La psicologia dei colori: come scegliere i colori del marchio personale che risaltano
Pubblicato: 2022-11-29I colori sono incredibili.
Hanno il potere di influenzare il nostro umore, di attrarci o respingerci e di creare ricordi e associazioni distintivi.
Ecco perché le aziende utilizzano i colori del marchio personale in modo strategico. Sanno che colori specifici proietteranno l'immagine giusta e attireranno il pubblico giusto .
Per esempio:
- Il colore rosa può farci pensare a morbidi peluche, zucchero filato e neonati.
- Il colore blu potrebbe lenire le nostre menti, ricordarci il cielo o l'oceano o persino farci sentire depressi.
- Potremmo essere attratti dal colore verde, essere respinti dal rosso o avere ricordi felici associati al giallo.
L'84,7% dei consumatori afferma che il colore è la ragione principale per cui acquistano un prodotto...
E l'80% afferma che il colore aiuta ad aumentare il riconoscimento del marchio .
Quindi puoi capire perché è essenziale scegliere i giusti colori per il personal branding.
Il tuo marchio è il tuo biglietto da visita online. Appare ovunque: sul tuo sito Web, sui social media, nella tua firma e-mail, sui tuoi contenuti e oltre.
L'uso dei giusti colori per il personal branding potrebbe fare la differenza tra attirare i tuoi clienti ideali o allontanarli.
I colori che scegli dovrebbero rappresentare l'identità del tuo marchio, ciò che apprezzi e ciò che speri di ottenere.
In altre parole, come vuoi che il mondo veda la tua attività? I colori del tuo marchio possono aiutarti a realizzarlo.
Come scegliere i colori del marchio personale e proiettare l'immagine giusta
Discuto anche questo argomento nel mio podcast. Ascolta l'episodio per conoscere la psicologia dei colori e come scegliere i migliori colori per il tuo marchio.
1. Conoscere la psicologia dei colori e cosa comunicano
La psicologia del colore è un ottimo punto di partenza quando scegli i colori del tuo marchio personale. Questo è lo studio di come ogni colore influenza i nostri stati d'animo, percezioni ed emozioni.
I colori sono potenti comunicatori. Pertanto, la domanda a cui la psicologia del colore cerca di rispondere è: "Quali messaggi comunica ogni colore?" Questi possono derivare da tradizioni culturali, natura, simbolismo, cultura pop, folklore, tendenze e altro ancora.
Anche le associazioni di colori cambiano a seconda di dove vai nel mondo. Ad esempio, molte culture orientali spesso associano il bianco alla morte, ai funerali, al lutto e alla tristezza. Nel frattempo, le culture occidentali tendono ad associare il bianco all'innocenza, alla purezza e alla pace.
La psicologia del colore riguarda le associazioni, i simboli e i significati dietro ogni colore, che possono essere molto utili per il branding.
Ecco le associazioni di colori più popolari nella cultura occidentale:
Fonte: Wordstream
- Rosso : energia, eccitazione, passione, forza, urgenza, pericolo, appetito, amore.
- Arancione – Entusiasmo, vitalità, giovinezza, impulsività, creatività, avventura.
- Giallo – Allegria, curiosità, giocosità, gioia, divertimento, ottimismo.
- Verde – Benessere, armonia, natura, fortuna, ristoro, relax, ricchezza, abbondanza.
- Blu : calma, sicurezza, fiducia, stabilità, scopo, sicurezza.
- Viola – Immaginazione, regalità, spiritualità, mistero, fantasia, lusso, raffinatezza.
- Rosa – Romanticismo, femminilità, morbidezza, giovinezza, dolcezza.
- Bianco – Innocenza, purezza, pulizia, pace, semplicità, minimalismo.
- Nero : raffinatezza, eleganza, potenza, mistica, nervosismo.
- Marrone - Terroso, caldo, classico, onesto, sano, con i piedi per terra.
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2. Collega gli aggettivi del marchio ai colori
Può essere difficile scegliere un colore quando ne stai fissando un arcobaleno o guardando un lungo elenco di associazioni di colori.
Così tante scelte! Tante possibilità!
Se questo è travolgente, torna a ciò che è in gioco qui: il tuo marchio.
Per restringere il campo, inizia facendo una scelta: un colore principale che sarà il protagonista dello spettacolo. Questo colore attraverserà ogni aspetto del tuo marchio e del tuo sito web e dovrebbe evocare le principali emozioni e associazioni che desideri siano legate al tuo marchio.
Ecco come scegliere:
- Fai un brainstorming e scrivi un elenco di aggettivi che descrivono il tuo marchio. Pensa alla tua storia, a cosa vendi e a come vuoi essere percepito.
- Pensa a quali emozioni vuoi evocare nei potenziali clienti che sperimentano il tuo marchio e acquistano da te. Scrivi anche quelli.
- Torna all'elenco delle associazioni di colori e inizia a creare collegamenti. Ad esempio, se il tuo elenco di parole include gioia, meraviglia e divertimento, una sfumatura di giallo potrebbe essere una buona scelta per il colore principale del tuo marchio.
Dopo aver scelto un colore principale per il marchio, espandi la scelta del colore iniziale e completala scegliendo una tavolozza di colori del marchio.
3. Scegli una tavolozza dei colori del marchio
Mentre scegli i colori del tuo marchio, scegliere una tonalità e spruzzarla ovunque, fino alla nausea, finirà per sembrare piatto e amatoriale.
