Renklerin Psikolojisi: Çarpıcı Kişisel Marka Renkleri Nasıl Seçilir?
Yayınlanan: 2022-11-29Renkler inanılmaz.
Ruh halimizi etkileme, bizi cezbetme ya da itme ve ayırt edici anılar ve çağrışımlar oluşturma gücüne sahiptirler.
Bu nedenle işletmeler kişisel marka renklerini stratejik şekillerde kullanır. Belirli renklerin doğru görüntüyü yansıtacağını ve doğru izleyiciyi çekeceğini biliyorlar.
Örneğin:
- Pembe renk bize yumuşak doldurulmuş hayvanları, pamuk şekeri ve bebekleri düşündürebilir.
- Mavi renk aklımızı yatıştırabilir, bize gökyüzünü veya okyanusu hatırlatabilir, hatta bizi depresif hissettirebilir.
- Yeşil renge doğru çekilebiliriz, kırmızı bizi itebilir veya sarı ile ilişkilendirilen mutlu anılarımız olabilir.
Tüketicilerin %84,7'si bir ürünü satın almalarının birincil nedeninin renk olduğunu söylüyor...
Ve %80'i rengin marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olduğunu söylüyor.
Böylece doğru kişisel marka renklerini seçmenin neden önemli olduğunu anlayabilirsiniz.
Markanız, çevrimiçi arama kartınızdır. Web sitenizde, sosyal medyada, e-posta imzanızda, içeriğinizde ve ötesinde her yerde görünür.
Doğru kişisel marka renklerini kullanmak, ideal müşterilerinizi çekmek veya onları geri çevirmek arasındaki fark anlamına gelebilir.
Seçtiğiniz renkler marka kimliğinizi, neye değer verdiğinizi ve neyi başarmayı umduğunuzu temsil etmelidir.
Başka bir deyişle, dünyanın işletmenizi nasıl görmesini istiyorsunuz? Marka bilinci oluşturma renkleriniz bunun gerçekleşmesine yardımcı olabilir.
Kişisel Marka Renkleri Nasıl Seçilir ve Doğru İmaj Nasıl Yansıtılır?
Bu konuyu podcast'imde de tartışıyorum. Renklerin psikolojisi ve en iyi marka renklerinizi nasıl seçeceğiniz hakkında bilgi edinmek için bu bölümü dinleyin.
1. Renklerin Psikolojisini ve Ne İlettiklerini Bilin
Renk psikolojisi, kişisel marka renklerinizi seçerken başlamak için harika bir yerdir. Bu, her rengin ruh halimizi, algılarımızı ve duygularımızı nasıl etkilediğinin incelenmesidir.
Renkler güçlü iletişim araçlarıdır. Bu nedenle, renk psikolojisinin cevaplamaya çalıştığı soru şudur: "Her bir renk hangi mesajları iletir?" Bunlar kültürel geleneklerden, doğadan, sembolizmden, popüler kültürden, folklordan, trendlerden ve daha fazlasından kaynaklanabilir.
Renk çağrışımları da dünyanın neresine gittiğinize bağlı olarak değişir. Örneğin, birçok Doğu kültürü beyazı genellikle ölüm, cenazeler, yas ve üzüntü ile ilişkilendirir. Bu arada, Batı kültürleri beyazı masumiyet, saflık ve barışla ilişkilendirme eğilimindedir.
Renk psikolojisi, her bir rengin ardındaki çağrışımlar, semboller ve anlamlarla ilgilidir ve bu da markalaşma için çok yararlı olabilir.
İşte Batı kültüründeki en popüler renk çağrışımları:
Kaynak: Wordstream
- Kırmızı – Enerji, heyecan, tutku, güç, aciliyet, tehlike, iştah, aşk.
- Turuncu – Coşku, canlılık, gençlik, dürtüsellik, yaratıcılık, macera.
- Sarı – Neşe, merak, oyunculuk, neşe, eğlence, iyimserlik.
- Yeşil - Sağlık, uyum, doğa, şans, ferahlık, rahatlama, zenginlik, bolluk.
- Mavi - Sakin, güvenlik, güven, istikrar, amaç, güven.
- Mor - Hayal gücü, telif, maneviyat, gizem, fantezi, lüks, incelik.
- Pembe – Romantizm, kadınlık, yumuşaklık, gençlik, tatlılık.
- Beyaz – Masumiyet, saflık, temizlik, huzur, sadelik, minimalizm.
- Siyah – Sofistikelik, zarafet, güç, gizem, keskinlik.
- Kahverengi – Dünyevi, sıcak, klasik, dürüst, sağlıklı, gerçekçi.
