Psihologia culorilor: cum să alegi culori de branding personal care să apară
Publicat: 2022-11-29Culorile sunt incredibile.
Au puterea de a ne influența starea de spirit, de a ne atrage sau de a ne respinge și de a crea amintiri și asocieri distinctive.
De aceea, companiile folosesc culorile de branding personal în moduri strategice. Ei știu că anumite culori vor proiecta imaginea potrivită și vor atrage publicul potrivit .
De exemplu:
- Culoarea roz ne poate face să ne gândim la animale moi de pluș, vată de zahăr și bebeluși.
- Culoarea albastră ar putea să ne liniștească mintea, să ne amintească de cer sau de ocean sau chiar să ne facă să ne simțim deprimați.
- S-ar putea să fim atrași de culoarea verde, să fim respinși de roșu sau să avem amintiri fericite asociate cu galbenul.
84,7% dintre consumatori spun că culoarea este motivul principal pentru care cumpără un produs...
Și 80% spun că culoarea ajută la creșterea recunoașterii mărcii .
Astfel, puteți vedea de ce alegerea culorilor potrivite pentru branding personal este esențială.
Branding-ul tău este cartea ta de vizită online. Apare peste tot - pe site-ul dvs. web, pe rețelele sociale, în semnătura dvs. de e-mail, în conținutul dvs. și nu numai.
Folosirea culorilor potrivite de branding personal ar putea însemna diferența între a-ți atrage clienții ideali sau a-i îndepărta.
Culorile pe care le alegeți ar trebui să reprezinte identitatea mărcii dvs., ceea ce prețuiți și ceea ce sperați să obțineți.
Cu alte cuvinte, cum vrei să-ți vadă lumea afacerea? Culorile tale de branding pot ajuta la realizarea acestui lucru.
Cum să alegeți culorile de branding personal și să proiectați imaginea potrivită
Discutam acest subiect și pe podcastul meu. Ascultă episodul pentru a afla despre psihologia culorilor și cum să alegi cele mai bune culori de branding.
1. Cunoașteți psihologia culorilor și ce comunică acestea
Psihologia culorilor este un loc minunat de a începe atunci când alegeți culorile de branding personal. Acesta este studiul modului în care fiecare culoare ne afectează dispozițiile, percepțiile și emoțiile.
Culorile sunt comunicatoare puternice. Astfel, întrebarea la care încearcă să răspundă psihologia culorilor este „Ce mesaje comunică fiecare culoare?” Acestea pot proveni din tradiții culturale, natură, simbolism, cultură pop, folclor, tendințe și multe altele.
Asociațiile de culori se schimbă și în funcție de locul în care mergeți în lume. De exemplu, multe culturi orientale asociază adesea albul cu moartea, înmormântările, doliu și tristețea. Între timp, culturile occidentale tind să asocieze albul cu inocența, puritatea și pacea.
Psihologia culorii se referă la asocierile, simbolurile și semnificațiile din spatele fiecărei culori, care pot fi foarte utile pentru branding.
Iată cele mai populare asociații de culori din cultura occidentală:
Sursa: Wordstream
- Roșu – Energie, entuziasm, pasiune, putere, urgență, pericol, apetit, dragoste.
- Portocaliu – Entuziasm, vitalitate, tinerețe, impulsivitate, creativitate, aventură.
- Galben – Veselie, curiozitate, joacă, bucurie, distracție, optimism.
- Verde – Wellness, armonie, natura, noroc, împrospătare, relaxare, bogăție, abundență.
- Albastru – Calm, securitate, încredere, stabilitate, scop, încredere.
- Mov – Imaginație, regalitate, spiritualitate, mister, fantezie, lux, sofisticare.
- Roz – Romantism, feminitate, moliciune, tinerețe, dulceață.
- Alb – Inocență, puritate, curățenie, liniște, simplitate, minimalism.
- Negru – Rafinament, eleganță, putere, mistică, nervozitate.
- Maro – pământesc, cald, clasic, cinstit, sănătos, cu picioarele pe pământ.
