La psychologie des couleurs : comment choisir des couleurs de marque personnelles qui ressortent
Publié: 2022-11-29Les couleurs sont incroyables.
Ils ont le pouvoir d'influencer notre humeur, de nous attirer ou de nous repousser, et de créer des souvenirs et des associations distinctifs.
C'est pourquoi les entreprises utilisent les couleurs de leur marque personnelle de manière stratégique. Ils savent que des couleurs spécifiques projetteront la bonne image et attireront le bon public .
Par exemple:
- La couleur rose peut nous faire penser à des peluches douces, des barbes à papa et des bébés.
- La couleur bleue peut apaiser nos esprits, nous rappeler le ciel ou l'océan, ou même nous déprimer.
- Nous pourrions être attirés par la couleur verte, être repoussés par le rouge ou avoir des souvenirs heureux associés au jaune.
84,7% des consommateurs déclarent que la couleur est la principale raison pour laquelle ils achètent un produit…
Et 80 % déclarent que la couleur aide à accroître la reconnaissance de la marque .
Vous pouvez donc comprendre pourquoi il est essentiel de choisir les bonnes couleurs de marque personnelle.
Votre image de marque est votre carte de visite en ligne. Il apparaît partout - sur votre site Web, sur les réseaux sociaux, dans votre signature d'e-mail, sur votre contenu et au-delà.
Utiliser les bonnes couleurs de marque personnelle peut faire la différence entre attirer vos clients idéaux ou les détourner.
Les couleurs que vous choisissez doivent représenter l'identité de votre marque, ce que vous appréciez et ce que vous espérez accomplir.
En d'autres termes, comment voulez-vous que le monde voie votre entreprise ? Les couleurs de votre marque peuvent vous aider à y parvenir.
Comment choisir les couleurs de votre marque personnelle et projeter la bonne image
Je discute également de ce sujet sur mon podcast. Écoutez l'épisode pour en savoir plus sur la psychologie des couleurs et comment choisir vos meilleures couleurs de marque.
1. Connaître la psychologie des couleurs et ce qu'elles communiquent
La psychologie des couleurs est un excellent point de départ pour choisir les couleurs de votre marque personnelle. C'est l'étude de la façon dont chaque couleur affecte nos humeurs, nos perceptions et nos émotions.
Les couleurs sont de puissants communicateurs. Ainsi, la question à laquelle la psychologie des couleurs cherche à répondre est : « Quels messages chaque couleur communique-t-elle ? Ceux-ci peuvent provenir des traditions culturelles, de la nature, du symbolisme, de la culture pop, du folklore, des tendances, etc.
Les associations de couleurs changent également selon l'endroit où vous allez dans le monde. Par exemple, de nombreuses cultures orientales associent souvent le blanc à la mort, aux funérailles, au deuil et à la tristesse. Pendant ce temps, les cultures occidentales ont tendance à associer le blanc à l'innocence, à la pureté et à la paix.
La psychologie de la couleur concerne les associations, les symboles et les significations derrière chaque couleur, ce qui peut être très utile pour l'image de marque.
Voici les associations de couleurs les plus populaires dans la culture occidentale :
Source : flux de mots
- Rouge - Énergie, excitation, passion, force, urgence, danger, appétit, amour.
- Orange – Enthousiasme, vitalité, jeunesse, impulsivité, créativité, aventure.
- Jaune – Gaieté, curiosité, espièglerie, joie, amusement, optimisme.
- Vert – Bien-être, harmonie, nature, chance, rafraîchissement, détente, richesse, abondance.
- Bleu – Calme, sécurité, confiance, stabilité, objectif, confiance.
- Violet – Imagination, royauté, spiritualité, mystère, fantaisie, luxe, sophistication.
- Rose – Romance, féminité, douceur, jeunesse, douceur.
- Blanc – Innocence, pureté, propreté, paix, simplicité, minimalisme.
- Noir - Sophistication, élégance, puissance, mystique, nervosité.
- Marron – Terreux, chaleureux, classique, honnête, sain, terre-à-terre.
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2. Reliez les adjectifs de marque aux couleurs
Il peut être difficile de choisir une couleur lorsque vous en regardez un arc-en-ciel ou que vous regardez une longue liste d'associations de couleurs.
Tant de choix! Tant de possibilités !
Si c'est écrasant, revenez à ce qui est en jeu ici : votre marque.
Pour affiner les choses, commencez par faire un choix : une couleur principale qui sera la star du show. Cette couleur traversera tous les aspects de votre image de marque et de votre site Web et devrait évoquer les principales émotions et associations que vous souhaitez lier à votre marque.
Voici comment choisir :
- Réfléchissez et écrivez une liste d'adjectifs qui décrivent votre marque. Pensez à votre histoire, à ce que vous vendez et à la façon dont vous voulez être perçu.
- Pensez aux émotions que vous souhaitez évoquer chez les prospects qui découvrent votre marque et achètent chez vous. Ecrivez-les aussi.
- Revenez à la liste des associations de couleurs et commencez à établir des liens. Par exemple, si votre liste de mots inclut la joie, l'émerveillement et le plaisir, une nuance de jaune pourrait être un bon choix pour la couleur principale de votre marque.
Après avoir choisi une couleur de marque principale, développez votre choix de couleur initial et complétez-le en choisissant une palette de couleurs de marque.
3. Choisissez une palette de couleurs de marque
Au fur et à mesure que vous choisissez les couleurs de votre marque, choisir une teinte et l'éclabousser partout, jusqu'à la nausée, finira par paraître plat et amateur.
Au lieu de cela, il est préférable de choisir une palette de couleurs de marque qui comportera une ou deux couleurs principales ainsi que des couleurs de soutien.
