Este timpul să vă schimbați gândirea despre SEO?

Mi-am petrecut o după-amiază relaxată pe puntea mea din spate, revizuind și evaluând o serie de liste de verificare SEO și, în acest proces, am avut câteva gânduri profund aleatorii despre ce este cu adevărat SEO și cum să-l abordez.

Probabil ați auzit citatul lui Chad Pollitt despre SEO: „SEO nu este ceva ce faci. Este ceea ce se întâmplă atunci când faci totul bine.” În timp ce reflectam la această afirmație simplă, dar profundă, mi-a trecut prin minte că, dacă vei face totul bine, trebuie să te gândești la SEO altfel decât poate ai avut în trecutul.

De multă vreme, probabil că mulți dintre noi am abordat SEO cu o mentalitate „ce voi obține din asta”. Câte clicuri mai multe? Câte lead-uri mai multe? Câte vânzări mai multe? Acest lucru a condus în mare parte la gândirea la SEO ca o activitate și/sau un set de instrumente de utilizat.

Cu toate acestea, o modalitate mai bună de a aborda SEO este să luați o pagină din noul manual de vânzări care spune „ajut întotdeauna”. Cu alte cuvinte, concentrarea SEO nu ar trebui să fie doar despre tine - cum poți fi găsit, cum poți manipula sistemul, găsirea formulei magice, alegerea instrumentelor potrivite. În schimb, accentul ar trebui să fie găsirea celei mai bune modalități de a ajuta clienții potențiali să găsească informațiile și soluțiile pe care le caută - toate celelalte lucruri legate de dvs. vor urma în mod natural.

Cu această schimbare de mentalitate, ideea ta despre o listă de verificare a succesului SEO poate trebui să se schimbe, îndepărtându-te de instrumente și formule de succes pentru a te concentra mai mult asupra modului în care poti ajuta potențialii să găsească ceea ce au nevoie.

1. Identificați de ce au nevoie perspectivele

În loc să te uiți la un anumit instrument sau subiect, abordarea ta SEO trebuie să înceapă cu înțelegerea personajelor clienților țintă. Identificând lucruri precum educația lor, mentalitatea de cumpărare, obiectivele de afaceri și profesionale și, în special, punctele lor dure, veți obține o imagine completă a nevoilor lor, a tipurilor de lucruri pentru care au nevoie de ajutor și a modului în care îi puteți ajuta la diferite etape ale pâlniei de vânzare.

2. Subiecte și cuvinte cheie ale conținutului documentului

Cu o înțelegere bună asupra țintelor dvs., puteți genera apoi idei de conținut legate de produsul sau serviciul dvs. care abordează punctele dureroase pe care le-ați identificat și le grupați în domenii pe care le veți aborda în paginile dvs. web, în ​​conținutul blogului dvs. , și în ofertele dvs.

Odată ce zonele de conținut sunt identificate, este timpul să vă dezvoltați lista de cuvinte cheie, astfel încât acestea să se alinieze cu personajele și zonele de conținut care le vor vorbi. Puteți decide să începeți cu idei ample de cuvinte cheie (echipamente de ambalare) pentru a face lucrurile să curgă, ceea ce este grozav și există multe instrumente care vă vor ajuta să începeți.

Cu toate acestea, dacă vreți să vă ajutați cu adevărat clienții potențiali să găsească ceea ce au nevoie și să vă găsească pe dvs., va trebui să le creați în moduri care să corespundă modului în care oamenii caută. Aceasta înseamnă să gândiți în termeni de cuvinte cheie/expresii cu coadă lungă (echipament de ambalare strâns) și/sau interogări („Care sunt beneficiile operaționale ale ambalajului strâns?”).

O recomandare bună este să clasificați aceste interogări lungi și interogări în funcție de intenția de căutare, de exemplu, căutarea de informații/programe sau căutarea unui serviciu/produs. Acest lucru vă va permite să atribuiți și să aliniați mai ușor cuvintele cheie care se potrivesc cu scopul paginilor dvs. de conținut.

