Ist es an der Zeit, Ihr Denken über SEO zu ändern?

Ich verbrachte einen gemütlichen Nachmittag auf meinem Hinterdeck, um eine Reihe von SEO-Checklisten zu überprüfen und auszuwerten, und dabei hatte ich ein paar zutiefst willkürliche Gedanken darüber, was SEO wirklich ist und wie man es angeht.

Wahrscheinlich haben Sie Chad Pollitts Zitat über SEO gehört: „SEO ist nicht etwas, was Sie tun. Es ist das, was passiert, wenn man alles andere richtig macht." Als ich über diese einfache, aber tiefgründige Aussage nachdachte, kam mir in den Sinn, dass Sie, wenn Sie alles andere richtig machen wollen, über SEO anders denken müssen, als Sie es vielleicht tun die Vergangenheit.

Viele von uns sind wahrscheinlich lange Zeit mit einer „Was habe ich davon?“-Mentalität an SEO herangegangen. Wie viele weitere Klicks? Wie viele weitere Leads? Wie viele weitere Verkäufe? Dies hat meistens dazu geführt, SEO als eine Aktivität und/oder eine Reihe von zu verwendenden Tools zu betrachten.

Ein besserer Weg, um SEO anzugehen, besteht jedoch darin, eine Seite aus dem neuen Vertriebsleitfaden zu nehmen, auf der steht: „Immer helfen“. Mit anderen Worten, der Fokus von SEO sollte nicht nur auf Ihnen liegen – wie Sie gefunden werden, wie Sie das System manipulieren, die Zauberformel finden, die richtigen Tools auswählen. Stattdessen sollte der Fokus darauf liegen, den besten Weg zu finden, um potenziellen Kunden dabei zu helfen, die Informationen und Lösungen zu finden, nach denen sie suchen – all die anderen Dinge, die Sie betreffen, werden ganz natürlich folgen.

Angesichts dieser veränderten Denkweise muss Ihre Vorstellung von einer SEO-Erfolgscheckliste möglicherweise geändert werden – Sie müssen sich von Tools und Erfolgsformeln entfernen und sich mehr darauf konzentrieren, wie Sie potenziellen Kunden helfen können, das zu finden, was sie brauchen.

1. Identifizieren Sie, was potenzielle Kunden brauchen

Anstatt mit einem bestimmten Tool oder Thema zu starren, muss Ihr SEO-Ansatz damit beginnen, die Personas Ihrer Zielkunden zu verstehen. Indem Sie Dinge wie ihre Ausbildung, ihre Kaufhaltung, ihre geschäftlichen und beruflichen Ziele und insbesondere ihre Schmerzpunkte identifizieren, erhalten Sie ein vollständiges Bild ihrer Bedürfnisse, der Arten von Dingen, bei denen sie Hilfe benötigen, und wie Sie ihnen möglicherweise helfen können verschiedene Stadien des Verkaufstrichters.

2. Dokumentieren Sie Inhaltsthemen und Schlüsselwörter

Mit einem guten Verständnis dafür, wer Ihre Zielgruppen sind, können Sie dann Inhaltsideen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung generieren, die die von Ihnen identifizierten Schwachstellen ansprechen, und sie in Themenbereiche gruppieren, die Sie auf Ihren Webseiten und in Ihren Blog-Inhalten ansprechen , und in Ihren Angeboten.

Sobald die Inhaltsbereiche identifiziert sind, ist es an der Zeit, Ihre Schlüsselwortliste so zu entwickeln, dass sie mit den Personas und den Inhaltsbereichen übereinstimmt, die sie ansprechen. Sie können sich entscheiden, mit allgemeinen Keyword-Ideen (Verpackungsausrüstung) zu beginnen, um die Dinge zum Laufen zu bringen, was großartig ist, und es gibt viele Tools, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Wenn Sie Ihren Interessenten jedoch wirklich helfen wollen, das zu finden, was sie brauchen – und Sie finden –, müssen Sie sie auf eine Weise erstellen, die mit der Art und Weise übereinstimmt, wie Menschen suchen. Das bedeutet, in Long-Tail-Keywords/Phrasen (Tight-Wrap-Verpackungsanlagen) und/oder Abfragen („Was sind die betrieblichen Vorteile von Tight-Wrap-Verpackungen?“) zu denken.

