Маркетинговые видео слишком дорогие? Создайте свою собственную (доступную!) Видеостудию

Для вас давно уже не новость, что видео — отличный инструмент, который можно добавить в свой набор маркетинговых инструментов. Но как вы оправдываете расходы на наем стороннего агентства за десятки тысяч долларов за одно трехминутное маркетинговое видео?

Ну, вам не нужно. С небольшими вложениями или вообще без них, используя то, что у вас, вероятно, уже есть на вашем столе, вы можете создать собственную видеостудию и начать создавать привлекательные маркетинговые видеоролики лучше, чем одноразовые.

Веб-видео отлично подходят для маркетинга B2B

Вы можете легко создавать видеоролики для каждого этапа покупательского пути вашего клиента, будь то создание бренда и информация для верхней части воронки, демонстрации продукта для середины воронки или отзывы и тематические исследования для нижней части воронки.

Вы знаете цифры: потребители на 39% чаще делятся контентом, если он доставляется с помощью видео, на 36% чаще комментируют и на 56% чаще ставят этому видео заветный лайк. Но вот что важно, согласно исследованиям, опубликованным в Psychology Today: «Если вы хотите, чтобы ваши посетители влюбились в ваш контент, имеет смысл донести его с помощью видео. Это потому, что нам гораздо легче эмоционально привязаться к тому, что мы смотрим в видео, чем к тому, что мы читаем в статье». А люди, особенно покупатели B2B, покупают из-за эмоций.

Это может изменить правила игры для вашего бизнеса, если вы сможете создавать свои видео самостоятельно.

Вы можете создавать маркетинговые видеоролики самостоятельно

Создание видео своими силами дешевле, чем найм профессионала, даже с учетом затрат на настройку. Создание видеороликов собственными силами позволяет быстро реагировать на тенденции и новости отрасли. А создание видеороликов собственными силами дает вам возможность использовать это видео в нескольких других типах контента для вашего маркетинга B2B (например, в подкастах, сообщениях в блогах, инфографике, презентациях SlideShare и т. д.).

Вот самые распространенные вопросы, которые мне задают здесь, в Act-On:

«Как вы построили свою студию видеопроизводства?»

"Какую камеру ты используешь?"

«Каким микрофоном вы пользуетесь?»

«Какие лампы вы используете?»

Имея в виду эти вопросы, я составил список оборудования, которым вы можете воспользоваться, чтобы создать собственную студию видеомаркетинга. Мы разделили его на бюджеты на ноль долларов, 1000 долларов, 2500 долларов и 5000 долларов.

Имейте в виду, что не существует универсального пакета оборудования для всех, поскольку существует очень много переменных (бюджет, ожидания, тип проекта, местоположение и т. д.). То, что я попытался сделать, это охватить некоторые основные механизмы, которые вы, возможно, захотите рассмотреть.

Чем это не является рекламным ходом для одного бренда над другим. Я использовал много брендов на протяжении многих лет, и у всех у них есть свои сильные и слабые стороны. Я также использовал оборудование во всех ценовых категориях. Хотя я хотел бы иметь камеру за 10 000 долларов и такой же дорогой объектив и другое оборудование, я не думаю, что они нужны для 99 процентов видео, которые вы можете снять. Это верно, если вы планируете приобрести камеру, которая снимает 4k или лучше. Вам, наверное, это не нужно.

Но если ваш директор по маркетингу готов купить вам Canon 5D Mark III (или Mark IV, выпуск которого ожидается в ближайшее время), сделайте это.

Тем не менее, я видел захватывающие, трогательные видеоролики и фильмы, снятые на смартфон. И я видел несколько глухих драндулетов, снятых на RED или Canon C300. Ключ к созданию отличного видео — начать с отличного плана.

Какие основы вам понадобятся для собственной видеостудии?

Как минимум, вам понадобится камера, штатив, внешний микрофон, источник света и программное обеспечение для редактирования. Если ваш бюджет позволяет, приобретите цифровой диктофон, дополнительные аккумуляторы и карты памяти, внешний жесткий диск, фон и световые стойки. Список можно продолжать и, возможно, даже включает в себя дрон.

Мы рассмотрим оборудование, которое вы можете получить для каждого бюджета.

Ваша (почти) бесплатная видеостудия

Да, вы можете создать видеостудию бесплатно или за очень небольшие деньги. Будут определенные ограничения в том, что вы сможете осуществить, но это можно сделать. Опять же, ключ будет иметь хороший план.

Камера: в качестве камеры вы можете использовать свой смартфон. Или, что еще лучше, вы можете использовать несколько камер смартфона. Посмотрите это видео от Рика Дайно из Act-On, предлагающего несколько быстрых советов по созданию видео с тем, что у вас есть прямо сейчас на вашем рабочем столе. Он снимал все это на свой смартфон. А это мини-документальное маркетинговое видео 2014 года для роскошного бренда Bentley было снято на iPhone 5s (хотя они использовали некоторые очень дорогие дополнения, такие как установка Steadicam).

