Quattro dei migliori servizi di distribuzione di comunicati stampa e piattaforme di PR

I servizi di notizie e PR wire sono tra i più antichi servizi di tecnologia di marketing del settore. A partire dagli anni '50 e '60, aziende come PR Newswire e Business Wire iniziarono a migliorare il modo in cui i comunicati stampa venivano distribuiti ai media e ad altri organi di informazione.

Oggi, il settore dei servizi via cavo si sovrappone sempre più ad altre soluzioni di servizi di comunicati stampa come database di contatti con i media, software di avviso, analisi delle campagne, servizi di pubblicazione di contenuti e persino piattaforme di social media che pubblicano contenuti .

Mentre altre tecnologie di marketing hanno prosperato nella rivoluzione digitale, i servizi di telegiornale hanno visto boom e crisi, poiché le loro attività sono state interrotte da oscillazioni selvagge nell'organizzazione dei media, tendenze editoriali, cambiamenti nell'uso di Internet da parte dei consumatori e delle imprese e la funzione della stampa rilasci negli affari.

Come direbbe qualsiasi professionista dei media guadagnato, il valore della distribuzione dei comunicati stampa non è una cosa certa. Perché un'azienda dovrebbe pagare $ 350 o più per pubblicazione per distribuire il contenuto a reti che non si interesseranno mai a leggerlo?

A seconda della tua attività, dell'argomento del rilascio, dei tuoi obiettivi di PR e delle tue aspettative di impatto sulla generazione di lead, strumenti come i servizi di distribuzione di comunicati stampa possono o meno essere un uso efficace del tuo budget di marketing.

Diamo un'occhiata al perché ed esploriamo alcuni dei modi più efficaci in cui le aziende manifatturiere industriali possono incorporare le PR nella loro strategia di marketing complessiva, soprattutto come complemento integrato a un approccio di crescita inbound.

Lo stato attuale delle piattaforme PR Wire

Mentre consideri le tue opzioni, è importante avere un quadro chiaro degli attuali giocatori in campo e dell'uso tattico del comunicato stampa all'interno di una strategia di marketing generale.

Le raccolte dei media possono fornire notizie preziose e copertura di pubblicazioni commerciali , nonché opportunità di backlink che possono aumentare la SEO off-page, collegare le raccolte di notizie al tuo sito Web e migliorare le prestazioni del motore di ricerca. (I comunicati stampa dovrebbero sempre incorporare solide tecniche di scrittura SEO.) Un'attenta coordinazione e la riproposizione dei tuoi contenuti PR possono anche aumentare il suo valore per il tuo programma.

La selezione del servizio giusto può aiutare a impostare il tuo rilascio con l'esposizione ai giusti canali di distribuzione e reti di persone. Gli anni 2010 hanno visto un importante consolidamento nei servizi di telegiornali e nelle società SaaS focalizzate sulle PR , inclusi i consolidamenti di servizi di distribuzione e fornitori di analisi. Oggi, Cision PR Newswire, ora il più grande attore del settore, è in cima alla classifica dopo il consolidamento di Cision e Vocus e le numerose acquisizioni successive.

Ma il più grande è sempre il migliore?

Risulta, infatti, che il giocatore più grande non è necessariamente il più quotato in termini di soddisfazione del cliente. E poiché la comprensione e la comunicazione efficace con il tuo pubblico di destinazione svolgono un ruolo enorme nel successo della tua strategia di marketing inbound, vale la pena studiare le differenze tra i fornitori di servizi per scegliere la soluzione migliore per la tua attività .

Quali piattaforme di distribuzione PR sono al top?

Secondo G2crowd, ci sono 10 piattaforme di servizi di distribuzione PR che costituiscono il livello più alto della categoria:

• Cision PR Newswire
• Newswire
• Filo d'affari
• ACCESSWIRE
• PRWeb
• PR sotterraneo
• Prowly
• Pitch Engine
• Prezosamente
• PremerePagina

Questo gruppo rappresenta piattaforme con una vasta gamma di origini. A differenza del settore dell'automazione del marketing, che coinvolge aziende che hanno iniziato per lo più nello stesso periodo, questi servizi di telegiornali rappresentano il vecchio e il nuovo , con alcuni degli attori più vecchi che hanno assorbito quelli più recenti negli ultimi anni.

La tua scelta della piattaforma di PR può fare la differenza nella tua capacità di indirizzare il pubblico con maggiore precisione ed efficacia, quindi vale sicuramente la pena guardare oltre i giocatori più grandi e considerare come differiscono tutte le offerte.

