Cztery najlepsze usługi dystrybucji komunikatów prasowych i platformy PR

Wiadomości i usługi PR są jednymi z najstarszych usług technologii marketingowych w branży. Począwszy od lat pięćdziesiątych i sześćdziesiątych, firmy takie jak PR Newswire i Business Wire zaczęły ulepszać sposób dystrybucji komunikatów prasowych do mediów i innych mediów.

Obecnie sektor usług teleinformatycznych w coraz większym stopniu pokrywa się z innymi rozwiązaniami w zakresie obsługi komunikatów prasowych, takimi jak bazy danych kontaktów z mediami, oprogramowanie ostrzegawcze, analityka kampanii, usługi publikowania treści, a nawet platformy mediów społecznościowych, które publikują treści .

Podczas gdy inne technologie marketingowe kwitły w rewolucji cyfrowej, serwisy informacyjne przeżywają boom i krach, ponieważ ich działalność została przerwana przez gwałtowne zmiany w organizacji mediów, trendy redakcyjne, zmiany w korzystaniu z Internetu przez konsumentów i firmy oraz funkcję prasy. publikacje w biznesie.

Jak powiedziałby każdy zasłużony profesjonalista w dziedzinie mediów, wartość dystrybucji informacji prasowych nie jest pewna. Dlaczego jakakolwiek firma miałaby płacić 350 dolarów lub więcej za wydanie, aby zawartość została rozesłana do sieci, które nigdy nie będą chciały jej przeczytać?

W zależności od Twojej firmy, tematu publikacji, celów PR i Twoich oczekiwań dotyczących wpływu na generowanie leadów, narzędzia takie jak usługi dystrybucji komunikatów prasowych mogą, ale nie muszą, być efektywnym wykorzystaniem Twojego budżetu marketingowego.

Przyjrzyjmy się, dlaczego, i zbadajmy niektóre z najskuteczniejszych sposobów, w jakie firmy zajmujące się produkcją przemysłową mogą włączyć PR do swojej ogólnej strategii marketingowej, zwłaszcza jako zintegrowane uzupełnienie podejścia do wzrostu przychodzącego.

Obecny stan platform PR Wire

Rozważając swoje możliwości, ważne jest, aby mieć jasny obraz obecnych graczy na polu oraz taktyczne wykorzystanie informacji prasowej w ramach ogólnej strategii marketingowej.

Odbiory mediów mogą zapewnić cenne wiadomości i zasięg publikacji branżowych , a także możliwości linków zwrotnych, które mogą poprawić SEO poza stroną, łącząc odbiory wiadomości z powrotem z Twoją witryną i poprawiając wydajność wyszukiwarki. (Informacje prasowe powinny zawsze zawierać solidne techniki pisania SEO.) Dokładna koordynacja i zmiana przeznaczenia treści PR może również zwiększyć ich wartość dla Twojego programu.

Wybór odpowiedniej usługi może pomóc w skonfigurowaniu publikacji z ekspozycją na odpowiednie kanały dystrybucji i sieci ludzi. W 2010 roku nastąpiła duża konsolidacja w usługach informacyjnych i firmach SaaS zajmujących się PR , w tym konsolidacje usług dystrybucyjnych i dostawców usług analitycznych. Dziś Cision PR Newswire, obecnie największy gracz w branży, znajduje się na szczycie stosu po konsolidacji Cision i Vocus oraz wielu kolejnych przejęciach.

Ale czy największy jest zawsze najlepszy?

Okazuje się, że w rzeczywistości największy gracz niekoniecznie jest najwyżej oceniany pod względem zadowolenia klienta. A ponieważ zrozumienie i skuteczne komunikowanie się z odbiorcami docelowymi odgrywa ogromną rolę w powodzeniu Twojej strategii marketingu przychodzącego, warto zbadać różnice między dostawcami usług, aby wybrać najbardziej odpowiedni dla Twojej firmy .

Które platformy dystrybucji PR są na szczycie?

Według G2crowd, obecnie istnieje 10 platform usług dystrybucji PR, które tworzą górny szczebel kategorii:

• Cision PR Newswire
• Newswire
• BiznesWire
• PRZEWÓD DOSTĘPOWY
• PRWeb
• Podziemny PR
• Prowly
• Silnik Pitch
• Prezly
• Strona prasowa

Ta grupa reprezentuje platformy o zróżnicowanym pochodzeniu. W przeciwieństwie do sektora automatyzacji marketingu, który obejmuje firmy, które w większości rozpoczęły działalność w tym samym czasie, te serwisy informacyjne reprezentują stare i nowe , a niektórzy z najstarszych graczy wchłonęli nowszych w ostatnich latach.

Wybór platformy PR może mieć wpływ na zdolność dotarcia do odbiorców z większą precyzją i skutecznością, więc z pewnością warto spojrzeć poza największych graczy i zastanowić się, jak różnią się wszystkie oferty.

Ponowne rozważenie najlepszych rankingów PR News Wire

Aby uszeregować te usługi dystrybucyjne, przejdźmy najpierw do danych opublikowanych niedawno przez G2. Zgodnie z analizą G2 Grid, trzy z oferowanych przez nas platform są uznanymi liderami w tej dziedzinie: Newswire, BusinessWire i Cision — podczas gdy iCrowdNewswire jest z pewnością dobrze zapowiadającym się graczem w tej dziedzinie, z dużym potencjałem dla rynków niszowych.

