Как продвигать свой бренд, согласовывая локальные тактики SEO и стратегии управления репутацией в Интернете
Опубликовано: 2021-10-19Стратегии управления онлайн-репутацией и локальная тактика SEO — две стороны одной медали. Они разделяют цель создать доверие к бизнесу и укрепить доверие к нему за счет присутствия этого бизнеса в Интернете.
Локальное SEO привлекает трафик на веб-сайт, увеличивая его видимость в Интернете, а управление репутацией в Интернете гарантирует, что то, что люди находят, делает бизнес привлекательным. Это означает, что предприятия будут быстро реагировать на похвалу или опасения потребителей и будут появляться в местных поисковых запросах, связанных с их отраслью, если они будут следовать передовым методам.
Деятельность по управлению репутацией в Интернете
Создание списков : создавайте списки для всех соответствующих цитат, включая нишевые сайты со списками и популярные каталоги. Большее количество ссылок увеличивает видимость в поиске и шансы увидеть отзывы и ответить на них.
Управление листингом: это включает в себя обновление бизнес-информации и ответы на все отзывы, как положительные, так и отрицательные. Это важная практика, потому что Google распознает такие действия как цитирование и сигналы отзывов.
Фотографии — еще одна часть управления листингом. Убедитесь, что бизнес-фотографии актуальны и актуальны, потому что Google предпочитает списки, в которых все разделы заполнены, а не списки, которые содержат только важную контактную информацию.
Управление социальными сетями. По мере того, как социальные сети становятся бизнес-центром, скорость общения между потребителями и предприятиями на этих платформах увеличивается. Google распознает социальные сигналы, поэтому постоянная активность на этих платформах, а также наличие профиля на нескольких социальных платформах помогают в ранжировании и управлении онлайн-репутацией (ORM).
Действия по управлению репутацией в социальных сетях включают ответы на вопросы, реагирование на сообщения, планирование регулярных сообщений и ответы на отзывы.
Рекомендуемая литература: ознакомьтесь с ролью SEO в управлении репутацией в Интернете.
Согласование локальных сигналов SEO с ORM
Тудор Станеску, менеджер по SEO в Vendasta, говорит: «По сути, все методы управления репутацией — это сигналы, которые Google использует в локальном SEO для ранжирования компаний». Эти локальные сигналы SEO включают в себя:
Ссылочные сигналы . Количество и качество этих ссылок — два самых важных сигнала, которые рассматривает Google. Это также лучший сигнал, если сайт с обратной ссылкой является отраслевым и, конечно же, принадлежит местному бизнесу.
Сигналы на странице. Ключевые слова очень важны для сигналов на странице. Google ищет их в заголовках целевых страниц, метаданных и тегах и учитывает релевантность этих ключевых слов на сайте.
Поведенческие сигналы. Говоря о поведении пользователей, важно учитывать такие сигналы, как показатель кликабельности, число кликов для звонков с мобильных устройств и количество чекинов. Этими сигналами нелегко манипулировать, поскольку они зависят от поведения потребителей.
Сигналы Google My Business: GMB настраивает местный бизнес через Google Maps, используя такие сигналы, как близость, данные NAP, категории, а также обновленный контент, такой как фотографии и отзывы.
Сигналы цитирования. Эти сигналы включают согласованность бизнес-информации в цитировании, а также количество цитирований. Google считает популярные каталоги и сайты со списками, такие как Yahoo, Bing Places и Yellow Pages, надежными и высококачественными источниками.
Сигналы отзывов. Сигналы включают в себя количество отзывов, используемые ключевые слова и количество отзывов, содержащих текст, а не просто звездный рейтинг.
Социальные сигналы: эти сигналы включают в себя количество репостов, лайков, комментариев на социальных платформах, а также упоминания на сайтах сообществ, таких как Reddit. Поскольку все больше людей делятся бизнес-страницами и лайкают их, поисковые системы начали учитывать социальные сигналы как фактор ранжирования. У Google даже есть партнерство с Twitter, которое включает твиты на первой странице результатов поиска.
Управление веб-сайтом: плохо спроектированная веб-страница, с которой трудно взаимодействовать, может быстро испортить репутацию в Интернете. Чистая копия на месте с ключевыми словами, интуитивно понятный дизайн и простота использования — все это способствует поддержанию положительной репутации бизнеса в Интернете.
Управление листингом: Надлежащее управление листингом включает в себя заполнение и обновление информации на всех применимых сайтах листинга. Это способствует простоте использования и доступности, сохраняя при этом положительную репутацию.
Управление отзывами. Своевременные ответы на положительные и отрицательные отзывы важны для хорошей репутации в Интернете. Это сигнализирует потенциальным клиентам, что владелец бизнеса занят. Запросы на проверку — это еще одна практика, которая помогает создать репутацию компании, поскольку большее количество отзывов указывает на то, что клиенты вовлечены в бизнес.
Управление социальными сетями: это включает в себя частые публикации о бренде. В зависимости от бизнеса важно иметь учетные записи на определенных платформах социальных сетей.
Почему это важно?
Сочетание местной тактики SEO и методов управления репутацией дает агентствам мощный инструментарий для успеха клиентов. Когда части головоломки отсутствуют, например, отсутствие ответов на обзоры или исследования ключевых слов, компании рискуют упустить возможности превзойти конкурентов. Правильные решения и методы в нужное время могут помочь малому и среднему бизнесу улучшить свои позиции в локальном поиске.
Тактика локального SEO
Здание местного цитирования
Начните с фокуса на «большую четверку», Google My Business, Yellow Page, Yelp, Bing Places for Business. Отсюда важно быть знакомым с обзорными сайтами и другими цитатами, которые могут быть применимы к бизнесу. Убедитесь, что вся бизнес-информация заполнена и верна, потому что, если это не так, это сорвет как локальные усилия SEO, так и усилия ORM.
Создание локальных ссылок
Локальное линкбилдинг — одна из самых эффективных тактик для улучшения локального SEO-рейтинга. Обратная ссылка — это ссылка с одного сайта на другой сайт. Существует ряд тактик, которые можно использовать для создания сети ссылок, возвращающих трафик на сайт. В качестве бонуса небольшим местным предприятиям на самом деле проще создавать обратные ссылки, чем крупным магазинам и франшизам. Это связано с тем, что местные предприятия обычно пользуются поддержкой своего сообщества и могут запрашивать обратную ссылку у местных газет, других предприятий или общественных групп.
Как правило, перед связыванием с сайтом необходимо подтвердить, что он имеет рейтинг авторитетности домена 40 или выше. Таким образом, Google увидит этот связанный сайт как надежный источник. У Moz есть инструмент анализа домена, который может определить авторитет домена. Еще одна метрика, на которую стоит обратить внимание, — это «рейтинг домена», который можно измерить с помощью Ahrefs .
Отличное присутствие в Интернете достигается со временем, усилиями и согласованием как локальной тактики SEO, так и практики ORM. По мере того, как веб-сайт занимает более высокое место в поиске, становится еще важнее, чтобы он хорошо выглядел и функционировал интуитивно. Для достижения наилучших результатов локальное SEO и управление онлайн-репутацией всегда должны происходить одновременно.
