أربعة من أفضل خدمات توزيع البيانات الصحفية ومنصات العلاقات العامة

تعد خدمات الأخبار والعلاقات العامة السلكية من بين أقدم خدمات تكنولوجيا التسويق في الصناعة. بدءًا من الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، بدأت شركات مثل PR Newswire و Business Wire في تحسين طرق توزيع البيانات الصحفية على وسائل الإعلام ووسائل الإعلام الأخرى.

اليوم ، يتداخل قطاع الخدمات السلكية بشكل متزايد مع حلول خدمة البيانات الصحفية الأخرى مثل قواعد بيانات الاتصال الإعلامي ، وبرامج التنبيه ، وتحليلات الحملات ، وخدمات نشر المحتوى ، وحتى منصات الوسائط الاجتماعية التي تنشر المحتوى .

بينما ازدهرت تقنيات التسويق الأخرى في الثورة الرقمية ، شهدت خدمات الأسلاك الإخبارية ازدهارًا وانهيارًا ، حيث تعطلت أعمالها بسبب التقلبات الشديدة في تنظيم وسائل الإعلام ، والاتجاهات التحريرية ، والتغيرات في استخدام الإنترنت من قبل المستهلكين والشركات ، ووظيفة الصحافة الإصدارات في الأعمال التجارية.

كما يخبرك أي محترف إعلامي مكتسب ، فإن قيمة توزيع البيانات الصحفية ليست مؤكدة. لماذا يجب على أي شركة دفع 350 دولارًا أو أكثر لكل إصدار لتوزيع المحتوى على الشبكات التي لن تهتم أبدًا بقراءته؟

اعتمادًا على عملك وموضوع الإصدار وأهداف العلاقات العامة وتوقعاتك للتأثير على توليد العملاء المحتملين ، قد تكون أدوات مثل خدمات توزيع البيانات الصحفية استخدامًا فعالًا لميزانيتك التسويقية وقد لا تكون كذلك.

دعنا نلقي نظرة على السبب ، ونستكشف بعضًا من أكثر الطرق فعالية التي يمكن لشركات التصنيع الصناعي من خلالها دمج العلاقات العامة في إستراتيجيتها التسويقية الشاملة ، لا سيما كمكمل متكامل لنهج النمو الداخلي.

الوضع الحالي لمنصات العلاقات العامة السلكية

عندما تفكر في خياراتك ، من المهم أن يكون لديك صورة واضحة للاعبين الحاليين في الميدان ، والاستخدام التكتيكي للبيان الصحفي ضمن إستراتيجية تسويق شاملة.

يمكن أن توفر عمليات الالتقاط الإعلامية تغطية قيمة للأخبار والمنشورات التجارية ، فضلاً عن فرص الروابط الخلفية التي يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، وربط عمليات التقاط الأخبار إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين أداء محرك البحث الخاص بك. (يجب أن تتضمن النشرات الصحفية دائمًا تقنيات كتابة مُحسّنة لمحركات البحث.) التنسيق الدقيق وإعادة استخدام محتوى العلاقات العامة الخاص بك يمكن أيضًا أن يعزز قيمته في برنامجك.

يمكن أن يساعد تحديد الخدمة المناسبة في إعداد الإصدار الخاص بك مع التعرض لقنوات التوزيع المناسبة وشبكات الأشخاص. شهد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين توطيدًا كبيرًا في خدمات الأسلاك الإخبارية وشركات SaaS التي تركز على العلاقات العامة ، بما في ذلك دمج خدمات التوزيع ومقدمي التحليلات. اليوم ، Cision PR Newswire ، الآن أكبر لاعب في الصناعة ، تجلس على قمة الكومة بعد دمج Cision و Vocus والعديد من عمليات الاستحواذ اللاحقة.

