Die Psychologie der Farben: So wählen Sie persönliche Branding-Farben aus, die auffallen
Veröffentlicht: 2022-11-29Farben sind unglaublich.
Sie haben die Macht, unsere Stimmung zu beeinflussen, uns anzuziehen oder abzustoßen und unverwechselbare Erinnerungen und Assoziationen zu wecken.
Aus diesem Grund verwenden Unternehmen Personal Branding-Farben auf strategische Weise. Sie wissen, dass bestimmte Farben das richtige Bild projizieren und das richtige Publikum anziehen .
Zum Beispiel:
- Die Farbe Pink kann uns an weiche Kuscheltiere, Zuckerwatte und Babys denken lassen.
- Die Farbe Blau kann unseren Geist beruhigen, uns an den Himmel oder das Meer erinnern oder uns sogar deprimieren.
- Vielleicht fühlen wir uns von der Farbe Grün angezogen, von Rot abgestoßen oder haben schöne Erinnerungen an Gelb.
84,7 % der Verbraucher geben an, dass Farbe der Hauptgrund ist, warum sie ein Produkt kaufen…
Und 80 % sagen, dass Farbe hilft, die Markenbekanntheit zu steigern .
Sie können also sehen, warum die Auswahl der richtigen Farben für Ihr persönliches Branding so wichtig ist.
Ihr Branding ist Ihre Visitenkarte im Internet. Es erscheint überall – auf Ihrer Website, in sozialen Medien, in Ihrer E-Mail-Signatur, in Ihren Inhalten und darüber hinaus.
Die Verwendung der richtigen Personal-Branding-Farben kann den Unterschied ausmachen, ob Sie Ihre idealen Kunden anziehen oder sie abweisen.
Die von Ihnen gewählten Farben sollten Ihre Markenidentität widerspiegeln, was Sie schätzen und was Sie erreichen möchten.
Mit anderen Worten, wie möchten Sie, dass die Welt Ihr Unternehmen sieht? Ihre Markenfarben können dazu beitragen, dies zu erreichen.
So wählen Sie persönliche Branding-Farben aus und projizieren das richtige Image
Ich diskutiere dieses Thema auch in meinem Podcast. Hören Sie sich die Folge an, um mehr über die Psychologie von Farben zu erfahren und wie Sie Ihre besten Markenfarben auswählen.
1. Kennen Sie die Psychologie der Farben und was sie kommunizieren
Die Farbpsychologie ist ein guter Ausgangspunkt für die Auswahl Ihrer persönlichen Branding-Farben. Dies ist die Studie darüber, wie jede Farbe unsere Stimmungen, Wahrnehmungen und Emotionen beeinflusst.
Farben sind starke Kommunikatoren. Die Frage, die die Farbpsychologie zu beantworten versucht, lautet daher: „Welche Botschaften vermitteln die einzelnen Farben?“ Diese können aus kulturellen Traditionen, Natur, Symbolik, Popkultur, Folklore, Trends und mehr stammen.
Farbassoziationen ändern sich auch je nachdem, wohin Sie sich auf der Welt begeben. Zum Beispiel assoziieren viele östliche Kulturen Weiß oft mit Tod, Beerdigungen, Trauer und Traurigkeit. Unterdessen neigen westliche Kulturen dazu, Weiß mit Unschuld, Reinheit und Frieden zu assoziieren.
In der Farbpsychologie dreht sich alles um die Assoziationen, Symbole und Bedeutungen hinter jeder Farbe, was für das Branding sehr nützlich sein kann.
Hier sind die beliebtesten Farbassoziationen in der westlichen Kultur:
Quelle: Wordstream
- Rot – Energie, Aufregung, Leidenschaft, Stärke, Dringlichkeit, Gefahr, Appetit, Liebe.
- Orange – Begeisterung, Vitalität, Jugendlichkeit, Impulsivität, Kreativität, Abenteuerlust.
- Gelb – Fröhlichkeit, Neugier, Verspieltheit, Freude, Spaß, Optimismus.
- Grün – Wellness, Harmonie, Natur, Glück, Erfrischung, Entspannung, Reichtum, Fülle.
- Blau – Ruhe, Sicherheit, Vertrauen, Stabilität, Zweck, Zuversicht.
- Lila – Fantasie, Königtum, Spiritualität, Mysterium, Fantasie, Luxus, Raffinesse.
- Pink – Romantik, Weiblichkeit, Weichheit, Jugendlichkeit, Süße.
- Weiß – Unschuld, Reinheit, Sauberkeit, Frieden, Einfachheit, Minimalismus.
- Schwarz – Raffinesse, Eleganz, Kraft, Mystik, Nervosität.
- Braun – erdig, warm, klassisch, ehrlich, gesund, bodenständig.
