색상의 심리학: 눈에 띄는 개인 브랜딩 색상을 선택하는 방법
게시 됨: 2022-11-29색상은 놀랍습니다.
그것들은 우리의 기분에 영향을 미치고, 우리를 끌어당기거나 쫓아내고, 독특한 기억과 연관성을 끌어내는 힘을 가지고 있습니다.
그렇기 때문에 기업은 개인 브랜딩 색상을 전략적으로 사용합니다. 그들은 특정 색상이 올바른 이미지를 투사하고 올바른 청중을 끌어들인다는 것을 알고 있습니다.
예를 들어:
- 핑크색은 부드러운 동물 인형, 솜사탕, 아기를 연상시킵니다.
- 파란색은 우리의 마음을 달래고, 하늘이나 바다를 떠올리게 하고, 심지어 우울하게 만들 수도 있습니다.
- 녹색에 끌릴 수도 있고, 빨간색에 거부감이 들 수도 있고, 노란색과 관련된 행복한 추억을 가질 수도 있습니다.
소비자의 84.7% 가 제품을 구매하는 주된 이유가 색상이라고 말합니다.
그리고 80%는 색상이 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된다고 말합니다.
따라서 올바른 퍼스널 브랜딩 색상을 선택하는 것이 왜 필수적인지 알 수 있습니다.
브랜딩은 온라인에서 전화 카드입니다. 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일 서명, 콘텐츠 등 모든 곳에 나타납니다.
올바른 퍼스널 브랜딩 색상을 사용하는 것은 이상적인 고객을 유치하거나 그들을 외면하는 것 사이의 차이를 의미할 수 있습니다.
선택한 색상은 브랜드 아이덴티티, 가치 및 달성하고자 하는 것을 나타내야 합니다.
다시 말해, 세상이 귀하의 비즈니스를 어떻게 보기를 원하십니까? 귀하의 브랜드 색상은 이를 실현하는 데 도움이 될 수 있습니다.
개인 브랜딩 색상을 선택하고 올바른 이미지를 투사하는 방법
제 팟캐스트에서도 이 주제에 대해 토론합니다. 색상의 심리학과 최고의 브랜딩 색상을 선택하는 방법에 대해 알아보려면 에피소드를 들어보세요.
1. 색상의 심리학과 색상이 전달하는 내용 알기
색상 심리학은 개인 브랜딩 색상을 선택할 때 시작하기에 좋은 곳입니다. 이것은 각 색상이 우리의 기분, 인식 및 감정에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구입니다.
색상은 강력한 전달자입니다. 따라서 색상 심리학이 답하고자 하는 질문은 "각 색상이 전달하는 메시지는 무엇입니까?"입니다. 이들은 문화적 전통, 자연, 상징주의, 대중 문화, 민속, 경향 등에서 비롯될 수 있습니다.
색상 연관성은 세계 어디를 가느냐에 따라 달라집니다. 예를 들어, 많은 동양 문화는 종종 흰색을 죽음, 장례식, 애도, 슬픔과 연관시킵니다. 한편, 서구 문화는 백인을 순수, 순결, 평화와 연관시키는 경향이 있습니다.
색상의 심리학은 브랜딩에 매우 유용할 수 있는 각 색상 뒤에 있는 연관성, 기호 및 의미에 관한 것입니다.
다음은 서양 문화에서 가장 인기 있는 색상 협회입니다.
출처: 워드스트림
- 빨간색 – 에너지, 흥분, 열정, 힘, 절박함, 위험, 식욕, 사랑.
- 주황색 – 열정, 활력, 젊음, 충동, 창의성, 모험.
- 노란색 – 명랑함, 호기심, 장난기, 기쁨, 재미, 낙천주의.
- 녹색 – 웰빙, 조화, 자연, 행운, 상쾌함, 휴식, 부, 풍요.
- 파란색 – 차분함, 보안, 신뢰, 안정성, 목적, 확신.
- 보라색 – 상상력, 왕족, 영성, 신비, 환상, 고급스러움, 세련됨.
- 핑크 – 로맨스, 여성스러움, 부드러움, 젊음, 달콤함.
- 흰색 – 무죄, 순수, 청결, 평화, 단순, 미니멀리즘.
- 블랙 – 세련됨, 우아함, 힘, 신비로움, 날카로움.