Pssst... Am un program de mentorat care te conduce prin procesul de construire a unui brand prin conținut, pas cu pas, cu coaching și feedback. Se numește Sistemul de transformare a conținutului .
Obțineți o previzualizare a metodologiei din spatele acestui sistem chiar aici, în cadrul antrenamentului meu gratuit .
2. Conectați adjectivele de marcă la culori
Poate fi greu să alegi o culoare atunci când te uiți la un curcubeu dintre ele sau te uiți la o listă lungă de asocieri de culori.
Atâtea alegeri! Atâtea posibilități!
Dacă acest lucru este copleșitor, reveniți la ceea ce este în joc aici: marca dvs.
Pentru a restrânge lucrurile, începeți prin a face o singură alegere: o culoare principală care va fi vedeta spectacolului. Această culoare va trece prin fiecare aspect al brandingului și al site-ului dvs. și ar trebui să evoce principalele emoții și asocieri pe care doriți să le legați de brandul dvs.
Iată cum să alegi:
- Faceți brainstorming și scrieți o listă de adjective care vă descriu marca. Gândește-te la povestea ta, ce vinzi și cum vrei să fii perceput.
- Gândiți-vă la ce emoții doriți să evocați clienților potențiali care experimentează marca dvs. și cumpără de la dvs. Notează-le și pe acestea.
- Reveniți la lista de asocieri de culori și începeți să faceți conexiuni. De exemplu, dacă lista ta de cuvinte include bucurie, mirare și distracție, o nuanță de galben ar putea fi o alegere bună pentru culoarea principală a mărcii.
După ce alegeți o culoare de branding principală, extindeți-vă alegerea inițială a culorii și completați-o prin alegerea unei palete de culori a mărcii.
3. Alegeți o paletă de culori de marcă
Pe măsură ce alegeți culorile de branding, alegeți o nuanță și stropiți-o peste tot, până la nebunie, va ajunge să arate plat și amator.
În schimb, este o idee mai bună să alegeți o paletă de culori de marcă care va prezenta una sau două culori principale împreună cu câteva culori de sprijin.
Alegerea unei palete de culori a mărcii va ajuta întregul branding-ul dvs. să arate mai dinamic și mai coeziv, de la site-ul dvs. la sigla, la rețelele de socializare și e-mailurile.
De exemplu, la Content Hacker, paleta noastră este formată din violet intens, albastru stins și roz moale. Veți vedea variații pe această paletă pe site-ul nostru și pe branding.
Pentru a vă ajuta să alegeți o paletă de culori de marcă, luați în considerare utilizarea unor instrumente precum Coolors sau Canva. Acestea vă permit să creați palete bazate pe culori individuale sau chiar pe baza imaginilor pe care le încărcați.
4. Luați în considerare teoria culorilor
Cunoașterea și înțelegerea teoriei culorilor vă va ajuta în mare măsură să vă alegeți culorile de branding – inclusiv paleta de culori.
În lumea artei, teoria culorilor este un set de linii directoare despre cum să amestecați și să combinați culorile pentru a obține o paletă funcțională și armonioasă.
De exemplu, roata tradițională a culorilor este un fundament al teoriei culorilor. A fost dezvoltat inițial de Sir Issac Newton și arată relațiile dintre culori. Este defalcat astfel:
Sursa: Colorguides.net
Culori primare : roșu, galben și albastru. Aceste culori sunt pure, ceea ce înseamnă că nu pot fi create prin amestecarea altor culori. Cu toate acestea, puteți amesteca culorile primare pentru a crea alte culori.
Folosirea acestor culori într-o paletă de mărci este îndrăzneață, strălucitoare și atrăgătoare. Burger King este un exemplu bun:
Culori secundare : portocaliu, verde și violet. Aceste culori rezultă atunci când amestecați două culori primare. Exemplu: albastru + galben = verde. Când le combinați într-o paletă de culori de marcă, obțineți un efect similar cu combinarea culorilor primare.
Culori terțiare: Aceste culori rezultă atunci când amestecați o culoare primară cu o culoare secundară. Exemplu: albastru + verde = albastru-verde.
