PPC 与内容营销：两全其美

尽管许多营销人员将每次点击付费和自然内容视为对立的力量，但在创建有效的广告系列时，您无需选择一方。 使用这些渠道相互补充可以放大您的信息并提高您的整体投资回报率。 在本指南中，我们深入探讨了 PPC 与内容营销之间的差异，并探索了为这两个关键领域制定智能策略的最佳实践。

明确 PPC 的目的

PPC 的这些关键特征突出了它与有机内容的不同之处。

重大的短期影响

PPC 与内容营销之间的协同作用可以推动长期和短期的结果。 PPC 广告最适合让受众关注有关近期目标的信息，例如与新产品发布或其他短期促销相关的销售。 另一方面，自然搜索会在数月和数年内建立您的品牌权威。

昂贵的投资

按点击付费营销的名称描述了为什么这种类型的广告成本如此之高； 每次用户点击您的广告以及每一次广告展示时，您都需要付费。 即使在预算有限的情况下，有选择地、有计划地使用 PPC 营销也能产生最大的影响，但长期使用这些广告往往既昂贵又无效。 在比较 PPC 与内容营销时，内容营销的前期成本仅限于对专业写作的投资，除非您已经拥有内容创作者。

连接内容营销

当谈到 PPC 与内容营销的争论时，这些功能将有机搜索与付费搜索区分开来。

长期的复合结果

如果 PPC 广告为冲刺做好了准备，请将有机内容视为马拉松训练。 拥有一个可靠的内容策略来推动与观众的持续互动可以创造长期的结果。 有机内容应该教育和娱乐您的读者，而不是关于有时限促销的简短片段。

目标：通过将您的品牌定位为您的利基市场中的思想领袖来建立参与度和信任度，只对您的产品和服务进行软引用。 与付费搜索流量相比，这种效果也会随着时间的推移稳定您的搜索结果，一旦您不再在这些广告系列上花钱，付费搜索流量就会减弱。

这是另一个有助于说明 PPC 与内容营销之间区别的类比。 博客和其他长篇出版物应该是常青的内容。 将它们视为有机结合的树木，以创造您品牌的知识和智慧的广度，以及使您的读者与您的业务及其产品保持互动的价值观。 随着您的品牌发布越来越多的高质量内容，您将看到以增加的排名、收入、潜在客户和流量的形式获得的复合回报。

PPC 广告更像是五颜六色的多年生植物。 它们会在特定的季节出现，然后消失，直到它们回归的时候。

整个渠道的参与

在比较 PPC 与内容营销时，每次点击付费广告最适合用于定位准备购买的个人。 有机内容可以在用户体验的每一点与您的潜在客户和客户建立联系。 这种跨渠道方法通过在您最喜欢的网站和应用程序上为您的目标受众提供真正有价值的内容来建立品牌知名度。

有机内容也是推动真实用户参与的必要条件。 WebFX 报告称，61% 的消费者更愿意与生产原创在线出版物的品牌一起购物，而 70% 的消费者表示，与广告相比，他们更愿意通过内容了解公司，这是我们在 PPC 与内容营销辩论中最常听到的统计数据之一.

协同策略：有机和 PPC 的无缝融合

我们已经谈到了区分自然搜索与付费搜索策略的最重要方法。 在考虑 PPC 与内容营销时，这些技术还可以帮助您的品牌平衡您对这些渠道的投资和关注。

使用付费搜索微调内容关键字

在全力以赴强调新目标关键字的内容之前，通过查看它在 PPC 广告中的表现对其进行测试。 由于这种方法可确保您的受众看到广告，因此您可以深入了解他们的反应情况。 例如，低反弹率和高转化率表示您可能希望将资金投入以该关键字词组为中心的有机广告系列。 您还可以查看 PPC 与内容营销的对比，以针对您的利基市场中的竞争性关键字，在这些苛刻的条件下为您的有机内容提供动力。