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2. Verbinden Sie Markenadjektive mit Farben
Es kann schwierig sein, eine Farbe auszuwählen, wenn Sie einen Regenbogen davon anstarren oder sich eine lange Liste von Farbassoziationen ansehen.
So viele Möglichkeiten! So viele Möglichkeiten!
Wenn dies überwältigend ist, kehren Sie zu dem zurück, was hier auf dem Spiel steht: Ihre Marke.
Um die Dinge einzugrenzen, treffen Sie zunächst eine Wahl: eine Hauptfarbe, die der Star der Show sein wird. Diese Farbe zieht sich durch jeden Aspekt Ihres Brandings und Ihrer Website und sollte die wichtigsten Emotionen und Assoziationen hervorrufen, die Sie mit Ihrer Marke verbinden möchten.
So wählen Sie:
- Machen Sie ein Brainstorming und schreiben Sie eine Liste mit Adjektiven auf, die Ihre Marke beschreiben. Denken Sie über Ihre Geschichte nach, was Sie verkaufen und wie Sie wahrgenommen werden möchten.
- Denken Sie darüber nach, welche Emotionen Sie bei potenziellen Kunden hervorrufen möchten, die Ihre Marke kennenlernen und bei Ihnen kaufen. Schreiben Sie diese auch auf.
- Kehren Sie zur Liste der Farbzuordnungen zurück und beginnen Sie, Verbindungen herzustellen. Wenn Ihre Wortliste zum Beispiel Freude, Staunen und Spaß enthält, könnte ein Gelbton eine gute Wahl für Ihre Hauptfarbe sein.
Nachdem Sie eine Hauptmarkenfarbe ausgewählt haben, erweitern Sie Ihre anfängliche Farbauswahl und ergänzen Sie sie, indem Sie eine Markenfarbpalette auswählen.
3. Wählen Sie eine Markenfarbpalette
Wenn Sie Ihre Markenfarben auswählen, einen Farbton auswählen und ihn überall bis zum Erbrechen spritzen, wird das am Ende flach und amateurhaft aussehen.
Stattdessen ist es eine bessere Idee, eine Markenfarbpalette zu wählen, die eine oder zwei Hauptfarben zusammen mit einigen unterstützenden Farben enthält.
Die Wahl einer Markenfarbpalette wird dazu beitragen, dass Ihr gesamtes Branding dynamischer und zusammenhängender aussieht, von Ihrer Website über Ihr Logo bis hin zu Ihren sozialen Medien und E-Mails.
Zum Beispiel besteht unsere Palette bei Content Hacker aus tiefem Purpur, gedämpftem Blau und sanftem Rosa. Sie werden Variationen dieser Palette auf unserer Website und unserem Branding sehen.
Um Ihnen bei der Auswahl einer Markenfarbpalette zu helfen, sollten Sie Tools wie Coolors oder Canva verwenden. Mit diesen können Sie Paletten basierend auf einzelnen Farben oder sogar basierend auf hochgeladenen Bildern erstellen.
4. Betrachten Sie die Farbtheorie
Die Kenntnis und das Verständnis der Farbtheorie wird Ihnen bei der Auswahl Ihrer Markenfarben – einschließlich Ihrer Farbpalette – sehr helfen.
In der Kunstwelt ist die Farbtheorie eine Reihe von Richtlinien zum Mischen und Kombinieren von Farben, um eine funktionierende, harmonische Palette zu erzielen.
Beispielsweise ist das traditionelle Farbrad eine Grundlage der Farbtheorie. Es wurde ursprünglich von Sir Issac Newton entwickelt und zeigt die Beziehungen zwischen Farben. Es ist wie folgt aufgeteilt:
Quelle: Colorguides.net
Grundfarben : Rot, Gelb und Blau. Diese Farben sind rein, was bedeutet, dass sie nicht durch Mischen anderer Farben erzeugt werden können. Sie können jedoch Primärfarben mischen, um andere Farben zu erzeugen.
Die Verwendung dieser Farben in einer Markenpalette ist mutig, hell und auffällig. Burger King ist ein gutes Beispiel:
Sekundärfarben : Orange, Grün und Lila. Diese Farben entstehen, wenn Sie zwei Primärfarben mischen. Beispiel: blau + gelb = grün. Wenn Sie sie in einer Markenfarbpalette kombinieren, erhalten Sie einen ähnlichen Effekt wie beim Kombinieren von Primärfarben.
Tertiärfarben: Diese Farben entstehen, wenn Sie eine Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe mischen. Beispiel: blau + grün = blau-grün.
Komplementärfarben : Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberstehen (Blau und Orange, Grün und Rot, Gelb und Lila). Diese Farben sind gegensätzlich und fallen daher auf, wenn sie im gleichen Farbschema verwendet werden.