- 갈색 – 소박하고, 따뜻하며, 고전적이며, 정직하고, 건전하고, 현실적입니다.
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2. 브랜드 형용사를 색상에 연결
무지개를 응시하거나 색상 조합의 긴 목록을 볼 때 색상을 선택하기가 어려울 수 있습니다.
너무 많은 선택! 많은 가능성!
이것이 부담스럽다면 여기에서 문제가 되는 것, 즉 귀하의 브랜드로 돌아가십시오.
범위를 좁히려면 쇼의 스타가 될 하나의 기본 색상을 선택하여 시작하십시오. 이 색상은 브랜딩 및 웹사이트의 모든 측면을 통해 실행되며 브랜드에 연결하려는 주요 감정과 연상을 불러일으켜야 합니다.
선택 방법은 다음과 같습니다.
- 브랜드를 설명하는 형용사 목록을 브레인스토밍하고 적어보세요. 당신의 이야기, 당신이 무엇을 팔고, 당신이 어떻게 인식되기를 원하는지 생각해보세요.
- 브랜드를 경험하고 구매하는 잠재 고객에게 어떤 감정을 불러일으키고 싶은지 생각해보세요. 그것들도 적어 두십시오.
- 색상 연관 목록으로 돌아가서 연결을 시작하십시오. 예를 들어 단어 목록에 기쁨, 놀라움, 재미가 포함된 경우 노란색 음영이 기본 브랜딩 색상으로 적합할 수 있습니다.
기본 브랜딩 색상을 선택한 후 초기 색상 선택을 확장하고 브랜드 색상 팔레트를 선택하여 보완합니다.
3. 브랜드 색상 팔레트 선택
브랜딩 색상을 선택할 때 한 가지 색상을 선택하고 모든 곳에 튀기면 구역질이 나고 결국 밋밋하고 아마추어처럼 보일 것입니다.
대신 몇 가지 지원 색상과 함께 하나 또는 두 가지 기본 색상을 특징으로 하는 브랜드 색상 팔레트를 선택하는 것이 좋습니다.
브랜드 색상 팔레트를 선택하면 웹사이트에서 로고, 소셜 미디어 및 이메일에 이르기까지 모든 브랜딩이 더욱 역동적이고 응집력 있게 보일 수 있습니다.
예를 들어 Content Hacker에서 팔레트는 짙은 보라색, 차분한 파란색 및 부드러운 분홍색으로 구성됩니다. 당사 웹 사이트 및 브랜드 전체에서 이 팔레트의 변형을 볼 수 있습니다.
브랜드 색상 팔레트를 선택하는 데 도움이 되도록 Coolors 또는 Canva와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 이를 통해 개별 색상 또는 업로드한 사진을 기반으로 팔레트를 만들 수 있습니다.
4. 색상 이론 고려
색상 이론을 알고 이해하면 색상 팔레트를 포함하여 브랜딩 색상을 선택하는 데 큰 도움이 됩니다.
미술계에서 색상 이론은 작동하는 조화로운 팔레트를 얻기 위해 색상을 혼합하고 결합하는 방법에 대한 일련의 지침입니다.
예를 들어, 전통적인 색상환은 색상 이론의 기초입니다. 원래 Issac Newton 경이 개발했으며 색상 간의 관계를 보여줍니다. 다음과 같이 분해됩니다.
출처: Colorguides.net
기본 색상 : 빨간색, 노란색 및 파란색. 이 색상은 순수하므로 다른 색상을 혼합하여 만들 수 없습니다. 그러나 기본 색상을 혼합하여 다른 색상을 만들 수 있습니다 .
브랜드 팔레트에서 이러한 색상을 사용하는 것은 대담하고 밝으며 눈길을 끕니다. 버거킹이 좋은 예입니다.
보조 색상 : 주황색, 녹색 및 자주색. 이 색상은 두 가지 기본 색상을 혼합할 때 나타납니다. 예: 파란색 + 노란색 = 녹색. 브랜드 색상 팔레트에서 조합하면 기본 색상을 조합하는 것과 유사한 효과를 얻을 수 있습니다.
3차 색상: 이 색상은 기본 색상과 2차 색상을 혼합할 때 생성됩니다. 예: 파란색 + 녹색 = 파란색-녹색.
