La psicología de los colores: cómo elegir colores de marca personal que destaquen
Publicado: 2022-11-29Los colores son increíbles.
Tienen el poder de influir en nuestro estado de ánimo, de atraernos o repelernos, y de generar recuerdos y asociaciones distintivos.
Es por eso que las empresas usan colores de marca personal de manera estratégica. Saben que los colores específicos proyectarán la imagen adecuada y atraerán al público adecuado .
Por ejemplo:
- El color rosa puede hacernos pensar en peluches suaves, algodón de azúcar y bebés.
- El color azul puede calmar nuestras mentes, recordarnos el cielo o el océano, o incluso hacernos sentir deprimidos.
- Podríamos sentirnos atraídos por el color verde, sentir repulsión por el rojo o tener recuerdos felices asociados con el amarillo.
El 84,7% de los consumidores dicen que el color es la razón principal por la que compran un producto...
Y el 80% dice que el color ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca .
Entonces puedes ver por qué elegir los colores de marca personal correctos es esencial.
Su marca es su tarjeta de presentación en línea. Aparece en todas partes: en su sitio web, en las redes sociales, en su firma de correo electrónico, en su contenido y más allá.
Usar los colores correctos de la marca personal podría significar la diferencia entre atraer a sus clientes ideales o rechazarlos.
Los colores que elija deben representar la identidad de su marca, lo que valora y lo que espera lograr.
En otras palabras, ¿cómo quieres que el mundo vea tu negocio? Los colores de su marca pueden ayudar a que esto suceda.
Cómo elegir colores de marca personal y proyectar la imagen correcta
También discuto este tema en mi podcast. Escuche el episodio para aprender sobre la psicología de los colores y cómo elegir sus mejores colores de marca.
1. Conoce la psicología de los colores y lo que comunican
La psicología del color es un excelente lugar para comenzar a elegir los colores de su marca personal. Este es el estudio de cómo cada color afecta nuestro estado de ánimo, percepciones y emociones.
Los colores son poderosos comunicadores. Por lo tanto, la pregunta que la psicología del color busca responder es: "¿Qué mensajes comunica cada color?" Estos pueden provenir de tradiciones culturales, naturaleza, simbolismo, cultura pop, folclore, tendencias y más.
Las asociaciones de colores también cambian según el lugar del mundo al que vayas. Por ejemplo, muchas culturas orientales suelen asociar el blanco con la muerte, los funerales, el duelo y la tristeza. Mientras tanto, las culturas occidentales tienden a asociar el blanco con la inocencia, la pureza y la paz.
La psicología del color tiene que ver con las asociaciones, los símbolos y los significados detrás de cada color, lo que puede ser muy útil para la marca.
Estas son las asociaciones de colores más populares en la cultura occidental:
Fuente: flujo de palabras
- Rojo – Energía, emoción, pasión, fuerza, urgencia, peligro, apetito, amor.
- Naranja – Entusiasmo, vitalidad, juventud, impulsividad, creatividad, aventura.
- Amarillo : Alegría, curiosidad, alegría, alegría, diversión, optimismo.
- Verde – Bienestar, armonía, naturaleza, suerte, refrigerio, relajación, riqueza, abundancia.
- Azul : calma, seguridad, confianza, estabilidad, propósito, confianza.
- Púrpura : imaginación, realeza, espiritualidad, misterio, fantasía, lujo, sofisticación.
- Rosa – Romance, feminidad, suavidad, juventud, dulzura.
- Blanco – Inocencia, pureza, limpieza, paz, sencillez, minimalismo.
- Negro : sofisticación, elegancia, poder, mística, nerviosismo.
- Marrón : terroso, cálido, clásico, honesto, saludable, con los pies en la tierra.
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2. Conecta los adjetivos de marca con los colores
Puede ser difícil elegir un color cuando miras un arco iris de ellos o miras una larga lista de asociaciones de colores.
¡Tantas opciones! ¡Tantas posibilidades!
Si esto es abrumador, regrese a lo que está en juego aquí: su marca.
Para reducir las cosas, comience por hacer una elección: un color principal que será la estrella del espectáculo. Este color estará presente en todos los aspectos de su marca y sitio web y debe evocar las principales emociones y asociaciones que desea vincular a su marca.
He aquí cómo elegir:
- Haz una lluvia de ideas y escribe una lista de adjetivos que describan tu marca. Piensa en tu historia, lo que vendes y cómo quieres que te perciban.
- Piense en las emociones que desea evocar en los prospectos que experimentan su marca y le compran. Escríbalos también.
- Regrese a la lista de asociaciones de colores y comience a hacer conexiones. Por ejemplo, si su lista de palabras incluye alegría, asombro y diversión, un tono de amarillo podría ser una buena opción para el color principal de su marca.
Después de elegir un color de marca principal, amplíe su elección de color inicial y complétela eligiendo una paleta de colores de marca.
3. Elija una paleta de colores de marca
A medida que elige los colores de su marca, elegir un tono y salpicarlo por todas partes, hasta la saciedad, terminará luciendo plano y amateur.
