จิตวิทยาของสี: วิธีเลือกสีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ป๊อป

สีสันช่างเหลือเชื่อ

พวกเขามีอำนาจที่จะมีอิทธิพลต่ออารมณ์ของเรา ดึงดูดหรือขับไล่เรา และดึงความทรงจำและความสัมพันธ์ที่โดดเด่น

นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจต่างๆ ใช้สีในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในรูปแบบเชิงกลยุทธ์ พวกเขารู้ว่าสีเฉพาะจะ ฉายภาพที่เหมาะสมและดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น:

• สีชมพูสามารถทำให้เรานึกถึงสัตว์ยัดนุ่น ขนมสายไหม และเด็กทารก
• สีฟ้าอาจทำให้จิตใจของเราสงบ ทำให้เรานึกถึงท้องฟ้าหรือมหาสมุทร หรือแม้แต่ทำให้เรารู้สึกหดหู่
• เราอาจถูกดึงดูดด้วยสีเขียว ถูกขับไล่ด้วยสีแดง หรือมีความทรงจำที่มีความสุขที่เกี่ยวข้องกับสีเหลือง

84.7% ของผู้บริโภคกล่าวว่า สีเป็นเหตุผลหลักที่พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์...

และ 80% บอกว่า สีช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์

คุณจึงเข้าใจได้ว่าเหตุใดการเลือกสีสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงเป็นสิ่งสำคัญ

การสร้างแบรนด์ของคุณคือบัตรโทรศัพท์ออนไลน์ของคุณ ปรากฏทุกที่ – บนเว็บไซต์ของคุณ บนโซเชียลมีเดีย ในลายเซ็นอีเมล บนเนื้อหาของคุณ และอื่นๆ

การใช้สีของแบรนด์ส่วนบุคคลที่เหมาะสมอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการดึงดูดลูกค้าในอุดมคติของคุณหรือการละทิ้งพวกเขา

สีที่คุณเลือกควรแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งที่คุณให้ความสำคัญ และสิ่งที่คุณหวังว่าจะได้รับ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องการให้โลกเห็นธุรกิจของคุณอย่างไร สีของตราสินค้าของคุณสามารถช่วยได้

วิธีเลือกสีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและฉายภาพที่เหมาะสม

ฉันพูดถึงหัวข้อนี้ในพอดคาสต์ของฉันด้วย ฟังตอนนี้เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับจิตวิทยาของสีและวิธีเลือกสีในการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดของคุณ

1. รู้จักจิตวิทยาของสีและสิ่งที่พวกเขาสื่อสาร

จิตวิทยาของสีเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเลือกสีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ นี่คือการศึกษาว่าสีแต่ละสีส่งผลต่ออารมณ์ การรับรู้ และอารมณ์ของเราอย่างไร

สีเป็นตัวสื่อสารที่ทรงพลัง ดังนั้น คำถามจิตวิทยาสีที่ต้องการคำตอบก็คือ “สีแต่ละสีสื่อถึงอะไร” สิ่งเหล่านี้อาจเกิดจากประเพณีวัฒนธรรม ธรรมชาติ สัญลักษณ์ วัฒนธรรมป๊อป นิทานพื้นบ้าน เทรนด์ และอื่นๆ

ความสัมพันธ์ของสียังเปลี่ยนไปตามสถานที่ที่คุณไปในโลก ตัวอย่างเช่น วัฒนธรรมตะวันออกหลายแห่งมักเชื่อมโยงสีขาวกับความตาย งานศพ การไว้ทุกข์ และความโศกเศร้า ในขณะเดียวกัน วัฒนธรรมตะวันตกมักจะเชื่อมโยงสีขาวกับความไร้เดียงสา ความบริสุทธิ์ และความสงบสุข

จิตวิทยาของสีเป็นเรื่องเกี่ยวกับความสัมพันธ์ สัญลักษณ์ และความหมายที่อยู่เบื้องหลังสีแต่ละสี ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับการสร้างแบรนด์

นี่คือสมาคมสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในวัฒนธรรมตะวันตก:

