Patru dintre cele mai bune servicii de distribuție a comunicatelor de presă și platforme de PR

Serviciile de știri și PR sunt printre cele mai vechi servicii de tehnologie de marketing din industrie. Începând cu anii 1950 și ’60, companii precum PR Newswire și Business Wire au început să îmbunătățească modurile în care comunicatele de presă erau distribuite în mass-media de știri și alte instituții.

Astăzi, sectorul serviciilor prin cablu se suprapune din ce în ce mai mult cu alte soluții de servicii de comunicate de presă, cum ar fi baze de date de contacte media, software de alertă, analize de campanii, servicii de publicare a conținutului și chiar platforme de social media care publică conținut .

În timp ce alte tehnologii de marketing au prosperat în revoluția digitală, serviciile de știri au cunoscut o expansiune și explozie, deoarece afacerile lor au fost întrerupte de schimbări sălbatice în organizarea media, tendințele editoriale, schimbările în utilizarea internetului de către consumatori și întreprinderi și funcția presei. lansări în afaceri.

După cum v-ar spune orice profesionist media, valoarea distribuirii comunicatelor de presă nu este un lucru sigur. De ce ar trebui vreo companie să plătească 350 USD sau mai mult pe lansare pentru a distribui conținutul către rețele care nu vor avea grijă să-l citească niciodată?

În funcție de afacerea dvs., de subiectul lansării, de obiectivele dvs. de PR și de așteptările dvs. privind impactul asupra generării de clienți potențiali, instrumente precum serviciile de distribuție a comunicatelor de presă pot fi sau nu o utilizare eficientă a bugetului dvs. de marketing.

Să aruncăm o privire la motivul și să explorăm unele dintre cele mai eficiente moduri prin care companiile de producție industrială pot încorpora PR în strategia lor generală de marketing, în special ca o completare integrată a unei abordări de creștere inbound.

Starea actuală a platformelor PR Wire

Pe măsură ce vă luați în considerare opțiunile, este important să aveți o imagine clară a jucătorilor actuali din domeniu și utilizarea tactică a comunicatului de presă în cadrul unei strategii generale de marketing.

Preluările media pot oferi o acoperire valoroasă a știrilor și a publicațiilor comerciale , precum și oportunități de backlink care pot stimula SEO off-page, conectând colectările de știri înapoi la site-ul dvs. și îmbunătățind performanța motorului dvs. de căutare. (Comunicatele de presă ar trebui să includă întotdeauna tehnici solide de scriere SEO.) Coordonarea atentă și reutilizarea conținutului dvs. de PR pot, de asemenea, să sporească valoarea acestuia pentru programul dvs.

Selectarea serviciului potrivit vă poate ajuta să vă configurați lansarea cu expunere la canalele de distribuție și rețelele de oameni potrivite. Anii 2010 au cunoscut o consolidare majoră a serviciilor de știri și a companiilor SaaS axate pe PR , inclusiv consolidarea serviciilor de distribuție și a furnizorilor de analize. Astăzi, Cision PR Newswire, acum cel mai mare jucător al industriei, se află în vârful mormanului după consolidarea Cision și Vocus și multiplele achiziții ulterioare.

Dar, cel mai mare este întotdeauna cel mai bun?

Se pare, de fapt, cel mai mare jucător nu este neapărat cel mai bine cotat în ceea ce privește satisfacția clienților. Și, deoarece înțelegerea și comunicarea eficientă cu publicul țintă joacă un rol uriaș în succesul strategiei dvs. de inbound marketing, merită să investigați diferențele dintre furnizorii de servicii pentru a alege cea mai potrivită pentru afacerea dvs.

Ce platforme de distribuție PR sunt în top?

Potrivit G2crowd, există 10 platforme actuale de servicii de distribuție PR care formează eșalonul superior al categoriei:

• Cision PR Newswire
• Newswire
• BusinessWire
• FIR DE ACCES
• PRWeb
• PR Underground
• Prowly
• PitchEngine
• Prezly
• Apăsați Pagina

Acest grup reprezintă platforme cu o gamă diversă de origini. Spre deosebire de sectorul de automatizare a marketingului, care implică companii care au început în cea mai mare parte în aceeași perioadă, aceste servicii prin cablu de știri reprezintă vechi și nou , unii dintre cei mai vechi jucători absorbind pe alții mai noi în ultimii ani.

Alegerea dvs. de platformă de PR poate face diferența în capacitatea dvs. de a viza publicul cu o mai mare precizie și eficiență, așa că merită să priviți dincolo de cei mai mari jucători și să luați în considerare modul în care toate ofertele diferă.

Reconsiderarea celor mai bune clasamente PR News Wire

Pentru a clasifica aceste servicii de distribuție, să ne întoarcem mai întâi la datele publicate recent de G2. Conform analizei G2 Grid, trei dintre platformele pe care le prezentăm sunt lideri consacrați în domeniu: Newswire, BusinessWire și Cision - în timp ce iCrowdNewswire este cu siguranță un nou-și nou-venit în domeniu, cu un potențial mare pentru piețele de nișă.

