¿Los videos de marketing son demasiado costosos? Cree su propio estudio de video (¡asequible!)

Es una vieja noticia para usted que el video es una gran herramienta para agregar a su caja de herramientas de marketing. Pero, ¿cómo justifica el gasto de contratar una agencia externa por decenas de miles de dólares por un video de marketing de tres minutos?

Bueno, no tienes que hacerlo. Por una inversión mínima o nula y utilizando lo que probablemente ya tenga en su escritorio, puede crear su propio estudio de video y comenzar a crear videos de marketing atractivos en una cadencia mejor que una sola vez.

Los videos web son excelentes para el marketing B2B

Puede crear fácilmente videos para cada etapa del viaje de compra de su cliente, ya sea de creación de marca e informativos para la parte superior del embudo, demostraciones de productos para la mitad del embudo o testimonios y estudios de casos para la parte inferior del embudo.

Ya conoce los números: los consumidores tienen un 39 % más de probabilidades de compartir contenido si se entrega a través de un video, un 36 % más de probabilidades de comentar y un 56 % más de probabilidades de darle a ese video un codiciado “me gusta”. Pero aquí está el truco, según los estudios informados en Psychology Today: “Si desea que sus visitantes se enamoren de su contenido, tiene sentido entregarlo a través de un video. Eso se debe a que es mucho más fácil para nosotros apegarnos emocionalmente a algo que vemos en un video que a algo que leemos en un artículo”. Y las personas, especialmente los compradores B2B, compran por emociones.

Puede ser un cambio de juego para su negocio si puede crear sus videos internamente.

Puede crear videos de marketing internamente

Crear videos internamente es más económico que contratar a un profesional, incluido el costo de instalación. La creación de videos internos le permite responder rápidamente a las tendencias y noticias de la industria. Y la creación de videos internamente le brinda la capacidad de aprovechar ese video en varios otros tipos de contenido para su marketing B2B (como podcasts, publicaciones de blog, infografías, presentaciones de SlideShare, etc.).

Estas son las preguntas más comunes que me hacen aquí en Act-On:

"¿Cómo construiste tu estudio de producción de video?"

"¿Que cámara usas?"

“¿Qué micrófono usas?”

“¿Qué luces usas?”

Con esas preguntas en mente, compilé una lista de equipos que puede consultar para construir su propio estudio de video marketing. Lo hemos dividido en presupuestos de cero dólares, $1000, $2500 y $5000.

Tenga en cuenta que no existe un paquete de equipo de "talla única" para todos, ya que hay muchas variables (presupuestos, expectativas, tipo de proyecto, ubicaciones, etc.). Lo que he tratado de hacer es cubrir algunos equipos básicos que tal vez quieras considerar.

Lo que esto no es es un argumento de venta para una marca sobre otra. He usado muchas marcas a lo largo de los años y todas tienen sus puntos fuertes y débiles. También he usado equipos en todos los puntos de precio. Si bien me encantaría tener una cámara de $ 10,000 y una lente igualmente costosa y otros equipos, no creo que sean necesarios para el 99 por ciento de los videos que puede producir. Eso es cierto, si está considerando comprar una cámara que grabe en 4k o mejor. Probablemente no lo necesites.

Pero si su CMO está dispuesto a comprarle una Canon 5D Mark III (o la Mark IV que se espera que se lance pronto), hágalo.

Dicho esto, he visto videos y películas convincentes y conmovedores que se han filmado en un teléfono inteligente. Y he visto algunos cacharros sordos filmados con una RED o una Canon C300. La clave para producir un gran video es comenzar por tener un gran plan.

¿Cuáles son los elementos básicos que necesitará para su propio estudio de video?

Como mínimo, necesitará una cámara, un trípode, un micrófono externo, una fuente de iluminación y un software de edición. Si su presupuesto lo permite, obtenga una grabadora digital, baterías adicionales y tarjetas de memoria, disco duro externo, fondo y soportes de luz. La lista podría continuar, y tal vez incluso incluya un dron.

Repasaremos los equipos que podrías conseguir para cada presupuesto.

Tu estudio de video (casi) gratuito

Sí, puedes crear un estudio de video gratis o por muy poco dinero. Habrá algunas limitaciones definitivas en lo que podrá lograr, pero se puede hacer. Una vez más, la clave será tener un buen plan.

Cámara: Para la cámara, puede usar su teléfono inteligente. O mejor aún, puedes usar varias cámaras de teléfonos inteligentes. Mire este video de Rick Daino de Act-On que ofrece algunos consejos rápidos para crear videos con lo que tiene disponible en este momento en su escritorio. Lo filmó todo en su teléfono inteligente. Y este video de marketing mini-documental de 2014 para la marca de lujo Bentley fue filmado en un iPhone 5s (aunque usaron algunos complementos muy costosos, como una plataforma Steadicam).