Вот несколько быстрых советов по съемке маркетинговых видеороликов на смартфон:

• Снимать горизонтально (пейзаж); если вы не ориентируете видео на такую ​​платформу, как Snapchat
• Не используйте зум. Вместо этого переместите камеру ближе.
• Расположите вас или ваши объекты так, чтобы основной источник света не исходил из-за объекта, иначе они будут в силуэте (это верно для всех камер).
• Избегайте использования каких-либо фильтров или других эффектов, предлагаемых камерой (если только вы не хотите, чтобы это было слишком).

Штатив. Независимо от того, используете ли вы смартфон или цифровую зеркальную камеру, используйте штатив для съемки устойчивых снимков. Без бюджета вы можете поставить свой телефон на стопку книг или что-то в этом роде. Если у вас есть 50 долларов или меньше, вы можете купить недорогой штатив и гаджет, который будет держать ваш телефон и устанавливать его на штатив.

Микрофон: в качестве микрофона вы можете использовать приложение голосовых заметок на смартфоне. Я бы порекомендовал одолжить второй телефон и использовать голосовую заметку на этом телефоне, которую вы можете положить в карман рубашки или положить рядом с собой. Затем вы будете снимать видео на свой телефон. Позже вам нужно будет синхронизировать эти файлы, что не так уж сложно, если у вас есть хороший ориентир, например, хлопок в ладоши. Если у вас есть 20 долларов, вы можете приобрести проводной петличный микрофон, который можно подключить к телефону.

Освещение: для освещения с нулевым бюджетом вы можете использовать естественный свет. Вы также можете снимать в помещении или на улице. Вы также можете использовать плакатную доску (которая есть в каждом офисе). Это можно использовать как отражение, которое вы используете для отражения света от одного источника на ваш объект. И вы можете использовать свет в вашем офисе или на складе. Прежде чем снимать под офисными флуоресцентными лампами, проверьте, можете ли вы установить собственный баланс белого на камере смартфона. И избегайте съемки прямо под светом, так как это создает резкие тени, из-за которых все выглядят статистами из «Ходячих мертвецов».

Редактирование : Для редактирования видео вы можете использовать бесплатные программы, такие как iMovie или Microsoft Movie Maker. Существуют бесплатные приложения для вашего телефона, которые вы тоже можете использовать. Вы также можете приобрести некоторые облачные инструменты для редактирования видео менее чем за 30 долларов.

Итак, если мы посчитаем, что стоимость iPhone можно исключить из этого уравнения, вы потратите: 40 долларов на штатив и разъем для смартфона; 20 долларов за проводной петличный микрофон; и, возможно, 30 долларов за недорогие инструменты редактирования. 100 долларов или меньше.

Ваша видеостудия за 1000 долларов

Камера: в качестве камеры я рекомендую приобрести цифровую зеркальную камеру начального уровня. DSLR дает вам несколько вещей:

• Во-первых, вы можете менять линзы по мере необходимости. Вы снимаете общий план для тура, средний план для отзыва или крупный план для демонстрации продукта? Вы сможете соответствующим образом поменять объективы, а также использовать зум-объектив для всех трех снимков.
• Цифровые зеркальные фотокамеры отлично подходят для создания кинематографических видеороликов с объектом в фокусе и нечетким фоном (называемым «боке» или малой глубиной резкости).
• Наличие цифровой зеркальной фотокамеры и различных объективов также дает вам возможность использовать камеру для фотоснимков, будь то снимки вашей руководящей команды, снимки продуктов или ваши собственные стоковые фотографии.

Тем не менее, вы также можете купить видеокамеру профессионального уровня, такую ​​​​как видеокамера Panasonic Full HD. Одним из ключевых преимуществ такой видеокамеры, как Panasonic, является короткая кривая обучения. Вы в основном указываете и записываете свое видео. Они могут отлично подойти для видеороликов с отзывами или видеороликов с говорящими головами, которые вы снимаете на регулярной основе. Камера Canon T5 или T6 DSLR обойдется вам в 399 или 499 долларов. Видеокамера Panasonic обойдется вам примерно в 230 долларов.

Объектив: Допустим, мы купили цифровую зеркальную камеру среднего класса примерно за 500 долларов. Также вам понадобится линза. Эти камеры часто поставляются с объективом в комплекте, который будет работать в крайнем случае, но вы можете сделать лучше. Объектив Canon EF 50mm f/1.8 STM — достойный объектив (и даже более дорогой) за 125 долларов.

