Empat dari Layanan Distribusi Siaran Pers & Platform PR Terbaik

Layanan berita dan kabel PR adalah salah satu layanan teknologi pemasaran tertua di industri ini. Dimulai pada 1950-an dan 60-an, perusahaan seperti PR Newswire dan Business Wire mulai memperbaiki cara siaran pers didistribusikan ke media berita dan outlet lainnya.

Saat ini, sektor layanan kawat semakin tumpang tindih dengan solusi layanan siaran pers lainnya seperti basis data kontak media, perangkat lunak peringatan, analitik kampanye, layanan penerbitan konten, dan bahkan platform media sosial yang menerbitkan konten .

Sementara teknologi pemasaran lainnya telah berkembang pesat dalam revolusi digital, layanan kawat berita telah mengalami boom dan bust, karena bisnis mereka telah terganggu oleh perubahan liar dalam organisasi media, tren editorial, perubahan penggunaan internet oleh konsumen dan bisnis , dan fungsi pers. rilis dalam bisnis.

Seperti yang akan dikatakan oleh profesional media mana pun kepada Anda, nilai distribusi siaran pers bukanlah hal yang pasti. Mengapa setiap perusahaan harus membayar $350 atau lebih per rilis agar konten didistribusikan ke jaringan yang tidak akan pernah mau membacanya?

Bergantung pada bisnis Anda, topik rilis, tujuan PR Anda, dan harapan Anda untuk berdampak pada perolehan prospek, alat seperti layanan distribusi siaran pers mungkin atau mungkin tidak merupakan penggunaan anggaran pemasaran Anda yang efektif.

Mari kita lihat alasannya, dan jelajahi beberapa cara paling efektif yang dapat dilakukan oleh perusahaan manufaktur industri untuk memasukkan PR ke dalam strategi pemasaran mereka secara keseluruhan, terutama sebagai pelengkap terintegrasi untuk pendekatan pertumbuhan masuk.

Status Platform Kawat PR Saat Ini

Saat Anda mempertimbangkan pilihan Anda, penting untuk memiliki gambaran yang jelas tentang pemain saat ini di lapangan, dan penggunaan taktis dari siaran pers dalam strategi pemasaran secara keseluruhan.

Pengambilan media dapat memberikan liputan publikasi berita dan perdagangan yang berharga , serta peluang backlink yang dapat meningkatkan SEO di luar halaman, menautkan pengambilan berita kembali ke situs web Anda, dan meningkatkan kinerja mesin telusur Anda. (Siaran pers harus selalu menggabungkan teknik penulisan SEO yang solid.) Koordinasi yang cermat dan penggunaan kembali konten PR Anda juga dapat meningkatkan nilainya bagi program Anda.

Memilih layanan yang tepat dapat membantu menyiapkan rilis Anda dengan eksposur ke saluran distribusi dan jaringan orang yang tepat. Tahun 2010-an melihat konsolidasi besar dalam layanan kawat berita dan perusahaan SaaS yang berfokus pada PR , termasuk konsolidasi layanan distribusi dan penyedia analitik. Hari ini, Cision PR Newswire, sekarang pemain terbesar di industri, duduk di puncak tumpukan setelah konsolidasi Cision dan Vocus dan beberapa akuisisi berikutnya.

Tapi, apakah yang terbesar selalu yang terbaik?

Ternyata, pada kenyataannya, pemain terbesar belum tentu memiliki peringkat tertinggi dalam hal kepuasan pelanggan. Dan karena memahami dan berkomunikasi secara efektif dengan audiens target Anda memainkan peran yang sangat besar dalam keberhasilan strategi pemasaran masuk Anda, ada baiknya menyelidiki perbedaan antara penyedia layanan untuk memilih yang paling cocok untuk bisnis Anda .

Platform Distribusi PR Mana yang Berada di Atas?

Menurut G2crowd, ada 10 platform layanan distribusi PR saat ini yang membentuk eselon atas kategori:

• Cision PR Newswire
• Newswire
• BisnisWire
• AKSESWIRE
• PRWeb
• PR Bawah Tanah
• dengan senang hati
• mesin pitch
• Prezly
• Halaman Pers

Grup ini mewakili platform dengan beragam asal. Berbeda dengan sektor otomasi pemasaran, yang melibatkan perusahaan yang sebagian besar dimulai pada waktu yang hampir bersamaan, layanan kawat berita ini mewakili yang lama dan baru , dengan beberapa pemain tertua telah menyerap yang baru dalam beberapa tahun terakhir.

Pilihan platform PR Anda dapat membuat perbedaan dalam kemampuan Anda untuk menargetkan audiens dengan presisi dan efektivitas yang lebih besar, jadi tentu saja layak untuk melihat melampaui pemain terbesar dan mempertimbangkan bagaimana semua penawaran berbeda.

Mempertimbangkan Kembali Peringkat Kawat Berita PR Terbaik

Untuk menentukan peringkat layanan distribusi ini, pertama-tama mari kita beralih ke data yang baru-baru ini diterbitkan oleh G2. Menurut analisis G2 Grid, tiga dari platform yang kami tampilkan adalah yang terdepan di bidangnya: Newswire, BusinessWire, dan Cision — sementara iCrowdNewswire jelas merupakan pendatang baru di bidangnya, dengan potensi besar untuk pasar khusus.

