Psikologi Warna: Cara Memilih Warna Personal Branding yang Muncul
Diterbitkan: 2022-11-29Warna luar biasa.
Mereka memiliki kekuatan untuk memengaruhi suasana hati kita, menarik atau menolak kita, dan menyusun ingatan dan asosiasi yang berbeda.
Itu sebabnya bisnis menggunakan warna personal branding dengan cara yang strategis. Mereka tahu warna tertentu akan memproyeksikan gambar yang tepat dan menarik audiens yang tepat .
Contohnya:
- Warna pink bisa membuat kita memikirkan boneka binatang yang lembut, permen kapas, dan bayi.
- Warna biru bisa menenangkan pikiran kita, mengingatkan kita pada langit atau lautan, atau bahkan membuat kita merasa tertekan.
- Kita mungkin tertarik pada warna hijau, ditolak oleh warna merah, atau memiliki kenangan indah yang diasosiasikan dengan warna kuning.
84,7% konsumen mengatakan warna adalah alasan utama mereka membeli produk…
Dan 80% mengatakan warna membantu meningkatkan pengenalan merek .
Jadi, Anda dapat melihat mengapa memilih warna personal branding yang tepat sangat penting.
Branding Anda adalah kartu panggil Anda secara online. Itu muncul di mana-mana – di situs web Anda, di media sosial, di tanda tangan email Anda, di konten Anda, dan seterusnya.
Menggunakan warna personal branding yang tepat dapat berarti perbedaan antara menarik pelanggan ideal Anda atau menolaknya.
Warna yang Anda pilih harus mewakili identitas merek Anda, apa yang Anda hargai, dan apa yang ingin Anda capai.
Dengan kata lain, bagaimana Anda ingin dunia melihat bisnis Anda? Warna branding Anda dapat membantu mewujudkannya.
Cara Memilih Warna Personal Branding & Memproyeksikan Gambar yang Tepat
Saya membahas topik ini di podcast saya juga. Dengarkan episode ini untuk mempelajari tentang psikologi warna dan cara memilih warna branding terbaik Anda.
1. Ketahui Psikologi Warna dan Apa yang Mereka Komunikasikan
Psikologi warna adalah tempat yang bagus untuk memulai ketika memilih warna merek pribadi Anda. Ini adalah studi tentang bagaimana setiap warna memengaruhi suasana hati, persepsi, dan emosi kita.
Warna adalah komunikator yang kuat. Jadi, pertanyaan yang ingin dijawab oleh psikologi warna adalah, "Pesan apa yang dikomunikasikan oleh setiap warna?" Ini mungkin berasal dari tradisi budaya, alam, simbolisme, budaya pop, cerita rakyat, tren, dan banyak lagi.
Asosiasi warna juga berubah tergantung ke mana Anda pergi di dunia. Misalnya, banyak budaya Timur yang sering mengasosiasikan warna putih dengan kematian, pemakaman, berkabung, dan kesedihan. Sedangkan budaya Barat cenderung mengasosiasikan warna putih dengan kepolosan, kemurnian, dan kedamaian.
Psikologi warna adalah tentang asosiasi, simbol, dan makna di balik setiap warna, yang bisa sangat berguna untuk branding.
Berikut adalah asosiasi warna paling populer dalam budaya Barat:
Sumber: Wordstream
- Merah – Energi, kegembiraan, gairah, kekuatan, urgensi, bahaya, nafsu makan, cinta.
- Oranye – Antusiasme, vitalitas, kemudaan, impulsif, kreativitas, petualangan.
- Kuning – Keceriaan, keingintahuan, keceriaan, kegembiraan, kesenangan, optimisme.
- Hijau – Kesehatan, harmoni, alam, keberuntungan, penyegaran, relaksasi, kekayaan, kelimpahan.
- Biru – Tenang, keamanan, kepercayaan, stabilitas, tujuan, keyakinan.
- Ungu – Imajinasi, royalti, spiritualitas, misteri, fantasi, kemewahan, kecanggihan.
- Pink – Romantis, feminitas, kelembutan, kemudaan, manis.
- Putih – Kepolosan, kemurnian, kebersihan, kedamaian, kesederhanaan, minimalisme.
- Hitam – Kecanggihan, keanggunan, kekuatan, mistik, kegelisahan.
