PPCとコンテンツマーケティング：両方の長所を活用する

公開: 2022-03-16

多くのマーケターはクリック課金とオーガニックコンテンツを反対の力と見なしていますが、効果的なキャンペーンを作成する際にどちらかを選択する必要はありません。これらのチャネルを使用して相互に補完することで、メッセージを増幅し、全体的な投資収益率を高めることができます。このガイドでは、PPCとコンテンツマーケティングの違いを掘り下げ、これらの重要な領域の両方にスマートな戦略を構築するためのベストプラクティスを探ります。

PPCの目的を特定する

PPCとSEOの目的

PPCのこれらの重要な機能は、PPCがオーガニックコンテンツからどのように分岐しているかを強調しています。

重大な短期的影響

PPCとコンテンツマーケティングの相乗効果により、長期的な結果と短期的な結果の両方を促進できます。 PPC広告は、新製品のリリースや別の短期的なプロモーションに関連する販売など、当面の目標に関する情報を視聴者に見てもらうのに最も適しています。反対に、オーガニック検索は、数か月から数年にわたってブランドの権威を構築します。

高価な投資

クリック課金型マーケティングの名前は、このタイプの広告が非常に高額になる理由を説明しています。ユーザーが広告をクリックするたび、および広告の表示回数ごとに課金されます。 PPCマーケティングの選択的で精選された使用は、限られた予算でも最大の影響を与える可能性がありますが、これらの広告の長期使用は費用がかかり、効果がない傾向があります。 PPCとコンテンツマーケティングを比較する場合、コンテンツマーケティングの初期費用は、すでにスタッフにコンテンツクリエーターがいない限り、プロの執筆への投資に限定されます。

コンテンツマーケティングとのつながり

PPCとコンテンツマーケティングの議論に関して言えば、これらは、オーガニック検索を有料版とは一線を画す機能です。

長期的な複合結果

PPC広告でスプリントを設定する場合は、オーガニックコンテンツをマラソントレーニングと考えてください。視聴者との継続的なやり取りを促進する堅実なコンテンツ戦略を持つことで、長期的な結果を生み出すことができます。期限付きのプロモーションに関する短いスニペットの代わりに、オーガニックコンテンツは読者を教育し、楽しませる必要があります。

目的：あなたのブランドをあなたのニッチのソートリーダーとして位置付け、あなたの製品とサービスへのソフトな言及だけで、エンゲージメントと信頼を築きます。この効果は、有料の検索トラフィックと比較して、時間の経過とともに検索結果を安定させます。有料の検索トラフィックは、これらのキャンペーンにお金をかけなくなると減少します。

これは、PPCとコンテンツマーケティングの違いを説明するのに役立つ別の例えです。ブログやその他の長文の出版物は常緑のコンテンツでなければなりません。それらを有機的に組み合わせて、ブランドの幅広い知識と知恵、つまり読者があなたのビジネスとその提供物に関与し続ける価値を生み出す木と考えてください。あなたのブランドがますます高品質のコンテンツを公開するにつれて、ランキング、収益、リード、トラフィックの増加という形で複合的な収益が見られます。

PPC広告は、カラフルな多年草のようなものです。それらは特定の季節にポップアップし、その後、戻ってくる時間になるまで消えます。

目標到達プロセス全体のエンゲージメント

PPCとコンテンツマーケティングを比較する場合、クリック課金広告は、購入の準備ができている個人をターゲットにするのに最適です。オーガニックコンテンツは、ユーザーエクスペリエンスのあらゆる段階で、見込み客や顧客とつながることができます。このクロスチャネルアプローチは、真の価値を提供するコンテンツを使用して、お気に入りのサイトやアプリで対象のオーディエンスにリーチすることにより、ブランド認知度を高めます。

オーガニックコンテンツは、本物のユーザーエンゲージメントを促進するためにも必須です。 WebFXの報告によると、消費者の61％は、オリジナルのオンライン出版物を作成するブランドで買い物をすることを好み、70％は、広告よりもコンテンツを通じて企業を知りたいと述べています。これは、PPCとコンテンツマーケティングの議論で最もよく耳にする統計の1つです。。

相乗効果のための戦略：OrganicとPPCをシームレスにブレンド

SEOとコンテンツマーケティングの組み合わせ

オーガニック検索と有料検索の戦術を区別するための最も重要な方法については、すでに触れました。これらの手法は、PPCとコンテンツマーケティングを検討する際に、ブランドがこれらのチャネルへの投資と注意のバランスを取るのにも役立ちます。

有料検索でコンテンツキーワードを微調整する

新しいターゲットキーワードを強調するコンテンツにオールインする前に、PPC広告でどのように機能するかを確認してテストしてください。このアプローチにより、オーディエンスに広告が確実に表示されるため、オーディエンスの反応の良さを知ることができます。たとえば、バウンスが低く、コンバージョン率が高いということは、そのキーワードフレーズを中心としたオーガニックキャンペーンに資金を割り当てたい場合があることを意味します。また、PPCとコンテンツマーケティングを比較して、ニッチ内の競争力のあるキーワードをターゲットにし、オーガニックコンテンツをこれらの厳しい条件で後押しすることもできます。

