علم نفس الألوان: كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية الشخصية التي تظهر
نشرت: 2022-11-29الألوان لا تصدق.
لديهم القدرة على التأثير على مزاجنا ، وجذبنا أو صدنا ، وتكوين ذكريات وترابطات مميزة.
لهذا السبب تستخدم الشركات ألوان العلامات التجارية الشخصية بطرق إستراتيجية. إنهم يعرفون أن الألوان المحددة ستعرض الصورة الصحيحة وتجذب الجمهور المناسب .
على سبيل المثال:
- يمكن أن يجعلنا اللون الوردي نفكر في الحيوانات المحشوة الناعمة ، وحلوى القطن ، والأطفال.
- قد يهدئ اللون الأزرق عقولنا ، ويذكرنا بالسماء أو المحيط ، أو حتى يجعلنا نشعر بالاكتئاب.
- قد ننجذب إلى اللون الأخضر ، أو نبعدنا باللون الأحمر ، أو نمتلك ذكريات سعيدة مرتبطة باللون الأصفر.
84.7٪ من المستهلكين يقولون أن اللون هو السبب الرئيسي لشرائهم لمنتج ما ...
ويقول 80٪ أن اللون يساعد في زيادة التعرف على العلامة التجارية .
حتى تتمكن من معرفة سبب أهمية اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية الشخصية.
علامتك التجارية هي بطاقة الاتصال الخاصة بك على الإنترنت. يظهر في كل مكان - على موقع الويب الخاص بك ، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي توقيع بريدك الإلكتروني ، وعلى المحتوى الخاص بك ، وغير ذلك.
قد يعني استخدام الألوان المناسبة للعلامة التجارية الشخصية الفرق بين جذب العملاء المثاليين أو إبعادهم.
يجب أن تمثل الألوان التي تختارها هوية علامتك التجارية وما تقدره وما تأمل في تحقيقه.
بمعنى آخر ، كيف تريد أن يرى العالم عملك؟ يمكن أن تساعد ألوان علامتك التجارية في تحقيق ذلك.
كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية الشخصية وعرض الصورة الصحيحة
أنا أناقش هذا الموضوع في البودكاست الخاص بي أيضًا. استمع إلى الحلقة للتعرف على سيكولوجية الألوان وكيفية اختيار أفضل ألوان علامتك التجارية.
1. تعرف على سيكولوجية الألوان وما يتصل بها
يعد علم نفس الألوان مكانًا رائعًا للبدء عند اختيار ألوان علامتك التجارية الشخصية. هذه دراسة لكيفية تأثير كل لون على مزاجنا وتصوراتنا وعواطفنا.
الألوان وسيلة اتصال قوية. وبالتالي ، فإن السؤال الذي يسعى علم نفس اللون للإجابة عليه هو ، "ما الرسائل التي ينقلها كل لون؟" قد تنبع هذه من التقاليد الثقافية ، والطبيعة ، والرمزية ، والثقافة الشعبية ، والفولكلور ، والاتجاهات ، وأكثر من ذلك.
تتغير أيضًا ارتباطات الألوان اعتمادًا على المكان الذي تذهب إليه في العالم. على سبيل المثال ، غالبًا ما تربط العديد من الثقافات الشرقية اللون الأبيض بالموت والجنازات والحداد والحزن. وفي الوقت نفسه ، تميل الثقافات الغربية إلى ربط البيض بالبراءة والنقاء والسلام.
يدور علم نفس اللون حول الارتباطات والرموز والمعاني الكامنة وراء كل لون ، والتي يمكن أن تكون مفيدة للغاية للعلامة التجارية.
فيما يلي أكثر جمعيات الألوان شيوعًا في الثقافة الغربية:
المصدر: Wordstream
- الأحمر - الطاقة والإثارة والعاطفة والقوة والإلحاح والخطر والشهية والحب.
- البرتقالي - الحماسة والحيوية والنضارة والاندفاع والإبداع والمغامرة.
- الأصفر - البهجة والفضول والمرح والفرح والمرح والتفاؤل.
- الأخضر - العافية ، الانسجام ، الطبيعة ، الحظ ، المرطبات ، الاسترخاء ، الثروة ، الوفرة.
- الأزرق - الهدوء والأمن والثقة والاستقرار والهدف والثقة.
- الأرجواني - الخيال ، الملوك ، الروحانية ، الغموض ، الخيال ، الفخامة ، الرقي.
- الوردي - الرومانسية ، والأنوثة ، والنعومة ، والنضارة ، والعذوبة.
- الأبيض - البراءة والنقاء والنظافة والسلام والبساطة والبساطة.
- الأسود - الرقي والأناقة والقوة والغموض والحدة.
- البني - ترابي ، دافئ ، كلاسيكي ، صادق ، صحي ، متواضع.
Pssst ... لدي برنامج إرشاد يقودك خلال عملية بناء علامة تجارية من خلال المحتوى ، خطوة بخطوة ، مع التدريب والتغذية الراجعة. يطلق عليه نظام تحويل المحتوى .