Riconsiderare le migliori classifiche di PR News Wire

Per classificare questi servizi di distribuzione, passiamo prima ai dati recentemente pubblicati da G2. Secondo l'analisi G2 Grid, tre delle piattaforme che presentiamo sono leader affermati nel campo: Newswire, BusinessWire e Cision, mentre iCrowdNewswire è sicuramente un emergente nel campo, con un grande potenziale per mercati di nicchia.

Newswire: il migliore in termini di soddisfazione del cliente

Da oltre un decennio nell'offerta di servizi di distribuzione di PR in una piattaforma SaaS, Newswire si è concentrata sulla soddisfazione dei clienti per mantenere la loro massima valutazione su G2, oltre a valutazioni elevate con Capterra e Trustpilot. Gli utenti di G2 citano l'assistenza clienti che, anche quando gli utenti sperimentano frustrazioni con l'interfaccia, ha creato un'esperienza cliente complessivamente positiva.

Cision: la migliore piattaforma all-in-one

Con tutte le acquisizioni e le attività di fusione di Cision, è ovvio che la piattaforma intende essere il fornitore all-in-one che i professionisti delle pubbliche relazioni cercano . La piattaforma può essere utilizzata non solo per inviare comunicati stampa (tramite PR Newswire), ma anche per monitorare i ritiri cartacei e online e individuare informazioni su organi di stampa, giornalisti e calendari editoriali.

Uno dei motivi per cui Cision dovrebbe continuare a essere sul tuo radar è l'estensione degli strumenti social e di analisi in un'unica piattaforma. Poiché le pubbliche relazioni, i media a pagamento ei social media lavorano a stretto contatto , le soluzioni di Cision creano un forte supporto per strategie di comunicazione più complete. I revisori di G2 citano la comoda interfaccia e le analisi della piattaforma che segnalano i ritiri che rendono più facile giustificare l'investimento.

Business Wire: il migliore per le aziende più grandi

Business Wire, che è sotto Berkshire Hathaway, ha una storia di oltre 50 anni come servizio di distribuzione ed è ben considerata come dotata di una forte componente SEO. In generale, Business Wire è più costoso di altre piattaforme e, per alcuni, potrebbe essere considerato il servizio aziendale del gruppo.

Business Wire è stata molto elogiata per il suo team editoriale, che è un fattore importante quando si considera qualsiasi piattaforma di PR. Alcuni servizi hanno forti team interni che modificano e forniscono feedback sulle PR , che possono aiutare a ottimizzare le prestazioni. Altri no, il che può accelerare il tempo di pubblicazione, quindi è importante considerare quale è più importante per te. Cision/PR Newswire e Business Wire hanno entrambi team editoriali interni per supportare gli sforzi di PR.

iCrowdNewswire: ottimo per il targeting di nicchia e geografico, oltre a analisi fruibili

iCrowdNewswire è stata fondata nel 2015 e comprende un team di ex dirigenti senior di importanti newswire. L'obiettivo della piattaforma è migliorare continuamente il processo di distribuzione delle PR implementando nuove tecnologie basate sull'intelligenza artificiale man mano che emergono.

Ogni versione distribuita dalla rete di iCrowdNewswire include il posizionamento garantito su oltre 320 siti web. I rapporti sulla distribuzione del giorno includono collegamenti ai posizionamenti e, sette giorni lavorativi dopo, i clienti ricevono un rapporto sulla distribuzione principale con analisi dettagliate di Google , incluse visualizzazioni e clic.

Distribuzione di notizie come generazione di lead in entrata

Dato lo stato delle PR oggi, vuoi assicurarti che un servizio di distribuzione valga i tuoi soldi e corrisponda alle tue esigenze. È molto probabile che le piattaforme con le migliori prestazioni mettano il tuo comunicato stampa nelle mani dei giornalisti e nelle SERP di Google .

Come i media a pagamento, i media guadagnati possono fornire un supporto fondamentale a un piano di marketing inbound perché possono ampliare la tua portata per includere potenziali lead che altrimenti potrebbero non aver visto il tuo sito Web o la presenza sui social media. Considera un servizio di distribuzione, ma valuta anche se ne hai davvero bisogno, dati i tuoi obiettivi. Man mano che le piattaforme PR aumentano le opzioni di non abbonamento e on-demand, il costo della distribuzione può diventare più conveniente e più mirato , il che può sommarsi a una combinazione perfetta per i produttori industriali .

Un'efficace distribuzione dei contenuti è assolutamente fondamentale se integri le PR nel tuo piano , ma ricorda: è uno sforzo di supporto per il tuo programma olistico inbound e considera gli abbonamenti di conseguenza.

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