Invece, è un'idea migliore scegliere una tavolozza di colori del marchio che includa uno o due colori principali insieme ad alcuni colori di supporto.
La scelta di una tavolozza di colori del marchio aiuterà tutto il tuo marchio a sembrare più dinamico e coeso, dal tuo sito Web al tuo logo, ai tuoi social media e alle e-mail.
Ad esempio, in Content Hacker, la nostra tavolozza è composta da viola intenso, blu tenue e rosa tenue. Vedrai variazioni su questa tavolozza attraverso il nostro sito Web e il marchio.
Per aiutarti a scegliere una tavolozza di colori del marchio, prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti come Coolors o Canva. Questi ti consentono di creare tavolozze basate su singoli colori o anche in base alle immagini che carichi.
4. Considera la teoria del colore
Conoscere e comprendere la teoria dei colori ti aiuterà molto a scegliere i colori del tuo marchio, inclusa la tavolozza dei colori.
Nel mondo dell'arte, la teoria del colore è un insieme di linee guida su come mescolare e combinare i colori per ottenere una tavolozza funzionante e armoniosa.
Ad esempio, la tradizionale ruota dei colori è un fondamento della teoria dei colori. È stato originariamente sviluppato da Sir Issac Newton e mostra le relazioni tra i colori. È suddiviso in questo modo:
Fonte: Colorguides.net
Colori primari : rosso, giallo e blu. Questi colori sono puri, il che significa che non possono essere creati mescolando altri colori. Tuttavia, puoi mescolare i colori primari per creare altri colori.
L'utilizzo di questi colori in una tavolozza di marca è audace, brillante e accattivante. Burger King è un buon esempio:
Colori secondari : arancione, verde e viola. Questi colori risultano quando mescoli due colori primari. Esempio: blu + giallo = verde. Quando li combini in una tavolozza di colori del marchio, ottieni un effetto simile alla combinazione dei colori primari.
Colori terziari: questi colori si ottengono mescolando un colore primario con un colore secondario. Esempio: blu + verde = blu-verde.
Colori complementari : colori che esistono uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori (blu e arancione, verde e rosso, giallo e viola). Questi colori sono opposti e quindi risaltano se usati nella stessa combinazione di colori.
Sul suo sito Web, Starbucks utilizza il rosso-arancio, un colore complementare al suo solito verde, per evidenziare le bevande stagionali.
Colori analoghi : colori che esistono fianco a fianco sulla ruota dei colori. Questo schema viene spesso utilizzato con una tonalità come colore dominante con due o tre colori accentati.
Ally, una banca online, è un buon esempio di marchio che utilizza colori analoghi (viola con accenti blu e verdi).
Colori monocromatici : un colore sulla ruota dei colori, più sfumature e tinte di quel colore. Sfumature = il nero viene aggiunto al colore in varie quantità per scurirlo. Tinte = il bianco viene aggiunto per schiarirlo.
Per un'azienda con marchio monocromatico, guarda PayPal. Usano esclusivamente sfumature e sfumature di blu.
Come puoi vedere, la teoria dei colori può darti molte opzioni per le tavolozze dei marchi dopo aver scelto un colore principale per il marchio. Soprattutto, queste combinazioni di colori si sono dimostrate armoniose e piacevoli, quindi non ti ritroverai mai con un marchio che sembra un esperimento artistico andato storto...
Come questo:
(Per essere onesti, questa è una pagina del dipartimento artistico. Forse non dovrebbe avere senso.)
5. Non scegliere i colori del marchio personale solo in base alle tue preferenze
Ultimo suggerimento.
La scelta dei colori può essere davvero difficile, soprattutto se non ti consideri una persona creativa.
Di conseguenza, il tuo istinto istintivo potrebbe essere quello di scegliere i colori del marchio in base ai colori che ti piacciono. Ad esempio, se ami il verde, potresti naturalmente gravitare verso di esso per il tuo marchio.
Ma - non commettere questo errore.
Stai pensando a cosa ti piace in questo momento. Invece, dovresti pensare a cosa attirerà il tuo cliente ideale .
Ad esempio, un bizzarro verde lime è il colore giusto per un marchio di scrittura di contenuti di prestigio? Un'agenzia di marketing che serve marchi per bambini dovrebbe scegliere un nero come l'inchiostro per rappresentarli?
Potrebbero . Ma ignorerebbero la psicologia del colore e le preferenze del loro pubblico ideale. E questo potrebbe bruciarli in seguito.
Tienilo a mente prima di alzare le mani in segno di sconfitta e scegliere il tuo colore preferito per il tuo marchio.
Potrebbe volerci più del pomeriggio. Ma merita tempo e pensiero!
Personal Branding Colors: costruisci il tuo marchio un mattone alla volta
Se sei nel bel mezzo della costruzione del marchio, i colori del tuo marchio personale possono sembrare una cosa sciocca a cui pensare.
Non dovresti concentrarti su cose più importanti? Il branding può aspettare, giusto?
In realtà, capire i colori del tuo marchio è un passo da gigante verso la costruzione delle fondamenta del tuo marchio.
I colori del tuo marchio aiutano a raccontare la storia della tua attività. Parlano a volume ai clienti e possono aiutarti ad attirare quelli giusti per te.
È importante, quindi non aver paura di dargli tempo e attenzione.
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