สี่บริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด & แพลตฟอร์มประชาสัมพันธ์

บริการข่าวสารและ การประชาสัมพันธ์เป็นบริการ ด้านเทคโนโลยีการตลาดที่เก่าแก่ที่สุด ในอุตสาหกรรม เริ่มต้นในปี 1950 และ '60 บริษัทต่างๆ เช่น PR Newswire และ Business Wire เริ่มปรับปรุงวิธีการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังสื่อข่าวและร้านอื่นๆ

ทุกวันนี้ ภาคบริการแบบมีสายคาบเกี่ยวกันมากขึ้นกับโซลูชันบริการข่าวประชาสัมพันธ์อื่นๆ เช่น ฐานข้อมูลผู้ติดต่อสื่อ ซอฟต์แวร์แจ้งเตือน การวิเคราะห์แคมเปญ บริการเผยแพร่เนื้อหา และแม้แต่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เผยแพร่เนื้อหา

ในขณะที่เทคโนโลยีการตลาดอื่นๆ เฟื่องฟูในการปฏิวัติทางดิจิทัล บริการ News Wire ได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากธุรกิจของพวกเขาถูกขัดจังหวะด้วยการจัดการสื่อที่ผันผวน กระแสบรรณาธิการ การเปลี่ยนแปลงในการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคและธุรกิจ และหน้าที่ของสื่อ เผยแพร่ในธุรกิจ

อย่างที่มืออาชีพด้านสื่อได้รับจะบอกคุณ คุณค่าของการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์นั้นไม่แน่นอน เหตุใดบริษัทใดจึงควรจ่ายเงิน 350 ดอลลาร์ขึ้นไปต่อรุ่นเพื่อให้เนื้อหาถูกแจกจ่ายไปยังเครือข่ายที่ไม่สนใจที่จะอ่าน

ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ หัวข้อการเปิดตัว เป้าหมายการประชาสัมพันธ์ของคุณ และความคาดหวังของคุณสำหรับผลกระทบต่อการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เครื่องมือเช่น บริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ อาจเป็นการใช้งบประมาณการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ก็ได้

มาดูกันว่าทำไม และสำรวจ วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่บริษัทผู้ผลิตทางอุตสาหกรรมสามารถรวม PR เข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะที่เป็นส่วนเสริมแบบบูรณาการสำหรับแนวทางการเติบโตขาเข้า

สถานะปัจจุบันของแพลตฟอร์ม PR Wire

เมื่อคุณพิจารณาทางเลือกต่างๆ ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องมีภาพที่ชัดเจนของผู้เล่นปัจจุบันในสนาม และการใช้กลยุทธ์ในการแถลงข่าวภายในกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม

การรับ สื่อสามารถให้ข่าวที่มีค่าและการครอบคลุมสิ่งพิมพ์ทางการค้า ตลอดจนโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับที่สามารถเพิ่ม SEO นอกหน้า เชื่อมโยงการรับข่าวสารกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ และปรับปรุงประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาของคุณ (ข่าวประชาสัมพันธ์ควรรวมเทคนิคการเขียน SEO ที่มั่นคงเสมอ) การประสานงานอย่างระมัดระวังและการนำเนื้อหาประชาสัมพันธ์ของคุณกลับมาใช้ใหม่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับโปรแกรมของคุณได้

การเลือกบริการที่เหมาะสมสามารถช่วยตั้งค่าการเปิดตัวของคุณโดยเปิดรับช่องทางการจัดจำหน่ายและเครือข่ายผู้คนที่เหมาะสม ทศวรรษ 2010 มีการควบรวมกิจการครั้งใหญ่ในบริการ newswire และ บริษัท SaaS ที่เน้น PR รวมถึงการควบรวมกิจการของผู้ให้บริการจัดจำหน่ายและผู้ให้บริการวิเคราะห์ วันนี้ Cision PR Newswire ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม อยู่ในอันดับต้น ๆ ของกองหลังจากการควบรวม Cision และ Vocus และการเข้าซื้อกิจการหลายครั้ง

แต่ที่ใหญ่ที่สุดดีที่สุดเสมอ?