보색 : 색상환에서 서로 교차하여 존재하는 색상(파란색과 주황색, 녹색과 빨간색, 노란색과 보라색). 이 색상은 반대이므로 동일한 색상 구성표에서 사용할 때 눈에 띕니다.
스타벅스는 자사 웹사이트에서 계절 음료를 강조하기 위해 일반적인 녹색의 보색인 주황빛 빨간색을 사용합니다.
유사색 : 색상환에 나란히 존재하는 색. 이 구성표는 종종 하나의 음영을 주 색상으로 사용하고 2~3개의 강조 색상을 사용합니다.
온라인 은행인 Ally는 유사한 색상(파란색과 녹색 액센트가 있는 보라색)을 사용하는 브랜드의 좋은 예입니다.
단색 색상 : 색상환의 한 가지 색상과 해당 색상의 음영 및 색조. 음영 = 검은색을 다양한 양으로 색상에 추가하여 어둡게 합니다. 색조 = 흰색을 더해 밝게 만듭니다.
단색 브랜딩을 사용하는 회사의 경우 PayPal을 살펴보십시오. 그들은 독점적으로 파란색 음영과 색조를 사용합니다.
보시다시피 색상 이론은 기본 브랜드 색상을 선택한 후 브랜드 팔레트에 대한 많은 옵션을 제공할 수 있습니다. 무엇보다도 이러한 색상 조합은 조화롭고 만족스러운 것으로 입증되었으므로 예술 실험이 잘못된 것처럼 보이는 브랜딩으로 끝나지 않을 것입니다…
이와 같이:
(공평하게 말하자면, 이것은 미술 부서 페이지입니다. 아마도 말이 되지 않을 것입니다. )
5. 선호도만을 기준으로 퍼스널 브랜딩 색상을 선택하지 마십시오.
마지막 팁.
특히 자신을 창의적인 사람이라고 생각하지 않는 경우 색상을 선택하는 것이 정말 어려울 수 있습니다.
결과적으로, 당신의 본능은 당신이 좋아하는 색상을 기반으로 브랜드 색상을 선택하는 것일 수 있습니다. 예를 들어 녹색을 좋아한다면 브랜딩을 위해 자연스럽게 끌릴 수 있습니다.
그러나 – 그런 실수를 하지 마십시오.
당신은 지금 당신이 좋아하는 것에 대해 생각하고 있습니다. 대신 이상적인 고객이 무엇에 끌릴지 생각해야 합니다.
예를 들어, 엉뚱한 라임 그린이 고급 콘텐츠 작성 브랜드에 적합한 색상입니까? 아동용 브랜드를 제공하는 마케팅 대행사는 아동용 브랜드를 나타내기 위해 칠흑 같은 검정색을 선택해야 합니까?
그들은 할 수 있습니다. 그러나 그들은 색상 심리학과 이상적인 청중의 선호도를 무시할 것입니다. 그리고 그것은 나중에 그들을 태울 수 있습니다.
패배에 손을 내밀고 브랜딩에 가장 좋아하는 색상을 선택하기 전에 이 점을 명심하십시오.
오후보다 더 걸릴 수 있습니다. 그러나 시간과 생각이 필요합니다!
개인 브랜딩 색상: 한 번에 하나의 브랜드 벽돌 구축
브랜드를 구축하는 중이라면 개인 브랜드 색상이 어리석은 생각처럼 보일 수 있습니다.
더 중요한 일에 집중해야 하지 않겠습니까? 브랜딩은 기다릴 수 있습니다.
실제로 브랜드 색상을 파악하는 것은 브랜드의 기반을 구축하기 위한 큰 단계입니다.
브랜드 색상은 비즈니스 스토리를 전달하는 데 도움이 됩니다. 그들은 고객에게 많은 것을 말해주고 올바른 고객을 당신에게 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.
이것은 중요하므로 시간과 주의를 기울이는 것을 두려워하지 마십시오.
그리고 브랜드 구축의 어떤 부분에 어려움을 겪고 있다면 스마트 시스템과 전략을 갖춘 지속 가능한 마케팅을 통해 비즈니스를 성장시키는 방법을 배우고 싶다면 제 콘텐츠 변환 시스템이 필요합니다.
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