Cuatro de los mejores servicios de distribución de comunicados de prensa y plataformas de relaciones públicas

Los servicios de noticias y relaciones públicas se encuentran entre los servicios de tecnología de marketing más antiguos de la industria. A partir de las décadas de 1950 y 1960, empresas como PR Newswire y Business Wire comenzaron a mejorar la forma en que se distribuían los comunicados de prensa a los medios de comunicación y otros medios.

Hoy en día, el sector de servicios de cable se superpone cada vez más con otras soluciones de servicios de comunicados de prensa, como bases de datos de contactos de medios, software de alerta, análisis de campañas, servicios de publicación de contenido e incluso plataformas de redes sociales que publican contenido .

Mientras que otras tecnologías de marketing han prosperado en la revolución digital, los servicios de noticias por cable han experimentado auge y caída, ya que sus negocios se han visto interrumpidos por cambios bruscos en la organización de los medios, las tendencias editoriales, los cambios en el uso de Internet por parte de consumidores y empresas , y la función de la prensa. lanzamientos en el negocio.

Como le diría cualquier profesional de los medios, el valor de la distribución de comunicados de prensa no es algo seguro. ¿Por qué una empresa debería pagar $ 350 o más por lanzamiento para distribuir el contenido a redes que nunca se preocuparán por leerlo?

Dependiendo de su negocio, el tema del comunicado, sus objetivos de relaciones públicas y sus expectativas de impacto en la generación de prospectos, las herramientas como los servicios de distribución de comunicados de prensa pueden o no ser un uso eficaz de su presupuesto de marketing.

Echemos un vistazo a por qué y exploremos algunas de las formas más efectivas en que las empresas de fabricación industrial pueden incorporar las relaciones públicas en su estrategia de marketing general, especialmente como un complemento integrado de un enfoque de crecimiento entrante.

El estado actual de las plataformas de PR Wire

Al considerar sus opciones, es importante tener una imagen clara de los jugadores actuales en el campo y el uso táctico del comunicado de prensa dentro de una estrategia de marketing general.

Las recolecciones de medios pueden proporcionar una valiosa cobertura de noticias y publicaciones comerciales , así como oportunidades de vínculos de retroceso que pueden impulsar el SEO fuera de la página, vinculando las recolecciones de noticias a su sitio web y mejorando el rendimiento de su motor de búsqueda. (Los comunicados de prensa siempre deben incorporar sólidas técnicas de redacción de SEO). La coordinación cuidadosa y la reutilización de su contenido de relaciones públicas también pueden aumentar su valor para su programa.

Seleccionar el servicio correcto puede ayudar a configurar su lanzamiento con exposición a los canales de distribución y redes de personas correctos. La década de 2010 vio una gran consolidación en los servicios de noticias por cable y las empresas SaaS centradas en las relaciones públicas , incluidas las consolidaciones de los servicios de distribución y los proveedores de análisis. Hoy, Cision PR Newswire, ahora el jugador más grande de la industria, se encuentra en la cima del montón después de la consolidación de Cision y Vocus y múltiples adquisiciones posteriores.

Pero, ¿lo más grande es siempre lo mejor?

Resulta que, de hecho, el jugador más importante no es necesariamente el mejor calificado en términos de satisfacción del cliente. Y dado que la comprensión y la comunicación efectiva con su público objetivo juegan un papel muy importante en el éxito de su estrategia de marketing entrante, vale la pena investigar las diferencias entre los proveedores de servicios para elegir el que mejor se adapte a su negocio .

¿Qué plataformas de distribución de relaciones públicas están en la cima?

Según G2crowd, hay 10 plataformas de servicios de distribución de relaciones públicas actuales que forman el escalón superior de la categoría:

• Cisión PR Newswire
• cable de noticias
• BusinessWire
• CABLE DE ACCESO
• PRWeb
• Relaciones Públicas Subterráneas
• Probablemente
• PitchEngine
• Prezly
• PrensaPágina

Este grupo representa plataformas con una diversa gama de orígenes. A diferencia del sector de automatización de marketing, que involucra a empresas que en su mayoría comenzaron al mismo tiempo, estos servicios de noticias representan lo viejo y lo nuevo , y algunos de los jugadores más antiguos han absorbido a los más nuevos en los últimos años.

Su elección de plataforma de relaciones públicas puede marcar la diferencia en su capacidad para dirigirse a audiencias con mayor precisión y eficacia, por lo que sin duda vale la pena mirar más allá de los jugadores más importantes y considerar cómo difieren todas las ofertas.

