Психология цветов: как выбрать яркие цвета для личного брендинга
Опубликовано: 2022-11-29Цвета невероятные.
Они способны влиять на наше настроение, привлекать или отталкивать нас, а также вызывать характерные воспоминания и ассоциации.
Вот почему компании стратегически используют цвета личного брендинга. Они знают, что определенные цвета создадут нужный образ и привлекут нужную аудиторию .
Например:
- Розовый цвет может напомнить нам о мягких игрушках, сладкой вате и детях.
- Синий цвет может успокаивать наш разум, напоминать нам о небе или океане или даже вызывать у нас депрессию.
- Нас может тянуть к зеленому цвету, отталкивать красный или иметь счастливые воспоминания, связанные с желтым.
84,7% потребителей говорят, что цвет является основной причиной, по которой они покупают продукт…
А 80% говорят, что цвет помогает повысить узнаваемость бренда .
Итак, вы понимаете, почему выбор правильных цветов для личного брендинга так важен.
Ваш брендинг — это ваша визитная карточка в Интернете. Он появляется везде — на вашем веб-сайте, в социальных сетях, в подписи электронной почты, в вашем контенте и т. д.
Использование правильных цветов личного бренда может означать разницу между привлечением ваших идеальных клиентов или отказом от них.
Выбранные вами цвета должны отражать индивидуальность вашего бренда, то, что вы цените, и то, чего вы надеетесь достичь.
Другими словами, каким вы хотите, чтобы мир видел ваш бизнес? Ваши фирменные цвета могут помочь в этом.
Как выбрать цвета личного брендинга и спроецировать правильное изображение
Я также обсуждаю эту тему в своем подкасте. Послушайте эпизод, чтобы узнать о психологии цветов и о том, как выбрать лучшие фирменные цвета.
1. Знайте психологию цветов и то, что они сообщают
Психология цвета — отличная отправная точка при выборе цветов для личного брендинга. Это исследование того, как каждый цвет влияет на наше настроение, восприятие и эмоции.
Цвета — мощные коммуникаторы. Таким образом, психология цвета пытается ответить на вопрос: «Какие сообщения передает каждый цвет?» Они могут быть связаны с культурными традициями, природой, символикой, поп-культурой, фольклором, тенденциями и многим другим.
Цветовые ассоциации также меняются в зависимости от того, куда вы идете в мире. Например, во многих восточных культурах белый цвет часто ассоциируется со смертью, похоронами, трауром и печалью. Между тем, в западных культурах белый цвет обычно ассоциируется с невинностью, чистотой и миром.
Психология цвета связана с ассоциациями, символами и значениями каждого цвета, что может быть очень полезно для брендинга.
Вот самые популярные цветовые ассоциации в западной культуре:
Источник: Вордстрим
- Красный — энергия, волнение, страсть, сила, безотлагательность, опасность, аппетит, любовь.
- Оранжевый — энтузиазм, жизненная сила, молодость, импульсивность, творчество, приключения.
- Желтый — жизнерадостность, любопытство, игривость, радость, веселье, оптимизм.
- Зеленый – благополучие, гармония, природа, удача, освежение, расслабление, богатство, изобилие.
- Синий — спокойствие, безопасность, доверие, стабильность, цель, уверенность.
- Фиолетовый — воображение, королевская власть, духовность, тайна, фантазия, роскошь, изысканность.
- Розовый – романтика, женственность, мягкость, юность, сладость.
- Белый – Невинность, чистота, чистота, покой, простота, минимализм.
- Черный – изысканность, элегантность, сила, загадочность, резкость.
- Коричневый – землистый, теплый, классический, честный, полезный, приземленный.
Тсс… У меня есть программа наставничества, которая шаг за шагом проведет вас через процесс создания бренда с помощью контента, с коучингом и обратной связью. Это называется системой преобразования контента .
Ознакомьтесь с методологией этой системы прямо здесь, на моем бесплатном обучении .
2. Свяжите прилагательные бренда с цветами
Может быть сложно выбрать цвет, когда вы смотрите на их радугу или смотрите на длинный список цветовых ассоциаций.
Так много вариантов! Столько возможностей!
Если это ошеломляет, вернитесь к тому, что здесь поставлено на карту: к вашему бренду.
Чтобы сузить круг, начните с одного выбора: одного основного цвета, который станет звездой шоу. Этот цвет будет пронизывать каждый аспект вашего бренда и веб-сайта и должен вызывать основные эмоции и ассоциации, которые вы хотите связать со своим брендом.
Вот как выбрать:
- Проведите мозговой штурм и запишите список прилагательных, описывающих ваш бренд. Подумайте о своей истории, о том, что вы продаете и как вы хотите, чтобы вас воспринимали.
- Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у потенциальных клиентов, которые знакомятся с вашим брендом и покупают у вас. Запишите и их.
- Вернитесь к списку цветовых ассоциаций и начните устанавливать связи. Например, если ваш список слов включает в себя радость, удивление и веселье, оттенок желтого может быть хорошим выбором для вашего основного цвета брендинга.
После того, как вы выберете основной фирменный цвет, расширьте свой первоначальный выбор цвета и дополните его, выбрав цветовую палитру бренда.
3. Выберите цветовую палитру бренда
Когда вы выбираете свои фирменные цвета, выбирая один оттенок и разбрызгивая его повсюду, до тошноты, вы в конечном итоге будете выглядеть плоско и дилетантски.
Вместо этого лучше выбрать цветовую палитру бренда, которая будет включать один или два основных цвета, а также несколько вспомогательных цветов.
