Nihai Kişiselleştirme için 15 İçerik Pazarlama İpuçları

İçerik pazarlamacılığı yapıyorsanız, kalabalığın arasından sıyrılmanın ne kadar zor olduğunu bilirsiniz. Bazen her şey zaten yapılmış gibi görünebilir.

Ancak, sonuç almak için pazarlama kişiselleştirmesinin şart olduğunu biliyoruz. İçeriğiniz, markanızın benzersiz özünü yansıtmalı ve sitenize gelen ziyaretçilerle kişisel bir şekilde bağlantı kurabilmelidir. Ses karmaşık mı? İçerik pazarlamanızı her zamankinden daha kişisel hale getirmek için bu 15 ipucunu not alın!

İçerik Pazarlamanızı Kişiselleştirmek için 15 İpucu

1. Söyleyecek Farklı Bir Şeyiniz Var

Herkesle aynı şeyi söylüyorsanız, içeriğinize kişilik kazandırmak zordur. İnsanlara yeni veya farklı bir şey anlatmak için markanızın hikayesini ve uzmanlığınızı nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Benzersiz bir bakış açısına sahip olmak çok daha hızlı dikkat çeker. Tekerleği her seferinde yeniden icat etmeniz gerekmez, ancak içeriğinizi farklı kılmak için neler yapabileceğinizi düşünün.

2. Her Ziyaretçiye Farklı İçerik Sunun

Kişiselleştirme ve içerik pazarlamasındaki en son trendlerden biri, web sitesi deneyiminizi kullanıcı etkileşimlerine göre uyarlamaktır. Örneğin, ziyaretçilerinizin sitenize ilk girdiklerinde tanıtım içeriğini görmelerini ve ikinci ziyaretlerinden itibaren onlara farklı bir şey teklif etmelerini sağlayabilirsiniz. Ayrıca, görüntülenen içeriği ilgi alanlarına göre uyarlayabilirsiniz. Örneğin, daha önce etkileşimde bulundukları kategorilerdeki ürünleri görüntüleyebilirsiniz. Eşsiz bir deneyim yaratmak için birçok olasılık var!

3. Konuştuğunuz Konuyla İlgilenin

İçeriğinizin "aynıdan fazlası" olmaması için, onunla ilgilenmesi gereken ilk kişi sizsiniz. Yaptığınız işe tutku katmazsanız, onu iletemezsiniz.

Tüm konuların ilk bakışta büyüleyici olmadığı doğrudur, ancak onları önemsiyorsanız, onları neyin özel olduğunu gösterecek şekilde sunabilirsiniz. İlham almak için içerik oluşturacağınız konuyla ilgili çevrimiçi hayran topluluklarına bakın. Kesinlikle coşkularını iletebilecekler!

4. Orijinal İçeriği Okuyun

İlhamdan bahsetmişken, benzersiz içerik için fikir edinmek istiyorsanız, aynı eski blogları okumayın. Markanızın ilgilendiği konularda benzersiz bir stile sahip içerik arayın ve kendi içeriğiniz için nasıl fikir edinebileceğinizi düşünün. Daha da iyisi, size ilham veren bir şey okuduğunuzda (bir makale, bir roman, her neyse) onu neden sevdiğinizi ve bu etkiyi kendi içeriğinizde nasıl tekrarlayabileceğinizi düşünün.

5. Duygusal Tepkileri Ortaya Çıkarın

Eski Yunanlılar, duygunun akıldan daha fazlasını ikna ettiğini zaten anladılar. Güçlü bir duygusal etkiye sahip içeriğin hatırlanması ve onu tüketen insanlardan bir yanıt oluşturması daha olasıdır.

Aslında, The New York Times'tan 7.000 makaleyi analiz eden bir araştırma, söz konusu duygular öfke, hayal kırıklığı veya kaygı gibi olumsuz olsalar bile, duygusal bir tepki uyandıran hikayelerin tarafsız olanlardan daha fazla paylaşıldığını buldu. Artık bunu bildiğinize göre, içeriğinizin kimseyi kayıtsız bırakmadığından emin olun.

6. Konuştuğunuz Şekilde Yazın

Doğallık, kişiselleştirmenin çok önemli bir bileşenidir. Bazen insanlar yazmak için oturduklarında, daha ciddi veya profesyonel görünecek şekilde kişiliklerini değiştirirler. Ancak insanlarla bağlantı kurmak istiyorsanız, bir arkadaşınıza hikaye anlatır gibi aynı tonda yazmayı deneyin.

Bazı konuların ve markaların konuşma diline uygun olmadığı doğrudur, ancak metinlerinizi daha rahat ve doğal bir sese nasıl uyarlayacağınızı her zaman düşünebilirsiniz. Bu sayede metinlerinizi kişilikle doldurabilecek ve hedef kitlenize ulaşmasını sağlayabileceksiniz.

7. Hikayeler Anlatın

İnsanların zamansız özelliklerinden biri, kabile kökenli efsanelerden en sevdiğimiz Netflix dizilerinin son bölümlerine kadar hikayeleri sevmemizdir.

Bu nedenle içerik pazarlamanızı kişiselleştirmek için en faydalı ipuçlarından biri hikayeler anlatmaktır. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, içeriğinize daha insani bir dokunuş katmak ve okuyucuların içerikle özdeşleşmesini sağlamak için örnekler, anekdotlar ve vaka çalışmaları kullanabilirsiniz.