Newswire: Kepuasan Pelanggan Terbaik

Sekarang lebih dari satu dekade menawarkan layanan distribusi PR dalam platform SaaS, Newswire telah berfokus pada memberikan kepuasan pelanggan untuk mempertahankan peringkat teratas mereka di G2, serta peringkat tinggi dengan Capterra dan Trustpilot. Pengguna G2 mengutip dukungan pelanggan yang, bahkan ketika pengguna mengalami frustrasi dengan antarmuka, dibuat untuk pengalaman pelanggan yang positif secara keseluruhan.

Cision: Platform All-in-one Terbaik

Dengan semua aktivitas akuisisi dan merger Cision, jelas bahwa platform tersebut bermaksud menjadi penyedia lengkap yang dicari oleh para profesional PR . Platform ini dapat digunakan tidak hanya untuk mengirimkan siaran pers (melalui PR Newswire), tetapi juga untuk memantau pengambilan cetak dan online dan mencari informasi tentang outlet media, jurnalis, dan kalender editorial.

Salah satu alasan Cision harus terus berada di radar Anda adalah perluasan alat sosial dan analitik ke dalam satu platform. Karena PR, media berbayar, dan media sosial bekerja sama lebih erat , solusi Cision membangun dukungan kuat untuk strategi komunikasi yang lebih komprehensif. Peninjau G2 mengutip antarmuka platform yang nyaman dan analitik yang melaporkan pengambilan yang membuatnya lebih mudah untuk membenarkan investasi.

Business Wire: Terbaik untuk Perusahaan Besar

Business Wire, yang berada di bawah Berkshire Hathaway, memiliki sejarah lebih dari 50 tahun sebagai layanan distribusi dan dianggap memiliki komponen SEO yang kuat. Secara umum, Business Wire lebih mahal daripada platform lain dan, bagi sebagian orang, mungkin dianggap sebagai layanan perusahaan grup.

Business Wire sangat dipuji karena tim editorialnya, yang merupakan faktor penting ketika mempertimbangkan platform PR apa pun. Beberapa layanan memiliki tim internal yang kuat yang mengedit dan memberikan umpan balik tentang PR , yang dapat membantu mengoptimalkan kinerja. Yang lain tidak, yang dapat mempercepat waktu publikasi, jadi penting untuk mempertimbangkan mana yang paling penting bagi Anda. Cision/PR Newswire dan Business Wire keduanya memiliki tim editorial internal untuk mendukung upaya PR.

iCrowdNewswire: Bagus untuk Niche dan Penargetan Geografis, Ditambah Analisis yang Dapat Ditindaklanjuti

iCrowdNewswire didirikan pada tahun 2015 dan termasuk tim mantan eksekutif senior dari newswires terkemuka. Tujuan platform ini adalah untuk terus meningkatkan proses distribusi PR dengan menerapkan teknologi baru yang digerakkan oleh AI saat mereka muncul.

Setiap rilis yang didistribusikan oleh jaringan iCrowdNewswire menyertakan jaminan penempatan di lebih dari 320 situs web. Laporan distribusi hari mencakup tautan ke penempatan, dan tujuh hari kerja kemudian, pelanggan menerima laporan distribusi utama dengan analitik Google yang mendalam , termasuk tampilan dan klik.

Distribusi Berita sebagai Generasi Pemimpin Masuk

Mengingat keadaan PR saat ini, Anda ingin memastikan bahwa layanan distribusi sepadan dengan uang Anda dan sesuai dengan kebutuhan Anda. Platform dengan kinerja terbaik kemungkinan besar akan menyampaikan siaran pers Anda ke tangan jurnalis dan ke Google SERPs .

Seperti media berbayar, media yang diperoleh dapat memberikan dukungan penting untuk rencana pemasaran masuk karena dapat memperluas jangkauan Anda untuk memasukkan calon pelanggan potensial yang mungkin belum pernah melihat situs web atau kehadiran media sosial Anda. Pertimbangkan layanan distribusi, tetapi juga pertimbangkan apakah Anda benar-benar membutuhkannya, mengingat tujuan Anda. Karena platform PR meningkatkan opsi non-langganan dan sesuai permintaan, biaya distribusi dapat menjadi lebih terjangkau dan lebih bertarget — yang dapat menjadi kombinasi sempurna bagi produsen industri .

Distribusi konten yang efektif sangat penting jika Anda mengintegrasikan PR ke dalam rencana Anda , tetapi ingat: ini adalah upaya pendukung untuk program masuk holistik Anda, dan pertimbangkan langganan yang sesuai.

Pelajari lebih lanjut tentang cara Anda dapat menggunakan media berbayar di samping upaya PR Anda untuk menargetkan dan meningkatkan aspek strategi pemasaran masuk Anda dengan Panduan Pemasar Masuk untuk Media Berbayar kami. Klik tautan di bawah untuk mulai membaca sekarang — Anda bahkan dapat mengunduh salinan Anda sendiri untuk dibaca secara offline dan dibagikan.