احصل على معاينة للمنهجية وراء هذا النظام هنا في تدريبي المجاني .
2. ربط صفات العلامة التجارية بالألوان
قد يكون من الصعب اختيار لون عندما تحدق في قوس قزح منها أو تبحث في قائمة طويلة من ارتباطات الألوان.
الكثير من الخيارات! الكثير من الاحتمالات!
إذا كان هذا ساحقًا ، فارجع إلى ما هو على المحك هنا: علامتك التجارية.
لتضييق نطاق الأمور ، ابدأ بتحديد خيار واحد: لون رئيسي واحد سيكون نجم العرض. سيتم تشغيل هذا اللون من خلال كل جانب من جوانب علامتك التجارية وموقع الويب الخاص بك ويجب أن يثير المشاعر والارتباطات الرئيسية التي تريد ربطها بعلامتك التجارية.
إليك كيفية الاختيار:
- قم بالعصف الذهني وقم بتدوين قائمة من الصفات التي تصف علامتك التجارية. فكر في قصتك ، وما تبيعه ، وكيف تريد أن يُنظر إليك.
- فكر في المشاعر التي تريد استحضارها في العملاء المحتملين الذين يختبرون علامتك التجارية ويشترون منك. اكتب هؤلاء أيضا.
- ارجع إلى قائمة ارتباطات الألوان وابدأ في إجراء الاتصالات. على سبيل المثال ، إذا كانت قائمة الكلمات الخاصة بك تتضمن الفرح والتعجب والمرح ، فقد يكون الظل الأصفر خيارًا جيدًا للون الرئيسي لعلامتك التجارية.
بعد اختيار لون العلامة التجارية الرئيسي ، قم بتوسيع اختيارك للون الأولي واستكمله باختيار لوحة ألوان العلامة التجارية.
3. اختر لوحة ألوان العلامة التجارية
عندما تختار ألوان علامتك التجارية ، فإن اختيار لون واحد ورشه في كل مكان ، سيؤدي إلى الشعور بالغثيان ، وينتهي الأمر بمظهر مسطح وهواة.
بدلاً من ذلك ، من الأفضل اختيار لوحة ألوان العلامة التجارية التي ستتميز بلون واحد أو لونين رئيسيين إلى جانب بعض الألوان الداعمة.
سيساعد اختيار لوحة ألوان العلامة التجارية على ظهور علامتك التجارية بشكل أكثر ديناميكية وتماسكًا ، من موقع الويب الخاص بك إلى شعارك إلى وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني.
على سبيل المثال ، في Content Hacker ، تتكون لوحة الألوان الخاصة بنا من أرجواني غامق وأزرق صامت وألوان زهرية ناعمة. سترى اختلافات في هذه اللوحة عبر موقعنا الإلكتروني وعلامتنا التجارية.
لمساعدتك في اختيار لوحة ألوان العلامة التجارية ، فكر في استخدام أدوات مثل Coolors أو Canva. تسمح لك هذه بإنشاء لوحات بناءً على الألوان الفردية أو حتى بناءً على الصور التي تقوم بتحميلها.
4. النظر في نظرية اللون
ستؤدي معرفة وفهم نظرية الألوان إلى قطع شوط طويل نحو مساعدتك في اختيار ألوان علامتك التجارية - بما في ذلك لوحة الألوان الخاصة بك.
في عالم الفن ، تعتبر نظرية الألوان مجموعة من الإرشادات حول كيفية مزج الألوان ودمجها لتحقيق لوحة ألوان متناغمة وعملية.
على سبيل المثال ، تعد عجلة الألوان التقليدية أساسًا لنظرية الألوان. تم تطويره في الأصل من قبل السير إسحاق نيوتن ويظهر العلاقات بين الألوان. تم تقسيمه على النحو التالي:
المصدر: Colorguides.net
الألوان الأساسية : الأحمر والأصفر والأزرق. هذه الألوان نقية ، مما يعني أنه لا يمكن إنشاؤها عن طريق خلط أي ألوان أخرى. ومع ذلك ، يمكنك مزج الألوان الأساسية لإنشاء ألوان أخرى.
يعد استخدام هذه الألوان في لوحة ألوان العلامة التجارية جريئًا ومشرقًا وجذابًا. برجر كنج مثال جيد:
الألوان الثانوية : البرتقالي والأخضر والأرجواني. تنتج هذه الألوان عند مزج لونين أساسيين. مثال: أزرق + أصفر = أخضر. عند دمجها في لوحة ألوان العلامة التجارية ، تحصل على تأثير مماثل لدمج الألوان الأساسية.
الألوان الثلاثية: تنتج هذه الألوان عند مزج لون أساسي مع لون ثانوي. مثال: أزرق + أخضر = أزرق-أخضر.
الألوان التكميلية : الألوان التي تتقاطع مع بعضها البعض على عجلة الألوان (الأزرق والبرتقالي والأخضر والأحمر والأصفر والأرجواني). هذه الألوان متناقضة وبالتالي تظهر عند استخدامها في نفس نظام الألوان.
