如何通過調整本地 SEO 策略和在線聲譽管理策略來提升您的品牌

已發表: 2021-10-19

在線聲譽管理策略和本地 SEO 策略是同一枚硬幣的兩個方面。他們的共同目標是建立對企業的信任，並通過該企業的在線形象建立其信譽。

本地 SEO 通過提高網站的在線知名度為網站帶來流量，而在線聲譽管理可確保人們發現的內容使企業看起來不錯。這意味著企業將迅速對消費者的讚美或擔憂做出反應，並在遵循最佳實踐時出現在與其行業相關的本地搜索中。

在線聲譽管理活動

列表構建：為所有相關引用創建列表，包括利基列表站點和熱門目錄。 更多的引用增加了搜索的可見性以及查看和回答評論的機會。

列表管理：這包括更新業務信息和回复所有評論，無論是正面的還是負面的。 這是一項重要的做法，因為 Google 將這些活動視為引用和評論信號。

照片是列表管理的另一部分。確保企業照片是最新的和相關的，因為 Google 更喜歡所有部分都已填寫的列表，而不是僅包含基本聯繫信息的列表。

社交媒體管理：隨著社交媒體越來越成為商業中心，消費者和企業在這些平台上的溝通速度也有所提高。 谷歌識別社交信號，因此在這些平台上的持續活動以及擁有多個社交平台的個人資料有助於排名和在線聲譽管理 (ORM)。

社交媒體上的聲譽管理活動包括回答問題、回复帖子、安排定期帖子和回複評論。

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Vendasta 的 SEO 經理 Tudor Stanescu 說：“基本上所有的聲譽管理實踐都是 Google 在本地 SEO 中用來對企業進行排名的信號。” 這些本地 SEO 信號包括：

鏈接信號：這些鏈接的數量和質量是 Google 考慮的兩個最大信號。如果帶有反向鏈接的站點是特定於行業的，當然屬於本地企業，這也是一個更好的信號。

頁面信號：關鍵字對於頁面信號非常重要。 Google 在著陸頁標題、元數據和標籤中查找這些內容，並考慮這些關鍵字在整個站點中的相關性。

行為信號：關於用戶行為，點擊率、移動點擊通話和簽到等信號是需要考慮的重要數字。這些信號不容易被操縱，因為它們依賴於消費者的行為。

Google 我的商家信號： GMB 通過 Google 地圖使用接近度、NAP 數據、類別等信號以及照片和評論等更新內容來建立本地商家。

引文信號：這些信號包括引文之間商業信息的一致性以及引文數量。 Google 認為流行的目錄和列表網站（例如 Yahoo、Bing Places 和 Yellow Pages）是值得信賴的高質量來源。

評論信號：信號包括評論的數量、使用的關鍵字以及包含文字的評論數量，而不僅僅是星級。

社交信號：這些信號包括社交平台上的分享量、點贊量、評論量以及來自 Reddit 等社區網站的提及量。隨著越來越多的人分享和喜歡商業頁面，搜索引擎已經開始將社交信號作為排名的一個因素。谷歌甚至與 Twitter 建立了合作夥伴關係，其中包括搜索結果首頁上的推文。

以上信號都被認為是谷歌使用的排名因素。它們還與這些 ORM 實踐完美搭配：

網站管理：設計不佳且難以交互的網頁會迅速損害在線聲譽。帶有關鍵字的干淨現場副本、直觀的設計和易用性都有助於保持企業的在線聲譽。

列表管理：正確的列表管理包括在所有適用的列表站點上保持信息的填寫和最新。這促進了易用性和可查找性，同時保持了良好的聲譽。

評論管理：對正面和負面評論的及時評論響應對於良好的在線聲譽很重要。這向潛在客戶表明企業主正在參與其中。評論請求是另一種有助於建立企業聲譽的做法，因為更多評論表明客戶參與了企業。

社交媒體管理：這包括頻繁的品牌發布。根據業務的不同，在特定社交媒體平台上擁有帳戶很重要。

本地 SEO 策略和聲譽管理實踐的結合為代理機構提供了強大的客戶成功工具包。如果缺少拼圖的部分，例如缺乏評論回复或關鍵字研究，企業就有可能錯失超越競爭對手的機會。在正確的時間正確的解決方案和實踐可以幫助中小企業提高他們在本地搜索中的排名。

地方引文建設

首先關注“四大、Google 我的商家、黃頁、Yelp、Bing Places for Business。從這裡開始，熟悉可能適用於企業的評論網站和其他引用非常重要。確保所有業務信息都填寫並正確，因為如果不是，這將破壞本地 SEO 和 ORM 工作。

本地鏈接建設

本地鏈接建設是提高本地 SEO 排名的最有效策略之一。反向鏈接是從一個網站到另一個網站的鏈接。有許多策略可用於構建鏈接網絡，將流量帶回站點。作為獎勵，較小的本地企業實際上比大型商店和特許經營更容易創建反向鏈接。這是因為本地企業通常得到社區的支持，並且可以向本地報紙、其他企業或社區團體索取反向鏈接。

通常，在與站點鏈接之前，應確認其域權限分數為 40 或更高。這樣，Google 就會將該鏈接站點視為受信任的來源。 Moz 有一個域分析工具，可以確定域權限。另一個要查看的指標是“域評級”，可以使用Ahrefs來衡量。

出色的在線形象需要時間、精力以及本地 SEO 策略和 ORM 實踐的一致性。隨著網站在搜索中的排名更高，它的外觀和直觀功能將變得更加重要。為獲得最佳結果，本地 SEO 和在線聲譽管理應始終同時進行。