ที่มา: Wordstream

• สีแดง – พลังงาน ความตื่นเต้น ความหลงใหล ความแข็งแกร่ง ความเร่งด่วน อันตราย ความอยากอาหาร ความรัก
• สีส้ม – ความกระตือรือร้น ความมีชีวิตชีวา ความอ่อนเยาว์ ความหุนหันพลันแล่น ความคิดสร้างสรรค์ การผจญภัย
• สีเหลือง – ความร่าเริง ความอยากรู้อยากเห็น ความขี้เล่น ความร่าเริง ความสนุกสนาน การมองโลกในแง่ดี
• สีเขียว – สุขภาพ ความสามัคคี ธรรมชาติ ความโชคดี ความสดชื่น ความผ่อนคลาย ความมั่งคั่ง ความอุดมสมบูรณ์
• สีน้ำเงิน – ความสงบ ความปลอดภัย ความไว้วางใจ ความมั่นคง จุดมุ่งหมาย ความมั่นใจ
• สีม่วง – จินตนาการ ราชวงศ์ จิตวิญญาณ ความลึกลับ แฟนตาซี ความหรูหรา ความซับซ้อน
• สีชมพู – ความโรแมนติก ความเป็นผู้หญิง ความนุ่มนวล ความอ่อนเยาว์ ความอ่อนหวาน
• สีขาว – ความไร้เดียงสา ความบริสุทธิ์ ความสะอาด ความสงบ ความเรียบง่าย ความเรียบง่าย
• สีดำ – ความซับซ้อน ความสง่างาม อำนาจ ความลึกลับ ความเฉียบแหลม
• สีน้ำตาล – เหมือนดิน อบอุ่น คลาสสิก ซื่อสัตย์ บริสุทธ์ ติดดิน

Pssst... ฉันมีโปรแกรมการให้คำปรึกษาที่นำคุณไปสู่กระบวนการสร้างแบรนด์ผ่านเนื้อหาทีละขั้นตอนพร้อมการฝึกสอนและข้อเสนอแนะ เรียกว่า ระบบ การ แปลงเนื้อหา

ดูตัวอย่างวิธีการที่อยู่เบื้องหลังระบบนี้ ในการฝึกอบรมฟรีของ ฉัน

2. เชื่อมโยงคำคุณศัพท์ของแบรนด์กับสี

การเลือกสีอาจเป็นเรื่องยากเมื่อคุณจ้องมองที่สายรุ้งหรือดูรายการสีที่สัมพันธ์กัน

ทางเลือกมากมาย! ความเป็นไปได้มากมาย!

หากเรื่องนี้หนักหนาสาหัส ให้กลับไปที่สิ่งที่เป็นเดิมพันที่นี่: แบรนด์ของคุณ

หากต้องการจำกัดให้แคบลง ให้เริ่มด้วยการเลือกหนึ่งสี: สีหลักหนึ่งสีที่จะเป็นดาวเด่นของรายการ สีนี้จะแสดงในทุกแง่มุมของแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณ และควรกระตุ้นอารมณ์และความสัมพันธ์หลักที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

นี่คือวิธีการเลือก:

1. ระดมความคิดและจดรายการคำคุณศัพท์ที่อธิบายแบรนด์ของคุณ ลองนึกถึงเรื่องราวของคุณ สิ่งที่คุณขาย และวิธีที่คุณต้องการให้คนอื่นรับรู้
2. ลองนึกถึงอารมณ์ที่คุณต้องการกระตุ้นให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าได้สัมผัสแบรนด์ของคุณและซื้อสินค้าจากคุณ เขียนสิ่งเหล่านั้นลงไปด้วย
3. กลับไปที่รายการความสัมพันธ์ของสีและเริ่มการเชื่อมต่อ ตัวอย่างเช่น หากรายการคำของคุณมีทั้งความสุข ความพิศวง และความสนุก เฉดสีเหลืองอาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับสีหลักในการสร้างแบรนด์ของคุณ

หลังจากเลือกสีหลักสำหรับการสร้างแบรนด์แล้ว ให้ขยายตัวเลือกสีเริ่มต้นและเสริมด้วยการเลือกจานสีของแบรนด์

3. เลือกจานสียี่ห้อ

เมื่อคุณเลือกสีสำหรับสร้างแบรนด์ของคุณ การเลือกสีหนึ่งสีแล้วสาดไปทุกที่ อาจทำให้ดูจืดชืดและไม่ชำนาญ

แทนที่จะเป็นความคิดที่ดีกว่าที่จะเลือกจานสีของแบรนด์ที่จะนำเสนอสีหลักหนึ่งหรือสองสีพร้อมกับสีเสริมบางสี

การเลือกจานสีของตราสินค้าจะช่วยให้ตราสินค้าทั้งหมดของคุณดูมีไดนามิกและเหนียวแน่นยิ่งขึ้น ตั้งแต่เว็บไซต์ โลโก้ ไปจนถึงโซเชียลมีเดียและอีเมล

