Vídeos de marketing muito caros? Crie seu próprio estúdio de vídeo (acessível!)

É novidade para você que o vídeo é uma ótima ferramenta para adicionar à sua caixa de ferramentas de marketing. Mas como você justifica a despesa de contratar uma agência externa por dezenas de milhares de dólares para um vídeo de marketing de três minutos?

Bem, você não precisa. Com pouco ou nenhum investimento e usando o que você provavelmente já tem em sua mesa, você pode criar seu próprio estúdio de vídeo e começar a criar vídeos de marketing envolventes em uma cadência melhor do que única.

Vídeos da web são ótimos para marketing B2B

Você pode criar facilmente vídeos para cada estágio da jornada de compra do seu cliente, seja construção de marca e informativo para o topo do funil, demonstrações de produtos para o meio do funil ou depoimentos e estudos de caso para o fundo do funil.

Você conhece os números: os consumidores têm 39% mais chances de compartilhar conteúdo se for entregue por vídeo, 36% mais chances de comentar e 56% mais chances de dar a esse vídeo um cobiçado "curtir". Mas aqui está o kicker, de acordo com estudos relatados em Psychology Today: “Se você quer que seus visitantes se apaixonem por seu conteúdo, faz sentido entregá-lo por meio de vídeo. Isso porque é muito mais fácil nos apegarmos emocionalmente a algo que assistimos em um vídeo do que a algo que lemos em um artigo.” E as pessoas, especialmente os compradores B2B, compram por causa das emoções.

Pode ser uma virada de jogo para o seu negócio se você puder criar seus vídeos internamente.

Você pode criar vídeos de marketing internamente

Criar vídeos internamente é mais barato do que contratar um profissional, incluindo até mesmo o custo de instalação. Criar vídeos internamente permite que você responda rapidamente às tendências e notícias do setor. E a criação de vídeos internamente oferece a capacidade de aproveitar esse vídeo em vários outros tipos de conteúdo para o seu marketing B2B (como podcasts, postagens de blog, infográficos, apresentações do SlideShare e assim por diante).

Aqui estão as perguntas mais comuns que recebo aqui na Act-On:

“Como você construiu seu estúdio de produção de vídeo?”

"Que câmera você usa?"

“Que microfone você usa?”

“Que luzes você usa?”

Com essas perguntas em mente, compilei uma lista de equipamentos que você pode consultar para criar seu próprio estúdio de marketing de vídeo. Dividimos em orçamentos de zero dólares, $ 1.000, $ 2.500 e $ 5.000.

Lembre-se de que não existe um pacote de equipamentos “tamanho único” para todos, pois há muitas variáveis ​​(orçamentos, expectativas, tipo de projeto, locais e assim por diante). O que tentei fazer é cobrir alguns equipamentos básicos que você pode querer considerar.

O que isso não é é um discurso de vendas para uma marca em detrimento de outra. Eu usei muitas marcas ao longo dos anos e todas elas têm seus pontos fortes e fracos. Eu também usei equipamentos em todos os pontos de preço. Embora eu adorasse ter uma câmera de $ 10.000 e lentes e outros equipamentos igualmente caros, não acho que eles sejam necessários para 99% dos vídeos que você pode produzir. Isso é verdade, se você está pensando em comprar uma câmera que fotografe em 4K ou melhor. Você provavelmente não precisa disso.

Mas se o seu CMO estiver disposto a comprar para você uma Canon 5D Mark III (ou a Mark IV que deve ser lançada em breve), vá em frente.

Dito isso, já vi vídeos e filmes atraentes e emocionantes que foram filmados em um smartphone. E eu vi alguns clunkers surdos de tom disparados em um RED ou Canon C300. A chave para produzir um ótimo vídeo é começar com um ótimo plano.

Quais são os fundamentos que você precisa para o seu próprio estúdio de vídeo?

No mínimo, você precisará de uma câmera, tripé, microfone externo, fonte de iluminação e software de edição. Se seu orçamento permitir, adquira um gravador digital, baterias extras e cartões de memória, disco rígido externo, fundo e suportes de luz. A lista poderia continuar e talvez até inclua um drone.

Analisaremos o equipamento que você pode obter para cada orçamento.

Seu estúdio de vídeo (quase) gratuito

Sim, você pode criar um estúdio de vídeo gratuitamente ou por muito pouco dinheiro. Haverá algumas limitações definidas no que você será capaz de realizar, mas pode ser feito. Novamente, a chave será ter um bom plano.

Câmera: Para a câmera, você pode usar seu smartphone. Ou melhor ainda, você pode usar várias câmeras de smartphones. Assista a este vídeo de Rick Daino da Act-On oferecendo algumas dicas rápidas para criar vídeos com o que você tem disponível agora em sua mesa. Ele filmou tudo em seu smartphone. E este vídeo de marketing de minidocumentário de 2014 para a marca de luxo Bentley foi filmado em um iPhone 5s (embora eles tenham usado alguns complementos muito caros, como um equipamento Steadicam).

