Cum să-ți impulsionezi marca prin alinierea tacticilor SEO locale și a strategiilor online de gestionare a reputației
Publicat: 2021-10-19Strategiile de management al reputației online și tacticile SEO locale sunt două fețe ale aceleiași monede. Împărtășesc obiectivul de a crea încredere într-o afacere și de a-și construi credibilitatea prin prezența online a acelei afaceri.
SEO local aduce trafic către un site web prin creșterea vizibilității sale online, în timp ce managementul reputației online asigură că ceea ce găsesc oamenii face ca o afacere să arate bine. Aceasta înseamnă că companiile vor reacționa rapid la laudele sau îngrijorările consumatorilor și vor apărea în căutările locale legate de industria lor atunci când urmează cele mai bune practici.
Activități de gestionare a reputației online
Creare listări : creați listări pentru toate citările relevante, inclusiv site-uri de listări de nișă și directoare populare. Un număr mai mare de citări crește vizibilitatea în căutare și șansele de a vedea și de a răspunde la recenzii.
Gestionarea înregistrărilor: aceasta include actualizarea informațiilor despre companie și răspunsul la toate recenziile, indiferent dacă sunt pozitive sau negative. Aceasta este o practică importantă, deoarece Google recunoaște aceste activități ca citări și semnale de recenzie.
Fotografiile sunt o altă parte a gestionării listelor. Asigurați-vă că fotografiile de afaceri sunt actualizate și relevante, deoarece Google preferă înregistrările care au toate secțiunile completate, față de înregistrările care conțin doar informații de contact esențiale.
Gestionarea rețelelor sociale: pe măsură ce rețelele sociale devin mai mult un centru de afaceri, rata de comunicare a crescut între consumatori și companii pe aceste platforme. Google recunoaște semnalele sociale, așa că activitatea continuă pe aceste platforme, precum și un profil cu mai multe platforme sociale ajută la clasarea și gestionarea reputației online (ORM).
Activitățile de gestionare a reputației pe rețelele sociale includ răspunsul la întrebări, reacția la postări, programarea postărilor regulate și răspunsul la recenzii.
Lectură recomandată: consultați Rolul SEO în managementul reputației online
Alinierea semnalelor SEO locale cu ORM
Tudor Stănescu, SEO Manager la Vendasta spune: „În esență, toate practicile de gestionare a reputației sunt semnale pe care Google le folosește în SEO local pentru a clasifica companiile.” Aceste semnale SEO locale includ:
Semnale de link: numărul și calitatea acelor link-uri sunt cele mai mari două semnale pe care Google le ia în considerare. De asemenea, este un semnal mai bun dacă site-ul cu backlink este specific industriei și, desigur, aparține unei afaceri locale.
Semnale pe pagină: cuvintele cheie sunt extrem de importante pentru semnalele pe pagină. Google le caută în titlurile paginilor de destinație, metadate și etichete și ia în considerare relevanța acestor cuvinte cheie pe un site.
Semnale comportamentale: referitor la comportamentul utilizatorului, semnale precum rata de clic, clicurile pe mobil pentru a apela și înregistrările sunt numere importante de luat în considerare. Aceste semnale nu sunt ușor de manipulat, deoarece se bazează pe comportamentul consumatorului.
Semnale Compania mea pe Google: GMB creează o afacere locală prin Hărți Google folosind semnale precum proximitatea, datele NAP, categoriile, plus conținut actualizat, cum ar fi fotografii și recenzii.
Semnale de citare: aceste semnale includ consecvența informațiilor comerciale între citări, precum și numărul de citări. Google consideră că directoarele și site-urile de listări populare, cum ar fi Yahoo, Bing Places și Yellow Pages, sunt surse de încredere și de înaltă calitate.
Semnale de recenzie: semnalele includ numărul de recenzii, cuvintele cheie utilizate și numărul de recenzii care au text, mai degrabă decât o evaluare cu stele.