لكن ، هل الأكبر هو الأفضل دائمًا؟

تبين ، في الواقع ، أن اللاعب الأكبر ليس بالضرورة هو الأعلى تقييمًا من حيث رضا العملاء. ونظرًا لأن الفهم والتواصل الفعال مع جمهورك المستهدف يلعبان دورًا كبيرًا في نجاح استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك ، فمن الجدير التحقق من الاختلافات بين مقدمي الخدمات لاختيار الأنسب لعملك .

ما هي منصات توزيع العلاقات العامة في القمة؟

وفقًا لـ G2crowd ، هناك 10 منصات خدمة توزيع علاقات عامة حالية تشكل الطبقة العليا من الفئة:

• Cision PR Newswire
• نيوزواير
• بيزنس واير
• الوصول
• PRWeb
• العلاقات العامة تحت الأرض
• براعة
• محرك الملعب
• بريزلي
• اضغط على الصفحة

تمثل هذه المجموعة منصات ذات مجموعة متنوعة من الأصول. على عكس قطاع أتمتة التسويق ، والذي يتضمن الشركات التي بدأت في الغالب في نفس الوقت تقريبًا ، تمثل خدمات الأسلاك الإخبارية هذه القديم والجديد ، حيث استوعب بعض كبار اللاعبين الشركات الأحدث في السنوات الأخيرة.

يمكن أن يُحدث اختيارك لمنصة العلاقات العامة فرقًا في قدرتك على استهداف الجماهير بدقة وفعالية أكبر ، لذلك من الجدير بالتأكيد النظر إلى ما هو أبعد من أكبر اللاعبين والنظر في كيفية اختلاف جميع العروض.

إعادة النظر في تصنيفات أفضل العلاقات العامة News Wire

لتصنيف خدمات التوزيع هذه ، دعنا ننتقل أولاً إلى البيانات التي نشرتها G2 مؤخرًا. وفقًا لتحليل G2 Grid ، فإن ثلاثة من المنصات التي نعرضها هي رواد معروفون في هذا المجال: Newswire و BusinessWire و Cision - بينما تعد iCrowdNewswire بالتأكيد شركة رائدة في هذا المجال ، ولديها إمكانات كبيرة للأسواق المتخصصة.

Newswire: الأفضل في إرضاء العملاء

الآن بعد أكثر من عقد من تقديم خدمات توزيع العلاقات العامة في منصة SaaS ، ركزت Newswire على تحقيق رضا العملاء للحفاظ على أعلى تصنيف لها في G2 ، بالإضافة إلى التصنيفات العالية مع Capterra و Trustpilot. يستشهد مستخدمو G2 بدعم العملاء الذي ، حتى عندما يشعر المستخدمون بالإحباط من الواجهة ، تم إنشاؤه لتجربة عملاء إيجابية بشكل عام.

Cision: أفضل منصة الكل في واحد

مع كل عمليات الاستحواذ والاندماج التي تقوم بها Cision ، من الواضح أن النظام الأساسي يعتزم أن يكون المزود الشامل الذي يبحث عنه متخصصو العلاقات العامة . يمكن استخدام المنصة ليس فقط لإرسال بيانات صحفية (عبر PR Newswire) ، ولكن أيضًا لمراقبة عمليات الالتقاط المطبوعة وعبر الإنترنت وتحديد موقع المعلومات حول وسائل الإعلام والصحفيين والتقويم التحريري.

أحد الأسباب التي تجعل Cision تستمر في البقاء على رادارك هو توسيع الأدوات الاجتماعية والتحليلية في منصة واحدة. نظرًا لأن العلاقات العامة والوسائط المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي تعمل بشكل وثيق معًا ، فإن حلول Cision تبني دعمًا قويًا لاستراتيجيات اتصالات أكثر شمولاً. يستشهد مراجعو G2 بالواجهة المريحة للمنصة والتحليلات التي تشير إلى عمليات الالتقاط التي تسهل تبرير الاستثمار.