Aqui estão algumas dicas rápidas para gravar seus vídeos de marketing com um smartphone:

• Tiro horizontal (paisagem); a menos que você esteja direcionando o vídeo para uma plataforma como o Snapchat
• Não use o zoom. Em vez disso, aproxime a câmera.
• Posicione você ou seus assuntos de modo que a fonte de luz principal não esteja vindo de trás do assunto, caso contrário, eles ficarão em silhueta (isso é verdade para todas as câmeras).
• Evite usar qualquer um dos filtros ou outros efeitos que a câmera oferece (a menos que a intenção seja exagerada)

Tripé. Se você usa um smartphone ou câmera DSLR, use um tripé para tirar fotos estáveis. Sem um orçamento, você pode posicionar seu telefone em uma pilha de livros ou algo parecido. Se você tiver $ 50 ou menos, pode comprar um tripé barato e um gadget que irá segurar seu telefone e montá-lo no tripé.

Microfone: para um microfone, você pode usar o aplicativo de memo de voz do seu smartphone. Minha recomendação seria pegar emprestado um segundo telefone e usar o memorando de voz desse telefone, que você pode guardar no bolso da camisa ou colocar perto de você. Então você gravaria seu vídeo em seu telefone. Posteriormente, você precisará sincronizar esses arquivos, o que não é muito difícil se você tiver um bom ponto de referência, como uma palmada. Se você tiver US $ 20, poderá obter um microfone de lapela com fio que pode ser conectado ao telefone.

Iluminação: Para iluminação de orçamento zero, você pode usar luz natural. Você também pode fotografar em ambientes internos ou externos. Você também pode usar cartolina (que todo escritório tende a ter em algum lugar). Isso pode ser usado como um rebatimento, que você usa para rebater a luz de uma fonte para o assunto. E você pode usar as luzes em seu escritório ou depósito. Antes de fotografar sob lâmpadas fluorescentes do escritório, veja se você pode definir um balanço de branco personalizado na câmera do seu smartphone. E evite fotografar diretamente sob as luzes, pois isso cria sombras duras que fazem com que todos pareçam um figurante de The Walking Dead.

Edição : Para editar seu vídeo, você pode usar programas gratuitos como o iMovie ou o Movie Maker da Microsoft. Existem aplicativos gratuitos para o seu telefone que você também pode usar. Você também pode comprar algumas ferramentas de edição de vídeo baseadas na nuvem por menos de US$ 30.

Portanto, se calcularmos que o custo do iPhone pode ser deixado de fora dessa equação, você está gastando: $ 40 para o tripé e o conector do smartphone; $ 20 por um microfone de lapela com fio; e talvez $ 30 para ferramentas de edição de baixo custo. $ 100 ou menos.

Seu estúdio de vídeo de $ 1.000

Câmera: Para a câmera, recomendo comprar uma câmera DSLR básica. A DSLR oferece algumas coisas:

• Primeiro, você pode trocar as lentes conforme necessário. Você está fazendo uma tomada ampla para um passeio, uma tomada média para um depoimento ou um close-up para uma demonstração de produto? Você poderá trocar as lentes de acordo, bem como usar uma lente de zoom para todas as três fotos.
• As DSLRs são ótimas para criar vídeos cinematográficos com o assunto em foco e um fundo difuso (chamado “bokeh” ou profundidade de campo rasa).
• Ter uma DSLR e lentes variadas também oferece a opção de usar a câmera para fotos estáticas, sejam fotos de cabeça para sua equipe executiva, fotos de produtos ou suas próprias fotos de estoque.

Dito isso, você também pode comprar uma câmera de vídeo de nível profissional, como a filmadora Full HD da Panasonic. Um dos principais benefícios de uma camcorder como a Panasonic é sua curva de aprendizado curta. Você basicamente aponta e grava seu vídeo. Eles podem ser ótimos para vídeos de depoimentos ou vídeos que você grava regularmente. A câmera DSLR Canon T5 ou T6 custará US$ 399 ou US$ 499. A filmadora Panasonic custará cerca de US$ 230.

Lente: digamos que compramos uma câmera DSLR intermediária por cerca de US$ 500. Você também precisará de uma lente. Essas câmeras geralmente vêm com uma lente de kit, que funcionará rapidamente, mas você pode fazer melhor. A lente Canon EF 50mm f/1.8 STM é uma lente decente (e ainda um valor maior) por US$ 125.

