PPC 與內容營銷：兩全其美

儘管許多營銷人員將每次點擊付費和自然內容視為對立的力量，但在創建有效的廣告系列時，您無需選擇一方。 使用這些渠道相互補充可以放大您的信息並提高您的整體投資回報率。 在本指南中，我們深入探討了 PPC 與內容營銷之間的差異，並探索了為這兩個關鍵領域制定智能策略的最佳實踐。

明確 PPC 的目的

PPC 的這些關鍵特徵突出了它與有機內容的不同之處。

重大的短期影響

PPC 與內容營銷之間的協同作用可以推動長期和短期的結果。 PPC 廣告最適合讓受眾關注有關近期目標的信息，例如與新產品發布或其他短期促銷相關的銷售。 另一方面，自然搜索會在數月和數年內建立您的品牌權威。

昂貴的投資

按點擊付費營銷的名稱描述了為什麼這種類型的廣告成本如此之高； 每次用戶點擊您的廣告以及每一次廣告展示時，您都需要付費。 即使在預算有限的情況下，有選擇地、有計劃地使用 PPC 營銷也能產生最大的影響，但長期使用這些廣告往往既昂貴又無效。 在比較 PPC 與內容營銷時，內容營銷的前期成本僅限於對專業寫作的投資，除非您已經擁有內容創作者。

連接內容營銷

當談到 PPC 與內容營銷的爭論時，這些功能將有機搜索與付費搜索區分開來。

長期的複合結果

如果 PPC 廣告為衝刺做好了準備，請將有機內容視為馬拉松訓練。 擁有一個可靠的內容策略來推動與觀眾的持續互動可以創造長期的結果。 有機內容應該教育和娛樂您的讀者，而不是關於有時限促銷的簡短片段。

目標：通過將您的品牌定位為您的利基市場中的思想領袖來建立參與度和信任度，只對您的產品和服務進行軟引用。 與付費搜索流量相比，這種效果也會隨著時間的推移穩定您的搜索結果，一旦您不再在這些廣告系列上花錢，付費搜索流量就會減弱。

這是另一個有助於說明 PPC 與內容營銷之間區別的類比。 博客和其他長篇出版物應該是常青的內容。 將它們視為有機結合的樹木，以創造您品牌的知識和智慧的廣度，以及使您的讀者與您的業務及其產品保持互動的價值觀。 隨著您的品牌發布越來越多的高質量內容，您將看到以增加的排名、收入、潛在客戶和流量的形式獲得的複合回報。

PPC 廣告更像是五顏六色的多年生植物。 它們會在特定的季節出現，然後消失，直到它們回歸的時候。

整個渠道的參與

在比較 PPC 與內容營銷時，每次點擊付費廣告最適合用於定位準備購買的個人。 有機內容可以在用戶體驗的每一點與您的潛在客戶和客戶建立聯繫。 這種跨渠道方法通過在您最喜歡的網站和應用程序上為您的目標受眾提供真正有價值的內容來建立品牌知名度。

有機內容也是推動真實用戶參與的必要條件。 WebFX 報告稱，61% 的消費者更喜歡與製作原創在線出版物的品牌一起購物，而 70% 的消費者表示，與廣告相比，他們更願意通過內容了解公司，這是我們在 PPC 與內容營銷辯論中最常聽到的統計數據之一.

協同策略：有機和 PPC 的無縫融合

我們已經談到了區分自然搜索與付費搜索策略的最重要方法。 在考慮 PPC 與內容營銷時，這些技術還可以幫助您的品牌平衡您對這些渠道的投資和關注。

使用付費搜索微調內容關鍵字

在全力以赴強調新目標關鍵字的內容之前，通過查看它在 PPC 廣告中的表現對其進行測試。 由於這種方法可確保您的受眾看到廣告，因此您可以深入了解他們的反應情況。 例如，低反彈率和高轉化率表示您可能希望將資金投入以該關鍵字詞組為中心的有機廣告系列。 您還可以查看 PPC 與內容營銷的對比，以針對您的利基市場中的競爭性關鍵字，在這些苛刻的條件下為您的有機內容提供動力。

