ถึงเวลาเปลี่ยนความคิดของคุณเกี่ยวกับ SEO แล้วหรือยัง?

ฉันใช้เวลาช่วงบ่ายอย่างสบาย ๆ ในการทบทวนและประเมินรายการตรวจสอบ SEO ต่างๆ และในกระบวนการนี้ ฉันมีความคิดสุ่มอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับ SEO ที่แท้จริงและวิธีเข้าถึง

คุณคงเคยได้ยินคำพูดของ Chad Pollitt เกี่ยวกับ SEO ว่า “SEO ไม่ใช่สิ่งที่คุณทำ มันเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณทำทุกอย่างถูกต้อง" เมื่อฉันไตร่ตรองถึงคำกล่าวที่เรียบง่ายแต่ลึกซึ้งนี้ มันเกิดขึ้นกับฉันว่าถ้าคุณจะทำทุกอย่างให้ถูกต้อง คุณต้องคิดเกี่ยวกับ SEO ที่แตกต่างจากที่คุณคิด ที่ผ่านมา.

เป็นเวลานานแล้วที่พวกเราหลายคนอาจเข้าหา SEO ด้วยแนวคิด "ฉันจะได้อะไรจากมัน" อีกกี่คลิก? อีกกี่ลีด? ขายได้อีกเท่าไหร่? สิ่งนี้ส่วนใหญ่นำไปสู่การคิดเกี่ยวกับ SEO ว่าเป็นกิจกรรมและ/หรือชุดเครื่องมือที่จะใช้

อย่างไรก็ตาม วิธีที่ดีกว่าในการเข้าถึง SEO คือการใช้หน้าจากคู่มือการขายใหม่ที่ระบุว่า "ช่วยเหลือเสมอ" กล่าวอีกนัยหนึ่ง จุดเน้นของ SEO ไม่ควรเน้นที่ตัวคุณเพียงอย่างเดียว เช่น วิธีถูกค้นพบ วิธีจัดการระบบ ค้นหาสูตรมหัศจรรย์ การเลือกเครื่องมือที่เหมาะสม สิ่งที่ควรเน้นคือการค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบข้อมูลและวิธีแก้ปัญหาที่พวกเขากำลังค้นหา—สิ่งอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคุณจะเป็นไปตามธรรมชาติ

ด้วยการเปลี่ยนแปลงทางความคิดนี้ แนวคิดของคุณเกี่ยวกับรายการตรวจสอบความสำเร็จของ SEO อาจจำเป็นต้องเปลี่ยน โดยเปลี่ยนจากเครื่องมือและสูตรความสำเร็จเพื่อมุ่งเน้นที่วิธีช่วยให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าพบสิ่งที่ต้องการมากขึ้น

1. ระบุสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการ

แทนที่จะใช้เครื่องมือหรือหัวข้อบางอย่าง แนวทาง SEO ของคุณต้องเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจบุคลิกของลูกค้าเป้าหมาย การระบุสิ่งต่าง ๆ เช่น การศึกษา การซื้อกรอบความคิด เป้าหมายทางธุรกิจและทางอาชีพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจุดปวดของพวกมัน คุณจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของความต้องการของพวกเขา ประเภทของสิ่งที่พวกเขาต้องการความช่วยเหลือ และวิธีที่คุณจะสามารถช่วยเหลือพวกเขาได้ ระยะต่างๆ ของช่องทางการขาย

2. เอกสารหัวข้อเนื้อหาและคำหลัก

ด้วยความเข้าใจที่ดีว่าเป้าหมายของคุณคือใคร คุณสามารถสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ซึ่งระบุถึงปัญหาที่คุณระบุ และจัดกลุ่มตามหัวข้อที่คุณจะกล่าวถึงในหน้าเว็บของคุณในเนื้อหาบล็อกของคุณ และในข้อเสนอของคุณ

เมื่อระบุพื้นที่เนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาพัฒนารายการคำหลักเพื่อให้สอดคล้องกับบุคคลและพื้นที่เนื้อหาที่จะพูดกับพวกเขา คุณอาจตัดสินใจที่จะเริ่มต้นด้วยแนวคิดคำหลักแบบกว้างๆ (อุปกรณ์บรรจุภัณฑ์) เพื่อให้สิ่งต่างๆ เป็นไปอย่างราบรื่น ซึ่งดีมากและมีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการช่วยให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าพบสิ่งที่ต้องการอย่างแท้จริง และค้นหาคุณเจอ คุณจะต้องสร้างพวกเขาในลักษณะที่สอดคล้องกับวิธีที่ผู้คนค้นหา นี่หมายถึงการคิดในแง่ของคำหลัก/วลีที่มีหางยาว (อุปกรณ์บรรจุภัณฑ์แบบห่อแน่น) และ/หรือคำถาม ("ประโยชน์ของการบรรจุภัณฑ์แบบห่อแน่นหนามีอะไรบ้าง")

