Psychologia kolorów: jak wybrać wyraziste kolory marki osobistej
Opublikowany: 2022-11-29Kolory są niesamowite.
Mają moc wpływania na nasz nastrój, przyciągania nas lub odpychania oraz tworzenia charakterystycznych wspomnień i skojarzeń.
Dlatego firmy używają kolorów marki osobistej w strategiczny sposób. Wiedzą, że określone kolory stworzą właściwy obraz i przyciągną odpowiednią publiczność .
Na przykład:
- Kolor różowy może przywodzić na myśl miękkie pluszaki, watę cukrową i niemowlęta.
- Kolor niebieski może uspokoić nasz umysł, przypomnieć nam o niebie lub oceanie, a nawet wywołać depresję.
- Możemy być przyciągani do koloru zielonego, odpychani przez czerwony lub mieć szczęśliwe wspomnienia związane z żółtym.
84,7% konsumentów twierdzi, że kolor jest głównym powodem zakupu produktu…
A 80% twierdzi, że kolor pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki .
Możesz więc zrozumieć, dlaczego wybór odpowiednich kolorów marki osobistej jest tak ważny.
Twoja marka to Twoja wizytówka online. Pojawia się wszędzie – na Twojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych, w podpisie e-maila, w treści i nie tylko.
Używanie odpowiednich kolorów marki osobistej może oznaczać różnicę między przyciągnięciem idealnych klientów a odrzuceniem ich.
Kolory, które wybierzesz, powinny odzwierciedlać tożsamość Twojej marki, to, co cenisz i co masz nadzieję osiągnąć.
Innymi słowy, jak chcesz, aby świat postrzegał Twoją firmę? Twoje kolory brandingowe mogą w tym pomóc.
Jak wybrać kolory marki osobistej i wyświetlić właściwy obraz
Temat ten poruszam również w moim podcaście. Posłuchaj odcinka, aby dowiedzieć się więcej o psychologii kolorów i o tym, jak wybrać najlepsze kolory brandingowe.
1. Poznaj psychologię kolorów i to, co komunikują
Psychologia koloru to świetne miejsce do rozpoczęcia wyboru kolorów do marki osobistej. Jest to badanie, w jaki sposób każdy kolor wpływa na nasze nastroje, postrzeganie i emocje.
Kolory są potężnymi komunikatorami. Tak więc pytanie, na które stara się odpowiedzieć psychologia kolorów, brzmi: „Jakie komunikaty przekazuje każdy kolor?” Mogą one wynikać z tradycji kulturowych, natury, symboliki, popkultury, folkloru, trendów i nie tylko.
Skojarzenia kolorów również zmieniają się w zależności od tego, gdzie się wybierasz na świecie. Na przykład wiele kultur Wschodu często kojarzy biel ze śmiercią, pogrzebami, żałobą i smutkiem. Tymczasem kultury zachodnie zwykle kojarzą biel z niewinnością, czystością i pokojem.
Psychologia koloru dotyczy skojarzeń, symboli i znaczeń kryjących się za każdym kolorem, co może być bardzo przydatne w budowaniu marki.
Oto najpopularniejsze skojarzenia kolorów w kulturze zachodniej:
źródło: Wordstream
- Czerwony – energia, podniecenie, pasja, siła, pilność, niebezpieczeństwo, apetyt, miłość.
- Pomarańczowy – Entuzjazm, witalność, młodość, impulsywność, kreatywność, przygoda.
- Żółty – wesołość, ciekawość, figlarność, radość, zabawa, optymizm.
- Zielony – Wellness, harmonia, natura, szczęście, odświeżenie, relaks, bogactwo, obfitość.
- Niebieski – spokój, bezpieczeństwo, zaufanie, stabilność, cel, pewność siebie.
- Fioletowy – wyobraźnia, królewskość, duchowość, tajemnica, fantazja, luksus, wyrafinowanie.
- Różowy – Romans, kobiecość, miękkość, młodość, słodycz.
- Biały – Niewinność, czystość, czystość, spokój, prostota, minimalizm.
- Czarny – wyrafinowanie, elegancja, moc, tajemniczość, ostrość.
- Brązowy – ziemisty, ciepły, klasyczny, szczery, zdrowy, twardo stąpający po ziemi.
