PPC ve İçerik Pazarlaması: Her İki Dünyanın En İyisini Elde Edin

Birçok pazarlamacı, tıklama başına ödeme ve organik içeriği karşıt güçler olarak görse de, etkili bir kampanya oluşturmak söz konusu olduğunda bir taraf seçmeniz gerekmez. Bu kanalları birbirini tamamlamak için kullanmak, mesajınızı güçlendirebilir ve genel yatırım getirinizi artırabilir. Bu kılavuzda, PPC ile içerik pazarlaması arasındaki farklara dalıyoruz ve bu önemli alanların her ikisi için akıllı stratejiler oluşturmak için en iyi uygulamaları keşfediyoruz.

PPC'nin Amacını Belirlemek

PPC'nin bu temel özellikleri, organik içerikten nasıl ayrıldığını vurgular.

Önemli Kısa Vadeli Etki

PPC ile içerik pazarlaması arasındaki sinerji, hem uzun vadeli hem de kısa vadeli sonuçlar sağlayabilir. PPC reklamları, yeni bir ürünün piyasaya sürülmesiyle veya başka bir kısa vadeli promosyonla ilgili bir satış gibi acil bir hedef hakkında izleyicilerin gözünü almak için en uygundur. Öte yandan, organik arama aylar ve yıllar boyunca markanızın otoritesini oluşturur.

Pahalı Yatırım

Tıklama başına ödeme pazarlamasının adı, bu tür reklamların neden bu kadar maliyetli olabileceğini açıklar; bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ve her bir reklam gösterimi için ücretlendirilirsiniz. PPC pazarlamasının seçici, küratörlü kullanımı, sınırlı bir bütçeyle bile en fazla etkiyi yaratabilir, ancak bu reklamların uzun vadeli kullanımı pahalı ve etkisiz olma eğilimindedir. PPC ile içerik pazarlamasını karşılaştırırken, zaten bir içerik oluşturucunuz yoksa, içerik pazarlamasının ön maliyetleri profesyonel yazıya yapılan yatırımla sınırlıdır.

İçerik Pazarlamasıyla Bağlantı Kurmak

PPC ve içerik pazarlaması tartışması söz konusu olduğunda, bunlar organik aramayı ücretli muadilinden ayıran özelliklerdir.

Uzun Vadeli, Bileşik Sonuçlar

PPC reklamları sizi sprint için hazırladıysa, organik içeriği maraton eğitimi olarak düşünün. Kitlenizle sürekli etkileşimi sağlayan sağlam bir içerik stratejisine sahip olmak, uzun vadeli sonuçlar yaratabilir. Zamana bağlı promosyonlarla ilgili kısa pasajlar yerine, organik içerik okuyucunuzu eğitmeli ve eğlendirmelidir.

Amaç: Ürün ve hizmetlerinize yalnızca yumuşak referanslarla markanızı nişinizde bir düşünce lideri olarak konumlandırarak bağlılık ve güven oluşturun. Bu etki aynı zamanda arama sonuçlarınızı, bu kampanyalara artık para harcamadığınızda azalan ücretli arama trafiğine kıyasla zaman içinde dengeler.

PPC ile içerik pazarlaması arasındaki farkı göstermeye yardımcı olan başka bir benzetme. Blog ve diğer uzun biçimli yayınlar her zaman yeşil içerik olmalıdır. Bunları, markanızın geniş bilgi ve bilgeliğini, okuyucularınızı işinizle ve sunduklarıyla meşgul tutan değerleri oluşturmak için organik olarak bir araya gelen ağaçlar olarak düşünün. Markanız giderek daha fazla yüksek kaliteli içerik yayınladıkça, artan sıralamalar, gelir, olası satışlar ve trafik şeklinde bileşik getiriler göreceksiniz.

PPC reklamları daha çok renkli uzun ömürlü bitkiler gibidir. Belirli bir sezon için ortaya çıkarlar ve dönüş zamanı gelene kadar ortadan kaybolurlar.

Dönüşüm Hunisi Boyunca Etkileşim

PPC ile içerik pazarlamasını karşılaştırırken, tıklama başına ödeme reklamları, satın almaya hazır kişileri hedeflemek için en iyi şekilde kullanılır. Organik içerik, kullanıcı deneyiminin her noktasında potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle bağlantı kurabilir. Bu kanallar arası yaklaşım, hedef kitlenize gerçek değer sağlayan içerikle favori sitelerinde ve uygulamalarında ulaşarak marka bilinirliği oluşturur.

