Четыре лучших сервиса распространения пресс-релизов и PR-платформ

Новостные и PR-службы являются одними из старейших маркетинговых технологий в отрасли. Начиная с 1950-х и 60-х годов такие компании, как PR Newswire и Business Wire, начали совершенствовать способы распространения пресс-релизов в средствах массовой информации и других СМИ.

Сегодня сектор телекоммуникационных услуг все больше пересекается с другими решениями службы пресс-релизов, такими как базы данных контактов СМИ, программное обеспечение для оповещения, аналитика кампаний, службы публикации контента и даже платформы социальных сетей, которые публикуют контент .

В то время как другие маркетинговые технологии процветали в эпоху цифровой революции, службы новостей пережили бум и спад, поскольку их бизнес был прерван дикими колебаниями в организации СМИ, редакционными тенденциями, изменениями в использовании Интернета потребителями и предприятиями , а также функциями прессы. релизы в бизнесе.

Как сказал бы вам любой опытный профессионал в области СМИ, ценность распространения пресс-релизов не является чем-то определенным. Почему какая-либо компания должна платить 350 долларов или больше за выпуск, чтобы контент распространялся по сетям, которые никогда не захотят его прочитать?

В зависимости от вашего бизнеса, темы релиза, ваших PR-целей и ваших ожиданий в отношении воздействия на лидогенерацию такие инструменты, как услуги по распространению пресс-релизов, могут быть или не быть эффективным использованием вашего маркетингового бюджета.

Давайте посмотрим, почему, и рассмотрим некоторые из наиболее эффективных способов, с помощью которых промышленные производственные компании могут включить PR в свою общую маркетинговую стратегию, особенно в качестве интегрированного дополнения к подходу входящего роста.

Текущее состояние платформ PR Wire

Когда вы рассматриваете свои варианты, важно иметь четкое представление о текущих игроках в этой области и тактическом использовании пресс-релиза в рамках общей маркетинговой стратегии.

Подборки в СМИ могут обеспечить ценные новости и освещение в торговых публикациях , а также возможности обратных ссылок, которые могут повысить SEO вне страницы, связывая подборки новостей с вашим веб-сайтом и повышая производительность вашей поисковой системы. (Пресс-релизы всегда должны включать надежные методы написания SEO.) Тщательная координация и перепрофилирование вашего PR-контента также может повысить его ценность для вашей программы.

Правильный выбор сервиса может помочь настроить ваш релиз с доступом к нужным каналам распространения и сетям людей. В 2010-е годы произошла крупная консолидация новостных служб и компаний SaaS, ориентированных на PR , включая консолидацию поставщиков услуг распространения и аналитики. Сегодня Cision PR Newswire, крупнейший игрок отрасли, находится на вершине рейтинга после объединения Cision и Vocus и нескольких последующих приобретений.

Но всегда ли самый большой лучший?

На самом деле оказывается, что крупнейший игрок не обязательно имеет самый высокий рейтинг с точки зрения удовлетворенности клиентов. А поскольку понимание и эффективное общение с вашей целевой аудиторией играют огромную роль в успехе вашей стратегии входящего маркетинга, стоит изучить различия между поставщиками услуг, чтобы выбрать то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса .

Какие платформы PR-распространения лидируют?

По данным G2crowd, существует 10 текущих сервисных платформ распространения PR, которые формируют высший эшелон категории:

• Лента новостей Cision PR
• Лента новостей
• BusinessWire
• ПРОВОД
• PRWeb
• PR-подполье
• Проули
• PitchEngine
• Презли
• Пресс-страница

Эта группа представляет платформы с разнообразным набором источников. В отличие от сектора автоматизации маркетинга, в котором задействованы компании, которые в основном начинали примерно в одно и то же время, эти службы новостных лент представляют старые и новые , причем некоторые из старейших игроков в последние годы поглотили новых.

Ваш выбор PR-платформы может повлиять на вашу способность ориентироваться на аудиторию с большей точностью и эффективностью, поэтому , безусловно, стоит смотреть не только на крупнейших игроков, но и на то, чем отличаются все предложения.

Пересмотр рейтинга лучших PR News Wire

Чтобы ранжировать эти службы дистрибуции, давайте сначала обратимся к данным, недавно опубликованным G2. Согласно анализу G2 Grid, три платформы, которые мы представляем, являются признанными лидерами в этой области: Newswire, BusinessWire и Cision, в то время как iCrowdNewswire, безусловно, является многообещающим в этой области с большим потенциалом для нишевых рынков.