Tripé : Para um tripé, gosto muito do Magnus VT-4000, que custa US$ 150. Você pode comprar algo mais barato ou mais caro. O que você deve procurar em um tripé é garantir que ele suporte o peso da câmera que você colocará nele; que é bem construído e pode aguentar uma surra; e que possui uma cabeça fluida (para inclinação ou panorâmica). Leia as análises recentes de qualquer produto que esteja considerando, seja um tripé, câmera ou configuração de luz.

Microfone : para o seu microfone, recomendo comprar um microfone de lapela com fio, a Audio-Technica faz um bom por US $ 25. O lav com fio não é o melhor, mas é ótimo por enquanto e para este orçamento. Depois de atualizar, é ótimo ter isso na bolsa da câmera como backup (aprendi isso por experiência).

O que você deve obter primeiro, um microfone lav ou um microfone shotgun? Eu recomendo o microfone lav, que lhe dará um ótimo som e pode ser usado em entrevistas, depoimentos, locutores e até locuções. O microfone shotgun é ótimo quando mais de duas pessoas vão falar em seu vídeo.

Et alia : Isso eleva nosso total para cerca de $ 800. Gastaremos os $ 200 restantes em sua iluminação e equipamentos de suporte. Isso incluiria um suporte de luz (conjunto de dois por US $ 23), duas luzes LED portáteis (US $ 66 para o Yongnuo YN300111) e baterias para as luzes (US $ 33 para um conjunto de dois com carregador).

Seu estúdio de vídeo de $ 2.500

Câmera : se o seu orçamento for de US$ 2.500, recomendo investir US$ 999 para adquirir a câmera Canon 70D DSLR ou uma câmera comparável. Uma das razões pelas quais gosto desta câmera é o recurso de foco automático, que permite que você seja um show de um homem só se estiver gravando o vídeo e sendo a estrela do vídeo (semelhante aos populares vloggers do YouTube). Outra razão pela qual gosto desta câmera é o monitor LCD flip-out, que torna mais fácil ver o que você está fazendo, esteja você na frente ou atrás da câmera.

Lente : para sua lente, eu manteria a lente Canon 50mm por $ 125. Eu também adicionaria uma lente zoom, como a lente Canon 18-135 STM por US$ 549.

Iluminação : eu pegaria o kit de iluminação mencionado acima, além de adicionar outra luz e equipamento de apoio (luz $ 66, suporte de luz $ 23, bateria $ 33).

Isso eleva nosso total para cerca de $ 1.983.

Microfone : eu acrescentaria o microfone de lapela sem fio Azden por US$ 144. Existem microfones sem fio melhores, mas comprei um conjunto (ele vem com um receptor e transmissor) quando comecei a fazer vídeos de negócios na web há sete anos e ainda está funcionando. Eu também compraria um microfone shotgun. Rode, Azden, Audio-Technica são bons microfones shotgun por cerca de US$ 150. Você terá que decidir o que vai funcionar melhor para você. Você deseja montá-lo em sua câmera ou em um poste de boom conectado a um suporte de luz?

Gravador de áudio : Relacionado a esse som, eu compraria um gravador de áudio digital, como o Zoom H1 por US $ 100. Embora sua câmera tenha um microfone integrado, evite usá-lo, se puder. E embora você possa conectar esses microfones para enviar o som diretamente para sua câmera, você também deseja evitar isso porque a maioria das câmeras não tem como conectar um conjunto de fones de ouvido para garantir que você está realmente obtendo som (outra lição aprendeu da maneira mais difícil); assim como eles não têm uma maneira fácil de medir e ajustar o som que está chegando.

Tripé : eu compraria o tripé Magnus de $ 150, que deve nos levar a cerca de $ 2.500, mais ou menos alguns dólares.

Seu estúdio de vídeo de $ 5.000

Pense nisso por apenas um momento: até onde $ 5.000 iriam para o que uma agência cobra por um vídeo de marketing?

Câmera : pelo orçamento de $ 5.000, eu adicionaria uma Canon 70D adicional ao nosso kit para um total de duas. Uma das razões para ter uma segunda câmera é que ela permite gravar entrevistas com duas câmeras. Estes são ótimos por alguns motivos.

• A primeira é que ajuda na edição, permitindo misturar várias tomadas.
• A outra razão é que você deseja evitar ter apenas uma cabeça falante em seu vídeo zumbindo sem parar de um ângulo.

Preste atenção na próxima vez que estiver assistindo a um vídeo na web, um filme ou seu programa de TV favorito. Você notará que a tomada muda a cada sete segundos (não estou dizendo que você tem que mudar a tomada a cada sete segundos, mas você quer misturá-la usando um segundo ângulo de câmera, close-ups, tomadas médias, tomadas amplas , fotos de produtos e assim por diante).