ข้อเสนอแนะที่ดีคือการจัดประเภทหางยาวและคำค้นหาเหล่านี้ตามจุดประสงค์ในการค้นหา เช่น การค้นหาข้อมูล/วิธีการ หรือการค้นหาบริการ/ผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถกำหนดและจัดตำแหน่งคำสำคัญที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของหน้าเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น

3. เป็นการสนทนา

คุณต้องจำไว้ว่าคุณกำลังพยายามพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ ดังนั้น ใช้คำหลักของคุณในลักษณะที่เข้าสู่เนื้อหาของคุณอย่างเป็นธรรมชาติและตรงกับน้ำเสียงและความตั้งใจของคำหลัก อะไรก็ตามที่แตกต่างออกไปก็น่าอึดอัดใจและจะบั่นทอนความสัมพันธ์ที่คุณพยายามสร้าง นอกจากนี้ คุณควรทราบในตอนนี้ว่าคุณไม่สามารถยัดเยียดคำหลักลงในทุกจุดที่คุณนึกออกและทำซ้ำได้เรื่อยๆ เพราะจะทำให้คุณติดใจเครื่องมือค้นหา

4. คำนึงถึง มารยาทคำหลักของคุณ

คำหลักไม่ได้มีไว้สำหรับวางในเนื้อหาเท่านั้น เพื่อความสุภาพและช่วยเหลือดีที่สุด คุณต้องใช้คำเหล่านี้ในหลายๆ ที่ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้วในการค้นหาสิ่งที่ต้องการ สถานที่เหล่านี้ได้แก่:

• ชื่อหน้า : ชื่อหน้าเป็นส่วนต้อนรับของเนื้อหาของคุณ ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมรู้ว่าพวกเขาพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นให้ใช้คำหลักที่นี่ ตั้งเป้าให้ชื่อเรื่องมีความยาวประมาณ 70 อักขระ
• URL : การมี URL ของหน้าเว็บไซต์หรือโพสต์ในบล็อกของคุณมีคำหลักที่ตรงกับชื่อหน้าของคุณเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสื่อถึงความเกี่ยวข้องในการค้นหา
• คำอธิบาย เมตา: คำอธิบายเมตามีขึ้นเพื่อให้ผู้ค้นหาได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหา การใช้คีย์เวิร์ดของคุณที่นี่ทำให้พวกเขามั่นใจว่าคีย์เวิร์ดมาถูกที่แล้ว โดยให้มีความยาวทั้งหมดประมาณ 155 อักขระ
• หัวข้อข่าว : เช่นเดียวกับชื่อหน้า การใช้คำหลักของคุณในบล็อกหรือพาดหัวข่าวของหน้าแสดงถึงความมั่นใจว่าผู้เยี่ยมชมได้พบข้อมูลที่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขากำลังมองหา
• Image Alt Tags : รูปภาพที่คุณใช้สื่อความหมายให้กับผู้อ่าน แต่ต้องมีแท็ก alt เพื่อให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าคืออะไร และด้วยการใช้การค้นหารูปภาพที่เพิ่มขึ้น แท็ก alt สามารถช่วยให้ผู้เยี่ยมชมค้นพบสิ่งที่พวกเขาต้องการได้

5. มีความสุภาพ

นอกเหนือจากเนื้อหาและคำหลักแล้ว ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ที่จะช่วยผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณ ได้แก่:

• ไซต์ที่ตอบสนอง : คุณทราบดีว่าการค้นหาบนมือถือมีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ พบกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจากที่ที่พวกเขาอยู่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณตอบสนองเพื่อให้สามารถค้นหาข้อมูลของคุณได้ในทันที
• ลิงก์ภายใน : คุณได้รวบรวมข้อมูลที่ยอดเยี่ยมมากมายบนไซต์ของคุณ อย่าลืมเชื่อมโยงไปยังบิตที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจเป็นที่สนใจของผู้เยี่ยมชม การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้พวกเขาอยู่บนไซต์ของคุณ แต่ยังช่วยแสดงอำนาจของคุณ
• การแบ่งปันเนื้อหา : ในขณะที่คุณได้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบางอย่างที่เตรียมไว้ให้ค้นหาได้ อย่ามัวแต่นั่งเฉยๆ ออกไปที่นั่นและแบ่งปันเนื้อหานั้นในสถานที่ที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นในฟอรัมอุตสาหกรรม กลุ่ม LinkedIn หรือโซเชียลมีเดียอื่นๆ

หากคุณทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อรู้ว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณต้องการอะไรและมุ่งเน้นแนวทาง SEO ของคุณเพื่อทำให้ง่ายสำหรับพวกเขา คุณจะพบว่าภาพรวมที่ดี ระหว่างทางจะมีการกระแทกหรือไม่? ใช่. คุณจะทำผิดพลาดบางอย่างไปพร้อมกัน? ใช่. แค่ใช้สิ่งเหล่านี้เป็นบทเรียนที่ได้เรียนรู้และรู้ว่ากระบวนการช่วยเหลือนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายาม