PPC vs Pemasaran Konten: Dapatkan yang Terbaik dari Kedua Dunia

Sementara banyak pemasar melihat bayar per klik dan konten organik sebagai kekuatan yang berlawanan, Anda tidak perlu memilih sisi dalam hal membuat kampanye yang efektif. Menggunakan saluran ini untuk melengkapi satu sama lain dapat memperkuat pesan Anda dan meningkatkan laba atas investasi Anda secara keseluruhan. Dalam panduan ini, kami menyelami perbedaan antara PPC vs pemasaran konten dan mengeksplorasi praktik terbaik untuk membangun strategi cerdas untuk kedua area penting ini.

Menentukan Tujuan PPC

Fitur utama PPC ini menyoroti perbedaannya dari konten organik.

Dampak Jangka Pendek yang Signifikan

Sinergi antara PPC vs pemasaran konten dapat mendorong hasil jangka panjang dan jangka pendek. Iklan PPC paling tepat untuk menarik perhatian audiens pada info tentang tujuan langsung, seperti penjualan yang terkait dengan rilis produk baru atau promosi jangka pendek lainnya. Di sisi lain, pencarian organik membangun otoritas merek Anda selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun.

Investasi Mahal

Nama pemasaran bayar per klik menjelaskan mengapa jenis iklan ini bisa sangat mahal; Anda akan dikenakan biaya setiap kali pengguna mengklik iklan Anda dan untuk setiap tayangan iklan. Penggunaan pemasaran PPC yang selektif dan terkurasi dapat menciptakan dampak paling besar bahkan dengan anggaran terbatas, tetapi penggunaan jangka panjang dari iklan ini cenderung mahal dan tidak efektif. Saat membandingkan PPC vs pemasaran konten, biaya awal pemasaran konten terbatas pada investasi dalam penulisan profesional, kecuali jika Anda sudah memiliki staf pembuat konten.

Terhubung dengan Pemasaran Konten

Ketika datang ke debat PPC vs pemasaran konten, ini adalah fitur yang membedakan pencarian organik dari rekan berbayarnya.

Hasil Peracikan Jangka Panjang

Jika iklan PPC membuat Anda siap untuk sprint, anggap konten organik sebagai pelatihan maraton. Memiliki strategi konten yang solid yang mendorong interaksi berkelanjutan dengan audiens Anda dapat menciptakan hasil jangka panjang. Alih-alih cuplikan singkat tentang promosi terikat waktu, konten organik harus mendidik dan menghibur pembaca Anda.

Tujuannya: Bangun keterlibatan dan kepercayaan dengan memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran di ceruk pasar Anda, dengan hanya referensi lunak untuk produk dan layanan Anda. Efek ini juga menstabilkan hasil pencarian Anda dari waktu ke waktu dibandingkan dengan lalu lintas pencarian berbayar, yang berkurang setelah Anda tidak lagi menghabiskan uang untuk kampanye tersebut.

Berikut adalah analogi lain yang membantu menggambarkan perbedaan antara PPC vs pemasaran konten. Blog dan publikasi panjang lainnya harus merupakan konten yang selalu hijau. Anggap mereka sebagai pohon yang bergabung secara organik untuk menciptakan pengetahuan dan kebijaksanaan merek Anda yang luas, nilai-nilai yang membuat pembaca Anda tetap terlibat dengan bisnis Anda dan penawarannya. Saat merek Anda menerbitkan semakin banyak konten berkualitas tinggi, Anda akan melihat pengembalian yang berlipat ganda dalam bentuk peningkatan peringkat, pendapatan, prospek, dan lalu lintas.

Iklan PPC lebih seperti tanaman keras berwarna-warni. Mereka muncul untuk musim tertentu dan kemudian menghilang sampai saatnya mereka kembali.

Keterlibatan Sepanjang Corong

Saat membandingkan PPC vs pemasaran konten, iklan Bayar per klik paling baik digunakan untuk menargetkan individu yang siap melakukan pembelian. Konten organik dapat terhubung dengan prospek dan pelanggan Anda di setiap titik dalam pengalaman pengguna. Pendekatan lintas saluran ini membangun kesadaran merek dengan menjangkau audiens yang Anda tuju di situs dan aplikasi favorit mereka dengan konten yang memberikan nilai nyata.