- Coklat – Bersahaja, hangat, klasik, jujur, sehat, rendah hati.
Pssst… Saya punya program bimbingan yang membimbing Anda melalui proses membangun merek melalui konten, langkah demi langkah, dengan pembinaan dan umpan balik. Ini disebut Sistem Transformasi Konten .
Dapatkan pratinjau metodologi di balik sistem ini di sini, di pelatihan gratis saya .
2. Hubungkan Kata Sifat Merek dengan Warna
Mungkin sulit untuk memilih warna saat Anda menatap pelangi atau melihat daftar panjang asosiasi warna.
Begitu banyak pilihan! Begitu banyak kemungkinan!
Jika ini berlebihan, kembalilah ke apa yang dipertaruhkan di sini: merek Anda.
Untuk mempersempit segalanya, mulailah dengan membuat satu pilihan: satu warna utama yang akan menjadi bintang pertunjukan. Warna ini akan muncul di setiap aspek branding dan situs web Anda dan harus membangkitkan emosi dan asosiasi utama yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda.
Berikut cara memilih:
- Lakukan brainstorming dan tuliskan daftar kata sifat yang menggambarkan merek Anda. Pikirkan tentang kisah Anda, apa yang Anda jual, dan bagaimana Anda ingin dianggap.
- Pikirkan emosi apa yang ingin Anda bangkitkan pada prospek yang mengalami merek Anda dan membeli dari Anda. Tuliskan juga.
- Kembali ke daftar asosiasi warna dan mulailah membuat koneksi. Misalnya, jika daftar kata Anda mencakup kegembiraan, keajaiban, dan kesenangan, warna kuning mungkin merupakan pilihan yang baik untuk warna branding utama Anda.
Setelah Anda memilih warna merek utama, perluas pilihan warna awal Anda dan lengkapi dengan memilih palet warna merek.
3. Pilih Palet Warna Merek
Saat Anda memilih warna branding, memilih satu rona dan memercikkannya ke mana-mana, akan membuat Anda terlihat datar dan amatir.
Sebaliknya, lebih baik memilih palet warna merek yang akan menampilkan satu atau dua warna utama beserta beberapa warna pendukung.
Memilih palet warna merek akan membantu semua merek Anda terlihat lebih dinamis dan kohesif, mulai dari situs web hingga logo hingga media sosial dan email Anda.
Misalnya, di Peretas Konten, palet kami terdiri dari ungu tua, biru muda, dan merah muda lembut. Anda akan melihat variasi pada palet ini di situs web dan branding kami.
Untuk membantu Anda memilih palet warna merek, pertimbangkan untuk menggunakan alat seperti Coolors atau Canva. Ini memungkinkan Anda membuat palet berdasarkan warna individual atau bahkan berdasarkan gambar yang Anda unggah.
4. Pertimbangkan Teori Warna
Mengetahui dan memahami teori warna akan membantu Anda memilih warna merek Anda – termasuk palet warna Anda.
Dalam dunia seni, teori warna adalah seperangkat pedoman tentang cara memadukan dan memadukan warna untuk mencapai palet yang berfungsi dan harmonis.
Misalnya, roda warna tradisional adalah dasar dari teori warna. Awalnya dikembangkan oleh Sir Isaac Newton dan menunjukkan hubungan antar warna. Ini dipecah seperti ini:
Sumber: Colorguides.net
Warna primer : merah, kuning, dan biru. Warna-warna ini murni, artinya tidak dapat dibuat dengan mencampurkan warna lain. Namun, Anda dapat mencampur warna primer untuk menciptakan warna lain.
Menggunakan warna-warna ini dalam palet merek itu berani, cerah, dan menarik. Burger King adalah contoh yang bagus:
Warna sekunder : jingga, hijau, dan ungu. Warna-warna ini dihasilkan saat Anda mencampur dua warna primer. Contoh: biru + kuning = hijau. Saat Anda menggabungkannya dalam palet warna merek, Anda mendapatkan efek yang mirip dengan menggabungkan warna primer.
Warna tersier: Warna -warna ini dihasilkan saat Anda mencampurkan warna primer dengan warna sekunder. Contoh: biru + hijau = biru-hijau.