8. Hikaye Anlatmaktan Hikaye Anlatmaya Evrimleşin

Hikaye anlatma, pazarlamadaki en eski tekniklerden biridir, ancak son zamanlarda birkaç ilginç değişiklik oldu. Bunlardan biri de hikaye yazmaktır.

Hikaye oluşturma, çevrimiçi medyaya uyarlanmış hikaye anlatımının evrimidir. Artık sadece bir hikaye anlatmak değil, insanları dahil etmek ve markanızla ilgili deneyimler yaşamak istiyorsunuz. Tüketici artık pasif bir dinleyici değil, eylemin kahramanı olur.

9. Hikaye Deneyimi Üzerine Bahis Yapın

Hikaye deneyimi, içerik pazarlamasının hikaye anlatımı yönüne bir başka bükülme. Hikaye deneyiminde amaç, felsefenizin, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin ardındaki hikayeyi duygular uyandıracak ve müşterilerle bağ kuracak şekilde anlatmaktır. Bir hikayenin en önemli özelliklerinden biri, müşteriye bir söz vermesi gerektiğidir, çünkü bir şey vaat etmek ve onu yerine getirmek onların güvenini kazanmanın çok etkili bir yoludur.

10. Kelime Bilginizi Genişletin

Bir eş anlamlılar sözlüğü gibi konuşmanıza gerek yok, ancak gerçek şu ki, daha geleneksel terimlerin biraz dışına çıkmak için çaba sarf etmek, markanızın kişiselleştirilmesine çok katkıda bulunabilir.

Her zaman olduğu gibi, her şey markanız için doğru tonu bulmakla ilgili. Bazıları kulağa daha bilgiç gibi gelebilir, bazıları yeni ve teknolojik terimlere başvurabilir, bazıları ise belirli bir bölgenin dilini yansıtmak ister. Markanızın kişiliği ne olursa olsun, kelime dağarcığı onu fark etmenin harika bir yoludur.

11. Formatı Yeniden Düşünün

Bugün içerik pazarlaması makalelerin, videoların ve infografiklerin ötesine geçebilir. Yeni etkileşimli formatlar veya artırılmış gerçeklik, markanızın mesajını anlatmak için bir olasılıklar dünyasının kapılarını açıyor.

Olumlu bir etki elde etmek için çok fazla kaynak kullanmanıza gerek yok. Basit bir blog yazısı, format sayesinde kökten değişebilir. İşte bazı fikirler:

• Okumayı kolaylaştırmak için metni farklı bölümlere ve alt başlıklara ayırın.
• Gerektiğinde listeleri kullanın.
• Kelimeleri ve kavramları vurgulamak için kalın veya italik kullanın.
• İçeriğinize eğlenceli, orijinal bir dokunuş katmak için ifadeleri ve emojileri kullanın. Bazen iyi seçilmiş bir ikon bin kelimeye bedeldir.

12. Retorik Sorular Sorun

Retorik bir soru, okuyucunun içeriği gözden kaçırmak yerine bir anlığına durup ne okuduğunu düşünmesini sağlamanın iyi bir yoludur.

Yazarken, dinleyicilerle bir konuşma oluşturmaya çalışın. Onlara retorik olarak veya yanıt vermelerini sağlamak amacıyla (örneğin yorumlarda) sorular sormak bu monologu bozar ve içeriğinizi daha etkileşimli hale getirir.

13. Gerilim Yaratın

Dizi senaristleri bunu biliyor: uçurum, seyirciyi bağımlı tutmanın çok etkili bir yoludur.

Ancak gerilim yaratmak için içeriğinizin kurgusal olması gerekmez. Bu özellik, bir soru sormaya ve okuyucunun veya izleyicinin cevabı beklemesini sağlamaya dayanmaktadır. Kitlenizi sonuna kadar bağlı tutmak için ayrıntıları azar azar ortaya çıkarın. Bu teknik, soru sorma tekniğiyle çok iyi birleşir, çünkü onları gündeme getirdiğiniz andan itibaren kullanıcı cevabı bilmek isteyecektir.

14. İlginç Gerçekleri Dahil Edin

Kullanıcıları içerik tüketmeye iten iki ana motivasyon vardır: bir şeyler öğrenmek ve eğlenmek. En iyi senaryoda, her ikisini de aynı anda başarabilirsiniz.

Bir konuya dikkat çekmek için çok işe yarayan bir kaynak, "Bunu biliyor muydunuz..." gibi merakları paylaşmaktır. Bu tür içerikler ilgi çekmeyi, insanları şaşırtmayı ve onları okumaya devam etmeye teşvik etmeyi başarıyor.

15. Kitlenizle Konuşun

Pazarlama kişiselleştirmesinin temeli, hedef kitlenizi belirlemek ve onlara doğrudan hitap etmektir. Bu etkiyi elde etmek için ideal müşterilerinizin kendilerini nasıl ifade ettiğini bulmanız ve onlara benzer bir tonda hitap etmeniz gerekir.

Hedef kitlenizin dilini konuşan içerik oluşturduğunuzda, markanızla özdeşleşirler ve bu çok daha güçlü tepkilere neden olabilir. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, hedef kitlenizin gerçekte kim olduğunu öğrenin. Hatta onlardan bazılarıyla röportaj yapabilir ve nasıl tepki verdiklerini görmek için gelecekteki içeriğinizle ilgili sorular sorabilirsiniz.