Yerel SEO Taktiklerini ve Çevrimiçi İtibar Yönetimi Stratejilerini Hizalayarak Markanızı Nasıl Güçlendirirsiniz?

Yayınlanan: 2021-10-19

Çevrimiçi itibar yönetimi stratejileri ve yerel SEO taktikleri aynı madalyonun iki yüzüdür. Bir işletmede güven yaratma ve o işletmenin çevrimiçi varlığı aracılığıyla güvenilirliğini oluşturma hedefini paylaşırlar.

Yerel SEO, çevrimiçi görünürlüğünü artırarak bir web sitesine trafik getirirken, çevrimiçi itibar yönetimi, insanların bulduklarının bir işletmenin iyi görünmesini sağlar. Bu, işletmelerin tüketici övgülerine veya endişelerine hızlı tepki verecekleri ve en iyi uygulamaları takip ederken sektörleriyle ilgili yerel aramalarda görünecekleri anlamına gelir.

Çevrimiçi itibar yönetimi faaliyetleri

Liste oluşturma: Niş listeleme siteleri ve popüler dizinler dahil tüm ilgili alıntılar için listeler oluşturun. Daha yüksek sayıda alıntı , aramada görünürlüğü ve incelemeleri görme ve yanıtlama şansını artırır.

Liste yönetimi: Bu, işletme bilgilerini güncellemeyi ve olumlu veya olumsuz tüm incelemelere yanıt vermeyi içerir. Google, bu etkinlikleri alıntı ve inceleme sinyalleri olarak tanıdığından bu önemli bir uygulamadır.

Fotoğraflar, listeleme yönetiminin başka bir parçasıdır. Google, yalnızca temel iletişim bilgilerinin bulunduğu listeler yerine tüm bölümlerin doldurulduğu girişleri tercih ettiğinden, işletme fotoğraflarının güncel ve alakalı olduğundan emin olun.

Sosyal medya yönetimi: Sosyal medya daha çok bir iş merkezi haline geldikçe, bu platformlarda tüketiciler ve işletmeler arasındaki iletişim oranı arttı. Google sosyal sinyalleri tanır, bu nedenle bu platformlarda sürekli faaliyet göstermenin yanı sıra birden fazla sosyal platforma sahip bir profile sahip olmak, sıralamaya ve çevrimiçi itibar yönetimine (ORM) yardımcı olur.

Sosyal medyadaki itibar yönetimi faaliyetleri, soruları yanıtlamayı, gönderilere tepki vermeyi, düzenli gönderileri planlamayı ve incelemelere yanıt vermeyi içerir.

Önerilen Okuma: Çevrimiçi İtibar Yönetiminde SEO'nun Rolüne Bakın

Yerel SEO sinyallerini ORM ile hizalama

Vendasta'nın SEO Yöneticisi Tudor Stanescu, "Aslında tüm itibar yönetimi uygulamaları, Google'ın işletmeleri sıralamak için yerel SEO'da kullandığı sinyallerdir" diyor. Bu yerel SEO sinyalleri şunları içerir:

Bağlantı sinyalleri: Bu bağlantıların sayısı ve kalitesi, Google'ın dikkate aldığı en büyük iki sinyaldir. Ayrıca, geri bağlantıya sahip sitenin sektöre özel olması ve elbette yerel bir işletmeye ait olması daha iyi bir sinyaldir.

Sayfa içi sinyaller: Anahtar kelimeler, sayfa içi sinyaller için son derece önemlidir. Google bunları açılış sayfası başlıklarında, meta verilerde ve etiketlerde arar ve bu anahtar kelimelerin bir sitedeki alaka düzeyini dikkate alır.

Davranışsal sinyaller: Kullanıcı davranışına ilişkin olarak, tıklama oranı, aramak için mobil tıklamalar ve check-in'ler gibi sinyaller dikkate alınması gereken önemli rakamlardır. Bu sinyaller, tüketici davranışına dayandıkları için kolayca manipüle edilemez.

Google My Business sinyalleri: GMB, yakınlık, NAP verileri, kategoriler gibi sinyallerin yanı sıra fotoğraflar ve incelemeler gibi güncellenmiş içeriği kullanarak Google Haritalar aracılığıyla yerel bir işletme kurar.

Alıntı sinyalleri: Bu sinyaller, alıntıların sayısı kadar alıntılar arasında iş bilgilerinin tutarlılığını da içerir. Google, Yahoo, Bing Places ve Yellow Pages gibi popüler dizinleri ve listeleme sitelerini güvenilir ve yüksek kaliteli kaynaklar olarak kabul eder.

İnceleme sinyalleri: Sinyaller, incelemelerin sayısını, kullanılan anahtar kelimeleri ve yalnızca bir yıldız derecelendirmesi yerine metin içeren incelemelerin sayısını içerir.