Warna komplementer : warna-warna yang saling berseberangan pada roda warna (biru dan jingga, hijau dan merah, kuning dan ungu). Warna-warna ini berlawanan dan karenanya muncul saat digunakan dalam skema warna yang sama.
Di situs webnya, Starbucks menggunakan warna oranye-merah, warna pelengkap dari warna hijau biasanya, untuk menonjolkan minuman musiman.
Warna analog : warna yang ada berdampingan pada roda warna. Skema ini sering digunakan dengan satu warna sebagai warna dominan dengan dua atau tiga warna aksen.
Ally, bank online, adalah contoh bagus merek yang menggunakan warna analog (ungu dengan aksen biru dan hijau).
Warna monokromatik : satu warna pada roda warna, ditambah corak dan rona warna tersebut. Nuansa = hitam ditambahkan ke warna dalam berbagai jumlah untuk menggelapkannya. Tints = putih ditambahkan untuk mencerahkannya.
Untuk perusahaan dengan branding monokromatik, lihat ke PayPal. Mereka secara eksklusif menggunakan corak dan warna biru.
Seperti yang Anda lihat, teori warna dapat memberi Anda banyak pilihan untuk palet merek setelah Anda memilih warna merek utama. Yang terbaik dari semuanya, kombinasi warna ini terbukti serasi dan menyenangkan, jadi Anda tidak akan pernah mendapatkan branding yang terlihat seperti eksperimen seni yang salah…
Seperti ini:
(Agar adil, ini adalah halaman departemen seni. Mungkin seharusnya tidak masuk akal.)
5. Jangan Memilih Warna Personal Branding Berdasarkan Preferensi Anda Saja
Kiat terakhir.
Memilih warna bisa sangat sulit, terutama jika Anda tidak menganggap diri Anda sebagai orang yang kreatif.
Akibatnya, insting spontan Anda mungkin memilih warna branding berdasarkan warna yang ANDA sukai. Misalnya, jika Anda menyukai warna hijau, Anda mungkin secara alami tertarik padanya untuk branding Anda.
Tapi - jangan membuat kesalahan itu.
Anda sedang memikirkan apa yang ANDA sukai saat ini. Sebaliknya, Anda harus memikirkan tentang apa yang akan menarik pelanggan ideal Anda .
Misalnya, apakah warna hijau limau yang lucu adalah warna yang tepat untuk merek penulis konten prestise? Haruskah agen pemasaran yang melayani merek anak-anak memilih tinta hitam untuk mewakili mereka?
Mereka bisa . Tapi mereka akan mengabaikan psikologi warna dan preferensi audiens ideal mereka. Dan itu bisa membakar mereka nanti.
Ingatlah hal itu sebelum menyerah dan memilih warna favorit untuk branding Anda.
Ini mungkin memakan waktu lebih dari sore hari. Tapi itu layak waktu dan pemikiran!
Warna Personal Branding: Bangun Merek Anda Satu Bata Sekaligus
Jika Anda sedang membangun merek, warna merek pribadi Anda mungkin tampak konyol untuk dipikirkan.
Bukankah seharusnya Anda fokus pada hal-hal yang lebih penting? Branding bisa menunggu, bukan?
Sebenarnya, mengetahui warna merek Anda adalah langkah besar untuk membangun fondasi merek Anda.
Warna merek Anda membantu menceritakan kisah bisnis Anda. Mereka berbicara banyak kepada pelanggan dan dapat membantu menarik yang tepat untuk Anda.
Ini penting, jadi jangan takut untuk memberinya waktu dan perhatian.
Dan jika Anda berjuang dengan bagian mana pun dari membangun merek, jika Anda ingin belajar mengembangkan bisnis Anda melalui pemasaran berkelanjutan dengan sistem dan strategi yang cerdas, Anda memerlukan Sistem Transformasi Konten saya.
Untuk mendapatkan informasi mendalam tentang program transformatif ini, duduklah di dalam pelatihan gratis saya. Ada dua level untuk dipilih:
- Saya akan menunjukkan kepada Anda metodologi persis yang saya gunakan untuk membantu Anda membangun bisnis melalui strategi konten yang kuat.
- Saya akan menunjukkan cara berinvestasi dalam pemasaran konten untuk meningkatkan merek Anda dengan menyewa penulis khusus.
Pilih level Anda di sini . Sampai jumpa di dalam!