Konten organik juga merupakan keharusan untuk mendorong keterlibatan pengguna yang otentik. WebFX melaporkan bahwa 61% konsumen lebih suka berbelanja dengan merek yang menghasilkan publikasi online asli, sementara 70% mengatakan mereka lebih suka mengenal perusahaan melalui konten dibandingkan dengan iklan, salah satu statistik yang paling sering kita dengar dalam debat PPC vs pemasaran konten .

Strategi untuk Sinergi: Memadukan Organik dan PPC dengan Mulus

Kami telah menyentuh cara paling penting untuk membedakan antara pencarian organik vs taktik pencarian berbayar. Teknik ini juga dapat membantu merek Anda menyeimbangkan investasi dan perhatian Anda pada saluran ini saat mempertimbangkan PPC vs pemasaran konten.

Sempurnakan Kata Kunci Konten Dengan Pencarian Berbayar

Sebelum membahas konten yang menekankan kata kunci target baru, ujilah dengan melihat kinerjanya di iklan PPC. Karena pendekatan ini memastikan audiens Anda akan melihat iklan, Anda dapat memperoleh wawasan tentang seberapa baik mereka merespons. Misalnya, pentalan rendah dan konversi tinggi menandakan bahwa Anda mungkin ingin mendedikasikan dana untuk kampanye organik yang berpusat di sekitar frasa kata kunci tersebut. Anda juga dapat melihat PPC vs pemasaran konten untuk menargetkan kata kunci kompetitif dalam niche Anda, memberikan konten organik Anda dorongan pada istilah-istilah sulit tersebut.

Hancurkan Kompetisi SERP

Berinvestasi dalam iklan PPC dapat meningkatkan visibilitas pada halaman hasil mesin pencari (SERP), yang menciptakan konsistensi lintas platform untuk merek Anda. Misalnya, Anda dapat membeli iklan untuk konten yang menargetkan kata kunci tertentu, yang selanjutnya memandu pengguna yang mengeklik melalui laman landas Anda, ke penawaran Anda dan terlibat dengan CTA. Dengan pesan dan branding yang konsisten sepanjang perjalanan ini, anggota audiens ini akan lebih cenderung memilih tautan Anda daripada konten pesaing yang kurang dikenal dalam hal pencarian organik.

Praktik terbaik PPC vs pemasaran konten ini akan membantu Anda memaksimalkan investasi Anda dalam strategi SERP:

• Gunakan iklan berbayar untuk mengarahkan pengguna ke konten Anda. Strategi ini dapat meningkatkan visibilitas untuk kata kunci tertentu dan mendorong Anda ke puncak SERP. Ini juga merupakan cara yang ideal untuk membangun klik lintas saluran saat audiens Anda mulai mengenali Anda di semua tempat virtual favorit mereka.
• Berikan pesan yang konsisten dengan kata-kata yang selaras dengan PPC vs strategi pemasaran konten Anda. Pencitraan merek yang kuat juga membantu keterlibatan pengguna di seluruh situs sosial.
• Pikirkan tentang mengapa pengguna menelusuri kata kunci tertentu, lalu buat konten Anda seputar maksud tersebut. Daripada mengambil pendekatan hilir untuk pemasaran, Anda dapat secara proaktif mengantisipasi dan mengembangkan produk untuk kebutuhan aktual audiens Anda dan poin nyeri yang didukung oleh data PPC vs pemasaran konten real-time.

Membuat Keputusan Anggaran Strategis

Data terperinci yang Anda peroleh dengan menggabungkan pencarian organik vs pencarian berbayar menjadi satu strategi dapat menginformasikan keputusan anggaran pemasaran yang cerdas. Jurnal Mesin Pencari melaporkan bahwa 61% pemasar berencana untuk memotong pengeluaran dalam satu tahun rata-rata, jadi kemungkinan besar Anda harus membuat beberapa pilihan sulit di bidang ini selama karier Anda.