กลายเป็นว่า ผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดไม่จำเป็นต้องได้รับคะแนนสูงสุดในแง่ของความพึงพอใจของลูกค้า และเนื่องจากการทำความเข้าใจและสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพนั้นมีบทบาทเกินตัวในความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าของคุณ คุณควรตรวจสอบความแตกต่างระหว่างผู้ให้บริการเพื่อ เลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของ คุณ

แพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย PR ใดอยู่ในอันดับต้น ๆ

จากข้อมูลของ G2crowd มี 10 แพลตฟอร์มบริการกระจาย PR ในปัจจุบันที่สร้างระดับบนของหมวดหมู่:

• Cision PR Newswire
• Newswire
• BusinessWire
• ACCESSWIRE
• PRWeb
• พีอาร์ใต้ดิน
• Prowly
• PitchEngine
• เพรซลี่
• PressPage

กลุ่มนี้เป็นตัวแทนของแพลตฟอร์มที่มีต้นกำเนิดที่หลากหลาย ต่างจากภาคส่วนการตลาดอัตโนมัติซึ่งเกี่ยวข้องกับบริษัทที่ส่วนใหญ่เริ่มต้นในเวลาเดียวกัน บริการสายข่าวเหล่านี้เป็นตัวแทนของทั้งเก่าและใหม่ โดยผู้เล่นที่เก่าที่สุดบางส่วนได้ซึมซับบริการใหม่กว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การเลือกแพลตฟอร์ม PR ของคุณสามารถสร้างความแตกต่างในความสามารถของคุณในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยความแม่นยำและประสิทธิผลที่มากขึ้น ดังนั้นจึง คุ้มค่าที่จะมองข้ามผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด และพิจารณาว่าข้อเสนอทั้งหมดแตกต่างกันอย่างไร

พิจารณาใหม่การจัดอันดับลวดข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด

ในการจัดอันดับบริการกระจายสินค้าเหล่านี้ อันดับแรก มาดูข้อมูลที่เพิ่งเผยแพร่โดย G2 จากการวิเคราะห์ของ G2 Grid แพลตฟอร์มสามแพลตฟอร์มที่เรานำเสนอนั้นเป็นผู้นำในสาขานี้ ได้แก่ Newswire, BusinessWire และ Cision ในขณะที่ iCrowdNewswire เป็นผู้นำในด้านนี้อย่างแน่นอน โดยมีศักยภาพสูงสำหรับตลาดเฉพาะกลุ่ม

Newswire: ดีที่สุดในความพึงพอใจของลูกค้า

ตอนนี้ กว่าทศวรรษ ในการให้บริการการประชาสัมพันธ์ในแพลตฟอร์ม SaaS Newswire มุ่งเน้นที่ การมอบความพึงพอใจ ให้กับลูกค้าเพื่อรักษาอันดับสูงสุดใน G2 รวมถึงการให้คะแนนที่สูงกับ Capterra และ Trustpilot ผู้ใช้ G2 อ้างถึงการสนับสนุนลูกค้าที่แม้ว่าผู้ใช้จะพบกับความผิดหวังกับอินเทอร์เฟซ ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อประสบการณ์ที่ดีโดยรวมของลูกค้า

Cision: แพลตฟอร์ม All-in-one ที่ดีที่สุด

ด้วยกิจกรรมการเข้าซื้อกิจการและการควบรวมกิจการทั้งหมดของ Cision เห็นได้ชัดว่าแพลตฟอร์มตั้งใจที่จะเป็น ผู้ ให้บริการแบบครบวงจรที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มองหา แพลตฟอร์มนี้ใช้ไม่เพียงแต่เพื่อส่งข่าวประชาสัมพันธ์ (ผ่าน PR Newswire) แต่ยังสามารถใช้เพื่อตรวจสอบสิ่งพิมพ์และการรับสินค้าออนไลน์ และค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสื่อ นักข่าว และปฏิทินบรรณาธิการ

เหตุผลหนึ่งที่ Cision ควรอยู่ในเรดาร์ของคุณต่อไปคือการขยายเครื่องมือโซเชียลและการวิเคราะห์ในแพลตฟอร์มเดียว ในขณะที่ การประชาสัมพันธ์ สื่อแบบชำระเงิน และโซเชียลมีเดียทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดมากขึ้น โซลูชันของ Cision จะสร้างการสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับกลยุทธ์การสื่อสารที่ครอบคลุมมากขึ้น ผู้ตรวจสอบ G2 อ้างถึงอินเทอร์เฟซและการวิเคราะห์ที่สะดวกสบายของแพลตฟอร์มซึ่งรายงานการรับสินค้าที่ทำให้การลงทุนง่ายขึ้น