Aquí hay algunos consejos rápidos para grabar sus videos de marketing con un teléfono inteligente:

• Toma horizontal (horizontal); a menos que dirija el video a una plataforma como Snapchat
• No utilice el zoom. En su lugar, acerque la cámara.
• Colóquese usted o sus sujetos de modo que la fuente de luz principal no provenga de detrás del sujeto, de lo contrario, aparecerán en silueta (esto es cierto para todas las cámaras).
• Evite usar cualquiera de los filtros u otros efectos que ofrece la cámara (a menos que la intención sea exagerar)

Trípode. Ya sea que use un teléfono inteligente o una cámara DSLR, use un trípode para tomar fotografías estables. Sin un presupuesto, puede colocar su teléfono en una pila de libros o algo por el estilo. Si tiene $ 50 o menos, puede comprar un trípode económico y un dispositivo que sostendrá su teléfono y lo montará en el trípode.

Micrófono: para un micrófono, puede usar la aplicación de notas de voz de su teléfono inteligente. Mi recomendación sería pedir prestado un segundo teléfono y usar la nota de voz en ese teléfono, que puede guardar en el bolsillo de la camisa o colocar cerca de usted. Luego filmarías tu video en tu teléfono. Más tarde, deberá sincronizar esos archivos, lo cual no es demasiado difícil si tiene un buen punto de referencia, como un aplauso. Si tiene $ 20, puede obtener un micrófono lavalier con cable que puede conectar a su teléfono.

Iluminación: Para iluminación de presupuesto cero, puedes usar luz natural. También puedes disparar en interiores o exteriores. También puedes usar cartulina (que todas las oficinas suelen tener en alguna parte). Esto se puede usar como un rebote, que se usa para hacer rebotar la luz desde una fuente hacia el sujeto. Y puede usar las luces en su oficina o almacén. Antes de disparar bajo los fluorescentes de la oficina, vea si puede configurar un balance de blancos personalizado en la cámara de su teléfono inteligente. Y evita disparar directamente bajo las luces, ya que esto crea sombras duras que hacen que todos parezcan extras de The Walking Dead.

Edición : para editar su video, puede usar programas gratuitos como iMovie o Movie Maker de Microsoft. Hay aplicaciones gratuitas para su teléfono que también puede usar. También puede comprar algunas herramientas de edición de video basadas en la nube por menos de $30.

Entonces, si calculamos que el costo del iPhone puede quedar fuera de esta ecuación, está gastando: $ 40 por el trípode y el conector del teléfono inteligente; $20 por un micrófono lavalier con cable; y tal vez $ 30 para herramientas de edición de gama baja. $100 o menos.

Tu estudio de video de $1,000

Cámara: Para la cámara, recomiendo comprar una cámara DSLR de nivel de entrada. La DSLR te ofrece algunas cosas:

• Primero, puede cambiar las lentes según sea necesario. ¿Está filmando un plano general para una gira, un plano medio para un testimonio o un primer plano para una demostración de producto? Podrá cambiar las lentes en consecuencia, así como usar una lente de zoom para las tres tomas.
• Las DSLR son excelentes para crear videos cinematográficos con el sujeto enfocado y un fondo borroso (llamado "bokeh" o poca profundidad de campo).
• Tener una DSLR y una variedad de lentes también le da la opción de usar la cámara para fotos fijas, ya sean fotos de la cabeza de su equipo ejecutivo, fotos de productos o sus propias fotos de archivo.

Dicho esto, también puede comprar una cámara de video de nivel de prosumidor como la videocámara Full HD de Panasonic. Una ventaja clave de una videocámara como la Panasonic es que tiene una curva de aprendizaje corta. Básicamente apuntas y grabas tu video. Estos pueden ser excelentes para videos de testimonios o videos de cabezas parlantes que está filmando regularmente. La cámara Canon T5 o T6 DSLR te costará $399 o $499. La videocámara Panasonic te costará alrededor de $230.

Lente: Digamos que compramos una cámara DSLR de rango medio por alrededor de $500. También necesitarás una lente. Estas cámaras a menudo vienen con una lente de kit, que funcionará en caso de apuro, pero puede hacerlo mejor. El lente Canon EF 50mm f/1.8 STM es un lente decente (e incluso un valor mayor) por $125.

