Не пора ли изменить свое отношение к SEO?

Я провел неторопливый день на своей задней палубе, просматривая и оценивая ряд контрольных списков SEO, и в процессе у меня возникло несколько совершенно случайных мыслей о том, что такое SEO на самом деле и как к нему подходить.

Вы, наверное, слышали цитату Чада Поллита о SEO: «SEO — это не то, чем вы занимаетесь. Это то, что происходит, когда вы делаете все остальное правильно». Когда я размышлял над этим простым, но глубоким утверждением, мне пришло в голову, что если вы собираетесь делать все остальное правильно, вы должны думать о SEO иначе, чем, возможно, вы думали в прошлое.

В течение долгого времени многие из нас, вероятно, подходили к SEO с менталитетом «что я получу от этого». Сколько еще кликов? Сколько еще лидов? Сколько еще продаж? В основном это привело к мысли о SEO как о деятельности и/или наборе инструментов для использования.

Тем не менее, лучший способ приблизиться к SEO — взять страницу из новой книги по продажам, которая гласит: «Всегда помогай». Другими словами, в центре внимания SEO не должно быть только вас — как вас можно найти, как вы можете манипулировать системой, найти волшебную формулу, выбрать правильные инструменты. Вместо этого следует сосредоточиться на поиске наилучшего способа помочь потенциальным клиентам найти информацию и решения, которые они ищут — все остальные вещи, связанные с вами, последуют естественным образом.

С этим сдвигом в мышлении ваше представление о контрольном списке успеха SEO, возможно, придется изменить — отойти от инструментов и формул успеха, чтобы больше сосредоточиться на том, как помочь потенциальным клиентам найти то, что им нужно.

1. Определите, что нужно потенциальным клиентам

Вместо того, чтобы рассматривать определенный инструмент или тему, ваш подход к SEO должен начинаться с понимания личности ваших целевых клиентов. Определив такие вещи, как их образование, покупательское мышление, деловые и профессиональные цели и особенно их болевые точки, вы получите полное представление об их потребностях, типах вещей, в которых им нужна помощь, и о том, как вы можете помочь им в этом. разные этапы воронки продаж.

2. Темы и ключевые слова содержания документа

Имея хорошее представление о том, кто является вашей целью, вы можете затем генерировать идеи контента, связанные с вашим продуктом или услугой, которые устраняют выявленные вами болевые точки и группируют их в тематические области, которые вы будете затрагивать на своих веб-страницах, в содержании вашего блога. и в ваших предложениях.

После того, как области контента определены, пришло время разработать список ключевых слов, чтобы они соответствовали персонажам и областям контента, которые будут с ними говорить. Вы можете решить начать с широких идей ключевых слов (упаковочное оборудование), чтобы ускорить процесс, и это здорово, и существует множество инструментов, которые помогут вам начать работу.

Однако, если вы действительно хотите помочь своим потенциальным клиентам найти то, что им нужно, и найти вас, вам нужно создать их таким образом, чтобы они соответствовали тому, как люди ищут. Это означает, что нужно думать с точки зрения длинных ключевых слов/фраз (оборудование для плотной упаковки) и/или запросов («Каковы операционные преимущества упаковки с плотной оберткой?»).

Хорошей рекомендацией является классифицировать эти длинные хвосты и запросы в соответствии с целью поиска, например, поиск информации/инструкций или поиск услуги/продукта. Это позволит вам легче назначать и согласовывать ключевые слова, которые соответствуют цели ваших содержательных страниц.

3. Будьте разговорчивы

Вы должны иметь в виду, что вы работаете над развитием отношений с вашими потенциальными клиентами. Итак, используйте свои ключевые слова таким образом, чтобы они естественным образом вписывались в ваш контент и соответствовали его тону и назначению. Любое другое просто неловко и ухудшит отношения, которые вы пытаетесь построить. Кроме того, вы уже должны знать, что вы не можете просто втиснуть ключевые слова в каждое место, которое вы можете придумать, и повторять их постоянно — это приведет к тому, что поисковые системы вас заметят.

4. Следите за манерами ключевых слов

Ключевые слова предназначены не только для размещения в содержании. Чтобы быть максимально вежливым и полезным, вам нужно использовать их в нескольких местах, чтобы потенциальные клиенты знали, что они находятся в нужном месте, чтобы найти то, что им нужно. К этим местам относятся:

• Заголовки страниц. Заголовок страницы является приветственным знаком вашего контента. Это помогает посетителям узнать, что они нашли релевантный контент, поэтому используйте здесь ключевые слова. Старайтесь, чтобы длина заголовков не превышала 70 символов.
• URL -адреса. Наличие в URL-адресе страницы вашего сайта или сообщения в блоге ключевых слов, соответствующих заголовку вашей страницы, является еще одним способом передать релевантность поиска.
• Мета-описание . Мета-описание предназначено для того, чтобы предоставить пользователям немного больше информации о содержании. Использование ваших ключевых слов здесь дает им уверенность в том, что они находятся в нужном месте — просто оставьте около 155 символов.
• Заголовки . Как и в случае с заголовками страниц, использование ключевых слов в заголовке блога или страницы выражает уверенность в том, что посетители нашли релевантную информацию, которую они искали.
• Альтернативные теги изображения: изображения, которые вы используете, передают смысл читателю, но они должны иметь альтернативные теги, чтобы поисковые системы знали, что они собой представляют. А с более широким использованием поиска изображений теги alt могут помочь посетителям найти то, что им нужно.

5. Будьте вежливы

Помимо контента и ключевых слов, есть и другие факторы, связанные с SEO, которые помогут вашим потенциальным клиентам, в том числе:

• Адаптивный сайт . Вы знаете, что количество поисковых запросов на мобильных устройствах растет и растет. Познакомьтесь со своими потенциальными клиентами там, где они есть, и убедитесь, что ваш сайт адаптивен, чтобы вашу информацию можно было найти сразу.
• Внутренние ссылки . Вы собрали много полезной информации на своем сайте. Не забудьте указать ссылки на соответствующие фрагменты, которые могут быть интересны посетителям. Это поможет удержать их на вашем сайте, а также продемонстрирует ваш авторитет.
• Совместное использование контента . Несмотря на то, что вы создали отличный контент, который можно найти, не почивайте на лаврах. Выходите и делитесь этим контентом там, где могут быть ваши потенциальные клиенты, будь то отраслевые форумы, группы LinkedIn или другие социальные сети.

Если вы усердно работаете, чтобы узнать, что нужно вашим потенциальным клиентам, и сфокусируете свой подход к поисковой оптимизации на том, чтобы облегчить им поиск нужного, в целом вы будете в хорошей форме. Будут ли неровности на пути? Да. Будете ли вы совершать ошибки на этом пути? Да. Просто примите это как извлеченные уроки и знайте, что процесс оказания помощи непрост, но он того стоит.