Newswire: Cel mai bun în satisfacția clienților

Acum peste un deceniu în care oferă servicii de distribuție PR într-o platformă SaaS, Newswire s-a concentrat pe furnizarea de satisfacție a clienților pentru a-și menține ratingul de top pe G2, precum și evaluările ridicate cu Capterra și Trustpilot. Utilizatorii G2 citează asistența pentru clienți care, chiar și atunci când utilizatorii se confruntă cu frustrări cu interfața, a creat o experiență generală pozitivă pentru clienți.

Cision: Cea mai bună platformă All-in-one

Cu toate activitățile de achiziții și fuziuni ale Cision, este evident că platforma intenționează să fie furnizorul all-in-one pe care îl caută profesioniștii de PR . Platforma poate fi folosită nu numai pentru a trimite comunicate de presă (prin PR Newswire), ci și pentru a monitoriza preluările tipărite și online și pentru a găsi informații despre instituțiile media, jurnaliştii și calendarele editoriale.

Unul dintre motivele pentru care Cision ar trebui să fie în continuare pe radar este extinderea instrumentelor sociale și de analiză într-o singură platformă. Pe măsură ce PR, media plătită și social media lucrează mai strâns împreună , soluțiile Cision construiesc un sprijin puternic pentru strategii de comunicare mai cuprinzătoare. Evaluatorii G2 citează interfața convenabilă a platformei și analizele care raportează ridicări care facilitează justificarea investiției.

Business Wire: Cel mai bun pentru companii mai mari

Business Wire, care este sub Berkshire Hathaway, are o istorie de peste 50 de ani ca serviciu de distribuție și este bine considerat ca având o componentă SEO puternică. În general, Business Wire este mai scump decât alte platforme și, pentru unii, ar putea fi considerat serviciul de întreprindere al grupului.

Business Wire a fost foarte lăudat pentru echipa sa editorială, care este un factor important atunci când luăm în considerare orice platformă de PR. Unele servicii au echipe interne puternice care editează și oferă feedback cu privire la PR , ceea ce poate ajuta la optimizarea performanței. Alții nu, ceea ce poate accelera timpul până la publicare, așa că este important să luați în considerare care este cel mai important pentru dvs. Cision/PR Newswire și Business Wire au ambele echipe editoriale interne pentru a sprijini eforturile de PR.

iCrowdNewswire: excelent pentru nișă și direcționare geografică, plus analize acționabile

iCrowdNewswire a fost înființată în 2015 și include o echipă de foști directori seniori ai rețelelor de știri de top. Scopul platformei este de a îmbunătăți continuu procesul de distribuție PR prin implementarea de noi tehnologii bazate pe inteligență artificială pe măsură ce apar.

Fiecare versiune distribuită de rețeaua iCrowdNewswire include plasare garantată pe peste 320 de site-uri web. Rapoartele privind ziua distribuției includ linkuri către destinații de plasare, iar șapte zile lucrătoare mai târziu, clienții primesc un raport principal de distribuție cu analize Google profunde , inclusiv vizualizări și clicuri.

Distribuția de știri ca generare de clienți potențiali

Având în vedere starea PR în prezent, doriți să vă asigurați că un serviciu de distribuție își merită banii și se potrivește nevoilor dumneavoastră. Cele mai performante platforme sunt cel mai probabil să vă trimită comunicatul de presă în mâinile jurnaliştilor şi pe SERP-urile Google .

La fel ca media plătită, earned media poate oferi suport esențial unui plan de inbound marketing, deoarece vă poate extinde acoperirea pentru a include potențiali clienți potențiali care altfel nu ar fi văzut site-ul dvs. sau prezența în rețelele sociale. Luați în considerare un serviciu de distribuție, dar luați în considerare și dacă aveți într-adevăr nevoie de unul, având în vedere obiectivele dvs. Pe măsură ce platformele de PR cresc opțiunile de non-abonament și la cerere, costul de distribuție poate deveni mai accesibil și mai direcționat - ceea ce se poate adăuga la o combinație perfectă pentru producătorii industriali .

Distribuirea eficientă a conținutului este absolut esențială dacă integrați PR în planul dvs. , dar rețineți: este un efort de sprijin pentru programul dvs. holistic de intrare și luați în considerare abonamentele în consecință.

Aflați mai multe despre modurile în care puteți utiliza media plătită împreună cu eforturile dvs. de PR pentru a viza și a supraalimenta aspectele strategiei dvs. de inbound marketing cu Ghidul nostru pentru Inbound Marketer pentru Media plătită . Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a începe să citiți acum - puteți chiar să descărcați propria copie pentru a o citi offline și a le distribui.