SEO Hakkındaki Düşüncelerinizi Değiştirmenin Zamanı Geldi mi?

Bir dizi SEO kontrol listesini gözden geçirip değerlendirerek arka güvertede rahat bir öğleden sonra geçirdim ve bu süreçte SEO'nun gerçekte ne olduğu ve ona nasıl yaklaşılacağı hakkında birkaç derin rastgele düşüncem vardı.

Muhtemelen Chad Pollitt'in SEO ile ilgili sözlerini duymuşsunuzdur: “SEO, yaptığınız bir şey değildir. Diğer her şeyi doğru yaptığınızda olan budur." Bu basit ama derin ifadeyi düşünürken, diğer her şeyi doğru yapacaksanız SEO hakkında belki de olduğundan farklı düşünmeniz gerektiği aklıma geldi. geçmiş.

Uzun zamandır birçoğumuz SEO'ya muhtemelen “bundan ne çıkaracağım” mantığıyla yaklaştık. Daha kaç tıklama var? Daha kaç müşteri var? Daha kaç satış? Bu, çoğunlukla SEO'yu bir etkinlik ve/veya kullanılacak bir dizi araç olarak düşünmeye yol açmıştır.

Bununla birlikte, SEO'ya yaklaşmanın daha iyi bir yolu, "her zaman yardımcı olun" yazan yeni satış oyun kitabından bir sayfa almaktır. Başka bir deyişle, SEO'nun odak noktası tamamen sizinle ilgili olmamalıdır - nasıl bulunabileceğiniz, sistemi nasıl manipüle edebileceğiniz, sihirli formülü bulma, doğru araçları seçme. Bunun yerine, odak noktası, potansiyel müşterilerin aradıkları bilgileri ve çözümleri bulmalarına yardımcı olacak en iyi yolu bulmak olmalıdır - sizinle ilgili diğer tüm şeyler doğal olarak takip edecektir.

Zihniyetteki bu değişimle, bir SEO başarı kontrol listesi fikrinizin değişmesi gerekebilir - potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına nasıl yardımcı olacaklarına daha fazla odaklanmak için araçlardan ve başarı formüllerinden uzaklaşarak.

1. Beklentilerin Neye İhtiyaç Duyduğunu Belirleyin

Belirli bir araç veya konuya bakmak yerine, SEO yaklaşımınızın hedef müşterilerinizin kişiliğini anlamakla başlaması gerekir. Eğitimleri, satın alma zihniyeti, iş ve profesyonel hedefleri ve özellikle de acı noktaları gibi şeyleri belirleyerek, ihtiyaçlarının, yardıma ihtiyaç duydukları şeylerin türlerinin ve onlara nasıl yardımcı olabileceğinizin tam bir resmini elde edeceksiniz. satış hunisinin farklı aşamaları.

2. Belge İçeriği Konuları ve Anahtar Kelimeler

Hedeflerinizin kim olduğunu iyi bir şekilde kavradıktan sonra, ürün veya hizmetinizle ilgili, belirlediğiniz sorunlu noktaları ele alan içerik fikirleri oluşturabilir ve bunları web sayfalarınızda, blog içeriğinizde ele alacağınız konu alanlarında gruplandırabilirsiniz. , ve tekliflerinizde.

İçerik alanları belirlendikten sonra, anahtar kelime listenizi, kişilerle ve onlarla konuşacak içerik alanlarıyla uyumlu olacak şekilde geliştirmenin zamanı geldi. İşlerin akışını sağlamak için geniş anahtar kelime fikirleriyle (paketleme ekipmanı) başlamaya karar verebilirsiniz, bu harika ve başlamanıza yardımcı olacak birçok araç var.

Bununla birlikte, potansiyel müşterilerinizin ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına ve sizi bulmalarına gerçekten yardımcı olacaksanız, onları insanların arama şekline uygun şekillerde oluşturmanız gerekir. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimeler/ifadeler (sıkı sarılmış ambalaj ekipmanı) ve/veya sorgular ("sıkı sarılmış ambalajın operasyonel faydaları nelerdir?") açısından düşünmek anlamına gelir.

