura valiosa de notícias e publicações comerciais , bem como oportunidades de backlinks que podem impulsionar o SEO fora da página, vinculando as coletas de notícias ao seu site e melhorando o desempenho do mecanismo de pesquisa. (Os comunicados de imprensa devem sempre incorporar técnicas sólidas de redação de SEO.) A coordenação cuidadosa e o redirecionamento de seu conteúdo de relações públicas também podem aumentar seu valor para o seu programa.

Selecionar o serviço certo pode ajudar a configurar seu lançamento com exposição aos canais de distribuição e redes de pessoas corretos. A década de 2010 viu uma grande consolidação em serviços de notícias e empresas SaaS focadas em relações públicas , incluindo consolidações de serviços de distribuição e provedores de análise. Hoje, a Cision PR Newswire, agora o maior player do setor, está no topo da lista após a consolidação da Cision e Vocus e várias aquisições subsequentes.

Mas, o maior é sempre melhor?

Acontece que, na verdade, o maior player não é necessariamente o mais bem avaliado em termos de satisfação do cliente. E como a compreensão e a comunicação eficaz com seu público-alvo desempenham um papel descomunal no sucesso de sua estratégia de inbound marketing, vale a pena investigar as diferenças entre os provedores de serviços para escolher o mais adequado ao seu negócio .

Quais plataformas de distribuição de relações públicas estão no topo?

De acordo com o G2crowd, existem 10 plataformas de serviços de distribuição de PR atuais que formam o escalão superior da categoria:

• Notícias de Relações Públicas da Cision
• Newswire
• BusinessWire
• CABO DE ACESSO
• PRWeb
• PR Subterrâneo
• Prowly
• Motor de passo
• Prezly
• ImprensaPágina

Este grupo representa plataformas com diversas origens. Ao contrário do setor de automação de marketing, que envolve empresas que começaram principalmente na mesma época, esses serviços de notícias representam o antigo e o novo , com alguns dos players mais antigos absorvendo os mais novos nos últimos anos.

Sua escolha de plataforma de relações públicas pode fazer a diferença em sua capacidade de atingir públicos-alvo com maior precisão e eficácia, portanto , certamente vale a pena olhar além dos maiores players e considerar como todas as ofertas diferem.

Reconsiderando os melhores rankings de notícias de relações públicas

Para classificar esses serviços de distribuição, vamos primeiro aos dados publicados recentemente pelo G2. De acordo com a análise do G2 Grid, três das plataformas que apresentamos são líderes estabelecidas na área: Newswire, BusinessWire e Cision — enquanto a iCrowdNewswire é certamente uma novata na área, com grande potencial para nichos de mercado.

Newswire: Melhor em Satisfação do Cliente

Agora, há mais de uma década oferecendo serviços de distribuição de relações públicas em uma plataforma SaaS, a Newswire se concentrou em oferecer satisfação ao cliente para manter sua classificação máxima no G2, bem como altas classificações com Capterra e Trustpilot. Os usuários do G2 citam o suporte ao cliente que, mesmo quando os usuários experimentam frustrações com a interface, proporcionam uma experiência geral positiva para o cliente.

Cision: a melhor plataforma tudo-em-um

Com todas as aquisições e atividades de fusão da Cision, é óbvio que a plataforma pretende ser o provedor completo que os profissionais de relações públicas procuram . A plataforma pode ser usada não apenas para enviar comunicados à imprensa (via PR Newswire), mas também para monitorar as coletas impressas e online e localizar informações sobre meios de comunicação, jornalistas e calendários editoriais.

Um dos motivos pelos quais o Cision deve continuar no seu radar é a extensão das ferramentas sociais e analíticas em uma única plataforma. À medida que relações públicas, mídia paga e mídia social trabalham em conjunto , as soluções da Cision criam um forte suporte para estratégias de comunicação mais abrangentes. Os revisores do G2 citam a interface conveniente da plataforma e as análises que relatam coletas que facilitam a justificação do investimento.

Business Wire: Melhor para grandes empresas

A Business Wire, que pertence à Berkshire Hathaway, tem mais de 50 anos de história como serviço de distribuição e é considerada como tendo um forte componente de SEO. De um modo geral, o Business Wire é mais caro que outras plataformas e, para alguns, pode ser considerado o serviço corporativo do grupo.

A Business Wire tem sido muito elogiada por sua equipe editorial, o que é um fator importante ao considerar qualquer plataforma de relações públicas. Alguns serviços têm equipes internas fortes que editam e fornecem feedback sobre PR , o que pode ajudar a otimizar o desempenho. Outros não, o que pode acelerar o tempo de publicação, por isso é importante considerar o que é mais importante para você. A Cision/PR Newswire e a Business Wire possuem equipes editoriais internas para apoiar os esforços de relações públicas.

iCrowdNewswire: ótimo para segmentação geográfica e de nicho, além de análises acionáveis

A iCrowdNewswire foi fundada em 2015 e inclui uma equipe de ex-executivos seniores das principais agências de notícias. O objetivo da plataforma é melhorar continuamente o processo de distribuição de relações públicas, implementando novas tecnologias orientadas por IA à medida que surgem.

Cada lançamento distribuído pela rede da iCrowdNewswire inclui colocação garantida em mais de 320 sites. Os relatórios do dia da distribuição incluem links para canais e, sete dias úteis depois, os clientes recebem um relatório mestre de distribuição com análises detalhadas do Google , incluindo visualizações e cliques.

Distribuição de notícias como geração de leads de entrada

Dado o estado das relações públicas hoje, você quer ter certeza de que um serviço de distribuição vale o seu dinheiro e atende às suas necessidades. As plataformas com melhor desempenho têm maior probabilidade de colocar seu comunicado de imprensa nas mãos dos jornalistas e nos SERPs do Google .

Assim como a mídia paga, a mídia conquistada pode fornecer suporte crítico para um plano de inbound marketing, pois pode ampliar seu alcance para incluir leads em potencial que, de outra forma, poderiam não ter visto seu site ou presença na mídia social. Considere um serviço de distribuição, mas também considere se você realmente precisa de um, de acordo com seus objetivos. À medida que as plataformas de relações públicas aumentam as opções sem assinatura e sob demanda, o custo de distribuição pode se tornar mais acessível e mais direcionado – o que pode resultar em uma combinação perfeita para fabricantes industriais .

A distribuição de conteúdo eficaz é absolutamente crítica se você integrar PR ao seu plano , mas lembre-se: é um esforço de apoio para seu programa de entrada holístico e considere as assinaturas adequadamente.

Saiba mais sobre as maneiras pelas quais você pode usar a mídia paga juntamente com seus esforços de relações públicas para direcionar e potencializar os aspectos de sua estratégia de inbound marketing com o nosso Inbound Marketer's Guide to Paid Media . Clique no link abaixo para começar a ler agora – você pode até baixar sua própria cópia para ler offline e compartilhar.