Lente : você pode ficar com as duas lentes mencionadas anteriormente, a lente Canon 50mm por US$ 125 e a lente Canon 18-135 STM por US$ 549. Eu compraria dois dos tripés Magnus por $ 300 no total.

Iluminação : eu compraria o kit de iluminação de 3 pontos atualizado mencionado acima. Isso seria ideal para levar seu marketing de vídeo para a estrada, gravar vídeos no local de um cliente ou cliente ou em uma feira comercial. Para o estúdio, eu gastaria US $ 300 em um kit de luz de softbox.

Isso eleva nosso total para cerca de $ 3.600.

Microfones : eu atualizaria nossos microfones, comprando o conjunto de microfones sem fio Sennheiser por US $ 630 e ficaria com o microfone shotgun de US $ 150. Eu também atualizaria o gravador digital para um Zoom H4 ou um Tascam DR-60DmkII por cerca de US $ 200.

E outros : com os $ 420 restantes, eu compraria cartões SD para armazenar os arquivos de vídeo ($ 40 para quatro); um pano de fundo dobrável de musselina e montagem por (US $ 60); baterias extras para a câmera (US$ 140 para duas); suporte de pano de fundo portátil ($ 50) e um rolo de papel de pano de fundo sem costura ($ 50).

E a Edição de Vídeo?

Ótima pergunta. Em todas as opções anteriores, pode continuar a utilizar o software gratuito que tem no seu computador, ou que pode descarregar para o seu smartphone ou tablet. No entanto, você eventualmente desejará atualizar para uma opção mais robusta.

Eu uso o pacote Adobe Creative Cloud, que inclui todos os programas da Adobe, como Premiere Pro, After Effects, Audition e assim por diante. É uma assinatura e custa $ 49 por mês, embora haja descontos se você pagar antecipadamente. Você pode obter apenas o aplicativo Premiere Pro de edição de vídeo por US$ 19 por mês. Ou você pode obter os Premiere Elements básicos por $ 60. Há também o programa de edição Final Cut Pro, além de inúmeros serviços que você pode encontrar na web.

Algo a lembrar com esses programas de edição de vídeo mais avançados é que eles exigirão um computador mais robusto para executá-los. Isso significa ter mais de 16 GB de RAM, ter uma placa gráfica e um processador acima da média e ter bastante espaço interno ou externo no disco rígido. Se você está considerando uma opção de edição ou outra, certifique-se de ver quais requisitos de hardware eles exigem para funcionar conforme projetado.

Resumo

Aí está: quatro listas de compras para quatro orçamentos de zero a US$ 5.000 para construir seu próprio estúdio de vídeo B2B.

Claro, você pode gastar dezenas de milhares a mais em câmeras, lentes, luzes, tripés, microfones e muito mais. A lista continua (portanto, não me envie um e-mail reclamando que não mencionei o seu favorito). Se você tiver dinheiro extra para gastar, eu sempre recomendo comprar lentes melhores, como a Canon EF 24-70mm f/2.8L, que é minha lente preferida e uma verdadeira força de trabalho. Você também pode procurar em sua comunidade para ver se há uma empresa onde você pode alugar o equipamento. Essa pode ser uma ótima maneira de realmente ver as diferenças entre uma marca ou outra. E algumas lojas irão descontar a taxa de aluguel se você comprar dentro de um determinado período de tempo. Há também pelo menos uma empresa que oferece aluguel de equipamentos de vídeo e foto online e enviará para o seu local.

No final das contas, ter equipamentos sofisticados não resultará em ótimos vídeos de marketing. Equipamentos sofisticados apenas aumentam o obstáculo que você precisará superar para justificar a seus colegas de trabalho, seu chefe e o chefe dela o capital e as despesas contínuas de seu estúdio e para mostrar o retorno desse investimento.

No entanto, com um plano bem pensado, você pode criar um ótimo vídeo de marketing por apenas alguns dólares. E essa barra inferior para a criação de vídeos pode induzi-lo a experimentar e arriscar algumas vezes que de outra forma não faria.

Um pouco mais

No passado, compartilhamos bastante com você sobre como criar seus vídeos de marketing. Eu recomendo fortemente que você analise:

• Como escrever um resumo criativo para seu próximo projeto de vídeo de marketing
• Como otimizar seus vídeos de marketing para o YouTube
• Por que você não deve ter medo de criar seus vídeos de marketing internamente

E sobre esse plano? Fique ligado, logo chegaremos a essa postagem no blog.

Para obter uma lista completa de todos os equipamentos mencionados neste post, faça o download do Guia de compra de equipamentos para estúdios de vídeo internos da Act-On.

Curioso para saber onde o vídeo se encaixa no seu plano de conteúdo? Faça o download do livro de exercícios gratuito da Act-On – 4 etapas para desenvolver um plano de conteúdo.