على موقعها على الإنترنت ، تستخدم ستاربكس اللون الأحمر البرتقالي ، وهو لون مكمل للون الأخضر المعتاد ، لتسليط الضوء على المشروبات الموسمية.
ألوان متشابهة : الألوان التي توجد جنبًا إلى جنب على عجلة الألوان. غالبًا ما يستخدم هذا المخطط بظل واحد كاللون السائد مع لونين أو ثلاثة ألوان مميزة.
Ally ، وهو بنك على الإنترنت ، هو مثال جيد للعلامة التجارية التي تستخدم ألوانًا متشابهة (أرجواني مع لهجات زرقاء وخضراء).
الألوان أحادية اللون : لون واحد على عجلة الألوان ، بالإضافة إلى ظلال وصبغات من ذلك اللون. الظلال = يضاف الأسود إلى اللون بكميات مختلفة لتغميقه. الصبغات = يضاف الأبيض لتفتيحه.
بالنسبة إلى شركة ذات علامة تجارية أحادية اللون ، انظر إلى PayPal. يستخدمون حصريًا ظلال وصبغات اللون الأزرق.
كما ترى ، يمكن أن تمنحك نظرية الألوان الكثير من الخيارات للوحات العلامات التجارية بعد اختيار لون العلامة التجارية الرئيسي. أفضل ما في الأمر هو أن مجموعات الألوان هذه أثبتت أنها متناغمة وممتعة ، لذلك لن ينتهي بك الأمر بعلامة تجارية تبدو وكأنها تجربة فنية سارت بشكل خاطئ ...
مثله:
(لكي نكون منصفين ، هذه صفحة قسم فني. ربما ليس من المفترض أن يكون لها معنى.)
5. لا تختار ألوان العلامة التجارية الشخصية بناءً على تفضيلاتك وحدها
آخر نصيحة.
قد يكون اختيار الألوان أمرًا صعبًا حقًا ، خاصة إذا كنت لا تعتبر نفسك شخصًا مبدعًا.
نتيجة لذلك ، قد تكون غريزة الركبة هي اختيار ألوان العلامة التجارية بناءً على الألوان التي تريدها. على سبيل المثال ، إذا كنت تحب اللون الأخضر ، فقد تنجذب إليه بشكل طبيعي من أجل علامتك التجارية.
لكن - لا ترتكب هذا الخطأ.
أنت تفكر في ما تحبه الآن. بدلاً من ذلك ، يجب أن تفكر في ما سينجذب إليه عميلك المثالي .
على سبيل المثال ، هل اللون الأخضر الزاهي هو اللون المناسب لعلامة تجارية لكتابة المحتوى المرموقة؟ هل يجب على وكالة التسويق التي تخدم العلامات التجارية للأطفال اختيار أسود حبر لتمثيلهم؟
يمكنهم ذلك . لكنهم سيتجاهلون علم نفس الألوان وتفضيلات جماهيرهم المثالية. وهذا يمكن أن يحرقهم لاحقًا.
ضع ذلك في الاعتبار قبل أن ترفع يديك في حالة الهزيمة واختيار اللون المفضل لديك لعلامتك التجارية.
قد يستغرق هذا أكثر من بعد الظهر. لكنها تستحق الوقت والتفكير!
ألوان العلامة التجارية الشخصية: قم ببناء علامتك التجارية بشكل طوب واحد في كل مرة
إذا كنت في خضم بناء العلامة التجارية ، فقد تبدو ألوان علامتك التجارية الشخصية أمرًا سخيفًا تفكر فيه.
ألا يجب أن تركز على أشياء أكثر أهمية؟ يمكن أن تنتظر العلامة التجارية ، أليس كذلك؟
في الواقع ، يعد اكتشاف ألوان علامتك التجارية خطوة عملاقة نحو بناء أساس علامتك التجارية.
تساعد ألوان علامتك التجارية في سرد قصة عملك. إنهم يتحدثون بأعداد كبيرة للعملاء وقد يساعدون في جذب العملاء المناسبين لك.
إنه أمر مهم ، لذلك لا تخف من إعطائه بعض الوقت والرعاية.
وإذا كنت تكافح مع أي جزء من بناء العلامة التجارية ، إذا كنت تتوق إلى تعلم تنمية عملك من خلال التسويق المستدام مع الأنظمة والاستراتيجيات الذكية المعمول بها ، فأنت بحاجة إلى نظام تحويل المحتوى الخاص بي.
للحصول على السبق الصحفي الداخلي في هذا البرنامج التحويلي ، احصل على مقعدك داخل تدريبي المجاني. هناك مستويان للاختيار من بينها:
- سأوضح لك المنهجية الدقيقة التي أستخدمها لمساعدتك في بناء عملك من خلال استراتيجية محتوى قوية.
- سأوضح لك كيفية الاستثمار في تسويق المحتوى لتوسيع نطاق علامتك التجارية من خلال تعيين كاتب متخصص.
اختر مستواك هنا . أراك في الداخل!