粉碎 SERP 竞争

投资 PPC 广告可以提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见度，从而为您的品牌创造跨平台的一致性。 例如，您可以为针对特定关键字的内容购买广告，从而引导点击您的目标网页的用户获得您的报价并与 CTA 互动。 在整个旅程中通过一致的消息传递和品牌推广，在自然搜索方面，这些受众成员将更有可能选择您的链接，而不是不太熟悉的竞争对手的内容。

这些 PPC 与内容营销的最佳实践将帮助您充分利用您对 SERP 策略的投资：

• 使用付费广告将用户引导至您的内容。 此策略可以提高特定关键字的可见性，并将您推向 SERP 的顶部。 当您的观众开始在他们最喜欢的所有虚拟场所认出您时，这也是建立跨渠道点击的理想方式。
• 提供一致的信息，其措辞与您的 PPC 与内容营销策略相一致。 强大的品牌塑造还有助于跨社交网站的用户参与度。
• 想想用户搜索特定关键字的原因，然后围绕该意图创建您的内容。 您可以主动预测和开发产品，以满足实时 PPC 与内容营销数据支持的受众的实际需求和痛点，而不是采取下游营销方法。

制定战略预算决策

通过将自然搜索与付费搜索结合到一个策略中，您获得的详细数据可以为明智的营销预算决策提供依据。 搜索引擎杂志报道称，61% 的营销人员计划平均每年削减开支，因此在您的职业生涯中，您可能不得不在这一领域做出一些艰难的选择。

通过从您的 PPC 与内容营销计划中获取硬数据，消除下一个季度预算会议的猜测。 例如，要进行具有中期影响的削减，请寻找您花费超过平均每次点击费用或在 Google 上排名前三的自然搜索结果之外的领域。 此外，您可能希望通过使用高质量的博客写作服务来削减额外成本，以削减内部成本并获得适合您业务的优化内容。

支持地域扩张努力

您是否考虑过将业务扩展到新的地区或城市？ 结合 SEO 与 PPC 策略可以帮助您收集成功所需的情报，从寻找机会到缩小目标区域的候选名单、建立受众角色以及寻找您的品牌可能填补的市场空白。

到达后，您可以通过 PPC 与内容营销在您的新位置大放异彩。 使用付费广告测试本地关键字可以帮助您预测新地区的估计投资回报率并检查您的竞争对手以找到优势。

告知更智能的 PPC 策略

一个强大的持续有机活动应始终推动付费广告的成功，以扩大您对这项昂贵投资的回报。 点击您的广告的客户希望满足他们的需求并回答问题，这意味着您需要高质量的内容来兑现您的 PPC 活动的承诺。

当您为特定关键字投资付费搜索广告时，该关键字也应该出现在您的内容中。 即使您拥有世界上最伟大的 PPC 文案，如果您的在线形象没有将您定位为值得信赖的权威——这就是有机内容发挥作用的地方，您也会失去您的观众。

联系重复阅读者

您是否注意到某些用户经常阅读、分享和以其他方式参与贵公司的内容，但尚未购买？ 或者也许他们从你的品牌那里购买过一次但再也没有？

虽然有机搜索提供了这些见解，但付费广告是该受众群体 PPC 与内容营销难题的重要组成部分。 借助针对这些访问者的 Google、Facebook 和其他社交广告，您可以确保您的品牌始终是最重要的。

PPC与内容营销的最后一句话

为了回答 PPC 与内容营销的大辩论，我们喜欢将科学与艺术的互动进行比较。 每次点击付费的简单单渠道方法更像是科学，因为您只是根据指定的预算购买有针对性的广告。 有机搜索的成功需要一种更细致、更艺术的方法，随着时间的推移随着您的品牌而发展。

要真正利用有机搜索与付费搜索的力量，您应该始终运行某种类型的有机内容活动，例如每月的博客写作订阅。 通过付费搜索努力补充您源源不断的常青内容，以推广某些关键事件和计划。 与艺术和科学一样，您可能会更喜欢 PPC 与内容营销，反之亦然。 避免这种将所有精力都投入到您喜欢的领域的冲动，因为您需要这两种方法来实现真正有效的在线营销。