Auf seiner Website verwendet Starbucks Orangerot, eine Komplementärfarbe zu seinem üblichen Grün, um saisonale Getränke hervorzuheben.
Analoge Farben : Farben, die nebeneinander auf dem Farbkreis existieren. Dieses Schema wird oft mit einem Farbton als dominierende Farbe mit zwei oder drei Akzentfarben verwendet.
Ally, eine Online-Bank, ist ein gutes Beispiel für eine Marke, die analoge Farben verwendet (lila mit blauen und grünen Akzenten).
Monochromatische Farben : eine Farbe auf dem Farbrad plus Schattierungen und Tönungen dieser Farbe. Schattierungen = Schwarz wird der Farbe in unterschiedlichen Mengen hinzugefügt, um sie abzudunkeln. Tönungen = Weiß wird hinzugefügt, um es aufzuhellen.
Suchen Sie für ein Unternehmen mit monochromatischem Branding nach PayPal. Sie verwenden ausschließlich Schattierungen und Tönungen von Blau.
Wie Sie sehen können, kann Ihnen die Farbtheorie viele Optionen für Markenpaletten bieten, nachdem Sie eine Hauptmarkenfarbe ausgewählt haben. Das Beste ist, dass sich diese Farbkombinationen als harmonisch und ansprechend erwiesen haben, sodass Sie nie mit einem Branding enden, das wie ein schiefgelaufenes Kunstexperiment aussieht …
So was:
(Um fair zu sein, dies ist eine Seite der Kunstabteilung. Vielleicht soll es keinen Sinn ergeben.)
5. Wählen Sie persönliche Branding-Farben nicht allein nach Ihren Vorlieben
Letzter Tipp.
Die Auswahl von Farben kann wirklich schwierig sein, besonders wenn Sie sich nicht als kreative Person betrachten.
Infolgedessen könnte Ihr reflexartiger Instinkt darin bestehen, Markenfarben basierend auf den Farben zu wählen, die SIE mögen. Wenn Sie zum Beispiel Grün lieben, könnten Sie sich für Ihr Branding natürlich dazu hingezogen fühlen.
Aber – machen Sie diesen Fehler nicht.
Du denkst darüber nach, was DIR gerade gefällt. Stattdessen sollten Sie darüber nachdenken, was Ihren idealen Kunden anzieht .
Ist zum Beispiel ein verrücktes Limettengrün die richtige Farbe für eine Prestige-Marke zum Schreiben von Inhalten? Sollte eine Marketingagentur, die Kindermarken bedient, ein Tintenschwarz wählen, um sie zu repräsentieren?
Sie könnten . Aber sie würden die Farbpsychologie und die Vorlieben ihres idealen Publikums ignorieren. Und das könnte sie später verbrennen.
Denken Sie daran, bevor Sie Ihre Hände in die Luft werfen und Ihre Lieblingsfarbe für Ihr Branding auswählen.
Dies kann länger als den Nachmittag dauern. Aber es verdient Zeit und Überlegung!
Persönliche Branding-Farben: Bauen Sie Ihre Marke Stein für Stein auf
Wenn Sie gerade dabei sind, eine Marke aufzubauen, scheinen Ihre persönlichen Branding-Farben wie eine dumme Sache zu sein, über die Sie nachdenken sollten.
Solltest du dich nicht auf wichtigere Dinge konzentrieren? Branding kann warten, oder?
Tatsächlich ist das Herausfinden Ihrer Branding-Farben ein riesiger Schritt zum Aufbau der Grundlage Ihrer Marke.
Ihre Markenfarben tragen dazu bei, die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. Sie sprechen Bände mit Kunden und können Ihnen dabei helfen, die richtigen für Sie zu gewinnen.
Es ist wichtig, also scheuen Sie sich nicht, ihm etwas Zeit und Sorgfalt zu widmen.
Und wenn Sie mit irgendeinem Teil des Markenaufbaus zu kämpfen haben, wenn Sie sich danach sehnen, Ihr Geschäft durch nachhaltiges Marketing mit intelligenten Systemen und Strategien wachsen zu lassen, brauchen Sie mein Content Transformation System.
Um einen Einblick in dieses transformative Programm zu erhalten, nehmen Sie Ihren Platz in meinem kostenlosen Training ein. Es stehen zwei Stufen zur Auswahl:
- Ich zeige Ihnen die genaue Methodik, mit der ich Ihnen dabei helfe, Ihr Geschäft durch eine starke Content-Strategie aufzubauen.
- Ich zeige Ihnen, wie Sie in Content-Marketing investieren, um Ihre Marke zu skalieren, indem Sie einen engagierten Autor einstellen.
Wählen Sie hier Ihr Niveau . Wir sehen uns drinnen!