Keluarkan tebakan dari rapat anggaran triwulanan Anda berikutnya dengan membawa angka pasti dari PPC vs rencana pemasaran konten Anda. Misalnya, untuk melakukan pemotongan yang berdampak jangka menengah, cari area di mana Anda menghabiskan lebih dari rata-rata biaya per klik atau peringkat di luar tiga hasil penelusuran organik teratas di Google. Selain itu, Anda mungkin ingin melihat pemotongan biaya tambahan dengan menggunakan layanan penulisan blog berkualitas tinggi untuk memotong biaya internal dan mendapatkan konten yang dioptimalkan untuk bisnis Anda.

Mendukung Upaya Ekspansi Geografis

Pernahkah Anda berpikir untuk memperluas bisnis Anda ke wilayah atau kota baru? Menggabungkan strategi SEO vs PPC dapat membantu Anda mengumpulkan kecerdasan yang Anda butuhkan untuk membuat langkah itu sukses, mulai dari mencari peluang hingga mempersempit daftar wilayah target, membangun persona audiens, dan mencari celah di pasar yang berpotensi diisi oleh merek Anda.

Setelah Anda tiba, Anda dapat membuat percikan di lokasi baru Anda dengan PPC vs pemasaran konten. Menguji kata kunci lokal dengan iklan berbayar dapat membantu Anda memproyeksikan perkiraan ROI di wilayah baru Anda dan memeriksa pesaing Anda untuk menemukan keunggulan.

Informasikan Strategi PPC yang Lebih Cerdas

Kampanye organik berkelanjutan yang kuat harus selalu mendorong keberhasilan iklan berbayar untuk meningkatkan laba atas investasi mahal ini. Pelanggan yang mengklik iklan Anda ingin kebutuhan mereka terpenuhi dan pertanyaan dijawab, yang berarti Anda memerlukan konten berkualitas tinggi untuk memenuhi janji kampanye PPC Anda.

Saat Anda berinvestasi dalam iklan penelusuran berbayar untuk kata kunci tertentu, kata kunci itu juga akan muncul di seluruh konten Anda. Bahkan jika Anda memiliki copywriter PPC terhebat di dunia, Anda akan kehilangan audiens jika kehadiran online Anda tidak memposisikan Anda sebagai otoritas tepercaya – di situlah konten organik berperan.

Jangkau Pembaca Berulang

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa pengguna tertentu sering membaca, berbagi, dan terlibat dengan konten perusahaan Anda, tetapi belum melakukan pembelian? Atau mungkin mereka pernah membeli dari merek Anda tetapi tidak pernah lagi?

Sementara pencarian organik memberikan wawasan ini, iklan berbayar adalah bagian penting dari teka-teki PPC vs pemasaran konten untuk sektor audiens ini. Dengan Google, Facebook, dan iklan sosial lainnya yang ditargetkan untuk pengunjung ini, Anda dapat memastikan merek Anda tetap menjadi yang utama.

Kata Terakhir tentang PPC vs Pemasaran Konten

Sebagai jawaban atas perdebatan hebat antara PPC vs. pemasaran konten, kami ingin membandingkan interaksi sains dan seni. Pendekatan saluran tunggal langsung dari bayar per klik lebih seperti sains karena Anda hanya membeli iklan bertarget berdasarkan anggaran yang Anda tetapkan. Keberhasilan dalam pencarian organik membutuhkan pendekatan artistik yang lebih bernuansa yang berkembang dengan merek Anda dari waktu ke waktu.

Untuk benar-benar memanfaatkan kekuatan pencarian organik vs pencarian berbayar, Anda harus selalu menjalankan beberapa jenis kampanye konten organik, seperti berlangganan penulisan blog bulanan. Lengkapi aliran konten evergreen Anda yang stabil dengan upaya pencarian berbayar untuk mempromosikan acara dan inisiatif penting tertentu. Seperti halnya seni dan sains, Anda mungkin merasa lebih tertarik pada PPC vs pemasaran konten atau sebaliknya. Hindari dorongan untuk mencurahkan seluruh energi Anda ke area pilihan Anda, karena Anda memerlukan kedua pendekatan untuk pemasaran online yang benar-benar efektif.