Organik içerik, gerçek kullanıcı katılımını sağlamak için de bir zorunluluktur. WebFX, tüketicilerin %61'inin orijinal çevrimiçi yayınlar üreten markalardan alışveriş yapmayı tercih ettiğini, %70'inin ise reklamlara kıyasla şirketleri içerik aracılığıyla tanımayı tercih ettiğini bildirdiğini bildiriyor; bu, PPC-içerik pazarlaması tartışmasında en sık duyduğumuz istatistiklerden biri .

Sinerji Stratejileri: Organik ve PPC'yi Sorunsuz Bir Şekilde Karıştırmak

Organik arama ile ücretli arama taktiklerini birbirinden ayırmanın en önemli yoluna zaten değindik. Bu teknikler, PPC'ye karşı içerik pazarlamasını düşünürken markanızın bu kanallara yaptığınız yatırımı ve dikkatinizi dengelemesine de yardımcı olabilir.

Ücretli Arama ile İçerik Anahtar Kelimelerini İnce Ayarlayın

Yeni bir hedef anahtar kelimeyi vurgulayan içeriğe tam anlamıyla girmeden önce, bir PPC reklamında nasıl performans gösterdiğini görerek test edin. Bu yaklaşım, kitlenizin reklamı görmesini sağladığından, ne kadar iyi yanıt verdiklerine dair fikir edinebilirsiniz. Örneğin, düşük hemen çıkma ve yüksek dönüşüm, bu anahtar kelime öbeğine odaklanan organik bir kampanyaya para ayırmak isteyebileceğinizi gösterir. Ayrıca, nişinizdeki rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek için PPC'ye karşı içerik pazarlamasına bakabilir ve organik içeriğinize bu zorlu koşullarda bir destek sağlayabilirsiniz.

SERP Rekabetini Paramparça Edin

PPC reklamlarına yatırım yapmak, markanız için platformlar arası tutarlılık yaratan arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünürlüğü artırabilir. Örneğin, belirli anahtar kelimeleri hedefleyen içerik için bir reklam satın alabilirsiniz, bu da açılış sayfanızı tıklayan kullanıcıları teklifinize yönlendirir ve CTA ile etkileşime girer. Bu yolculuk boyunca tutarlı mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma ile, bu hedef kitle üyelerinin, organik arama söz konusu olduğunda, daha az tanıdık bir rakibin içeriği yerine bağlantınızı seçme olasılığı daha yüksek olacaktır.

Bu PPC ve içerik pazarlaması en iyi uygulamaları, SERP stratejisine yaptığınız yatırımdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır:

• Kullanıcıları içeriğinize göndermek için ücretli reklamlar kullanın. Bu strateji, belirli bir anahtar kelimenin görünürlüğünü artırabilir ve sizi SERP'in zirvesine taşıyabilir. Ayrıca, kitleniz sizi en sevdikleri sanal uğrak yerlerinde tanımaya başladığında, kanallar arası tıklamalar oluşturmak için ideal bir yoldur.
• PPC ve içerik pazarlama stratejileriniz arasında uyumlu olan ifadelerle tutarlı bir mesaj sağlayın. Güçlü marka bilinci oluşturma, sosyal sitelerde kullanıcı katılımına da yardımcı olur.
• Kullanıcıların neden belirli bir anahtar kelimeyi aradığını düşünün, ardından içeriğinizi bu amaç etrafında oluşturun. Pazarlamaya yönelik aşağı yönlü bir yaklaşım benimsemek yerine, gerçek zamanlı PPC ve içerik pazarlama verileri tarafından desteklenen kitlenizin gerçek ihtiyaçları ve sorunlu noktaları için proaktif olarak ürünler tahmin edebilir ve geliştirebilirsiniz.

Stratejik Bütçe Kararları Alın

Organik arama ile ücretli aramayı tek bir stratejide birleştirerek elde ettiğiniz ayrıntılı veriler, akıllı pazarlama bütçesi kararları için bilgi verebilir. Arama Motoru Dergisi, pazarlamacıların %61'inin ortalama bir yılda harcamalarını azaltmayı planladığını bildiriyor, bu nedenle kariyeriniz boyunca bu alanda bazı zor seçimler yapmak zorunda kalmış olabilirsiniz.

