A psicologia das cores: como escolher cores de marca pessoal que se destacam
Publicados: 2022-11-29As cores são incríveis.
Eles têm o poder de influenciar nosso humor, de nos atrair ou repelir e de criar memórias e associações distintas.
É por isso que as empresas usam cores de marca pessoal de maneira estratégica. Eles sabem que cores específicas projetarão a imagem certa e atrairão o público certo .
Por exemplo:
- A cor rosa pode nos fazer pensar em bichinhos de pelúcia macios, algodão doce e bebês.
- A cor azul pode acalmar nossas mentes, nos lembrar do céu ou do oceano, ou até nos deixar deprimidos.
- Podemos ser atraídos pela cor verde, ser repelidos pelo vermelho ou ter memórias felizes associadas ao amarelo.
84,7% dos consumidores dizem que a cor é a principal razão pela qual compram um produto…
E 80% dizem que a cor ajuda a aumentar o reconhecimento da marca .
Assim, você pode ver por que escolher as cores de marca pessoal certas é essencial.
Sua marca é seu cartão de visita online. Ele aparece em todos os lugares – no seu site, nas redes sociais, na sua assinatura de e-mail, no seu conteúdo e muito mais.
Usar as cores certas de marca pessoal pode significar a diferença entre atrair seus clientes ideais ou rejeitá-los.
As cores escolhidas devem representar a identidade da sua marca, o que você valoriza e o que espera alcançar.
Em outras palavras, como você quer que o mundo veja o seu negócio? As cores da sua marca podem ajudar a fazer isso acontecer.
Como escolher cores de marca pessoal e projetar a imagem certa
Eu discuto esse tópico no meu podcast também. Ouça o episódio para aprender sobre a psicologia das cores e como escolher as melhores cores para sua marca.
1. Conheça a psicologia das cores e o que elas comunicam
A psicologia das cores é um ótimo lugar para começar ao escolher as cores de sua marca pessoal. Este é o estudo de como cada cor afeta nosso humor, percepções e emoções.
As cores são comunicadores poderosos. Assim, a questão que a psicologia das cores procura responder é: “Que mensagens cada cor comunica?” Isso pode resultar de tradições culturais, natureza, simbolismo, cultura pop, folclore, tendências e muito mais.
As associações de cores também mudam dependendo de onde você vai no mundo. Por exemplo, muitas culturas orientais costumam associar o branco à morte, funerais, luto e tristeza. Enquanto isso, as culturas ocidentais tendem a associar o branco à inocência, pureza e paz.
A psicologia das cores trata das associações, símbolos e significados por trás de cada cor, o que pode ser super útil para o branding.
Aqui estão as associações de cores mais populares na cultura ocidental:
Fonte: Wordstream
- Vermelho – Energia, excitação, paixão, força, urgência, perigo, apetite, amor.
- Laranja – Entusiasmo, vitalidade, juventude, impulsividade, criatividade, aventura.
- Amarelo – Alegria, curiosidade, ludicidade, alegria, diversão, otimismo.
- Verde – Bem-estar, harmonia, natureza, sorte, refresco, relaxamento, riqueza, abundância.
- Azul – Calma, segurança, confiança, estabilidade, propósito, confiança.
- Roxo – Imaginação, realeza, espiritualidade, mistério, fantasia, luxo, sofisticação.
- Rosa – Romance, feminilidade, suavidade, juventude, doçura.
- Branco – Inocência, pureza, limpeza, paz, simplicidade, minimalismo.
- Preto – Sofisticação, elegância, poder, mística, ousadia.
- Marrom – Terroso, caloroso, clássico, honesto, saudável, pé no chão.
Psiu… Eu tenho um programa de mentoria que te conduz pelo processo de construção de uma marca por meio de conteúdo, passo a passo, com coaching e feedback. Chama-se Sistema de Transformação de Conteúdo .
Obtenha uma prévia da metodologia por trás deste sistema aqui mesmo no meu treinamento gratuito .
2. Conecte os adjetivos da marca às cores
Pode ser difícil escolher uma cor quando você está olhando para um arco-íris ou olhando para uma longa lista de associações de cores.
Tantas escolhas! Tantas possibilidades!
Se isso for esmagador, volte para o que está em jogo aqui: sua marca.
Para restringir as coisas, comece fazendo uma escolha: uma cor principal que será a estrela do show. Essa cor percorrerá todos os aspectos de sua marca e site e deve evocar as principais emoções e associações que você deseja vincular à sua marca.
Veja como escolher:
- Faça um brainstorm e escreva uma lista de adjetivos que descrevam sua marca. Pense na sua história, no que você vende e como deseja ser percebido.
- Pense em quais emoções você deseja evocar nos clientes em potencial que experimentam sua marca e compram de você. Escreva isso também.
- Retorne à lista de associações de cores e comece a fazer conexões. Por exemplo, se sua lista de palavras incluir alegria, admiração e diversão, um tom de amarelo pode ser uma boa escolha para a cor principal da sua marca.
Depois de escolher uma cor de marca principal, expanda sua escolha de cor inicial e complemente-a escolhendo uma paleta de cores de marca.
3. Escolha uma paleta de cores de marca
Ao escolher as cores da sua marca, escolher um tom e espalhá-lo por toda parte, ad nauseum, acabará parecendo sem graça e amador.
Em vez disso, é uma ideia melhor escolher uma paleta de cores de marca que apresente uma ou duas cores principais junto com algumas cores de suporte.