Reconsiderando las mejores clasificaciones de PR News Wire

Para clasificar estos servicios de distribución, primero veamos los datos publicados recientemente por G2. De acuerdo con el análisis de G2 Grid, tres de las plataformas que presentamos son líderes establecidas en el campo: Newswire, BusinessWire y Cision, mientras que iCrowdNewswire es sin duda una empresa emergente en el campo, con un gran potencial para nichos de mercado.

Newswire: Lo mejor en satisfacción del cliente

Ahora que lleva más de una década ofreciendo servicios de distribución de relaciones públicas en una plataforma SaaS, Newswire se ha centrado en brindar satisfacción al cliente para mantener su calificación máxima en G2, así como calificaciones altas con Capterra y Trustpilot. Los usuarios de G2 citan la atención al cliente que, incluso cuando los usuarios experimentan frustraciones con la interfaz, resultó en una experiencia general positiva para el cliente.

Cision: la mejor plataforma todo en uno

Con todas las adquisiciones y fusiones de Cision, es obvio que la plataforma pretende ser el proveedor todo en uno que buscan los profesionales de relaciones públicas . La plataforma se puede utilizar no solo para enviar comunicados de prensa (a través de PR Newswire), sino también para monitorear recolecciones impresas y en línea y ubicar información sobre medios de comunicación, periodistas y calendarios editoriales.

Una de las razones por las que Cision debe seguir estando en su radar es la extensión de las herramientas sociales y de análisis en una sola plataforma. A medida que las relaciones públicas, los medios pagados y las redes sociales trabajan más de cerca , las soluciones de Cision generan un fuerte apoyo para estrategias de comunicación más integrales. Los revisores de G2 citan la conveniente interfaz y los análisis de la plataforma que informan las recolecciones que facilitan la justificación de la inversión.

Business Wire: lo mejor para las empresas más grandes

Business Wire, que pertenece a Berkshire Hathaway, tiene más de 50 años de historia como servicio de distribución y se considera que tiene un fuerte componente de SEO. En términos generales, Business Wire es más cara que otras plataformas y, para algunos, podría considerarse el servicio empresarial del grupo.

Business Wire ha sido muy elogiado por su equipo editorial, que es un factor importante al considerar cualquier plataforma de relaciones públicas. Algunos servicios cuentan con sólidos equipos internos que editan y brindan comentarios sobre relaciones públicas , lo que puede ayudar a optimizar el rendimiento. Otros no, lo que puede acelerar el tiempo de publicación, por lo que es importante considerar cuál es más importante para usted. Cision/PR Newswire y Business Wire tienen equipos editoriales internos para apoyar los esfuerzos de relaciones públicas.

iCrowdNewswire: ideal para segmentación geográfica y de nicho, además de análisis procesables

iCrowdNewswire se fundó en 2015 e incluye un equipo de ex altos ejecutivos de los principales medios de noticias. El objetivo de la plataforma es mejorar continuamente el proceso de distribución de relaciones públicas mediante la implementación de nuevas tecnologías impulsadas por IA a medida que surgen.

Cada comunicado distribuido por la red de iCrowdNewswire incluye ubicación garantizada en más de 320 sitios web. Los informes del día de distribución incluyen enlaces a las ubicaciones y, siete días hábiles después, los clientes reciben un informe de distribución maestro con análisis detallados de Google , incluidas las vistas y los clics.

Distribución de noticias como generación de prospectos entrantes

Dado el estado actual de PR, desea asegurarse de que un servicio de distribución valga su dinero y satisfaga sus necesidades. Es más probable que las plataformas con mejor rendimiento hagan llegar su comunicado de prensa a las manos de los periodistas y a las SERP de Google .

Al igual que los medios pagados, los medios ganados pueden proporcionar un apoyo fundamental para un plan de marketing entrante porque pueden ampliar su alcance para incluir clientes potenciales que, de otro modo, no habrían visto su sitio web o su presencia en las redes sociales. Considere un servicio de distribución, pero también considere si realmente lo necesita, dados sus objetivos. A medida que las plataformas de relaciones públicas aumentan las opciones sin suscripción y bajo demanda, el costo de distribución puede volverse más asequible y más específico , lo que puede sumar una combinación perfecta para los fabricantes industriales .

La distribución efectiva de contenido es absolutamente fundamental si integra las relaciones públicas en su plan , pero recuerde: es un esfuerzo de apoyo para su programa holístico de entrada y considere las suscripciones en consecuencia.

Obtenga más información sobre las formas en que puede utilizar los medios pagados junto con sus esfuerzos de relaciones públicas para orientar y potenciar los aspectos de su estrategia de marketing entrante con nuestra Guía de medios pagados para profesionales del marketing entrante . Haga clic en el enlace a continuación para comenzar a leer ahora; incluso puede descargar su propia copia para leer sin conexión y compartir.