Pssst… İçerikle, adım adım, koçluk ve geri bildirimle marka oluşturma sürecinde size rehberlik eden bir mentorluk programım var. Buna İçerik Dönüşüm Sistemi denir .
Ücretsiz eğitimimde bu sistemin arkasındaki metodolojinin bir ön izlemesini edinin .
2. Marka Sıfatlarını Renklere Bağlayın
Bir gökkuşağına bakarken veya uzun bir renk çağrışımları listesine bakarken bir renk seçmek zor olabilir.
Çok fazla seçenek! Pek çok olasılık!
Bu çok zorsa, burada tehlikede olan şeye geri dönün: markanız.
İşleri daraltmak için bir seçim yaparak başlayın: şovun yıldızı olacak bir ana renk. Bu renk, markanızın ve web sitenizin her yönüne yayılacak ve markanıza bağlanmasını istediğiniz ana duyguları ve çağrışımları uyandırmalıdır.
Nasıl seçeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Beyin fırtınası yapın ve markanızı tanımlayan sıfatların bir listesini yazın. Hikayenizi, ne sattığınızı ve nasıl algılanmak istediğinizi düşünün.
- Markanızı deneyimleyen ve sizden ürün satın alan potansiyel müşterilerde hangi duyguları uyandırmak istediğinizi düşünün. Bunları da yazın.
- Renk çağrışımları listesine geri dönün ve bağlantılar kurmaya başlayın. Örneğin, kelime listeniz neşe, merak ve eğlence içeriyorsa, ana marka renginiz için sarının bir tonu iyi bir seçim olabilir.
Bir ana marka rengi seçtikten sonra, ilk renk seçiminizi genişletin ve bir marka renk paleti seçerek onu tamamlayın.
3. Bir Marka Renk Paleti Seçin
Marka renklerinizi seçerken, bir renk tonu seçip onu her yere serpiştirmek, reklam müzesi, sonunda düz ve amatörce görünecektir.
Bunun yerine, bazı destekleyici renklerle birlikte bir veya iki ana rengin yer alacağı bir marka renk paleti seçmek daha iyi bir fikirdir.
Bir marka renk paleti seçmek, web sitenizden logonuza, sosyal medyanıza ve e-postalarınıza kadar tüm markanızın daha dinamik ve uyumlu görünmesine yardımcı olacaktır.
Örneğin, Content Hacker'da paletimiz derin morlar, yumuşak maviler ve yumuşak pembelerden oluşur. Web sitemizde ve markamızda bu paletteki varyasyonları göreceksiniz.
Bir marka renk paleti seçmenize yardımcı olması için Coolors veya Canva gibi araçları kullanmayı düşünün. Bunlar, tek tek renklere ve hatta yüklediğiniz resimlere dayalı paletler oluşturmanıza olanak tanır.
4. Renk Teorisini Düşünün
Renk teorisini bilmek ve anlamak, renk paletiniz de dahil olmak üzere marka renklerinizi seçmenize yardımcı olmak için uzun bir yol kat edecektir.
Sanat dünyasında renk teorisi, çalışan, uyumlu bir palet elde etmek için renklerin nasıl karıştırılıp birleştirileceğine ilişkin bir dizi yönergedir.
Örneğin, geleneksel renk çarkı, renk teorisinin temelidir. Başlangıçta Sir Issac Newton tarafından geliştirilmiştir ve renkler arasındaki ilişkileri gösterir. Bu şekilde bozuldu:
Kaynak: Colorguides.net
Ana renkler : kırmızı, sarı ve mavi. Bu renkler saftır, yani başka renkler karıştırılarak oluşturulamazlar. Ancak, başka renkler oluşturmak için ana renkleri karıştırabilirsiniz.
Bu renkleri bir marka paletinde kullanmak cesur, parlak ve göz alıcıdır. Burger King iyi bir örnektir:
Ara renkler : turuncu, yeşil ve mor. Bu renkler, iki ana rengi karıştırdığınızda ortaya çıkar. Örnek: mavi + sarı = yeşil. Bunları bir marka renk paletinde birleştirdiğinizde, ana renklerin birleşimine benzer bir etki elde edersiniz.
Üçüncül renkler: Bu renkler, bir ana rengi ikincil bir renkle karıştırdığınızda ortaya çıkar. Örnek: mavi + yeşil = mavi-yeşil.
Tamamlayıcı renkler : renk çarkında birbirinin karşısında bulunan renkler (mavi ve turuncu, yeşil ve kırmızı, sarı ve mor). Bu renkler zıttır ve bu nedenle aynı renk şemasında kullanıldığında ortaya çıkar.