3. Fii conversațional

Trebuie să rețineți că lucrați pentru a dezvolta o relație cu potențialii dvs. Așadar, utilizați cuvintele cheie în așa fel încât acestea să curgă în conținutul dvs. în mod natural și să se potrivească cu tonul și intenția acestuia. Orice altceva este pur și simplu incomod și va afecta relația pe care încerci să o construiești. În plus, ar trebui să știți până acum că nu puteți doar să înghesuiți cuvinte cheie în fiecare loc la care vă puteți gândi și să le repetați neîncetat, ci vă va face să vă trageți de motoarele de căutare.

4. Ține cont de manierele tale de cuvinte cheie

Cuvintele cheie nu sunt doar pentru plasarea în conținut. Pentru a fi politicos și de ajutor pe cât posibil, trebuie să le folosiți în mai multe locuri, astfel încât clienții potențiali să știe că sunt în locul potrivit pentru a găsi ceea ce au nevoie. Aceste locuri includ:

• Titluri pagini: titlul paginii este elementul de bun venit al conținutului dvs. Îi ajută pe vizitatori să știe că au găsit conținut relevant, așa că folosiți cuvinte cheie aici. Urmărește-te să păstrezi titlurile la aproximativ 70 de caractere.
• Adrese URL : ca adresa URL a paginii site-ului dvs. sau a postării de blog să conțină cuvinte cheie care corespund titlului paginii dvs. este o altă modalitate de a transmite relevanța căutării.
• Metadescriere : metadescrierea este menită să ofere căutătorilor mai multe informații despre conținut. Folosirea cuvintelor cheie aici le oferă încredere că se află în locul potrivit - doar păstrați-le la aproximativ 155 de caractere în total.
• Titluri : ca și în cazul titlurilor paginilor, folosirea cuvintelor cheie într-un blog sau într-un titlu de pagină transmite încredere că vizitatorii au găsit informațiile relevante pe care le căutau.
• Etichete Alt imagine : Imaginile pe care le utilizați transmit cititorului sens, dar trebuie să aibă etichete Alt, astfel încât motoarele de căutare să știe ce sunt. Și odată cu utilizarea sporită a căutării de imagini, etichetele alt pot ajuta vizitatorii să găsească ceea ce au nevoie.

5. Fii politicos

Dincolo de conținut și cuvinte cheie, există și alți factori legați de SEO pentru a vă ajuta potențialii, inclusiv:

• Site receptiv : știți că căutările pe mobil sunt în creștere și în creștere. Întâlnește-ți clienții potențiali acolo unde se află și asigură-te că site-ul tău este receptiv, astfel încât informațiile tale să poată fi găsite imediat.
• Link- uri interne : ați adunat o mulțime de informații grozave pe site-ul dvs. Asigurați-vă că ați conectat la biturile relevante, legate care ar putea fi de interes pentru vizitatori. Procedând astfel, îi puteți menține pe site-ul dvs., dar vă ajută și să vă demonstrați autoritatea.
• Partajarea conținutului : deși ați creat un conținut grozav care este pregătit pentru a fi găsit, nu vă lăsați doar pe lauri. Ieșiți acolo și împărtășiți acel conținut în locurile în care pot fi clienții dvs. potențiali, fie că este vorba de forumuri din industrie, grupuri LinkedIn sau alte rețele sociale.

Dacă lucrați cu sârguință pentru a ști de ce au nevoie potențialii dvs. și vă concentrați abordarea SEO pentru a le face mai ușor, veți fi într-o formă generală bună. Vor fi denivelări pe parcurs? Da. Veți face unele greșeli pe parcurs? Da. Luați-le doar ca lecții învățate și știți că procesul de a fi de ajutor nu este ușor, dar merită efortul.