PPC ve içerik pazarlama planınızdan kesin rakamlar getirerek bir sonraki üç aylık bütçe toplantınızdan tahminde bulunun. Örneğin, orta vadeli etkisi olan kesintiler yapmak için, ortalama tıklama başına maliyetten daha fazla harcama yaptığınız veya Google'daki ilk üç organik arama sonucunun dışında sıralama yaptığınız alanları arayın. Ek olarak, kurum içi maliyetleri azaltmak ve işletmenize yönelik optimize edilmiş içerik elde etmek için yüksek kaliteli bir blog yazma hizmeti kullanarak ek maliyetleri düşürmeyi düşünebilirsiniz.

Coğrafi Genişleme Çabalarını Destekleyin

İşinizi yeni bir bölgeye veya şehre genişletmeyi düşündünüz mü? SEO ve PPC stratejilerini birleştirmek, fırsatları değerlendirmekten hedef bölgelerin kısa listesini daraltmaya, kitle kişilikleri oluşturmaya ve markanızın potansiyel olarak doldurabileceği pazardaki boşlukları aramaya kadar, hareketi başarılı kılmak için ihtiyaç duyduğunuz zekayı toplamanıza yardımcı olabilir.

Geldiğinizde, PPC ve içerik pazarlaması ile yeni konumunuzda bir sıçrama yapabilirsiniz. Yerel anahtar kelimeleri ücretli reklamlarla test etmek, yeni bölgenizde tahmini yatırım getirisini tahmin etmenize ve bir avantaj bulmak için rakiplerinizi incelemenize yardımcı olabilir.

Daha Akıllı PPC Stratejisini Bildirin

Devam eden güçlü bir organik kampanya, bu maliyetli yatırımdan elde ettiğiniz getiriyi artırmak için her zaman ücretli reklamların başarısını sağlamalıdır. Reklamınızı tıklayan müşteriler, ihtiyaçlarının karşılanmasını ve soruların yanıtlanmasını ister; bu, PPC kampanyanızın vaadini yerine getirmek için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Belirli bir anahtar kelime için ücretli bir arama reklamına yatırım yaptığınızda, o anahtar kelime de içeriğinizde görünmelidir. Dünyanın en büyük PPC metin yazarına sahip olsanız bile, çevrimiçi varlığınız sizi güvenilir bir otorite olarak konumlandırmazsa, organik içeriğin devreye girdiği yer olan hedef kitlenizi kaybedersiniz.

Tekrarlayan Okuyuculara Ulaşın

Belirli kullanıcıların şirketinizin içeriğini sık sık okuduğunu, paylaştığını ve başka bir şekilde etkileşime girdiğini ancak henüz bir satın alma işlemi yapmadığını fark ettiniz mi? Ya da belki markanızdan bir kez satın aldılar ama bir daha asla?

Organik arama bu bilgileri sağlarken, ücretli reklamlar, bu kitle sektörü için PPC ile içerik pazarlaması bulmacasının önemli bir parçasıdır. Bu ziyaretçileri hedefleyen Google, Facebook ve diğer sosyal reklamlarla markanızın akılda kalmasını sağlayabilirsiniz.

PPC ve İçerik Pazarlamasına İlişkin Son Söz

Büyük PPC ve içerik pazarlaması tartışmasına yanıt olarak, bilim ve sanatın etkileşimi ile bir karşılaştırma yapmayı seviyoruz. Basit tek kanallı tıklama başına ödeme yaklaşımı daha çok bilime benzer, çünkü yalnızca belirlenmiş bütçenize göre hedefli reklamlar satın alırsınız. Organik aramada başarı, zaman içinde markanızla birlikte gelişen daha incelikli, sanatsal bir yaklaşım gerektirir.

Organik aramanın ücretli aramaya karşı gücünden gerçekten yararlanmak için, her zaman aylık blog yazma aboneliği gibi bir tür organik içerik kampanyası yürütüyor olmalısınız. Belirli önemli olayları ve girişimleri tanıtmak için ücretli arama çabalarıyla her zaman yeşil kalan içerik akışınızı tamamlayın. Sanat ve bilimde olduğu gibi, içerik pazarlamasına karşı PPC'ye veya tam tersine daha fazla ilgi duyabilirsiniz. Gerçekten etkili çevrimiçi pazarlama için her iki yaklaşıma da ihtiyacınız olduğundan, tüm enerjinizi tercih ettiğiniz alana harcamak için bu dürtüden kaçının.