Vier der besten Vertriebsdienste für Pressemitteilungen und PR-Plattformen

Nachrichten- und PR-Dienste gehören zu den ältesten Marketing-Technologiediensten der Branche. Ab den 1950er und 1960er Jahren begannen Unternehmen wie PR Newswire und Business Wire, die Art und Weise zu verbessern, wie Pressemitteilungen an Nachrichtenmedien und andere Verkaufsstellen verteilt wurden.

Heutzutage überschneidet sich der Nachrichtendienstsektor zunehmend mit anderen Lösungen für Pressemitteilungsdienste wie Medienkontaktdatenbanken, Warnsoftware, Kampagnenanalysen, Inhaltsveröffentlichungsdiensten und sogar Social-Media-Plattformen, die Inhalte veröffentlichen .

Während andere Marketingtechnologien in der digitalen Revolution gediehen sind, erlebten Nachrichtendienste Boom und Bust, da ihre Geschäfte durch wilde Schwankungen in der Medienorganisation, redaktionelle Trends, Veränderungen in der Internetnutzung durch Verbraucher und Unternehmen und die Funktion der Presse unterbrochen wurden Veröffentlichungen im Geschäft.

Wie Ihnen jeder verdiente Medienprofi sagen würde, ist der Wert der Verbreitung von Pressemitteilungen keine sichere Sache. Warum sollte ein Unternehmen 350 US-Dollar oder mehr pro Veröffentlichung zahlen, um die Inhalte an Netzwerke zu verteilen, die sich nie darum kümmern werden, sie zu lesen?

Abhängig von Ihrem Unternehmen, dem Thema der Veröffentlichung, Ihren PR-Zielen und Ihren Erwartungen hinsichtlich der Auswirkungen auf die Lead-Generierung können Tools wie die Verteilung von Pressemitteilungen Ihr Marketingbudget effektiv nutzen oder nicht.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum, und einige der effektivsten Möglichkeiten untersuchen, wie industrielle Fertigungsunternehmen PR in ihre allgemeine Marketingstrategie integrieren können , insbesondere als integrierte Ergänzung zu einem Inbound-Wachstumsansatz.

Der aktuelle Stand der PR-Wire-Plattformen

Wenn Sie Ihre Optionen abwägen, ist es wichtig, sich ein klares Bild von den aktuellen Akteuren auf dem Gebiet und der taktischen Verwendung der Pressemitteilung innerhalb einer allgemeinen Marketingstrategie zu machen.

Medien-Pickups können wertvolle Berichterstattung über Nachrichten und Fachpublikationen sowie Backlink-Möglichkeiten bieten, die Off-Page-SEO fördern, Nachrichten-Pickups mit Ihrer Website verknüpfen und die Leistung Ihrer Suchmaschinen verbessern können. (Pressemitteilungen sollten immer solide SEO-Schreibtechniken enthalten.) Sorgfältige Koordination und Umnutzung Ihrer PR-Inhalte kann auch deren Wert für Ihr Programm steigern.

Die Auswahl des richtigen Dienstes kann Ihnen dabei helfen, Ihre Veröffentlichung mit Kontakt zu den richtigen Vertriebskanälen und Personennetzwerken einzurichten. In den 2010er Jahren kam es zu einer großen Konsolidierung bei Nachrichtendiensten und PR-fokussierten SaaS-Unternehmen , einschließlich Konsolidierungen von Vertriebsdiensten und Analyseanbietern. Heute steht Cision PR Newswire, jetzt der größte Akteur der Branche, nach der Konsolidierung von Cision und Vocus und mehreren nachfolgenden Übernahmen an der Spitze des Haufens.

Aber ist der Größte immer der Beste?

Es stellt sich tatsächlich heraus, dass der größte Player nicht unbedingt der bestbewertete in Bezug auf die Kundenzufriedenheit ist. Und da das Verständnis und die effektive Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe eine überragende Rolle für den Erfolg Ihrer Inbound-Marketing-Strategie spielen, lohnt es sich, die Unterschiede zwischen den Dienstanbietern zu untersuchen, um den für Ihr Unternehmen am besten geeigneten auszuwählen .

Welche PR-Vertriebsplattformen sind an der Spitze?

Laut G2crowd gibt es derzeit 10 Plattformen für PR-Vertriebsdienste, die die Oberstufe der Kategorie bilden:

• Cision PR Newswire
• Newswire
• BusinessWire
• ZUGANGSKABEL
• PRWeb
• PR-Untergrund
• Prowly
• PitchEngine
• Prezly
• Drücken Sie Seite

Diese Gruppe repräsentiert Plattformen mit unterschiedlichen Ursprüngen. Im Gegensatz zum Marketingautomatisierungssektor, der Unternehmen umfasst, die meist ungefähr zur gleichen Zeit gegründet wurden, repräsentieren diese Nachrichtendienste das Alte und das Neue , wobei einige der ältesten Akteure in den letzten Jahren neuere übernommen haben.

Ihre Wahl der PR-Plattform kann einen Unterschied in Ihrer Fähigkeit machen, Zielgruppen mit größerer Präzision und Effektivität anzusprechen, daher lohnt es sich auf jeden Fall, über die größten Player hinauszuschauen und zu berücksichtigen, wie sich alle Angebote unterscheiden.