En su lugar, es una mejor idea elegir una paleta de colores de marca que presente uno o dos colores principales junto con algunos colores de apoyo.
Elegir una paleta de colores de marca ayudará a que toda su marca se vea más dinámica y cohesiva, desde su sitio web hasta su logotipo, sus redes sociales y correos electrónicos.
Por ejemplo, en Content Hacker, nuestra paleta consta de morados profundos, azules apagados y rosas suaves. Verá variaciones en esta paleta en nuestro sitio web y marca.
Para ayudarlo a elegir una paleta de colores de marca, considere usar herramientas como Coolors o Canva. Estos le permiten crear paletas basadas en colores individuales o incluso en las imágenes que cargue.
4. Considere la teoría del color
Conocer y comprender la teoría del color contribuirá en gran medida a ayudarlo a elegir los colores de su marca, incluida su paleta de colores.
En el mundo del arte, la teoría del color es un conjunto de pautas sobre cómo mezclar y combinar colores para lograr una paleta funcional y armoniosa.
Por ejemplo, la rueda de colores tradicional es la base de la teoría del color. Fue desarrollado originalmente por Sir Issac Newton y muestra las relaciones entre los colores. Se desglosa así:
Fuente: Colorguides.net
Colores primarios : rojo, amarillo y azul. Estos colores son puros, lo que significa que no se pueden crear mezclando otros colores. Sin embargo, puede mezclar colores primarios para crear otros colores.
El uso de estos colores en una paleta de marca es audaz, brillante y llamativo. Burger King es un buen ejemplo:
Colores secundarios : naranja, verde y violeta. Estos colores resultan cuando mezclas dos colores primarios. Ejemplo: azul + amarillo = verde. Cuando los combinas en una paleta de colores de marca, obtienes un efecto similar a combinar colores primarios.
Colores terciarios: Estos colores resultan cuando mezclas un color primario con un color secundario. Ejemplo: azul + verde = azul-verde.
Colores complementarios : colores que existen uno frente al otro en el círculo cromático (azul y naranja, verde y rojo, amarillo y morado). Estos colores son opuestos y, por lo tanto, resaltan cuando se usan en el mismo esquema de color.
En su sitio web, Starbucks usa rojo anaranjado, un color complementario a su verde habitual, para resaltar las bebidas de temporada.
Colores análogos : colores que coexisten en el círculo cromático. Este esquema se usa a menudo con un tono como color dominante con dos o tres colores de acento.
Ally, un banco en línea, es un buen ejemplo de una marca que usa colores análogos (púrpura con detalles en azul y verde).
Colores monocromáticos : un color en el círculo cromático, más matices y matices de ese color. Tonos = se agrega negro al color en varias cantidades para oscurecerlo. Tintes = se agrega blanco para aclararlo.
Para una empresa con una marca monocromática, busca PayPal. Utilizan exclusivamente tonos y tintes de azul.
Como puede ver, la teoría del color puede brindarle muchas opciones para las paletas de marca después de elegir un color de marca principal. Lo mejor de todo es que se ha demostrado que estas combinaciones de colores son armoniosas y agradables, por lo que nunca terminará con una marca que parezca un experimento artístico que salió mal...
Como esto:
(Para ser justos, esta es una página del departamento de arte. Tal vez se supone que no tiene sentido).
5. No elija colores de marca personal solo en función de sus preferencias
Último consejo.
Elegir colores puede ser realmente difícil, especialmente si no te consideras una persona creativa.
Como resultado, su instinto instintivo podría ser elegir colores de marca en función de los colores que le gustan a USTED. Por ejemplo, si le encanta el verde, naturalmente podría gravitar hacia él para su marca.
Pero, no cometas ese error.
Estás pensando en lo que te gusta ahora mismo. En su lugar, debe pensar en lo que atraerá a su cliente ideal .
Por ejemplo, ¿es un verde lima alocado el color adecuado para una marca de redacción de contenido de prestigio? ¿Debería una agencia de marketing que trabaja con marcas para niños elegir un negro como la tinta para representarlas?
podrían Pero estarían ignorando la psicología del color y las preferencias de sus audiencias ideales. Y eso podría quemarlos más tarde.
Tenga eso en cuenta antes de levantar las manos en señal de derrota y elegir su color favorito para su marca.
Esto podría tomar más de la tarde. ¡Pero merece tiempo y reflexión!
Colores de marca personal: construya su marca un ladrillo a la vez
Si está en medio de la creación de una marca, los colores de su marca personal pueden parecer una tontería en la que pensar.
¿No deberías centrarte en cosas más importantes? La marca puede esperar, ¿verdad?
En realidad, descubrir los colores de su marca es un paso gigante hacia la construcción de la base de su marca.
Los colores de su marca ayudan a contar la historia de su negocio. Dicen mucho a los clientes y pueden ayudar a atraer a los correctos hacia usted.
Es importante, así que no tengas miedo de dedicarle algo de tiempo y cuidado.
Y si tiene dificultades con alguna parte de la creación de marca, si anhela aprender a hacer crecer su negocio a través del marketing sostenible con sistemas y estrategias inteligentes, necesita mi Sistema de transformación de contenido.
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