بيزنس واير: الأفضل للشركات الكبيرة

تتمتع Business Wire ، التابعة لشركة Berkshire Hathaway ، بتاريخ يزيد عن 50 عامًا كخدمة توزيع ويُنظر إليها جيدًا على أنها تشتمل على مكون قوي لتحسين محركات البحث. بشكل عام ، تعتبر بيزنس واير أكثر تكلفة من المنصات الأخرى ، وبالنسبة للبعض ، يمكن اعتبارها خدمة مؤسسية للمجموعة.

تم الإشادة بشركة Business Wire على فريق التحرير ، وهو عامل مهم عند التفكير في أي منصة علاقات عامة. تحتوي بعض الخدمات على فرق داخلية قوية تقوم بتحرير وتقديم ملاحظات حول العلاقات العامة ، والتي يمكن أن تساعد في تحسين الأداء. البعض الآخر لا يفعل ذلك ، مما قد يسرع من وقت النشر ، لذلك من المهم أن تفكر في أيهما أكثر أهمية بالنسبة لك. لدى كل من Cision / PR Newswire و Business Wire فرق تحرير داخلية لدعم جهود العلاقات العامة.

iCrowdNewswire: رائع للاستهداف الجغرافي والتخصصي ، بالإضافة إلى التحليلات العملية

تأسست iCrowdNewswire في عام 2015 وتضم فريقًا من كبار المديرين التنفيذيين السابقين لكبار المسؤولين الإخباريين. تهدف المنصة إلى التحسين المستمر لعملية توزيع العلاقات العامة من خلال تطبيق تقنيات جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي عند ظهورها.

يتضمن كل إصدار توزعه شبكة iCrowdNewswire موضعًا مضمونًا على أكثر من 320 موقعًا. تتضمن تقارير التوزيع الخاصة بيوم التوزيع روابط إلى المواضع ، وبعد سبعة أيام عمل ، يتلقى العملاء تقرير توزيع رئيسي مع تحليلات عميقة من Google ، بما في ذلك المشاهدات والنقرات.

توزيع الأخبار باعتباره جيل الرصاص الوارد

نظرًا لحالة العلاقات العامة اليوم ، فأنت تريد التأكد من أن خدمة التوزيع تستحق أموالك وتتوافق مع احتياجاتك. من المرجح أن تضع أفضل المنصات أداءً بيانك الصحفي في أيدي الصحفيين وعلى Google SERPs .

مثل الوسائط المدفوعة ، يمكن أن توفر الوسائط المكتسبة دعمًا مهمًا لخطة التسويق الواردة لأنها يمكن أن توسع مدى وصولك لتشمل العملاء المحتملين الذين ربما لم يروا موقع الويب الخاص بك أو وجود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. ضع في اعتبارك خدمة التوزيع ، ولكن ضع في اعتبارك أيضًا ما إذا كنت بحاجة فعلاً إلى واحدة ، بالنظر إلى أهدافك. نظرًا لأن منصات العلاقات العامة تزيد من خيارات عدم الاشتراك وعند الطلب ، يمكن أن تصبح تكلفة التوزيع أكثر تكلفة وأكثر استهدافًا - والتي يمكن أن تضيف ما يصل إلى مزيج مثالي للمصنعين الصناعيين .

يعد التوزيع الفعال للمحتوى أمرًا بالغ الأهمية إذا قمت بدمج العلاقات العامة في خطتك ، ولكن تذكر: إنه جهد داعم لبرنامجك الداخلي الشامل ، وفكر في الاشتراكات وفقًا لذلك.

تعرف على المزيد حول الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام الوسائط المدفوعة جنبًا إلى جنب مع جهود العلاقات العامة الخاصة بك لاستهداف وتحسين جوانب استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك من خلال دليل المسوق الداخلي للوسائط المدفوعة . انقر فوق الرابط أدناه لبدء القراءة الآن - يمكنك حتى تنزيل نسختك الخاصة لقراءتها ومشاركتها دون اتصال بالإنترنت.