如何通过调整本地 SEO 策略和在线声誉管理策略来提升您的品牌

已发表: 2021-10-19

在线声誉管理策略和本地 SEO 策略是同一枚硬币的两个方面。他们的共同目标是建立对企业的信任，并通过该企业的在线形象建立其信誉。

本地 SEO 通过提高网站的在线知名度为网站带来流量，而在线声誉管理可确保人们发现的内容使企业看起来不错。这意味着企业将迅速对消费者的赞美或担忧做出反应，并在遵循最佳实践时出现在与其行业相关的本地搜索中。

在线声誉管理活动

列表构建：为所有相关引用创建列表，包括利基列表站点和热门目录。 更多的引用增加了搜索的可见性以及查看和回答评论的机会。

列表管理：这包括更新业务信息和回复所有评论，无论是正面的还是负面的。 这是一项重要的做法，因为 Google 将这些活动视为引用和评论信号。

照片是列表管理的另一部分。确保企业照片是最新的和相关的，因为 Google 更喜欢所有部分都已填写的列表，而不是仅包含基本联系信息的列表。

社交媒体管理：随着社交媒体越来越成为商业中心，消费者和企业在这些平台上的沟通速度也有所提高。 谷歌识别社交信号，因此在这些平台上的持续活动以及拥有多个社交平台的个人资料有助于排名和在线声誉管理 (ORM)。

社交媒体上的声誉管理活动包括回答问题、回复帖子、安排定期帖子和回复评论。

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Vendasta 的 SEO 经理 Tudor Stanescu 说：“基本上所有的声誉管理实践都是 Google 在本地 SEO 中用来对企业进行排名的信号。” 这些本地 SEO 信号包括：

链接信号：这些链接的数量和质量是 Google 考虑的两个最大信号。如果带有反向链接的站点是特定于行业的，当然属于本地企业，这也是一个更好的信号。

页面信号：关键字对于页面信号非常重要。 Google 在着陆页标题、元数据和标签中查找这些内容，并考虑这些关键字在整个站点中的相关性。

行为信号：关于用户行为，点击率、移动点击通话和签到等信号是需要考虑的重要数字。这些信号不容易被操纵，因为它们依赖于消费者的行为。

Google 我的商家信号： GMB 通过 Google 地图使用接近度、NAP 数据、类别等信号以及照片和评论等更新内容来建立本地商家。

引文信号：这些信号包括引文之间商业信息的一致性以及引文数量。 Google 认为流行的目录和列表网站（例如 Yahoo、Bing Places 和 Yellow Pages）是值得信赖的高质量来源。

评论信号：信号包括评论的数量、使用的关键字以及包含文字的评论数量，而不仅仅是星级。

社交信号：这些信号包括社交平台上的分享量、点赞量、评论量以及来自 Reddit 等社区网站的提及量。随着越来越多的人分享和喜欢商业页面，搜索引擎已经开始将社交信号作为排名的一个因素。谷歌甚至与 Twitter 建立了合作伙伴关系，其中包括搜索结果首页上的推文。

以上信号都被认为是谷歌使用的排名因素。它们还与这些 ORM 实践完美搭配：

网站管理：设计不佳且难以交互的网页会迅速损害在线声誉。带有关键字的干净现场副本、直观的设计和易用性都有助于保持企业的在线声誉。

列表管理：正确的列表管理包括在所有适用的列表站点上保持信息的填写和最新。这提高了易用性和可查找性，同时保持了良好的声誉。

评论管理：对正面和负面评论的及时评论响应对于良好的在线声誉很重要。这向潜在客户表明企业主正在参与其中。评论请求是另一种有助于建立企业声誉的做法，因为更多评论表明客户参与了企业。

社交媒体管理：这包括频繁的品牌发布。根据业务的不同，在特定社交媒体平台上拥有帐户很重要。

本地 SEO 策略和声誉管理实践的结合为代理机构提供了强大的客户成功工具包。如果缺少拼图的部分，例如缺乏评论回复或关键字研究，企业就有可能错失超越竞争对手的机会。在正确的时间正确的解决方案和实践可以帮助中小企业提高他们在本地搜索中的排名。

地方引文建设

首先关注“四大、Google 我的商家、黄页、Yelp、Bing Places for Business。从这里开始，熟悉可能适用于企业的评论网站和其他引用非常重要。确保所有业务信息都填写并正确，因为如果不是，这将破坏本地 SEO 和 ORM 工作。

本地链接建设

本地链接建设是提高本地 SEO 排名的最有效策略之一。反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。有许多策略可用于构建链接网络，将流量带回站点。作为奖励，较小的本地企业实际上比大型商店和特许经营更容易创建反向链接。这是因为本地企业通常得到社区的支持，并且可以向本地报纸、其他企业或社区团体索取反向链接。

通常，在与站点链接之前，应确认其域权限分数为 40 或更高。这样，Google 就会将该链接站点视为受信任的来源。 Moz 有一个域分析工具，可以确定域权限。另一个要查看的指标是“域评级”，可以使用Ahrefs来衡量。

出色的在线形象需要时间、精力以及本地 SEO 策略和 ORM 实践的一致性。随着网站在搜索中的排名更高，它的外观和直观功能将变得更加重要。为获得最佳结果，本地 SEO 和在线声誉管理应始终同时进行。