Новостная лента: Лучшее в удовлетворении клиентов

Спустя более десяти лет , предлагая услуги распространения PR на платформе SaaS, Newswire сосредоточилась на обеспечении удовлетворенности клиентов , чтобы поддерживать свой высший рейтинг в G2, а также высокие рейтинги в Capterra и Trustpilot. Пользователи G2 ссылаются на службу поддержки, которая, даже когда пользователи испытывают разочарование по поводу интерфейса, в целом обеспечивает положительный опыт работы с клиентами.

Cision: лучшая универсальная платформа

Со всеми приобретениями и слияниями Cision очевидно, что платформа намерена стать универсальным поставщиком, которого ищут специалисты по связям с общественностью . Платформу можно использовать не только для рассылки пресс-релизов (через PR Newswire), но и для мониторинга печатных и онлайн-пикапов, а также для поиска информации о СМИ, журналистах и ​​редакционных календарях.

Одна из причин, по которой Cision должна оставаться на вашем радаре, — расширение социальных и аналитических инструментов на единой платформе. Поскольку PR, платные СМИ и социальные сети тесно взаимодействуют друг с другом, решения Cision создают мощную поддержку для более комплексных коммуникационных стратегий. Рецензенты G2 ссылаются на удобный интерфейс платформы и аналитику, которая сообщает о пикапах, что упрощает обоснование инвестиций.

Business Wire: лучше всего подходит для крупных компаний

Business Wire, который находится под управлением Berkshire Hathaway, имеет более чем 50-летнюю историю в качестве службы распространения и хорошо известен как имеющий сильный компонент SEO. Вообще говоря, Business Wire дороже, чем другие платформы, и некоторые могут считать его корпоративным сервисом группы.

Редакционную команду Business Wire высоко оценили, что является важным фактором при выборе любой PR-платформы. В некоторых службах есть сильные внутренние команды, которые редактируют и предоставляют отзывы о PR , что может помочь оптимизировать производительность. Другие — нет, что может ускорить время публикации, поэтому важно учитывать, что для вас важнее. Cision/PR Newswire и Business Wire имеют собственные редакционные группы для поддержки усилий по связям с общественностью.

iCrowdNewswire: отлично подходит для нишевого и географического таргетинга, а также полезной аналитики.

iCrowdNewswire была основана в 2015 году и включает в себя команду бывших руководителей ведущих новостных лент. Цель платформы — постоянно совершенствовать процесс распространения PR за счет внедрения новых технологий, основанных на искусственном интеллекте, по мере их появления.

Каждый выпуск, распространяемый сетью iCrowdNewswire, включает гарантированное размещение на более чем 320 веб-сайтах. Отчеты за день распространения содержат ссылки на места размещения, а через семь рабочих дней клиенты получают основной отчет о распространении с подробной аналитикой Google , включая просмотры и клики.

Распространение новостей как генерация входящих лидов

Учитывая сегодняшнее состояние PR, вы хотите убедиться, что служба распространения стоит ваших денег и соответствует вашим потребностям. Самые эффективные платформы, скорее всего, передадут ваш пресс-релиз в руки журналистов и попадут в поисковую выдачу Google .

Как и платные медиа, заработанные медиа могут оказать критическую поддержку плану входящего маркетинга, потому что они могут расширить ваш охват, включая потенциальных клиентов, которые в противном случае могли бы не увидеть ваш веб-сайт или присутствие в социальных сетях. Подумайте о службе распространения, но также подумайте, действительно ли она вам нужна, учитывая ваши цели. По мере того, как PR-платформы расширяют возможности без подписки и по запросу, стоимость распространения может стать более доступной и более целенаправленной , что может составить идеальную комбинацию для промышленных производителей .

Эффективное распространение контента абсолютно необходимо, если вы интегрируете PR в свой план , но помните: это вспомогательные усилия для вашей целостной входящей программы, и рассмотрите соответствующие подписки.

Узнайте больше о том, как вы можете использовать платные медиа вместе с вашими усилиями по связям с общественностью, чтобы нацелить и усилить аспекты вашей стратегии входящего маркетинга, из нашего Руководства маркетолога по входящим маркетологам по платным медиа . Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать чтение прямо сейчас — вы даже можете загрузить свою собственную копию, чтобы читать в автономном режиме и делиться ею.