Выбор цветовой палитры бренда поможет всему вашему брендингу выглядеть более динамично и связно, от вашего веб-сайта до вашего логотипа, ваших социальных сетей и электронных писем.
Например, в Content Hacker наша палитра состоит из глубоких пурпурных, приглушенных синих и нежно-розовых тонов. Вы увидите вариации этой палитры на нашем веб-сайте и в брендинге.
Чтобы помочь вам выбрать цветовую палитру бренда, рассмотрите возможность использования таких инструментов, как Coolors или Canva. Они позволяют создавать палитры на основе отдельных цветов или даже на основе загруженных вами изображений.
4. Рассмотрим теорию цвета
Знание и понимание теории цвета поможет вам выбрать фирменные цвета, включая цветовую палитру.
В мире искусства теория цвета — это набор указаний о том, как смешивать и комбинировать цвета для получения рабочей, гармоничной палитры.
Например, традиционный цветовой круг является основой теории цвета. Первоначально он был разработан сэром Исааком Ньютоном и показывает отношения между цветами. Он разбит следующим образом:
Источник: Colorguides.net
Основные цвета : красный, желтый и синий. Эти цвета чистые, а это значит, что их нельзя получить путем смешивания каких-либо других цветов. Однако вы можете смешивать основные цвета, чтобы получить другие цвета.
Использование этих цветов в палитре бренда — смело, ярко и привлекает внимание. Бургер Кинг - хороший пример:
Второстепенные цвета : оранжевый, зеленый и фиолетовый. Эти цвета получаются при смешивании двух основных цветов. Пример: синий + желтый = зеленый. Когда вы объединяете их в цветовую палитру бренда, вы получаете эффект, аналогичный комбинированию основных цветов.
Третичные цвета: эти цвета получаются, когда вы смешиваете основной цвет со вторичным цветом. Пример: синий + зеленый = сине-зеленый.
Дополнительные цвета : цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге (синий и оранжевый, зеленый и красный, желтый и фиолетовый). Эти цвета являются противоположностями и поэтому выделяются при использовании в одной цветовой гамме.
На своем веб-сайте Starbucks использует оранжево-красный цвет, дополнительный к обычному зеленому, для выделения сезонных напитков.
Аналоговые цвета : цвета, которые соседствуют на цветовом круге. Эта схема часто используется с одним оттенком в качестве доминирующего цвета с двумя или тремя акцентными цветами.
Онлайн-банк Ally — хороший пример бренда, использующего аналогичные цвета (фиолетовый с синими и зелеными акцентами).
Монохроматические цвета : один цвет на цветовом круге плюс оттенки и оттенки этого цвета. Оттенки = черный добавляется к цвету в различных количествах, чтобы затемнить его. Оттенки = белый добавляется для осветления.
Для компании с монохромным брендингом обратите внимание на PayPal. Они используют исключительно оттенки и оттенки синего.
Как видите, теория цвета может дать вам множество вариантов палитр брендов после того, как вы выберете основной цвет брендинга. Лучше всего то, что эти цветовые сочетания оказались гармоничными и приятными, поэтому вы никогда не закончите с брендингом, который выглядит как неудачный художественный эксперимент…
Как это:
(Честно говоря, это страница художественного отдела. Возможно, это не должно иметь смысла.)
5. Не выбирайте цвета личного бренда, основываясь только на своих предпочтениях.
Последний совет.
Выбор цветов может быть очень сложным, особенно если вы не считаете себя творческим человеком.
В результате ваш инстинкт коленного рефлекса может заключаться в том, чтобы выбрать фирменные цвета на основе цветов, которые ВАМ нравятся. Например, если вы любите зеленый цвет, вы можете естественно тяготеть к нему для своего бренда.
Но – не делайте этой ошибки.
Вы думаете о том, что ВАМ нравится прямо сейчас. Вместо этого вы должны думать о том, что будет привлекать вашего идеального клиента .
Например, подходит ли ярко-зеленый лаймовый цвет для престижного бренда, пишущего контент? Следует ли маркетинговому агентству, обслуживающему детские бренды, выбирать для их представления чернильно-черный цвет?
Они могли . Но они будут игнорировать психологию цвета и предпочтения своей идеальной аудитории. И это могло сжечь их позже.
Имейте это в виду, прежде чем опускать руки в знак поражения и выбирать свой любимый цвет для своего бренда.
Это может занять больше полудня. Но это заслуживает времени и размышлений!
Цвета личного брендинга: создавайте свой бренд по одному кирпичику за раз
Если вы занимаетесь созданием бренда, ваши личные фирменные цвета могут показаться глупыми.
Не следует ли вам сосредоточиться на более важных вещах? Брендинг может подождать, верно?
На самом деле, определение цветов вашего бренда — это гигантский шаг к созданию основы вашего бренда.
Цвета вашего бренда помогают рассказать историю вашего бизнеса. Они говорят о многом клиентам и могут помочь привлечь к вам нужных клиентов.
Это важно, поэтому не бойтесь уделить ему время и заботу.
И если вы боретесь с какой-либо частью построения бренда, если вы хотите научиться развивать свой бизнес с помощью устойчивого маркетинга с использованием интеллектуальных систем и стратегий, вам нужна моя система преобразования контента.
Чтобы узнать больше об этой преобразующей программе, займите свое место на моем бесплатном тренинге. Есть два уровня на выбор:
- Я покажу вам точную методологию, которую я использую, чтобы помочь вам построить свой бизнес с помощью сильной контент-стратегии.
- Я покажу вам, как инвестировать в контент-маркетинг для масштабирования вашего бренда, наняв преданного писателя.
Выберите свой уровень здесь . Увидимся внутри!