Pssst… Mam program mentorski, który prowadzi Cię przez proces budowania marki poprzez treści, krok po kroku, z coachingiem i informacją zwrotną. Nazywa się to Systemem Transformacji Treści .
Zapoznaj się z metodologią stojącą za tym systemem tutaj, podczas mojego bezpłatnego szkolenia .
2. Połącz przymiotniki marki z kolorami
Wybór koloru może być trudny, gdy patrzysz na ich tęczę lub długą listę skojarzeń kolorów.
Tak wiele wyborów! Tak wiele możliwości!
Jeśli to Cię przytłacza, wróć do tego, o co tutaj chodzi: Twojej marki.
Aby zawęzić wybór, zacznij od dokonania jednego wyboru: jednego głównego koloru, który będzie gwiazdą pokazu. Ten kolor będzie przewijał się przez każdy aspekt Twojej marki i strony internetowej i powinien wywoływać główne emocje i skojarzenia, które chcesz wiązać ze swoją marką.
Oto jak wybrać:
- Przeprowadź burzę mózgów i zapisz listę przymiotników, które opisują Twoją markę. Pomyśl o swojej historii, o tym, co sprzedajesz i jak chcesz być postrzegany.
- Zastanów się, jakie emocje chcesz wywołać u potencjalnych klientów, którzy poznają Twoją markę i kupią od Ciebie. Te też zapisz.
- Wróć do listy skojarzeń kolorów i zacznij nawiązywać połączenia. Na przykład, jeśli Twoja lista słów obejmuje radość, zachwyt i zabawę, odcień żółtego może być dobrym wyborem dla głównego koloru brandingu.
Po wybraniu głównego koloru brandingowego rozwiń swój początkowy wybór kolorów i uzupełnij go, wybierając paletę kolorów marki.
3. Wybierz paletę kolorów marki
Gdy wybierzesz kolory swojego brandingu, wybierając jeden odcień i rozpryskując go wszędzie, do znudzenia, skończy się to płasko i amatorsko.
Zamiast tego lepiej jest wybrać markową paletę kolorów, która będzie zawierała jeden lub dwa główne kolory wraz z kilkoma kolorami pomocniczymi.
Wybór palety kolorów marki sprawi, że cały Twój branding będzie wyglądał bardziej dynamicznie i spójnie, od strony internetowej, przez logo, po media społecznościowe i e-maile.
Na przykład w Content Hacker nasza paleta składa się z głębokich fioletów, stonowanych błękitów i delikatnych różów. Zobaczysz odmiany tej palety w całej naszej witrynie internetowej i brandingu.
Aby pomóc Ci wybrać paletę kolorów marki, rozważ użycie narzędzi takich jak Coolors lub Canva. Pozwalają one tworzyć palety na podstawie poszczególnych kolorów, a nawet na podstawie przesłanych zdjęć.
4. Rozważ teorię kolorów
Znajomość i zrozumienie teorii kolorów znacznie ułatwi wybór kolorów dla marki — w tym palety kolorów.
W świecie sztuki teoria kolorów to zestaw wskazówek dotyczących mieszania i łączenia kolorów w celu uzyskania działającej, harmonijnej palety.
Na przykład tradycyjne koło kolorów jest podstawą teorii kolorów. Został pierwotnie opracowany przez Sir Issaca Newtona i pokazuje relacje między kolorami. Rozkłada się to tak:
Źródło: Colorguides.net
Kolory podstawowe : czerwony, żółty i niebieski. Te kolory są czyste, co oznacza, że nie można ich stworzyć przez zmieszanie innych kolorów. Można jednak mieszać kolory podstawowe, aby uzyskać inne kolory.
Używanie tych kolorów w palecie marki jest odważne, jasne i przyciągające wzrok. Dobrym przykładem jest Burger King:
Kolory drugorzędne : pomarańczowy, zielony i fioletowy. Te kolory powstają po zmieszaniu dwóch kolorów podstawowych. Przykład: niebieski + żółty = zielony. Łącząc je w markowej palecie barw, uzyskujemy efekt podobny do łączenia kolorów podstawowych.
Kolory trzeciorzędne: Te kolory powstają po zmieszaniu koloru podstawowego z kolorem drugorzędnym. Przykład: niebieski + zielony = niebiesko-zielony.