ตัวอย่างเช่น ที่ Content Hacker ชุดสีของเราประกอบด้วยสีม่วงเข้ม สีฟ้าอ่อน และสีชมพูอ่อน คุณจะเห็นรูปแบบต่างๆ บนจานสีนี้ทั่วทั้งเว็บไซต์และตราสินค้าของเรา

เพื่อช่วยคุณเลือกจานสีของแบรนด์ ลองใช้เครื่องมืออย่างเช่น Coolors หรือ Canva สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างจานสีตามสีแต่ละสีหรือแม้แต่ตามรูปภาพที่คุณอัปโหลด

4. พิจารณาทฤษฎีสี

การรู้และเข้าใจทฤษฎีสีจะช่วยให้คุณเลือกสีสำหรับสร้างแบรนด์ได้ รวมถึงจานสีของคุณด้วย

ในโลกของศิลปะ ทฤษฎีสีเป็นชุดของแนวทางสำหรับการผสมและรวมสีเพื่อให้ได้จานสีที่ใช้งานได้และกลมกลืนกัน

ตัวอย่างเช่น วงล้อสีแบบดั้งเดิมเป็นรากฐานของทฤษฎีสี ได้รับการพัฒนาโดย Sir Issac Newton และแสดงความสัมพันธ์ระหว่างสี มันแยกย่อยดังนี้:

ที่มา: Colorguides.net

แม่สี : แดง เหลือง น้ำเงิน สีเหล่านี้เป็นสีบริสุทธิ์ ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถสร้างได้โดยการผสมสีอื่น อย่างไรก็ตาม คุณ สามารถ ผสมแม่สีเพื่อสร้างสีอื่นได้

การใช้สีเหล่านี้ในจานสีของแบรนด์นั้นโดดเด่น สว่าง และสะดุดตา Burger King เป็นตัวอย่างที่ดี:

สีรอง : สีส้ม สีเขียว และสีม่วง สีเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อคุณผสมแม่สีสองสี ตัวอย่าง: สีน้ำเงิน + สีเหลือง = สีเขียว เมื่อคุณรวมเข้าด้วยกันในจานสีของแบรนด์ คุณจะได้รับเอฟเฟกต์คล้ายกับการรวมสีหลัก

สีขั้นที่ สาม: สี เหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อคุณผสมสีหลักกับสีรอง ตัวอย่าง: น้ำเงิน + เขียว = น้ำเงิน-เขียว

สีเสริม : สีที่อยู่ตรงข้ามกันในวงล้อสี (สีน้ำเงินและสีส้ม สีเขียวและสีแดง สีเหลืองและสีม่วง) สีเหล่านี้เป็นสีตรงข้ามกัน ดังนั้นจึงโดดเด่นเมื่อใช้ในโทนสีเดียวกัน

ในเว็บไซต์ Starbucks ใช้สีแดงอมส้มซึ่งเป็นสีเสริมกับสีเขียวตามปกติเพื่อเน้นเครื่องดื่มตามฤดูกาล

สี อะนาล็อก : สีที่อยู่เคียงข้างกันในวงล้อสี โครงร่างนี้มักใช้กับเฉดสีเดียวเป็นสีเด่นโดยมีสีเน้นสองหรือสามสี

Ally ซึ่งเป็นธนาคารออนไลน์เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ใช้สีที่คล้ายคลึงกัน (สีม่วงตัดกับสีน้ำเงินและสีเขียว)

สี เดียว : หนึ่งสีในวงล้อสี รวมทั้งเฉดสีและโทนสีอ่อนของสีนั้น Shades = สีดำจะถูกเพิ่มเข้าไปในสีในปริมาณต่างๆ เพื่อทำให้เข้มขึ้น Tints = สีขาวถูกเพิ่มเพื่อทำให้สว่างขึ้น

สำหรับบริษัทที่มีตราสินค้าแบบสีเดียว ให้มองหา PayPal พวกเขาใช้เฉพาะเฉดสีและโทนสีน้ำเงิน

อย่างที่คุณเห็น ทฤษฎีสีสามารถให้ตัวเลือกมากมายสำหรับจานสีของแบรนด์หลังจากที่คุณเลือกสีหลักสำหรับแบรนด์ เหนือสิ่งอื่นใด การผสมสีเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความกลมกลืนและน่าพึงพอใจ ดังนั้นคุณจะไม่จบลงด้วยการสร้างแบรนด์ที่ดูเหมือนการทดลองศิลปะผิดพลาด...