Überprüfung der Best PR News Wire Rankings

Um diese Vertriebsdienste einzuordnen, wenden wir uns zunächst den kürzlich von G2 veröffentlichten Daten zu. Laut der G2 Grid-Analyse sind drei der von uns vorgestellten Plattformen etablierte Marktführer in diesem Bereich: Newswire, BusinessWire und Cision – während iCrowdNewswire sicherlich ein aufstrebender Anbieter mit großem Potenzial für Nischenmärkte ist.

Newswire: Am besten in der Kundenzufriedenheit

Newswire bietet seit mehr als einem Jahrzehnt PR-Vertriebsdienste auf einer SaaS-Plattform an und konzentriert sich darauf , die Kundenzufriedenheit zu gewährleisten, um seine Top-Bewertung auf G2 sowie die hohen Bewertungen bei Capterra und Trustpilot zu halten. G2-Benutzer zitieren den Kundensupport, der selbst dann, wenn Benutzer mit der Benutzeroberfläche frustriert sind, für ein insgesamt positives Kundenerlebnis gesorgt hat.

Cision: Beste All-in-One-Plattform

Angesichts all der Akquisitions- und Fusionsaktivitäten von Cision ist es offensichtlich, dass die Plattform beabsichtigt, der All-in-One-Anbieter zu sein, nach dem PR-Profis suchen . Die Plattform kann nicht nur zum Versenden von Pressemitteilungen (über PR Newswire) verwendet werden, sondern auch zum Überwachen von Print- und Online-Abholungen und zum Auffinden von Informationen über Medien, Journalisten und Redaktionskalender.

Einer der Gründe, warum Cision weiterhin auf Ihrem Radar bleiben sollte, ist die Erweiterung von Social- und Analytics-Tools auf einer einzigen Plattform. Da PR, Paid Media und Social Media immer enger zusammenarbeiten , bilden die Lösungen von Cision eine starke Unterstützung für umfassendere Kommunikationsstrategien. G2-Rezensenten zitieren die praktische Benutzeroberfläche und Analysen der Plattform, die Abholungen melden, die es einfacher machen, die Investition zu rechtfertigen.

Business Wire: Das Beste für größere Unternehmen

Business Wire, das zu Berkshire Hathaway gehört, blickt auf eine über 50-jährige Geschichte als Vertriebsdienst zurück und gilt als eine starke SEO-Komponente. Im Allgemeinen ist Business Wire teurer als andere Plattformen und könnte für manche als der Unternehmensdienst der Gruppe angesehen werden.

Business Wire wurde stark für sein Redaktionsteam gelobt, was ein wichtiger Faktor bei der Erwägung einer PR-Plattform ist. Einige Dienste haben starke interne Teams, die PR bearbeiten und Feedback geben , was zur Leistungsoptimierung beitragen kann. Andere tun dies nicht, was die Zeit bis zur Veröffentlichung verkürzen kann, daher ist es wichtig zu überlegen, was für Sie am wichtigsten ist. Cision/PR Newswire und Business Wire haben beide eigene Redaktionsteams zur Unterstützung der PR-Bemühungen.

iCrowdNewswire: Großartig für Nischen- und geografisches Targeting, plus umsetzbare Analysen

iCrowdNewswire wurde 2015 gegründet und umfasst ein Team ehemaliger leitender Angestellter führender Nachrichtenagenturen. Ziel der Plattform ist es , den PR-Verteilungsprozess kontinuierlich zu verbessern, indem neue, KI-gesteuerte Technologien implementiert werden, sobald sie entstehen.

Jede vom Netzwerk von iCrowdNewswire vertriebene Veröffentlichung beinhaltet eine garantierte Platzierung auf mehr als 320 Websites. Verteilungstageberichte enthalten Links zu Platzierungen, und sieben Werktage später erhalten Kunden einen Verteilungshauptbericht mit umfassender Google-Analyse , einschließlich Aufrufen und Klicks.

Nachrichtenverteilung als Inbound-Lead-Generierung

Angesichts des heutigen Stands der PR möchten Sie sicherstellen, dass ein Vertriebsservice Ihr Geld wert ist und Ihren Anforderungen entspricht. Die leistungsstärksten Plattformen bringen Ihre Pressemitteilung am ehesten in die Hände von Journalisten und in die SERPs von Google .

Wie Paid Media können Earned Media einen Inbound-Marketingplan entscheidend unterstützen, da es Ihre Reichweite erweitern kann, um potenzielle Leads einzubeziehen, die Ihre Website oder Social-Media-Präsenz sonst möglicherweise nicht gesehen hätten. Erwägen Sie einen Vertriebsservice, aber überlegen Sie auch, ob Sie angesichts Ihrer Ziele wirklich einen benötigen. Da PR-Plattformen die Abonnement- und On-Demand-Optionen erweitern, können die Vertriebskosten erschwinglicher und zielgerichteter werden – was sich zu einer perfekten Kombination für industrielle Hersteller summieren kann .

Eine effektive Inhaltsverteilung ist absolut entscheidend, wenn Sie PR in Ihren Plan integrieren , aber denken Sie daran: Es ist eine unterstützende Anstrengung für Ihr ganzheitliches Inbound-Programm, und ziehen Sie entsprechende Abonnements in Betracht.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Paid Media parallel zu Ihren PR-Bemühungen einsetzen können, um Aspekte Ihrer Inbound-Marketing-Strategie mit unserem Inbound-Marketer-Leitfaden für Paid Media zu optimieren . Klicken Sie auf den Link unten, um jetzt mit dem Lesen zu beginnen – Sie können sogar Ihr eigenes Exemplar herunterladen, um es offline zu lesen und zu teilen.