Le choix d'une palette de couleurs de marque aidera l'ensemble de votre image de marque à paraître plus dynamique et cohérente, de votre site Web à votre logo en passant par vos médias sociaux et vos e-mails.
Par exemple, chez Content Hacker, notre palette se compose de violets profonds, de bleus atténués et de roses doux. Vous verrez des variations sur cette palette à travers notre site Web et notre image de marque.
Pour vous aider à choisir une palette de couleurs de marque, pensez à utiliser des outils comme Coolors ou Canva. Celles-ci vous permettent de créer des palettes basées sur des couleurs individuelles ou même sur la base d'images que vous téléchargez.
4. Considérez la théorie des couleurs
Connaître et comprendre la théorie des couleurs vous aidera grandement à choisir les couleurs de votre marque, y compris votre palette de couleurs.
Dans le monde de l'art, la théorie des couleurs est un ensemble de lignes directrices sur la manière de mélanger et de combiner les couleurs pour obtenir une palette harmonieuse et fonctionnelle.
Par exemple, la roue chromatique traditionnelle est un fondement de la théorie des couleurs. Il a été développé à l'origine par Sir Issac Newton et montre les relations entre les couleurs. Il se décompose ainsi :
Source : Colorguides.net
Couleurs primaires : rouge, jaune et bleu. Ces couleurs sont pures, ce qui signifie qu'elles ne peuvent pas être créées en mélangeant d'autres couleurs. Cependant, vous pouvez mélanger des couleurs primaires pour créer d'autres couleurs.
L'utilisation de ces couleurs dans une palette de marque est audacieuse, lumineuse et accrocheuse. Burger King en est un bon exemple :
Couleurs secondaires : orange, vert et violet. Ces couleurs résultent du mélange de deux couleurs primaires. Exemple : bleu + jaune = vert. Lorsque vous les combinez dans une palette de couleurs de marque, vous obtenez un effet similaire à la combinaison de couleurs primaires.
Couleurs tertiaires : Ces couleurs résultent du mélange d'une couleur primaire avec une couleur secondaire. Exemple : bleu + vert = bleu-vert.
Couleurs complémentaires : couleurs qui se font face sur la roue chromatique (bleu et orange, vert et rouge, jaune et violet). Ces couleurs sont opposées et ressortent donc lorsqu'elles sont utilisées dans le même jeu de couleurs.
Sur son site Internet, Starbucks utilise le rouge orangé, une couleur complémentaire à son vert habituel, pour mettre en valeur les boissons de saison.
Couleurs analogues : couleurs qui existent côte à côte sur la roue chromatique. Ce schéma est souvent utilisé avec une nuance comme couleur dominante avec deux ou trois couleurs d'accent.
Ally, une banque en ligne, est un bon exemple de marque qui utilise des couleurs analogues (violet avec des accents bleus et verts).
Couleurs monochromatiques : une couleur sur la roue chromatique, plus les nuances et les teintes de cette couleur. Nuances = le noir est ajouté à la couleur en différentes quantités pour l'assombrir. Teintes = du blanc est ajouté pour l'éclaircir.
Pour une entreprise avec une image de marque monochromatique, tournez-vous vers PayPal. Ils utilisent exclusivement des nuances et des teintes de bleu.
Comme vous pouvez le voir, la théorie des couleurs peut vous offrir de nombreuses options pour les palettes de marque après avoir choisi une couleur de marque principale. Mieux encore, ces combinaisons de couleurs se sont avérées harmonieuses et agréables, de sorte que vous ne vous retrouverez jamais avec une image de marque qui ressemble à une expérience artistique qui a mal tourné…
Comme ça:
(Pour être honnête, il s'agit d'une page du département artistique. Peut-être que ce n'est pas censé avoir de sens.)
5. Ne choisissez pas les couleurs de votre marque personnelle uniquement en fonction de vos préférences
Dernier conseil.
Le choix des couleurs peut être très difficile, surtout si vous ne vous considérez pas comme une personne créative.
En conséquence, votre réflexe instinctif pourrait être de choisir des couleurs de marque en fonction des couleurs que VOUS aimez. Par exemple, si vous aimez le vert, vous pourriez naturellement vous y diriger pour votre image de marque.
Mais - ne faites pas cette erreur.
Vous pensez à ce que VOUS aimez en ce moment. Au lieu de cela, vous devriez penser à ce qui attirera votre client idéal .
Par exemple, un vert citron loufoque est-il la bonne couleur pour une marque d'écriture de contenu de prestige ? Une agence de marketing au service de marques pour enfants devrait-elle choisir un noir d'encre pour les représenter ?
Ils pourraient . Mais ils ignoreraient la psychologie des couleurs et les préférences de leur public idéal. Et cela pourrait les brûler plus tard.
Gardez cela à l'esprit avant de baisser les bras et de choisir votre couleur préférée pour votre image de marque.
Cela pourrait prendre plus d'un après-midi. Mais cela mérite du temps et de la réflexion !
Couleurs de marque personnelle : Construisez votre marque une brique à la fois
Si vous êtes en train de construire votre marque, les couleurs de votre marque personnelle peuvent sembler une chose idiote à laquelle penser.
Ne devriez-vous pas vous concentrer sur des choses plus importantes ? L'image de marque peut attendre, n'est-ce pas ?
En fait, déterminer les couleurs de votre marque est un pas de géant vers la construction des fondations de votre marque.
Les couleurs de votre marque aident à raconter l'histoire de votre entreprise. Ils en disent long aux clients et peuvent vous aider à attirer les bons clients.
C'est important, alors n'ayez pas peur de lui consacrer du temps et de l'attention.
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