วิธีส่งเสริมแบรนด์ของคุณโดยการจัดวางกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่และกลยุทธ์การจัดการชื่อเสียงออนไลน์
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-19กลยุทธ์การจัดการชื่อเสียงออนไลน์และกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน พวกเขามีเป้าหมายร่วมกันเพื่อสร้างความไว้วางใจในธุรกิจและสร้างความน่าเชื่อถือผ่านการแสดงตนทางออนไลน์ของธุรกิจนั้น
SEO ในพื้นที่นำการเข้าชมมาสู่เว็บไซต์โดยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ ในขณะที่การจัดการชื่อเสียงออนไลน์ช่วยให้มั่นใจได้ว่าสิ่งที่ผู้คนพบทำให้ธุรกิจดูดี ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจะตอบสนองต่อคำชมหรือข้อกังวลของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว และจะปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตนเมื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
กิจกรรมการจัดการชื่อเสียงออนไลน์
การสร้างรายการ : สร้างรายการสำหรับการอ้างอิงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดรวมถึงเว็บไซต์รายชื่อเฉพาะและไดเรกทอรียอดนิยม จำนวนการอ้างอิงที่ สูงขึ้นจะเพิ่มการมองเห็นในการค้นหา และโอกาสในการดูและตอบรีวิว
การจัดการรายชื่อ: ซึ่งรวมถึงการอัปเดตข้อมูลทางธุรกิจและการตอบกลับรีวิวทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นด้านบวกหรือด้านลบ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่สำคัญเนื่องจาก Google ถือว่ากิจกรรมเหล่านี้เป็นการอ้างอิงและสัญญาณการตรวจสอบ
รูปถ่ายเป็นอีกส่วนหนึ่งของการจัดการรายชื่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของธุรกิจเป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้อง เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับรายชื่อที่มีการกรอกทุกส่วน มากกว่ารายชื่อที่มีเฉพาะข้อมูลติดต่อที่จำเป็นเท่านั้น
การจัดการโซเชียลมีเดีย: เนื่องจากโซเชียลมีเดียกลายเป็นศูนย์กลางธุรกิจมากขึ้น อัตราการสื่อสารระหว่างผู้บริโภคและธุรกิจบนแพลตฟอร์มเหล่านี้จึงเพิ่มขึ้น Google ตระหนักถึงสัญญาณทางสังคม ดังนั้นกิจกรรมอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ตลอดจนการมีโปรไฟล์ที่มีแพลตฟอร์มโซเชียลที่หลากหลายจึงช่วยในการจัดอันดับและการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ (ORM)
กิจกรรมการจัดการชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดียรวมถึงการตอบคำถาม การตอบสนองต่อโพสต์ การตั้งเวลาโพสต์เป็นประจำ และการตอบกลับรีวิว
การอ่านที่แนะนำ: ตรวจสอบบทบาทของ SEO ในการจัดการชื่อเสียงออนไลน์
การปรับสัญญาณ SEO ในพื้นที่ให้สอดคล้องกับORM
Tudor Stanescu ผู้จัดการ SEO ของ Vendasta กล่าวว่า "หลักปฏิบัติในการจัดการชื่อเสียงทั้งหมดเป็นสัญญาณที่ Google ใช้ใน SEO ในพื้นที่เพื่อจัดอันดับธุรกิจ" สัญญาณ SEO ในพื้นที่เหล่านี้รวมถึง:
สัญญาณของลิงก์: จำนวนและคุณภาพของลิงก์เหล่านี้เป็นสัญญาณที่ใหญ่ที่สุดสองอย่างที่ Google พิจารณา นอกจากนี้ยังเป็นสัญญาณที่ดีกว่าหากไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับเป็นแบบเฉพาะของอุตสาหกรรม และแน่นอนว่าเป็นของธุรกิจในท้องถิ่น
สัญญาณในหน้า: คำหลักมีความสำคัญอย่างมากสำหรับสัญญาณในหน้า Google ค้นหาสิ่งเหล่านี้ในชื่อหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง ข้อมูลเมตา และแท็ก และพิจารณาความเกี่ยวข้องของคำหลักเหล่านี้ทั่วทั้งไซต์
สัญญาณพฤติกรรม: ที่อ้างอิงถึงพฤติกรรมของผู้ใช้ สัญญาณต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน การคลิกเพื่อโทรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และการเช็คอิน เป็นตัวเลขสำคัญที่ต้องพิจารณา สัญญาณเหล่านี้ไม่สามารถจัดการได้ง่ายเนื่องจากต้องอาศัยพฤติกรรมของผู้บริโภค
สัญญาณ Google My Business: GMB ตั้งค่าธุรกิจท้องถิ่นผ่าน Google Maps โดยใช้สัญญาณ เช่น ความใกล้ชิด ข้อมูล NAP หมวดหมู่ รวมถึงเนื้อหาที่อัปเดต เช่น รูปภาพและรีวิว
สัญญาณอ้างอิง: สัญญาณ เหล่านี้รวมถึงความสอดคล้องของข้อมูลทางธุรกิจในการอ้างอิงตลอดจนจำนวนการอ้างอิง Google ถือว่าไดเร็กทอรียอดนิยมและรายชื่อไซต์เช่น Yahoo, Bing Places และ Yellow Pages เป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูง
สัญญาณการตรวจทาน: สัญญาณประกอบด้วยจำนวนบทวิจารณ์ คำหลักที่ใช้ และจำนวนบทวิจารณ์ที่มีข้อความ ไม่ใช่แค่การให้ดาว
สัญญาณโซเชียล: สัญญาณ เหล่านี้รวมถึงปริมาณการแชร์ การชอบ ความคิดเห็นบนแพลตฟอร์มโซเชียล และการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ชุมชน เช่น Reddit เนื่องจากมีคนแชร์และกดไลค์เพจธุรกิจมากขึ้น เครื่องมือค้นหาจึงเริ่มรวมสัญญาณโซเชียลเข้าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ Google ยังร่วมมือกับ Twitter ซึ่งรวมถึงทวีตบนหน้าแรกของผลการค้นหา
การจัดการเว็บไซต์: หน้าเว็บที่ออกแบบมาไม่ดีและโต้ตอบได้ยากอาจทำให้ชื่อเสียงออนไลน์เสื่อมเสียได้อย่างรวดเร็ว ทำความสะอาดข้อความบนเว็บไซต์ด้วยคีย์เวิร์ด การออกแบบที่ใช้งานง่าย และความสะดวกในการใช้งาน ล้วนมีส่วนทำให้ชื่อเสียงออนไลน์ของธุรกิจเป็นไปในเชิงบวก
การจัดการรายชื่อ: การจัดการรายชื่อ ที่เหมาะสมรวมถึงการให้ข้อมูลที่กรอกและเป็นปัจจุบันในไซต์รายชื่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมด สิ่งนี้ส่งเสริมความง่ายในการใช้งานและความสามารถในการค้นหาในขณะที่ยังคงรักษาชื่อเสียงในเชิงบวก
การจัดการรีวิว: การตอบกลับรีวิวอย่างทันท่วงทีสำหรับทั้งรีวิวเชิงบวกและเชิงลบมีความสำคัญต่อชื่อเสียงออนไลน์ที่ดี สิ่งนี้ส่งสัญญาณให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าเจ้าของธุรกิจมีส่วนร่วม คำขอตรวจสอบเป็นแนวทางปฏิบัติอีกอย่างหนึ่งที่ช่วยสร้างชื่อเสียงของธุรกิจ เนื่องจากมีรีวิวจำนวนมากขึ้นบ่งชี้ว่าลูกค้ามีส่วนร่วมกับธุรกิจ
การจัดการโซเชียลมีเดีย: รวมถึงการโพสต์บนแบรนด์บ่อยครั้ง สิ่งสำคัญคือต้องมีบัญชีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธุรกิจ
ทำไมมันถึงสำคัญ?
การผสมผสานระหว่างกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นและแนวทางปฏิบัติในการจัดการชื่อเสียงช่วยให้เอเจนซีมีชุดเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับความสำเร็จของลูกค้า เมื่อชิ้นส่วนของปริศนาหายไป เช่น ขาดการตอบกลับรีวิวหรือการวิจัยคำหลัก ธุรกิจต่างๆ จะเสี่ยงต่อการพลาดโอกาสในการทำผลงานเหนือคู่แข่ง โซลูชันและแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมสามารถช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางปรับปรุงอันดับของตนในการค้นหาในท้องถิ่นได้
กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่
อาคารอ้างอิงท้องถิ่น
เริ่มต้นด้วยการเน้นที่ “บิ๊กโฟร์, Google My Business, สมุดหน้าเหลือง, Yelp, Bing Places สำหรับธุรกิจ จากที่นี่ สิ่งสำคัญคือต้องทำความคุ้นเคยกับไซต์บทวิจารณ์และการอ้างอิงอื่นๆ ที่อาจใช้กับธุรกิจได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทางธุรกิจทั้งหมดถูกกรอกและถูกต้อง เพราะหากไม่เป็นเช่นนั้น จะทำให้ทั้ง SEO และ ORM ในพื้นที่เสียหาย
การสร้างลิงค์ในพื้นที่
การสร้างลิงค์ในพื้นที่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง มีกลวิธีหลายอย่างที่สามารถใช้สร้างเครือข่ายลิงก์ที่นำการเข้าชมกลับมายังไซต์ได้ เป็นโบนัส จริง ๆ แล้วธุรกิจในท้องถิ่นขนาดเล็กสามารถสร้างลิงก์ย้อนกลับได้ง่ายกว่าสำหรับร้านค้าและแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วธุรกิจในท้องถิ่นจะได้รับการสนับสนุนจากชุมชนและสามารถขอลิงก์ย้อนกลับจากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ธุรกิจอื่นๆ หรือกลุ่มชุมชน
ตามกฎแล้ว ก่อนที่จะเชื่อมโยงกับไซต์ ควรได้รับการยืนยันว่ามีคะแนนผู้มีอำนาจโดเมนเท่ากับ 40 หรือสูงกว่า ด้วยวิธีนี้ Google จะเห็นว่าไซต์ที่เชื่อมโยงนั้นเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ Moz มีเครื่องมือวิเคราะห์โดเมน ที่สามารถกำหนดอำนาจของโดเมนได้ เมตริกอื่นที่ต้องดูคือ "การให้คะแนนโดเมน" ซึ่งสามารถวัดได้โดย ใช้ Ahrefs
การปรากฏตัวทางออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้นกับเวลา ความพยายาม และการปรับกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นและแนวทางปฏิบัติ ORM เนื่องจากเว็บไซต์มีอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหา เว็บไซต์จึงมีความสำคัญมากขึ้นในการที่จะดูดีและใช้งานได้อย่างเป็นธรรมชาติ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด SEO ท้องถิ่นและการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ควรเกิดขึ้นพร้อมกันเสมอ