A escolha de uma paleta de cores de marca ajudará toda a sua marca a parecer mais dinâmica e coesa, desde seu site até seu logotipo, suas mídias sociais e e-mails.
Por exemplo, no Content Hacker, nossa paleta consiste em roxos profundos, azuis suaves e rosas suaves. Você verá variações dessa paleta em nosso site e marca.
Para ajudá-lo a escolher a paleta de cores da marca, considere o uso de ferramentas como Coolors ou Canva. Isso permite que você crie paletas com base em cores individuais ou mesmo com base nas imagens que você carrega.
4. Considere a teoria das cores
Conhecer e entender a teoria das cores ajudará você a escolher as cores da sua marca – incluindo sua paleta de cores.
No mundo da arte, a teoria das cores é um conjunto de diretrizes sobre como misturar e combinar cores para obter uma paleta funcional e harmoniosa.
Por exemplo, a roda de cores tradicional é a base da teoria das cores. Foi originalmente desenvolvido por Sir Issac Newton e mostra as relações entre as cores. É dividido assim:
Fonte: Colorguides.net
Cores primárias : vermelho, amarelo e azul. Essas cores são puras, o que significa que não podem ser criadas pela mistura de outras cores. No entanto, você pode misturar cores primárias para criar outras cores.
Usar essas cores em uma paleta de marca é ousado, brilhante e atraente. O Burger King é um bom exemplo:
Cores secundárias : laranja, verde e roxo. Essas cores resultam quando você mistura duas cores primárias. Exemplo: azul + amarelo = verde. Ao combiná-los em uma paleta de cores de marca, você obtém um efeito semelhante à combinação de cores primárias.
Cores terciárias: Essas cores resultam da mistura de uma cor primária com uma cor secundária. Exemplo: azul + verde = azul esverdeado.
Cores complementares : cores opostas no círculo cromático (azul e laranja, verde e vermelho, amarelo e roxo). Essas cores são opostas e, portanto, se destacam quando usadas no mesmo esquema de cores.
Em seu site, a Starbucks usa o vermelho alaranjado, uma cor complementar ao verde usual, para destacar as bebidas sazonais.
Cores análogas : cores que existem lado a lado no círculo cromático. Este esquema é frequentemente usado com um tom como cor dominante com duas ou três cores de destaque.
O banco online Ally é um bom exemplo de marca que usa cores análogas (roxo com detalhes em azul e verde).
Cores monocromáticas : uma cor na roda de cores, além de tons e matizes dessa cor. Shades = o preto é adicionado à cor em várias quantidades para escurecê-la. Matizes = branco é adicionado para clareá-lo.
Para uma empresa com marca monocromática, procure o PayPal. Eles usam exclusivamente tons e tonalidades de azul.
Como você pode ver, a teoria das cores pode oferecer muitas opções para paletas de marcas depois de escolher uma cor de marca principal. O melhor de tudo é que essas combinações de cores provaram ser harmoniosas e agradáveis, para que você nunca termine com uma marca que pareça um experimento artístico que deu errado…
Assim:
(Para ser justo, esta é uma página do departamento de arte. Talvez não deva fazer sentido.)
5. Não escolha cores de marca pessoal com base apenas em suas preferências
Última dica.
Escolher as cores pode ser muito difícil, principalmente se você não se considera uma pessoa criativa.
Como resultado, seu instinto instintivo pode ser escolher cores de marca com base nas cores que você gosta. Por exemplo, se você ama o verde, pode naturalmente gravitar em torno dele para sua marca.
Mas – não cometa esse erro.
Você está pensando sobre o que você gosta agora. Em vez disso, você deve pensar no que seu cliente ideal será atraído .
Por exemplo, um verde limão doido é a cor certa para uma marca de redação de conteúdo de prestígio? Uma agência de marketing que atende marcas infantis deve escolher um preto retinto para representá-las?
Eles poderiam . Mas eles estariam ignorando a psicologia das cores e as preferências de seu público ideal. E isso pode queimá-los mais tarde.
Lembre-se disso antes de desistir e escolher sua cor favorita para sua marca.
Isso pode levar mais do que uma tarde. Mas merece tempo e reflexão!
Cores de marca pessoal: construa sua marca um bloco de cada vez
Se você está no meio da construção de uma marca, as cores de sua marca pessoal podem parecer uma coisa boba de se pensar.
Você não deveria se concentrar em coisas mais importantes? O branding pode esperar, certo?
Na verdade, descobrir as cores da sua marca é um passo gigantesco para construir a base da sua marca.
As cores da sua marca ajudam a contar a história do seu negócio. Eles falam muito para os clientes e podem ajudar a atrair os clientes certos para você.
É importante, então não tenha medo de dedicar algum tempo e cuidado.
E se você está lutando com qualquer parte da construção da marca, se deseja aprender a expandir seus negócios por meio de marketing sustentável com sistemas e estratégias inteligentes, você precisa do meu Sistema de transformação de conteúdo.
Para obter informações privilegiadas sobre este programa transformador, garanta sua vaga em meu treinamento gratuito. Existem dois níveis para escolher:
- Mostrarei a metodologia exata que uso para ajudá-lo a construir seu negócio por meio de uma forte estratégia de conteúdo.
- Vou te mostrar como investir em marketing de conteúdo para escalar sua marca contratando um redator dedicado.
Escolha o seu nível aqui . Nos vemos por dentro!