Culori complementare : culori care există una față de alta pe roata de culori (albastru și portocaliu, verde și roșu, galben și violet). Aceste culori sunt opuse și, prin urmare, apar atunci când sunt utilizate în aceeași schemă de culori.
Pe site-ul său, Starbucks folosește roșu-portocaliu, o culoare complementară verdelui obișnuit, pentru a evidenția băuturile de sezon.
Culori analoge : culori care există una lângă alta pe roata de culori. Această schemă este adesea folosită cu o nuanță ca culoare dominantă cu două sau trei culori de accent.
Ally, o bancă online, este un bun exemplu de brand care folosește culori similare (violet cu accente de albastru și verde).
Culori monocromatice : o culoare pe roata de culori, plus nuanțe și nuanțe ale acelei culori. Nuanțe = negrul se adaugă culorii în diferite cantități pentru a o întuneca. Nuante = se adauga alb pentru a-l lumina.
Pentru o companie cu branding monocromatic, apelați la PayPal. Folosesc exclusiv nuanțe și nuanțe de albastru.
După cum puteți vedea, teoria culorilor vă poate oferi o mulțime de opțiuni pentru paletele de brand după ce alegeți o culoare principală de branding. Cel mai bine, aceste combinații de culori s-au dovedit a fi armonioase și plăcute, așa că nu veți ajunge niciodată cu un branding care arată ca un experiment de artă greșit...
Ca aceasta:
(Pentru a fi corect, aceasta este o pagină a departamentului de artă. Poate că nu ar trebui să aibă sens. )
5. Nu alegeți culori de branding personal doar pe baza preferințelor dvs
Ultimul sfat.
Alegerea culorilor poate fi cu adevărat dificilă, mai ales dacă nu te consideri o persoană creativă.
Ca rezultat, instinctul tău de genunchi ar putea fi să alegi culorile de branding pe baza culorilor care îți plac. De exemplu, dacă îți place verdele, ai putea gravita în mod natural către el pentru brandingul tău.
Dar – nu face această greșeală.
Te gândești la ceea ce îți place acum. În schimb, ar trebui să vă gândiți la ce va fi atras clientul dvs. ideal .
De exemplu, este un verde lime ciudat culoarea potrivită pentru o marcă de prestigiu de scris de conținut? Ar trebui ca o agenție de marketing care deservește mărcile pentru copii să aleagă un negru pentru a-i reprezenta?
Ei ar putea . Dar ar ignora psihologia culorilor și preferințele publicului lor ideal. Și asta le-ar putea arde mai târziu.
Țineți cont de asta înainte de a vă ridica mâinile înfrânt și de a alege culoarea preferată pentru branding.
Acest lucru ar putea dura mai mult decât după-amiaza. Dar merită timp și gândire!
Culorile de branding personal: construiește-ți marca o cărămidă la un moment dat
Dacă vă aflați în mijlocul dezvoltării mărcii, culorile dvs. personale de branding pot părea o prostie la care să vă gândiți.
Nu ar trebui să te concentrezi pe lucruri mai importante? Brandingul poate aștepta, nu?
De fapt, descoperirea culorilor tale de branding este un pas uriaș către construirea bazei mărcii tale.
Culorile mărcii dvs. vă ajută să spuneți povestea afacerii dvs. Ei vorbesc mult clienților și vă pot ajuta pe cei potriviti.
Este important, așa că nu vă fie teamă să îi acordați puțin timp și grijă.
Și dacă vă confruntați cu orice parte a construirii mărcii, dacă doriți să învățați să vă dezvoltați afacerea printr-un marketing durabil cu sisteme și strategii inteligente, aveți nevoie de Sistemul meu de transformare a conținutului.
Pentru a obține informații despre acest program transformator, așezați-vă loc în cadrul antrenamentului meu gratuit. Există două niveluri din care puteți alege:
- Vă voi arăta metodologia exactă pe care o folosesc pentru a vă ajuta să vă construiți afacerea printr-o strategie de conținut puternică.
- Îți voi arăta cum să investești în marketing de conținut pentru a-ți extinde marca angajând un scriitor dedicat.
Alege-ți nivelul aici . Ne vedem înăuntru!
