Quatre des meilleurs services de distribution de communiqués de presse et plateformes de relations publiques
Publié: 2022-04-22Les services d'actualités et de relations publiques comptent parmi les plus anciens services de technologie marketing de l'industrie. À partir des années 1950 et 1960, des entreprises comme PR Newswire et Business Wire ont commencé à améliorer la manière dont les communiqués de presse étaient distribués aux médias et autres médias.
Aujourd'hui, le secteur des services de presse chevauche de plus en plus d'autres solutions de services de communiqués de presse comme les bases de données de contacts avec les médias, les logiciels d'alerte, l'analyse des campagnes, les services de publication de contenu et même les plateformes de médias sociaux qui publient du contenu .
Alors que d'autres technologies de marketing ont prospéré dans la révolution numérique, les services d'information ont connu des hauts et des bas, car leurs activités ont été interrompues par des fluctuations brutales de l'organisation des médias, des tendances éditoriales, des changements dans l'utilisation d'Internet par les consommateurs et les entreprises et la fonction de la presse. sorties en entreprise.
Comme tout professionnel des médias vous le dirait, la valeur de la distribution de communiqués de presse n'est pas une chose sûre. Pourquoi une entreprise devrait-elle payer 350 $ ou plus par version pour que le contenu soit distribué à des réseaux qui ne se soucieront jamais de le lire ?
En fonction de votre entreprise, du sujet de la publication, de vos objectifs de relations publiques et de vos attentes en matière d'impact sur la génération de prospects, des outils tels que les services de distribution de communiqués de presse peuvent ou non être une utilisation efficace de votre budget marketing.
Voyons pourquoi et explorons certaines des façons les plus efficaces pour les entreprises de fabrication industrielle d'intégrer les relations publiques dans leur stratégie marketing globale, en particulier en tant que complément intégré à une approche de croissance entrante.
L'état actuel des plateformes de fil de relations publiques
Lorsque vous envisagez vos options, il est important d'avoir une image claire des acteurs actuels dans le domaine et de l'utilisation tactique du communiqué de presse dans le cadre d'une stratégie marketing globale.
Les ramassages de médias peuvent fournir une couverture précieuse des nouvelles et des publications commerciales , ainsi que des opportunités de backlink qui peuvent stimuler le référencement hors page, relier les ramassages d'actualités à votre site Web et améliorer les performances de votre moteur de recherche. (Les communiqués de presse doivent toujours intégrer de solides techniques de rédaction SEO.) Une coordination et une réorientation minutieuses de votre contenu RP peuvent également augmenter sa valeur pour votre programme.
La sélection du bon service peut vous aider à configurer votre version avec une exposition aux bons canaux de distribution et aux bons réseaux de personnes. Les années 2010 ont été marquées par une consolidation majeure des services de presse et des entreprises SaaS axées sur les relations publiques , y compris des consolidations des services de distribution et des fournisseurs d'analyse. Aujourd'hui, Cision PR Newswire, désormais le plus grand acteur de l'industrie, se trouve au sommet du tas après la consolidation de Cision et Vocus et de multiples acquisitions ultérieures.
Mais, est-ce que le plus grand est toujours le meilleur ?
Il s'avère, en fait, que le plus grand acteur n'est pas nécessairement le mieux noté en termes de satisfaction client. Et puisque la compréhension et la communication efficace avec votre public cible jouent un rôle démesuré dans le succès de votre stratégie d'inbound marketing, il vaut la peine d'étudier les différences entre les fournisseurs de services pour choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise .
Quelles plateformes de distribution de relations publiques sont au top ?
Selon G2crowd, il existe actuellement 10 plateformes de services de distribution de relations publiques qui forment l'échelon supérieur de la catégorie :
- Fil de presse de Cision PR
- Fil de presse
- BusinessWire
- FIL D'ACCÈS
- RPWeb
- PR Underground
- Prowlly
- Moteur de lancement
- Prézly
- PressePage
Ce groupe représente des plates-formes aux origines diverses. Contrairement au secteur de l'automatisation du marketing, qui implique des entreprises qui ont pour la plupart démarré à peu près au même moment, ces services de dépêches représentent l'ancien et le nouveau , certains des acteurs les plus anciens ayant absorbé les nouveaux ces dernières années.
Votre choix de plate-forme de relations publiques peut faire la différence dans votre capacité à cibler des publics avec plus de précision et d'efficacité, il vaut donc certainement la peine de regarder au-delà des plus grands acteurs et de considérer en quoi toutes les offres diffèrent.