Semnale sociale: Aceste semnale includ volumul de share-uri, aprecieri, comentarii pe platformele sociale, precum și mențiuni de pe site-urile comunității, cum ar fi Reddit. Cu mai mulți oameni care partajează și apreciază paginile de afaceri, motoarele de căutare au început să includă semnale sociale ca factor de clasare. Google are chiar un parteneriat cu Twitter care include Tweeturi pe prima pagină a rezultatelor căutării.
Gestionarea site-ului web: o pagină web prost proiectată, cu care este dificil de interacționat, poate afecta rapid o reputație online. Copie curată pe site cu cuvinte cheie, design intuitiv și ușurință în utilizare contribuie la menținerea pozitivă a reputației online a unei companii.
Gestionarea listării: gestionarea corectă a listării include păstrarea informațiilor completate și actualizate pe toate site-urile de listări aplicabile. Acest lucru promovează ușurința în utilizare și găsirea, menținând în același timp o reputație pozitivă.
Gestionarea recenziilor: răspunsurile în timp util la recenzii atât pozitive, cât și negative sunt importante pentru o bună reputație online. Acest lucru semnalează clienților potențiali că proprietarul unei afaceri este angajat. Solicitările de revizuire sunt o altă practică care ajută la construirea reputației unei companii, deoarece mai multe recenzii indică faptul că clienții sunt implicați cu afacerea.
Gestionarea rețelelor sociale: aceasta include postări frecvente pe marcă. În funcție de afacere, este important să ai conturi pe anumite platforme de social media.
De ce este important?
Combinația dintre tacticile locale de SEO și practicile de management al reputației oferă agențiilor un set de instrumente puternic pentru succesul clienților. Atunci când lipsesc piese din puzzle, cum ar fi lipsa răspunsurilor la recenzii sau a cercetării cuvintelor cheie, companiile riscă să rateze oportunități de a depăși concurenții. Soluțiile și practicile potrivite la momentul potrivit pot ajuta întreprinderile mici și mijlocii să își îmbunătățească clasarea în căutarea locală.
Tactici SEO locale
Clădire locală de citare
Începeți cu accent pe „patru mari, Compania mea pe Google, Pagina galbenă, Yelp, Bing Places for Business. De aici, este important să fii familiarizat cu site-urile de recenzii și alte citate care ar putea fi aplicabile unei companii. Asigurați-vă că toate informațiile comerciale sunt completate și corecte, deoarece, dacă nu sunt, acest lucru va duce la deraiarea atât a eforturilor locale de SEO, cât și de ORM.
Crearea de legături locale
Crearea de link-uri locale este una dintre cele mai eficiente tactici pentru îmbunătățirea clasamentului local SEO. Un backlink este un link de la un site la altul. Există o serie de tactici care pot fi folosite pentru a construi o rețea de legături care conduc traficul înapoi către un site. Ca bonus, este de fapt mai ușor pentru întreprinderile locale mai mici să creeze backlink-uri decât pentru magazinele și francizele mai mari. Acest lucru se datorează faptului că întreprinderile locale au, în general, sprijinul comunității lor și pot cere ziarelor locale, altor afaceri sau grupuri comunitare un backlink.
De regulă, înainte de a conecta un site, ar trebui să se confirme că are un scor de autoritate de domeniu de 40 sau mai mare. În acest fel, Google va vedea acel site legat ca o sursă de încredere. Moz are un instrument de analiză a domeniului care poate determina autoritatea domeniului. O altă măsurătoare care trebuie analizată este „evaluarea domeniului”, care poate fi măsurată folosind Ahrefs .
O prezență online excelentă are loc cu timpul, efortul și alinierea atât a tacticilor locale de SEO, cât și a practicilor ORM. Pe măsură ce un site web se clasează mai sus în căutare, va deveni și mai important ca acesta să arate bine și să funcționeze intuitiv. Pentru cele mai bune rezultate, SEO local și managementul reputației online ar trebui să aibă loc întotdeauna simultan.