Business Wire: ดีที่สุดสำหรับบริษัทขนาดใหญ่

Business Wire ซึ่งอยู่ภายใต้บริษัท Berkshire Hathaway มี ประวัติการให้บริการจัดจำหน่ายมายาวนานกว่า 50 ปี และได้รับการยกย่องว่ามีองค์ประกอบ SEO ที่แข็งแกร่ง โดยทั่วไปแล้ว Business Wire มีราคาแพงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ และสำหรับบางคน อาจถือเป็นบริการระดับองค์กรของกลุ่ม

Business Wire ได้รับการยกย่องอย่างมากสำหรับทีมบรรณาธิการ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาแพลตฟอร์มการประชาสัมพันธ์ใดๆ บริการบางอย่างมี ทีมงานภายในที่แข็งแกร่งซึ่งแก้ไขและให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับ PR ซึ่งสามารถช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน คนอื่นทำไม่ได้ ซึ่งสามารถเร่งเวลาในการเผยแพร่ได้ ดังนั้นควรพิจารณาสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ Cision/PR Newswire และ Business Wire มีทีมบรรณาธิการภายในองค์กรเพื่อสนับสนุนความพยายามในการประชาสัมพันธ์

iCrowdNewswire: ยอดเยี่ยมสำหรับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มและตามภูมิศาสตร์ พร้อมการวิเคราะห์ที่นำไปใช้ได้จริง

iCrowdNewswire ก่อตั้งขึ้นในปี 2558 และมีทีมอดีตผู้บริหารระดับสูงของสายข่าวชั้นนำ เป้าหมายของแพลตฟอร์มคือการ ปรับปรุงกระบวนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องโดยนำเทคโนโลยีใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาใช้ เมื่อเกิดขึ้น

ทุกการเผยแพร่โดยเครือข่ายของ iCrowdNewswire มีการรับประกันตำแหน่งบนเว็บไซต์มากกว่า 320 แห่ง รายงานการแจกจ่ายในวันที่มีการเชื่อมโยงไปยังตำแหน่ง และเจ็ดวันทำการต่อมา ลูกค้าจะได้รับ รายงานการจัดจำหน่ายหลักพร้อมการวิเคราะห์ของ Google อย่างลึกซึ้ง รวมถึงการดูและการคลิก

การกระจายข่าวแบบ Inbound Lead Generation

เมื่อพิจารณาถึงสถานะของการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน คุณต้องการให้แน่ใจว่าบริการจัดจำหน่ายนั้นคุ้มค่ากับเงินของคุณและตรงกับความต้องการของคุณ แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมักจะ ได้รับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณถึงมือนักข่าวและ Google SERP

เช่นเดียวกับสื่อที่ต้องชำระเงิน สื่อที่ได้รับสามารถให้ การสนับสนุนที่สำคัญต่อแผนการตลาดขาเข้า ได้ เนื่องจากสามารถขยายการเข้าถึงของคุณเพื่อรวมผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจไม่เห็นเว็บไซต์หรือสถานะทางโซเชียลมีเดียของคุณ พิจารณาบริการจัดจำหน่าย แต่ให้พิจารณาด้วยว่าคุณต้องการบริการจริงๆ หรือไม่ โดยพิจารณาจากเป้าหมายของคุณ เนื่องจากแพลตฟอร์ม PR เพิ่มตัวเลือกการไม่สมัครรับข้อมูลและแบบออนดีมานด์ ค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายจะ มีราคาที่ไม่แพงและตรงเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งสามารถ รวมกันเป็นส่วนผสมที่ลงตัวสำหรับผู้ผลิตในภาคอุตสาหกรรม

การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเป็น สิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณรวม PR ไว้ในแผนของคุณ แต่อย่าลืมว่านี่เป็นความพยายาม สนับสนุน สำหรับโปรแกรมขาเข้าแบบองค์รวมของคุณ และพิจารณาการสมัครรับข้อมูลตามนั้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้สื่อแบบชำระเงินควบคู่ไปกับความพยายามในการประชาสัมพันธ์เพื่อกำหนดเป้าหมายและเพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์การตลาดขาเข้าของคุณด้วย Inbound Marketer's Guide to Paid Media คลิกลิงก์ด้านล่างเพื่อเริ่มอ่านตอนนี้ คุณยังสามารถดาวน์โหลดสำเนาของคุณเองเพื่ออ่านแบบออฟไลน์และแชร์ได้อีกด้วย