Reconsidérer les meilleurs classements PR News Wire
Pour hiérarchiser ces services de distribution, tournons-nous d'abord vers les données récemment publiées par G2. Selon l'analyse de G2 Grid, trois des plates-formes que nous présentons sont des leaders établis dans le domaine : Newswire, BusinessWire et Cision, tandis qu'iCrowdNewswire est certainement un nouveau venu dans le domaine, avec un grand potentiel pour les marchés de niche.
Fil de presse : le meilleur en matière de satisfaction client

Maintenant plus d'une décennie dans l'offre de services de distribution de relations publiques sur une plate-forme SaaS, Newswire s'est concentré sur la satisfaction des clients pour maintenir sa meilleure note sur G2, ainsi que des notes élevées avec Capterra et Trustpilot. Les utilisateurs de G2 citent le support client qui, même lorsque les utilisateurs éprouvent des frustrations avec l'interface, a permis une expérience client globalement positive.
Cision : la meilleure plateforme tout-en-un
Avec toutes les acquisitions et activités de fusion de Cision, il est évident que la plateforme a l'intention d'être le fournisseur tout-en-un que les professionnels des relations publiques recherchent . La plate-forme peut être utilisée non seulement pour envoyer des communiqués de presse (via PR Newswire), mais également pour surveiller les ramassages imprimés et en ligne et localiser des informations sur les médias, les journalistes et les calendriers éditoriaux.
L'une des raisons pour lesquelles Cision devrait continuer à être sur votre radar est l'extension des outils sociaux et d'analyse en une seule plateforme. Alors que les relations publiques, les médias payants et les médias sociaux travaillent plus étroitement ensemble , les solutions de Cision offrent un soutien solide pour des stratégies de communication plus complètes. Les critiques de G2 citent l'interface pratique de la plate-forme et les analyses qui signalent les ramassages qui facilitent la justification de l'investissement.
Business Wire : le meilleur pour les grandes entreprises
Business Wire, qui relève de Berkshire Hathaway, a plus de 50 ans d'expérience en tant que service de distribution et est bien considéré comme ayant une forte composante SEO. D'une manière générale, Business Wire est plus cher que d'autres plates-formes et, pour certains, il pourrait être considéré comme le service d'entreprise du groupe.
Business Wire a été fortement félicité pour son équipe éditoriale, qui est un facteur important lors de l'examen de toute plate-forme de relations publiques. Certains services disposent d'équipes internes solides qui éditent et fournissent des commentaires sur les relations publiques , ce qui peut aider à optimiser les performances. D'autres ne le font pas, ce qui peut accélérer la publication, il est donc important de considérer ce qui est le plus important pour vous. Cision/PR Newswire et Business Wire ont tous deux des équipes éditoriales internes pour soutenir les efforts de relations publiques.
iCrowdNewswire : idéal pour le ciblage de niche et géographique, ainsi que des analyses exploitables
iCrowdNewswire a été fondée en 2015 et comprend une équipe d'anciens cadres supérieurs des principaux fils de presse. L'objectif de la plateforme est d' améliorer en permanence le processus de distribution des relations publiques en mettant en œuvre de nouvelles technologies basées sur l'IA au fur et à mesure qu'elles émergent.
Chaque version distribuée par le réseau d'iCrowdNewswire inclut un placement garanti sur plus de 320 sites Web. Les rapports sur le jour de distribution incluent des liens vers des emplacements, et sept jours ouvrables plus tard, les clients reçoivent un rapport de distribution principal avec des analyses approfondies de Google , y compris les vues et les clics.
Distribution de nouvelles en tant que génération de leads entrants
Compte tenu de l'état actuel des relations publiques, vous voulez vous assurer qu'un service de distribution vaut votre argent et correspond à vos besoins. Les plateformes les plus performantes sont les plus susceptibles de mettre votre communiqué de presse entre les mains des journalistes et sur les SERP de Google .
Comme les médias payants, les médias gagnés peuvent fournir un soutien essentiel à un plan de marketing entrant, car ils peuvent élargir votre portée pour inclure des prospects potentiels qui, autrement, n'auraient peut-être pas vu votre site Web ou votre présence sur les réseaux sociaux. Envisagez un service de distribution, mais demandez-vous également si vous en avez vraiment besoin, compte tenu de vos objectifs. À mesure que les plateformes de relations publiques augmentent les options sans abonnement et à la demande, le coût de la distribution peut devenir plus abordable et plus ciblé , ce qui peut constituer une combinaison parfaite pour les fabricants industriels .
Une distribution de contenu efficace est absolument essentielle si vous intégrez les relations publiques dans votre plan , mais rappelez-vous : il s'agit d'un effort de soutien pour votre programme entrant holistique, et envisagez les abonnements en conséquence.
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