粉碎 SERP 競爭

投資 PPC 廣告可以提高搜索引擎結果頁面 (SERP) 的可見度，從而為您的品牌創造跨平台的一致性。 例如，您可以為針對特定關鍵字的內容購買廣告，從而引導點擊您的目標網頁的用戶獲得您的報價並與 CTA 互動。 在整個旅程中通過一致的消息傳遞和品牌推廣，在自然搜索方面，這些受眾成員將更有可能選擇您的鏈接，而不是不太熟悉的競爭對手的內容。

這些 PPC 與內容營銷的最佳實踐將幫助您充分利用您對 SERP 策略的投資：

• 使用付費廣告將用戶引導至您的內容。 此策略可以提高特定關鍵字的可見性，並將您推向 SERP 的頂部。 當您的觀眾開始在他們最喜歡的所有虛擬場所認出您時，這也是建立跨渠道點擊的理想方式。
• 提供一致的信息，其措辭與您的 PPC 與內容營銷策略相一致。 強大的品牌塑造還有助於跨社交網站的用戶參與度。
• 想想用戶搜索特定關鍵字的原因，然後圍繞該意圖創建您的內容。 您可以主動預測和開發產品，以滿足實時 PPC 與內容營銷數據支持的受眾的實際需求和痛點，而不是採取下游的營銷方法。

制定戰略預算決策

通過將自然搜索與付費搜索結合到一個策略中，您獲得的詳細數據可以為明智的營銷預算決策提供依據。 搜索引擎雜誌報導稱，61% 的營銷人員計劃平均每年削減開支，因此在您的職業生涯中，您可能不得不在這一領域做出一些艱難的選擇。

通過從您的 PPC 與內容營銷計劃中獲取硬數據，消除下一個季度預算會議的猜測。 例如，要進行具有中期影響的削減，請尋找您花費超過平均每次點擊費用或在 Google 上排名前三的自然搜索結果之外的領域。 此外，您可能希望通過使用高質量的博客寫作服務來削減額外成本，以削減內部成本並獲得適合您業務的優化內容。

支持地域擴張努力

您是否考慮過將業務擴展到新的地區或城市？ 結合 SEO 與 PPC 策略可以幫助您收集成功所需的情報，從尋找機會到縮小目標區域的候選名單、建立受眾角色以及尋找您的品牌可能填補的市場空白。

到達後，您可以通過 PPC 與內容營銷在您的新位置大放異彩。 使用付費廣告測試本地關鍵字可以幫助您預測新地區的估計投資回報率並檢查您的競爭對手以找到優勢。

告知更智能的 PPC 策略

一個強大的持續有機活動應始終推動付費廣告的成功，以擴大您對這項昂貴投資的回報。 點擊您的廣告的客戶希望滿足他們的需求並回答問題，這意味著您需要高質量的內容來兌現您的 PPC 活動的承諾。

當您為特定關鍵字投資付費搜索廣告時，該關鍵字也應該出現在您的內容中。 即使您擁有世界上最偉大的 PPC 文案，如果您的在線形像沒有將您定位為值得信賴的權威——這就是有機內容髮揮作用的地方，您也會失去您的觀眾。

聯繫重複閱讀者

您是否注意到某些用戶經常閱讀、分享和以其他方式參與貴公司的內容，但尚未購買？ 或者也許他們從你的品牌那裡購買過一次但再也沒有？

雖然有機搜索提供了這些見解，但付費廣告是該受眾群體 PPC 與內容營銷難題的重要組成部分。 借助針對這些訪問者的 Google、Facebook 和其他社交廣告，您可以確保您的品牌始終是最重要的。

PPC與內容營銷的最後一句話

為了回答 PPC 與內容營銷的大辯論，我們喜歡將科學與藝術的互動進行比較。 每次點擊付費的簡單單渠道方法更像是科學，因為您只是根據指定的預算購買有針對性的廣告。 有機搜索的成功需要一種更細緻、更藝術的方法，隨著時間的推移隨著您的品牌而發展。

要真正利用有機搜索與付費搜索的力量，您應該始終運行某種類型的有機內容活動，例如每月的博客寫作訂閱。 通過付費搜索努力補充您源源不斷的常青內容，以推廣某些關鍵事件和計劃。 與藝術和科學一樣，您可能會更喜歡 PPC 與內容營銷，反之亦然。 避免這種將所有精力都投入到您喜歡的領域的衝動，因為您需要這兩種方法來實現真正有效的在線營銷。