Sosyal sinyaller: Bu sinyaller, sosyal platformlardaki paylaşımların, beğenilerin, yorumların yanı sıra Reddit gibi topluluk sitelerinden yapılan sözleri içerir. Daha fazla insanın işletme sayfalarını paylaşması ve beğenmesi ile arama motorları, sosyal sinyalleri sıralamada bir faktör olarak dahil etmeye başladı. Google'ın Twitter ile arama sonuçlarının ilk sayfasında Tweet'leri içeren bir ortaklığı bile var.

Yukarıdaki sinyallerin tümü, Google tarafından kullanılan sıralama faktörleri olarak kabul edilir. Ayrıca şu ORM uygulamalarıyla güzel bir şekilde eşleşirler:

Web sitesi yönetimi: Etkileşimi zor olan kötü tasarlanmış bir web sayfası, çevrimiçi itibarı hızla zedeleyebilir. Anahtar kelimelerle temiz yerinde kopya, sezgisel tasarım ve kullanım kolaylığı, bir işletmenin çevrimiçi itibarını olumlu tutmaya katkıda bulunur.

Liste yönetimi: Uygun listeleme yönetimi, bilgilerin tüm geçerli listeleme sitelerinde doldurulmuş ve güncel tutulmasını içerir. Bu, olumlu bir itibarı korurken kullanım kolaylığını ve bulunabilirliği teşvik eder.

İnceleme yönetimi: Hem olumlu hem de olumsuz incelemelere zamanında verilen inceleme yanıtları, iyi bir çevrimiçi itibar için önemlidir. Bu, potansiyel müşterilere bir işletme sahibinin meşgul olduğunu gösterir. İnceleme talepleri, bir işletmenin itibarını oluşturmaya yardımcı olan başka bir uygulamadır, çünkü daha fazla inceleme, müşterilerin işletmeyle ilgilendiğini gösterir.

Sosyal medya yönetimi: Bu, marka üzerine sık sık gönderileri içerir. İşletmeye bağlı olarak, belirli sosyal medya platformlarında hesaplara sahip olmak önemlidir.

Neden önemli?

Yerel SEO taktikleri ve itibar yönetimi uygulamalarının birleşimi, ajanslara müşteri başarısı için güçlü bir araç seti sağlar. İnceleme yanıtlarının eksikliği veya anahtar kelime araştırması gibi bulmacanın parçaları eksik olduğunda, işletmeler rakiplerinden daha iyi performans gösterme fırsatlarını kaçırma riskiyle karşı karşıya kalır. Doğru zamanda doğru çözümler ve uygulamalar, küçük ve orta ölçekli işletmelerin yerel aramadaki sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olabilir.

Yerel SEO taktikleri

Yerel alıntı oluşturma

“Dört büyük, Google My Business, Sarı Sayfa, Yelp, Bing İş Yerleri”ne odaklanarak başlayın. Buradan, bir işletme için geçerli olabilecek inceleme siteleri ve diğer alıntılara aşina olmak önemlidir. Tüm işletme bilgilerinin doldurulduğundan ve doğru olduğundan emin olun, aksi takdirde bu, hem yerel SEO hem de ORM çabalarını rayından çıkaracaktır.

Yerel bağlantı kurma

Yerel bağlantı kurma, yerel SEO sıralamalarını iyileştirmek için en etkili taktiklerden biridir. Backlink, bir web sitesinden başka bir siteye verilen bağlantıdır. Trafiği bir siteye geri çeken bir bağlantı ağı oluşturmak için kullanılabilecek birkaç taktik vardır. Bir bonus olarak, küçük yerel işletmelerin geri bağlantılar oluşturması, büyük mağazalar ve bayilikler için olduğundan daha kolaydır. Bunun nedeni, yerel işletmelerin genellikle topluluklarının desteğine sahip olmaları ve yerel gazetelerden, diğer işletmelerden veya topluluk gruplarından bir geri bağlantı talep edebilmeleridir.

Kural olarak, bir siteye bağlanmadan önce, alan adı otoritesi puanının 40 veya daha yüksek olduğu onaylanmalıdır. Bu şekilde Google, bağlantılı siteyi güvenilir bir kaynak olarak görür. Moz, domain otoritesini belirleyebilen bir domain analiz aracına sahiptir. Bakılması gereken diğer bir ölçüm, Ahrefs kullanılarak ölçülebilen “alan derecelendirmesidir” .

Mükemmel bir çevrimiçi varlık, hem yerel SEO taktiklerinin hem de ORM uygulamalarının zaman, çaba ve uyumu ile gerçekleşir. Bir web sitesi aramada daha üst sıralarda yer aldıkça, iyi görünmesi ve sezgisel olarak çalışması daha da önemli hale gelecektir. En iyi sonuçlar için yerel SEO ve çevrimiçi itibar yönetimi her zaman aynı anda gerçekleşmelidir.