Newswire: Najlepsza satysfakcja klienta

Od ponad dekady oferując usługi dystrybucji PR na platformie SaaS, Newswire koncentruje się na zapewnianiu satysfakcji klientów, aby utrzymać najwyższą ocenę w G2, a także wysokie oceny w Capterra i Trustpilot. Użytkownicy G2 powołują się na obsługę klienta, która nawet wtedy, gdy użytkownicy odczuwają frustrację związaną z interfejsem, zapewnia ogólnie pozytywne wrażenia klientów.

Cision: Najlepsza platforma typu „wszystko w jednym”

Biorąc pod uwagę wszystkie przejęcia i fuzje firmy Cision, oczywiste jest, że platforma zamierza być dostawcą typu „ wszystko w jednym”, którego szukają specjaliści PR . Platforma może być wykorzystywana nie tylko do rozsyłania informacji prasowych (za pośrednictwem PR Newswire), ale także do monitorowania odbiorów drukowanych i internetowych oraz wyszukiwania informacji o mediach, dziennikarzach i kalendarzach redakcyjnych.

Jednym z powodów, dla których Cision powinien nadal być na twoim radarze, jest rozszerzenie narzędzi społecznościowych i analitycznych w jedną platformę. Ponieważ PR, płatne media i media społecznościowe ściśle ze sobą współpracują , rozwiązania Cision tworzą silne wsparcie dla bardziej kompleksowych strategii komunikacyjnych. Recenzenci G2 powołują się na wygodny interfejs platformy i narzędzia analityczne, które zgłaszają odbiory, co ułatwia uzasadnienie inwestycji.

Business Wire: najlepszy dla większych firm

Business Wire, działający pod Berkshire Hathaway, ma ponad 50-letnią historię jako usługa dystrybucyjna i jest dobrze postrzegana jako posiadająca silny komponent SEO. Ogólnie rzecz biorąc, Business Wire jest droższy niż inne platformy i przez niektórych może być uważany za usługę korporacyjną grupy.

Business Wire jest bardzo chwalony za swój zespół redakcyjny, co jest ważnym czynnikiem przy rozważaniu jakiejkolwiek platformy PR. Niektóre usługi mają silne wewnętrzne zespoły, które redagują i przekazują opinie na temat PR , co może pomóc zoptymalizować wydajność. Inni nie, co może przyspieszyć czas publikacji, dlatego ważne jest, aby zastanowić się, co jest dla Ciebie najważniejsze. Zarówno Cision/PR Newswire, jak i Business Wire mają własne zespoły redakcyjne, które wspierają działania PR.

iCrowdNewswire: doskonałe do kierowania niszowego i geograficznego, a także przydatne analizy

Firma iCrowdNewswire została założona w 2015 r. i obejmuje zespół byłych dyrektorów wyższego szczebla wiodących serwisów informacyjnych. Celem platformy jest ciągłe doskonalenie procesu dystrybucji PR poprzez wdrażanie nowych, opartych na sztucznej inteligencji technologii w miarę ich pojawiania się.

Każde wydanie rozpowszechniane przez sieć iCrowdNewswire obejmuje gwarantowane umieszczenie na ponad 320 witrynach internetowych. Raporty dnia dystrybucji zawierają linki do miejsc docelowych, a siedem dni roboczych później klienci otrzymują główny raport dystrybucji z dogłębną analizą Google , w tym wyświetleniami i kliknięciami.

Dystrybucja wiadomości jako generowanie leadów przychodzących

Biorąc pod uwagę obecny stan PR, chcesz mieć pewność, że usługa dystrybucji jest warta Twoich pieniędzy i odpowiada Twoim potrzebom. Platformy o najlepszych wynikach z największym prawdopodobieństwem dostaną Twoją informację prasową w ręce dziennikarzy i do Google SERP .

Podobnie jak płatne media, wypracowane media mogą zapewnić krytyczne wsparcie dla planu marketingu przychodzącego, ponieważ mogą poszerzyć Twój zasięg o potencjalnych potencjalnych klientów, którzy w innym przypadku mogliby nie widzieć Twojej witryny lub obecności w mediach społecznościowych. Rozważ usługę dystrybucyjną, ale także zastanów się, czy naprawdę jej potrzebujesz, biorąc pod uwagę Twoje cele. Ponieważ platformy PR zwiększają liczbę opcji bez subskrypcji i opcji na żądanie, koszt dystrybucji może stać się bardziej przystępny i bardziej ukierunkowany – co może stanowić idealną kombinację dla producentów przemysłowych .

Skuteczna dystrybucja treści ma absolutnie kluczowe znaczenie, jeśli włączysz PR do swojego planu , ale pamiętaj: jest to wysiłek wspierający Twój całościowy program przychodzący i odpowiednio rozważ subskrypcje.

Dowiedz się więcej o sposobach wykorzystania płatnych mediów w ramach działań PR w celu ukierunkowania i wzmocnienia aspektów strategii marketingu przychodzącego z naszego Przewodnika dla marketerów przychodzących po płatnych mediach . Kliknij poniższy link, aby rozpocząć czytanie już teraz — możesz nawet pobrać własną kopię, aby czytać w trybie offline i udostępniać.