Starbucks, web sitesinde mevsimlik içecekleri vurgulamak için her zamanki yeşilini tamamlayıcı bir renk olan turuncumsu kırmızıyı kullanıyor.
Analog renkler : renk tekerleğinde yan yana bulunan renkler. Bu şema genellikle iki veya üç vurgu rengi ile baskın renk olarak bir gölge ile kullanılır.
Çevrimiçi bir banka olan Ally, benzer renkleri (mavi ve yeşil vurgulu mor) kullanan bir markaya iyi bir örnektir.
Tek renkli renkler : renk tekerleğinde bir renk, artı o rengin gölgeleri ve tonları. Gölgeler = siyah, rengi koyulaştırmak için çeşitli oranlarda eklenir. Tints = beyazı hafifletmek için eklenir.
Tek renkli markaya sahip bir şirket için PayPal'a bakın. Yalnızca mavinin tonlarını ve tonlarını kullanırlar.
Gördüğünüz gibi, renk teorisi, bir ana marka rengi seçtikten sonra size marka paletleri için birçok seçenek sunabilir. Hepsinden iyisi, bu renk kombinasyonlarının uyumlu ve hoş olduğu kanıtlanmıştır, bu nedenle asla yanlış giden bir sanat deneyi gibi görünen bir markayla karşılaşmazsınız…
Bunun gibi:
(Adil olmak gerekirse, bu bir sanat departmanı sayfası. Belki de mantıklı gelmemesi gerekiyor.)
5. Kişisel Marka Renklerini Yalnızca Tercihlerinize Göre Seçmeyin
Son ipucu.
Özellikle kendinizi yaratıcı biri olarak görmüyorsanız, renk seçmek gerçekten zor olabilir.
Sonuç olarak, düşünmeden içgüdünüz, beğendiğiniz renklere göre marka renkleri seçmek olabilir. Örneğin, yeşili seviyorsanız, markanız için doğal olarak ona yönelebilirsiniz.
Ama - bu hatayı yapma.
Şu anda neyi sevdiğinizi düşünüyorsunuz. Bunun yerine, ideal müşterinizin ilgisini çekecek şeyleri düşünmelisiniz.
Örneğin, prestijli bir içerik yazma markası için çılgın bir limon yeşili doğru renk midir? Çocuk markalarına hizmet veren bir pazarlama ajansı, onları temsil etmek için mürekkep siyahı mı seçmeli?
Yapabilirlerdi . Ancak renk psikolojisini ve ideal izleyicilerinin tercihlerini göz ardı etmiş olurlar. Ve bu onları daha sonra yakabilir.
Ellerinizi yenilgiye uğratmadan ve markanız için en sevdiğiniz rengi seçmeden önce bunu aklınızda bulundurun.
Bu öğleden sonra daha uzun sürebilir. Ama zaman ayırmayı ve düşünmeyi hak ediyor!
Kişisel Marka Renkleri: Markanızı Tek Seferde Tek Parça Oluşturun
Marka oluşturmanın ortasındaysanız, kişisel marka renkleriniz, üzerinde düşünülmesi gereken aptalca bir şey gibi görünebilir.
Daha önemli şeylere odaklanman gerekmiyor mu? Markalaşma bekleyebilir, değil mi?
Aslında, marka renklerinizi bulmak, markanızın temellerini oluşturmaya yönelik dev bir adımdır.
Markanızın renkleri işletmenizin hikayesini anlatmaya yardımcı olur. Müşterilere ciltler dolusu konuşurlar ve doğru olanları size çekmeye yardımcı olabilirler.
Bu önemlidir, bu yüzden ona biraz zaman ayırmaktan ve ilgilenmekten korkmayın.
Ve marka oluşturmanın herhangi bir bölümünde zorlanıyorsanız, akıllı sistemler ve stratejilerle sürdürülebilir pazarlama yoluyla işinizi büyütmeyi öğrenmek istiyorsanız, İçerik Dönüşüm Sistemime ihtiyacınız var.
Bu dönüştürücü program hakkında bilgi almak için ücretsiz eğitimimde yerinizi alın. Aralarından seçim yapabileceğiniz iki seviye vardır:
- Güçlü bir içerik stratejisi aracılığıyla işinizi kurmanıza yardımcı olmak için kullandığım metodolojiyi tam olarak size göstereceğim.
- Özel bir yazar tutarak markanızı ölçeklendirmek için içerik pazarlamasına nasıl yatırım yapacağınızı size göstereceğim.
Seviyenizi buradan seçin . İçeride görüşürüz!