แบบนี้:

(พูดตามตรงนี่คือเพจฝ่ายศิลป์ อาจจะไม่เข้าท่า)

5. อย่าเลือกสีแบรนด์ส่วนบุคคลตามความชอบของคุณเพียงอย่างเดียว

เคล็ดลับสุดท้าย

การเลือกสีอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่คิดว่าตัวเองเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์

ดังนั้น สัญชาตญาณการกระตุกเข่าของคุณคือการเลือกสีของแบรนด์ตามสีที่คุณชอบ ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณรักสีเขียว คุณก็อาจจะชอบสีเขียวโดยธรรมชาติสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ

แต่อย่าทำผิดพลาด

คุณกำลังคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณชอบในขณะนี้ คุณควรคิดถึง สิ่งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะถูกดึงดูด

ตัวอย่างเช่น สีเขียวมะนาวตลกเป็นสีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์การเขียนเนื้อหาที่มีชื่อเสียงหรือไม่? เอเจนซี่การตลาดที่ให้บริการแบรนด์สำหรับเด็กควรเลือกสีดำสนิทเพื่อเป็นตัวแทนของพวกเขาหรือไม่?

พวกเขา ทำได้ แต่พวกเขาจะเพิกเฉยต่อจิตวิทยาของสีและความชอบของผู้ชมในอุดมคติของพวกเขา และนั่นอาจเผาผลาญได้ในภายหลัง

โปรดระลึกไว้เสมอก่อนที่จะยอมแพ้และเลือกสีที่คุณชื่นชอบสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ

อาจใช้เวลามากกว่าบ่าย แต่สมควรแก่เวลาและความคิด!

สีสันในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล: สร้างแบรนด์ของคุณทีละก้อน

หากคุณกำลังอยู่ระหว่างการสร้างแบรนด์ สีสำหรับสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณอาจดูเหมือนเป็นเรื่องงี่เง่าที่ต้องคิด

คุณควรจะโฟกัสสิ่งที่สำคัญกว่าไม่ใช่เหรอ? การสร้างแบรนด์รอได้ใช่ไหม?

จริงๆ แล้ว การหาสีสำหรับสร้างแบรนด์ของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างรากฐานของแบรนด์ของคุณ

สีของแบรนด์ของคุณช่วยบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจของคุณ พวกเขาพูดคุยกับลูกค้าจำนวนมากและอาจช่วยดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมให้กับคุณ

เป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะให้เวลาและการดูแลเอาใจใส่

และหากคุณประสบปัญหากับส่วนใดส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตผ่านการตลาดที่ยั่งยืนพร้อมระบบและกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด คุณต้องใช้ Content Transformation System ของฉัน

หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโปรแกรมการเปลี่ยนแปลงนี้ คว้าที่นั่งของคุณในการฝึกอบรมฟรีของฉัน มีให้เลือกสองระดับคือ

• ฉันจะแสดงให้คุณเห็นวิธีการที่ฉันใช้เพื่อช่วยให้คุณสร้างธุรกิจของคุณผ่านกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่ง
• ฉันจะแสดงวิธีลงทุนในการตลาดเนื้อหาเพื่อขยายแบรนด์ของคุณโดยการจ้างนักเขียนที่ทุ่มเท

เลือกระดับของคุณที่ นี่ เจอกันข้างใน!

เกี่ยวกับ Julia McCoy

Julia McCoy เป็นผู้ประกอบการ นักเขียน 6x และนักยุทธศาสตร์ชั้นนำเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและการแสดงแบรนด์ที่คงอยู่ทางออนไลน์ ในปี 2554 เมื่ออายุ 19 ปี เธอใช้เงิน 75 ดอลลาร์สุดท้ายในการสร้างบริษัท Express Writers ซึ่งเป็นเอเจนซีที่มีตัวเลข 7 หลัก ซึ่งเธอเติบโตเป็น 5 ล้านดอลลาร์และขายได้อีก 10 ปีต่อมา ในช่วงปี 2020 เธอทุ่มเทให้กับการบริหาร The Content Hacker ซึ่งเธอสอนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ ทักษะ และระบบที่จำเป็นในการสร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้ ในที่สุดพวกเขาจึงมีอิสระในการสร้างมรดกที่ยั่งยืนและผลกระทบต่อรุ่นลูก