Штатив : В качестве штатива мне очень нравится Magnus VT-4000, который стоит 150 долларов. Можно купить что-то дешевле или дороже. В штативе нужно обращать внимание на то, чтобы он мог выдержать вес камеры, которую вы будете на него ставить; что он хорошо сложен и может выдержать удар; и что у него есть плавная головка (для наклона или панорамирования). Прочитайте последние обзоры любого продукта, который вы рассматриваете, будь то штатив, камера или установка освещения.

Микрофон : Для вашего микрофона я рекомендую купить проводной петличный микрофон, Audio-Technica делает хороший микрофон за 25 долларов. Проводная лава не самая лучшая, но на данный момент и для этого бюджета она великолепна. После обновления здорово иметь его в сумке для камеры в качестве резервной копии (я узнал об этом на собственном опыте).

Что вы должны получить в первую очередь, лавовый микрофон или микрофон-пушка? Я рекомендую микрофон lav, который даст вам отличный звук и может использоваться в интервью, отзывах, говорящей голове и даже в озвучке. Микрофон-пушка отлично подходит, когда в вашем видео будут говорить более двух человек.

Et alia : Итого получается около 800 долларов. Оставшиеся 200 долларов мы потратим на ваше освещение и вспомогательное оборудование. Это будет включать подставку для освещения (набор из двух за 23 доллара), два портативных светодиодных фонаря (66 долларов за Yongnuo YN300111) и батареи для фонарей (33 доллара за комплект из двух с зарядным устройством).

Ваша видеостудия за 2500 долларов

Камера : если ваш бюджет составляет 2500 долларов, я рекомендую инвестировать 999 долларов в покупку цифровой зеркальной камеры Canon 70D или аналогичной камеры. Одной из причин, по которой мне нравится эта камера, является функция автофокусировки, которая позволяет вам быть персональным шоу, если вы одновременно записываете видео и являетесь звездой видео (аналогично популярным влогерам на YouTube). Еще одна причина, по которой мне нравится эта камера, — это откидной ЖК-монитор, который облегчает просмотр того, что вы делаете, независимо от того, находитесь ли вы перед камерой или позади нее.

Объектив : для вашего объектива я бы оставил объектив Canon 50 мм за 125 долларов. Я бы также добавил зум-объектив, такой как Canon 18-135 STM за 549 ​​долларов.

Освещение : я бы взял комплект освещения, упомянутый выше, а также добавил еще один свет и вспомогательное оборудование (светильник 66 долларов, световая подставка 23 доллара, аккумулятор 33 доллара).

Таким образом, наша общая сумма составляет около 1983 долларов.

Микрофон : я бы добавил беспроводной петличный микрофон Azden за 144 доллара. Есть лучшие беспроводные микрофоны, но я купил комплект (он поставляется с приемником и передатчиком), когда впервые начал снимать бизнес-веб-видео семь лет назад, и он до сих пор работает. Я бы еще купил микрофон-пушку. Rode, Azden, Audio-Technica производят хорошие микрофоны-пушки примерно по 150 долларов. Вам придется решить, что будет работать лучше всего для вас. Вы хотите, чтобы он был установлен на вашей камере или на штанге, прикрепленной к световой стойке?

Аудиомагнитофон : В связи с этим звуком я бы купил цифровой аудиорекордер, такой как Zoom H1, за 100 долларов. Хотя у вашей камеры есть встроенный микрофон, вы должны избегать его использования, если можете. И хотя вы можете подключить эти микрофоны для передачи звука прямо в камеру, вы также хотите избежать этого, потому что в большинстве камер нет возможности подключить наушники, чтобы убедиться, что вы действительно получаете звук (еще один урок). учился на собственном горьком опыте); а также у них нет простого способа измерить и отрегулировать входящий звук.

Штатив : я бы купил штатив Magnus за 150 долларов, который должен принести нам около 2500 долларов плюс-минус несколько долларов.

Ваша видеостудия за 5000 долларов

Задумайтесь об этом на мгновение: насколько 5000 долларов пойдут на то, что агентство взимает за маркетинговое видео?

Камера : при бюджете в 5000 долларов я бы добавил к нашему комплекту дополнительный Canon 70D, всего две камеры. Одна из причин наличия второй камеры заключается в том, что она позволяет записывать интервью с двумя камерами. Они хороши по нескольким причинам.

• Во-первых, это помогает при редактировании, позволяя вам смешивать несколько дублей вместе.
• Другая причина заключается в том, что вы хотите, чтобы в вашем видео не было только одной говорящей головы, которая постоянно бубнит под одним углом.

Будьте внимательны в следующий раз, когда будете смотреть веб-видео, фильм или любимую телепередачу. Вы заметите, что кадр меняется примерно каждые семь секунд (я не говорю, что вы должны менять кадр каждые семь секунд, но вы хотите смешивать его, используя второй ракурс, крупные планы, средние планы, общие планы). , снимки продуктов и т. д.).