Bu uzun kuyrukları ve sorguları arama amacına göre kategorize etmek iyi bir tavsiyedir, örneğin bilgi/nasıl yapılır veya bir hizmet/ürün aranması gibi. Bu, içerik sayfalarınızın amacına uygun anahtar kelimeleri daha kolay atamanızı ve hizalamanızı sağlar.

3. Konuşkan Olun

Potansiyel müşterilerinizle bir ilişki geliştirmek için çalıştığınızı aklınızda tutmalısınız. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizi içeriğinize doğal bir şekilde akacak ve içeriğin tonuna ve amacına uygun olacak şekilde kullanın. Farklı olan her şey gariptir ve kurmaya çalıştığınız ilişkiyi bozar. Ayrıca, anahtar kelimeleri aklınıza gelebilecek her noktaya tıkıp durmadan tekrarlayamayacağınızı artık bilmelisiniz - bu, arama motorlarının sizi boğmasına neden olacaktır.

4. Anahtar Kelime Davranışlarınıza Dikkat Edin

Anahtar kelimeler yalnızca içeriğe yerleştirmek için değildir. Mümkün olduğunca kibar ve yardımsever olmak için, potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları şeyi bulmak için doğru yerde olduklarını bilmeleri için bunları birden fazla yerde kullanmanız gerekir. Bu yerler şunları içerir:

• Sayfa Başlıkları : Sayfa başlığı, içeriğinizin karşılama başlığıdır. Ziyaretçilerin alakalı içerik bulduklarını bilmelerine yardımcı olur, bu nedenle burada anahtar kelimeler kullanın. Başlıkları yaklaşık 70 karakter uzunluğunda tutmayı hedefleyin.
• URL'ler : Site sayfanızın veya blog yayınınızın URL'sinin, sayfa başlığınıza karşılık gelen anahtar kelimeler içermesi, arama alaka düzeyini iletmenin bir başka yoludur.
• Meta Açıklama : Meta açıklama, arama yapanlara içerik hakkında biraz daha fazla bilgi vermek içindir. Anahtar kelimelerinizi burada kullanmak, onlara doğru yerde olduklarına dair güven verir; toplamda yaklaşık 155 karakterde tutmanız yeterlidir.
• Başlıklar : Sayfa başlıklarında olduğu gibi, bir blogda veya sayfa başlığında anahtar kelimelerinizi kullanmak, ziyaretçilerin aradıkları alakalı bilgileri bulduklarına dair güven verir.
• Resim Alt Etiketleri : Kullandığınız resimler okuyucuya anlam taşır, ancak arama motorlarının ne olduklarını bilmeleri için alt etiketlerine sahip olmaları gerekir. Görsel aramanın artan kullanımıyla alt etiketler, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına yardımcı olabilir.

5. Nazik Olun

İçeriğin ve anahtar kelimelerin ötesinde, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, potansiyel müşterilerinize yardımcı olacak SEO ile ilgili başka faktörler de vardır:

• Duyarlı Site : Mobil cihazlarda aramaların arttığını ve arttığını biliyorsunuz. Potansiyel müşterilerinizle bulundukları yerde tanışın ve bilgilerinizin hemen bulunabilmesi için sitenizin yanıt verdiğinden emin olun.
• Dahili Bağlantılar : Sitenizde birçok harika bilgiyi bir araya getirdiniz. Ziyaretçilerin ilgisini çekebilecek ilgili, ilgili bitlere bağlantı verdiğinizden emin olun. Bunu yapmak onları sitenizde tutmaya yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda yetkinizi göstermenize de yardımcı olur.
• İçerik Paylaşımı : Bulunmaya hazır bazı harika içerikler yaratırken, sadece boş yere oturmayın. Dışarı çıkın ve bu içeriği, endüstri forumlarında, LinkedIn gruplarında veya diğer sosyal medyalarda olsun, potansiyel müşterilerinizin olabileceği yerlerde paylaşın.

Potansiyel müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu bilmek için özenle çalışırsanız ve SEO yaklaşımınızı onların bulmasını kolaylaştırmaya odaklarsanız, genel olarak iyi bir durumda olacaksınız. Yol boyunca tümsekler olacak mı? Evet. Bu arada bazı hatalar yapacak mısın? Evet. Bunları öğrenilen dersler olarak alın ve yardımcı olma sürecinin kolay olmadığını bilin, ancak çabaya değer.