Trípode : Para un trípode, me gusta mucho el Magnus VT-4000, que cuesta $150. Puedes comprar algo más barato o más caro. Lo que debe buscar en un trípode es asegurarse de que pueda soportar el peso de la cámara que le colocará; que está bien construido y puede recibir una paliza; y que tenga cabeza fluida (para tilt o paneo). Lea las reseñas recientes de cualquier producto que esté considerando, ya sea un trípode, una cámara o una configuración de luz.

Micrófono : Para su micrófono, recomiendo comprar un micrófono lavalier con cable, Audio-Technica hace uno bueno por $25. El lavamanos con cable no es el mejor, pero es excelente por el momento y para este presupuesto. Una vez que actualice, es genial tener esto en la bolsa de la cámara como respaldo (lo aprendí por experiencia).

¿Qué debería comprar primero, un micrófono lav o un micrófono de escopeta? Recomiendo el micrófono lav, que le brindará un excelente sonido y puede usarse en entrevistas, testimonios, discursos e incluso voces en off. El micrófono de cañón es genial cuando más de dos personas van a hablar en tu video.

Et alia : Eso lleva nuestro total a alrededor de $800. Gastaremos los $200 restantes en su equipo de iluminación y soporte. Eso incluiría un soporte de luz (juego de dos por $ 23), dos luces LED portátiles ($ 66 para el Yongnuo YN300111) y baterías para las luces ($ 33 ​​por un juego de dos con un cargador).

Su estudio de video de $ 2,500

Cámara : si su presupuesto es de $ 2,500, le recomiendo invertir $ 999 para obtener la cámara Canon 70D DSLR o una cámara comparable. Una de las razones por las que me gusta esta cámara es la función de enfoque automático, que le permite ser un espectáculo de un solo hombre si está grabando el video y siendo la estrella del video (similar a los populares vloggers de YouTube). Otra razón por la que me gusta esta cámara es el monitor LCD desplegable, que hace que sea más fácil ver lo que estás haciendo, ya sea que estés delante o detrás de la cámara.

Lente : Para su lente, me quedaría con la lente Canon de 50 mm por $125. También agregaría una lente de zoom, como la lente Canon 18-135 STM por $549.

Iluminación : obtendría el kit de iluminación mencionado anteriormente, además de agregar otra luz y equipo de apoyo (luz $66, soporte de luz $23, batería $33).

Eso lleva nuestro total a alrededor de $ 1,983.

Micrófono : Yo agregaría el micrófono lavalier inalámbrico Azden por $144. Hay mejores micrófonos inalámbricos, pero compré un juego (viene con un receptor y un transmisor) cuando comencé a hacer videos web comerciales hace siete años y todavía funciona. También compraría un micrófono de cañón. Rode, Azden, Audio-Technica son buenos micrófonos de cañón por alrededor de $150. Tendrás que decidir qué va a funcionar mejor para ti. ¿Lo quiere montado en su cámara o en un poste de boom conectado a un soporte de luz?

Grabadora de audio : relacionado con ese sonido, obtendría una grabadora de audio digital, como la Zoom H1 por $100. Si bien su cámara tiene un micrófono integrado, debe evitar usarlo si puede. Y si bien puede conectar estos micrófonos para enviar el sonido directamente a su cámara, también debe evitarlo porque la mayoría de las cámaras no tienen una forma de conectar un par de auriculares para asegurarse de que realmente está recibiendo sonido (otra lección aprendido de la manera difícil); además de que no tienen una manera fácil de medir y ajustar el sonido que entra.

Trípode : compraría el trípode Magnus de $ 150, que debería llevarnos a alrededor de $ 2,500 más o menos unos pocos dólares.

Tu estudio de video de $5,000

Piense en esto por un momento: ¿cuánto llegarían $5,000 de lo que cobra una agencia por un video de marketing?

Cámara : Por el presupuesto de $5,000, agregaría una Canon 70D adicional a nuestro kit para un total de dos. Una de las razones para tener una segunda cámara es que te permite grabar entrevistas con dos cámaras. Estos son geniales por un par de razones.

• La primera es que ayuda con la edición, lo que le permite combinar varias tomas.
• La otra razón es que desea evitar tener solo una cabeza parlante en su video zumbando una y otra vez desde un ángulo.

Preste atención la próxima vez que vea un video web, una película o su programa de televisión favorito. Notarás que la toma cambia aproximadamente cada siete segundos (no digo que tengas que cambiar la toma cada siete segundos, pero sí quieres mezclarla usando un segundo ángulo de cámara, primeros planos, tomas medias, tomas amplias , fotos de productos, etc.).

Lente : Podría quedarse con las dos lentes mencionadas anteriormente, la lente Canon de 50 mm por $125 y la lente Canon 18-135 STM por $549. Conseguiría dos de los trípodes Magnus por $300 en total.