SERPコンペティションを粉砕する

PPC広告に投資すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）の可視性が高まり、ブランドのクロスプラットフォームの一貫性が生まれます。たとえば、特定のキーワードをターゲットとするコンテンツの広告を購入して、ランディングページをクリックしたユーザーをオファーに誘導し、CTAを利用することができます。この過程を通じて一貫したメッセージングとブランディングを行うことで、これらのオーディエンスメンバーは、オーガニック検索に関して、あまり馴染みのない競合他社のコンテンツよりもリンクを選択する可能性が高くなります。

これらのPPCとコンテンツマーケティングのベストプラクティスは、SERP戦略への投資を最大限に活用するのに役立ちます。

有料広告を使用して、ユーザーをコンテンツに誘導します。この戦略により、特定のキーワードの可視性が高まり、SERPのトップに躍り出ることができます。また、視聴者がお気に入りの仮想の出没場所であなたを認識し始めたときに、クロスチャネルクリックを構築するための理想的な方法でもあります。
PPCとコンテンツマーケティング戦略全体で一致する文言で一貫したメッセージを提供します。強力なブランディングは、ソーシャルサイト全体でのユーザーエンゲージメントにも役立ちます。
ユーザーが特定のキーワードを検索する理由を考えてから、その意図に基づいてコンテンツを作成します。マーケティングにダウンストリームアプローチを採用するのではなく、リアルタイムのPPCとコンテンツマーケティングデータによってサポートされる、オーディエンスの実際のニーズと問題点に対応する製品を積極的に予測して開発できます。

戦略的な予算決定を行う

SEOの予算

有機検索と有料検索を1つの戦略に組み合わせることで得られる詳細なデータは、スマートなマーケティング予算の決定に役立ちます。 Search Engine Journalは、マーケターの61％が平均的な年に支出を削減することを計画していると報告しているため、キャリアの中でこの分野でいくつかの難しい選択をしなければならなかった可能性があります。

あなたのPPC対コンテンツマーケティング計画から難しい数字を持ってくることによってあなたの次の四半期予算会議から当て推量を取り除いてください。たとえば、中期的な影響を与える削減を行うには、クリック単価の平均を超えて支出している領域や、Googleの上位3つのオーガニック検索結果以外のランキングを探します。さらに、高品質のブログ作成サービスを使用して社内コストを削減し、ビジネスに合わせて最適化されたコンテンツを取得することで、追加コストの削減を検討することもできます。

地理的拡張の取り組みをサポートする

新しい地域や都市にビジネスを拡大することを考えましたか？ SEO戦略とPPC戦略を組み合わせることで、チャンスを逃さず、ターゲット地域の候補リストを絞り込み、オーディエンスペルソナを構築し、ブランドが埋めることができる市場のギャップを探すなど、動きを成功させるために必要なインテリジェンスを集めることができます。

あなたが到着したら、あなたはPPC対コンテンツマーケティングであなたの新しい場所でスプラッシュを作ることができます。有料広告でローカルキーワードをテストすると、新しい地域での推定ROIを予測し、競合他社を調べて優位性を見つけるのに役立ちます。

よりスマートなPPC戦略を通知する

強力な継続的なオーガニックキャンペーンは、この費用のかかる投資の見返りを拡大するために、常に有料広告の成功を促進するはずです。あなたの広告をクリックする顧客は彼らのニーズが満たされ、質問に答えられることを望んでいます。つまり、あなたはあなたのPPCキャンペーンの約束を果たすために高品質のコンテンツを必要としています。

特定のキーワードの有料検索広告に投資する場合、そのキーワードはコンテンツ全体にも表示される必要があります。あなたが世界最高のPPCコピーライターを持っているとしても、あなたのオンラインプレゼンスがあなたを信頼できる権威として位置づけなければ、あなたはあなたの聴衆を失うでしょう-それは有機的なコンテンツが作用するところです。

リピートリーダーに手を差し伸べる

ppc広告を使用する

特定のユーザーがあなたの会社のコンテンツを頻繁に読んだり、共有したり、その他の方法で関与したりしているが、まだ購入していないことに気づきましたか？それとも、彼らはあなたのブランドから一度だけ購入しましたが、二度と購入しませんでしたか？

有機検索はこれらの洞察を提供しますが、有料広告はこのオーディエンスセクターにとってPPC対コンテンツマーケティングのパズルの重要な部分です。これらの訪問者をターゲットにしたGoogle、Facebook、およびその他のソーシャル広告を使用すると、ブランドを常に頭に入れておくことができます。

PPC対コンテンツマーケティングの最後の言葉

PPCとコンテンツマーケティングの大きな議論に答えるために、私たちは科学と芸術の相互作用との比較を描きたいと思います。クリック課金の単純なシングルチャネルアプローチは、指定された予算に基づいてターゲットを絞った広告を購入するだけなので、科学に似ています。オーガニック検索を成功させるには、時間の経過とともにブランドとともに進化する、より微妙で芸術的なアプローチが必要です。

オーガニック検索と有料検索の力を真に活用するには、毎月のブログ作成サブスクリプションなど、何らかの種類のオーガニックコンテンツキャンペーンを常に実行する必要があります。特定の主要なイベントやイニシアチブを促進するための有料検索の取り組みで、常緑のコンテンツの安定した流れを補完します。芸術や科学と同様に、コンテンツマーケティングよりもPPCに惹かれていると感じるかもしれませんし、その逆もあり得ます。あなたが本当に効果的なオンラインマーケティングのために両方のアプローチを必要とするので、あなたのすべてのエネルギーをあなたの好みの領域に置くというこの衝動を避けてください。