Объектив : вы можете остановиться на двух объективах, упомянутых ранее, объективе Canon 50 мм за 125 долларов и объективе Canon 18-135 STM за 549 ​​долларов. Я бы купил два штатива Magnus за 300 долларов.

Освещение : я бы взял обновленный комплект трехточечного освещения, упомянутый выше. Это было бы идеально для видеомаркетинга в дороге, съемки видео у клиента или клиента или на выставке. Для студии я бы потратил 300 долларов на световой комплект для софтбокса.

Таким образом, наша общая сумма составляет около 3600 долларов.

Микрофоны : я бы обновил наши микрофоны, купив набор беспроводных микрофонов Sennheiser за 630 долларов и остановился на микрофоне-пушке за 150 долларов. Я бы также обновил цифровой рекордер до Zoom H4 или Tascam DR-60DmkII примерно за 200 долларов.

И прочее : на оставшиеся 420 долларов я бы купил SD-карты для хранения видеофайлов (40 долларов за четыре); складной муслиновый фон и крепление (60 долларов США); дополнительные аккумуляторы для камеры (140 долларов за два); переносная подставка для фона (50 долларов) и рулон бесшовной бумаги для фона (50 долларов).

Что насчет редактирования видео?

Отличный вопрос. Во всех вышеперечисленных вариантах вы можете продолжать использовать бесплатное программное обеспечение, которое есть на вашем компьютере или которое вы можете загрузить на свой смартфон или планшет. Однако в конечном итоге вы захотите перейти на более надежный вариант.

Я использую пакет Adobe Creative Cloud, который включает в себя все программы Adobe, такие как Premiere Pro, After Effects, Audition и так далее. Это подписка, и она стоит 49 долларов в месяц, хотя при предоплате есть скидки. Вы можете получить только приложение Premiere Pro для редактирования видео за 19 долларов в месяц. Или вы можете получить базовые элементы Premiere Elements за единовременно 60 долларов. Существует также программа редактирования Final Cut Pro, а также множество сервисов, которые можно найти в Интернете.

Что нужно помнить об этих более продвинутых программах для редактирования видео, так это то, что для их запуска потребуется более надежный компьютер. Это означает наличие более 16 гигабайт ОЗУ, лучшую графическую карту и процессор, а также достаточно места на внутреннем или внешнем жестком диске. Если вы рассматриваете тот или иной вариант редактирования, обратите внимание на то, какие требования к оборудованию они требуют для работы, как задумано.

Резюме

Вот и все: четыре списка покупок для четырех бюджетов от нуля до 5000 долларов на создание собственной видеостудии B2B.

Конечно, вы можете потратить еще десятки тысяч на действительно потрясающие камеры, объективы, фонари, штативы, микрофоны и многое другое. Список можно продолжать и продолжать (так что не пишите мне с жалобами на то, что я не упомянул ваш любимый). Если у вас есть лишние деньги, я всегда рекомендую покупать более качественные объективы, такие как Canon EF 24-70mm f/2.8L, который является моим любимым объективом и настоящей рабочей лошадкой. Вы также можете осмотреть свое сообщество, чтобы узнать, есть ли компания, где вы можете арендовать снаряжение. Это может быть отличным способом увидеть различия между теми или иными брендами. Некоторые магазины делают скидку на арендную плату, если вы совершаете покупку в течение определенного периода времени. Существует также по крайней мере одна компания, которая предлагает онлайн-аренду видео- и фотооборудования с доставкой по вашему адресу.

В конце концов, модное оборудование не приведет к созданию отличных маркетинговых видеороликов. Причудливое оборудование только поднимает барьер, который вам нужно будет преодолеть, чтобы оправдать перед вашими коллегами, вашей начальницей и ее начальницей капитальные и текущие расходы на вашу студию, а также продемонстрировать возврат этих инвестиций.

Однако при наличии хорошо продуманного плана вы можете создать отличное маркетинговое видео всего за несколько долларов. И эта нижняя планка для создания видео может побудить вас поэкспериментировать и рискнуть, чего вы бы не сделали иначе.

Еще немного

В прошлом мы довольно много рассказывали вам о создании маркетинговых видеороликов. Настоятельно рекомендую ознакомиться:

• Как написать креативный бриф для вашего следующего маркетингового видеопроекта
• Как оптимизировать маркетинговые видео для YouTube
• Почему вы не должны бояться создавать свои маркетинговые видео самостоятельно

И об этом плане? Оставайтесь с нами, мы скоро доберемся до этой записи в блоге.

Чтобы получить полный список всего оборудования, упомянутого в этом посте, загрузите Act-On's, Build Your Own In-House Video Studios Equipment Buying Guide.

Хотите знать, какое место видео занимает в вашем контент-плане? Загрузите бесплатную рабочую тетрадь Act-On — 4 шага к разработке контент-плана.