Kolory dopełniające : kolory znajdujące się naprzeciwko siebie na kole kolorów (niebieski i pomarańczowy, zielony i czerwony, żółty i fioletowy). Te kolory są przeciwieństwami i dlatego pojawiają się, gdy są używane w tym samym schemacie kolorów.
Na swojej stronie internetowej Starbucks używa pomarańczowo-czerwonego, uzupełniającego kolor do swojej zwykłej zieleni, aby podkreślić napoje sezonowe.
Kolory analogiczne : kolory, które występują obok siebie na kole kolorów. Ten schemat jest często używany z jednym odcieniem jako dominującym kolorem z dwoma lub trzema kolorami akcentującymi.
Dobrym przykładem marki stosującej analogiczne kolory (fiolet z niebieskimi i zielonymi akcentami) jest bank internetowy Ally.
Kolory monochromatyczne : jeden kolor na kole kolorów oraz odcienie i odcienie tego koloru. Odcienie = czerń jest dodawana do koloru w różnych ilościach, aby go przyciemnić. Tints = biały jest dodawany, aby go rozjaśnić.
Jeśli szukasz firmy z monochromatycznym brandingiem, spójrz na PayPal. Używają wyłącznie odcieni i odcieni niebieskiego.
Jak widać, teoria kolorów może dać wiele opcji dla palet marki po wybraniu głównego koloru brandingu. Co najlepsze, te kombinacje kolorów okazały się harmonijne i przyjemne, więc nigdy nie skończysz z brandingiem, który wygląda jak nieudany eksperyment artystyczny…
Lubię to:
(Szczerze mówiąc, to jest strona działu artystycznego. Może to nie ma sensu.)
5. Nie wybieraj kolorów marki osobistej wyłącznie na podstawie własnych preferencji
Ostatnia wskazówka.
Wybór kolorów może być naprawdę trudny, zwłaszcza jeśli nie uważasz się za osobę kreatywną.
W rezultacie odruchowym odruchem może być wybranie kolorów brandingu na podstawie kolorów, które TY lubisz. Na przykład, jeśli kochasz zieleń, możesz w naturalny sposób skłaniać się ku niej dla swojego brandingu.
Ale – nie popełniaj tego błędu.
Myślisz o tym, co lubisz w tej chwili. Zamiast tego powinieneś pomyśleć o tym, co przyciągnie twojego idealnego klienta .
Na przykład, czy zany limonkowa zieleń jest odpowiednim kolorem dla prestiżowej marki zajmującej się pisaniem treści? Czy agencja marketingowa obsługująca marki dziecięce powinna wybrać atramentową czerń do ich reprezentowania?
Mogli . Ale ignorowaliby psychologię kolorów i preferencje swoich idealnych odbiorców. A to może ich później spalić.
Pamiętaj o tym, zanim podniesiesz ręce w porażce i wybierzesz swój ulubiony kolor dla swojego brandingu.
To może zająć więcej niż popołudnie. Ale zasługuje na czas i przemyślenie!
Kolory marki osobistej: buduj swoją markę po jednej cegiełce na raz
Jeśli jesteś w trakcie budowania marki, Twoje osobiste kolory marki mogą wydawać się głupią rzeczą do przemyślenia.
Nie powinieneś skupić się na ważniejszych rzeczach? Branding może poczekać, prawda?
W rzeczywistości ustalenie kolorów brandingu to ogromny krok w kierunku zbudowania fundamentów Twojej marki.
Kolory Twojej marki pomagają opowiedzieć historię Twojej firmy. Mówią wiele do klientów i mogą pomóc przyciągnąć do Ciebie tych właściwych.
Jest ważny, więc nie bój się poświęcić mu trochę czasu i uwagi.
A jeśli zmagasz się z jakąkolwiek częścią budowania marki, jeśli pragniesz nauczyć się rozwijać swój biznes poprzez zrównoważony marketing z inteligentnymi systemami i strategiami, potrzebujesz mojego Systemu Transformacji Treści.
Aby dowiedzieć się więcej o tym transformującym programie, usiądź na moim bezpłatnym szkoleniu. Do wyboru są dwa poziomy:
- Pokażę Ci dokładną metodologię, której używam, aby pomóc Ci zbudować Twój biznes dzięki silnej strategii treści.
- Pokażę ci, jak inwestować w content marketing, aby skalować swoją markę, zatrudniając dedykowanego pisarza.
Wybierz swój poziom tutaj . Do zobaczenia w środku!