Iluminación : Me quedaría con el kit de iluminación de 3 puntos actualizado mencionado anteriormente. Esto sería ideal para llevar su marketing de video en el camino, grabar videos en un cliente o ubicación del cliente o en una feria comercial. Para el estudio, gastaría $300 en un kit de luces de caja de luz.

Eso lleva nuestro total a alrededor de $ 3,600.

Micrófonos : Actualizaría nuestros micrófonos, compraría el juego de micrófonos inalámbricos de lavado de Sennheiser por $630 y me quedaría con el micrófono de cañón de $150. También actualizaría la grabadora digital a una Zoom H4 o una Tascam DR-60DmkII por alrededor de $200.

Et alia : con los $ 420 restantes, compraría tarjetas SD para almacenar los archivos de video ($ 40 por cuatro); un telón de fondo plegable de muselina y una montura por ($60); baterías adicionales para la cámara ($140 por dos); soporte de fondo portátil ($ 50) y un rollo de papel de fondo sin costuras ($ 50).

¿Qué pasa con la edición de video?

Gran pregunta. En todas las opciones anteriores, puedes seguir utilizando el software gratuito que tienes en tu ordenador, o que puedes descargar en tu smartphone o tablet. Sin embargo, eventualmente querrá actualizar a una opción más robusta.

Uso el paquete Adobe Creative Cloud, que incluye todos los programas de Adobe, como Premiere Pro, After Effects, Audition, etc. Eso es una suscripción y cuesta $ 49 por mes, aunque hay descuentos si paga por adelantado. Puede obtener solo la aplicación de edición de video Premiere Pro por $ 19 al mes. O puede obtener los Elementos básicos de Premiere por $ 60 por única vez. También está el programa de edición Final Cut Pro, así como un sinfín de servicios que puedes encontrar en la web.

Algo para recordar con estos programas de edición de video más avanzados es que requerirán una computadora más robusta para ejecutarlos. Eso significa tener más de 16 gigas de RAM, tener una tarjeta gráfica y un procesador mejores que el promedio, y tener mucho espacio en el disco duro interno o externo. Si está considerando una opción de edición u otra, asegúrese de ver qué requisitos de hardware requieren para ejecutarse según lo diseñado.

Resumen

Ahí lo tiene: cuatro listas de compra para cuatro presupuestos de cero dólares a $5,000 para construir su propio estudio de video B2B.

Por supuesto, puede gastar decenas de miles más en cámaras, lentes, luces, trípodes, micrófonos y más. La lista sigue y sigue (así que no me envíes un correo electrónico quejándote de que no mencioné tu favorito). Si tiene dinero extra para gastar, siempre recomendaría comprar mejores lentes, como el Canon EF 24-70mm f/2.8L, que es mi lente favorito y un verdadero caballo de batalla. También puede mirar alrededor de su comunidad para ver si hay un negocio donde pueda alquilar el equipo. Esta puede ser una excelente manera de ver realmente las diferencias entre una marca u otra. Y algunas tiendas le harán un descuento en la tarifa de alquiler si compra dentro de un período de tiempo determinado. También hay al menos una empresa que ofrece alquiler de equipos de video y fotografía en línea y se envía a su ubicación.

Al final del día, tener un equipo sofisticado no dará como resultado excelentes videos de marketing. El equipo elegante solo plantea el obstáculo que deberá superar para justificar ante sus compañeros de trabajo, su jefe y el jefe de ella el capital y los gastos continuos de su estudio, y para mostrar un retorno de esa inversión.

Sin embargo, con un plan bien pensado, puede crear un excelente video de marketing por solo unos pocos dólares. Y esa barra inferior para crear videos puede tentarlo a experimentar y tomar algunas oportunidades que de otra manera no haría.

Un poco más

En el pasado, hemos compartido bastante con usted sobre la creación de sus videos de marketing. Te recomiendo encarecidamente que revises:

• Cómo escribir un resumen creativo para su próximo proyecto de video de marketing
• Cómo optimizar tus videos de marketing para YouTube
• Por qué no debe temer crear sus videos de marketing internamente

¿Y sobre ese plan? Estén atentos, llegaremos a esa publicación de blog pronto.

Para obtener una lista completa de todos los equipos mencionados en esta publicación, descargue la Guía de compra de equipos para estudios de video internos de Act-On.

¿Tienes curiosidad por saber dónde encaja el video en tu plan de contenido? Descargue el libro de trabajo gratuito de Act-On: 4 pasos para desarrollar un plan de contenido.