Eine gute Empfehlung ist es, diese Long-Tails und Suchanfragen nach Suchabsicht zu kategorisieren, z. B. Suche nach Informationen/Anleitungen oder Suche nach einer Dienstleistung/einem Produkt. Dadurch können Sie Keywords, die dem Zweck Ihrer Inhaltsseiten entsprechen, einfacher zuweisen und ausrichten.

3. Seien Sie gesprächig

Sie müssen bedenken, dass Sie daran arbeiten, eine Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen. Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter also so, dass sie auf natürliche Weise in Ihren Inhalt einfließen und seinem Ton und seiner Absicht entsprechen. Alles andere ist einfach umständlich und beeinträchtigt die Beziehung, die Sie aufbauen möchten. Außerdem sollten Sie inzwischen wissen, dass Sie Schlüsselwörter nicht einfach an jeder Stelle, die Ihnen einfällt, stopfen und sie unaufhörlich wiederholen können – das wird Sie von den Suchmaschinen dingen lassen.

4. Achten Sie auf Ihre Keyword-Manieren

Keywords dienen nicht nur der Platzierung in Inhalten. Um so höflich und hilfsbereit wie möglich zu sein, müssen Sie sie an mehreren Stellen verwenden, damit Interessenten wissen, dass sie am richtigen Ort sind, um das zu finden, was sie brauchen. Zu diesen Orten gehören:

• Seitentitel : Der Seitentitel ist die Willkommensmatte Ihres Inhalts. Es hilft Besuchern zu wissen, dass sie relevante Inhalte gefunden haben, also verwenden Sie hier Schlüsselwörter. Streben Sie an, Titel mit einer Länge von etwa 70 Zeichen zu halten.
• URLs : Wenn die URL Ihrer Website-Seite oder Ihres Blog-Beitrags Schlüsselwörter enthält, die Ihrem Seitentitel entsprechen, ist dies eine weitere Möglichkeit, die Relevanz für die Suche zu vermitteln.
• Meta-Beschreibung : Die Meta-Beschreibung soll Suchenden etwas mehr Informationen über den Inhalt geben. Die Verwendung Ihrer Keywords gibt ihnen die Gewissheit, dass sie an der richtigen Stelle sind – beschränken Sie sich einfach auf insgesamt etwa 155 Zeichen.
• Überschriften : Wie bei Seitentiteln vermittelt die Verwendung Ihrer Schlüsselwörter in einer Blog- oder Seitenüberschrift das Vertrauen, dass Besucher die relevanten Informationen gefunden haben, nach denen sie gesucht haben.
• Bild-Alt-Tags : Die Bilder, die Sie verwenden, vermitteln dem Leser eine Bedeutung, aber sie müssen Alt-Tags haben, damit Suchmaschinen wissen, was sie sind. Und mit zunehmender Nutzung der Bildsuche können die Alt-Tags Besuchern helfen, das zu finden, was sie brauchen.

5. Seien Sie höflich

Neben Inhalten und Schlüsselwörtern gibt es weitere SEO-bezogene Faktoren, die Ihren Interessenten helfen können, darunter:

• Responsive Site : Sie wissen, dass Suchanfragen auf Mobilgeräten zunehmen und zunehmen. Treffen Sie Ihre Interessenten dort, wo sie sind, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website reaktionsschnell ist, damit Ihre Informationen sofort gefunden werden können.
• Interne Links : Sie haben viele großartige Informationen auf Ihrer Website zusammengestellt. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die relevanten, verwandten Bits verlinken, die für Besucher von Interesse sein könnten. Dies kann helfen, sie auf Ihrer Website zu halten, aber auch dabei helfen, Ihre Autorität zu demonstrieren.
• Teilen von Inhalten : Während Sie einige großartige Inhalte erstellt haben, die darauf vorbereitet sind, gefunden zu werden, sitzen Sie nicht nur auf Ihren Lorbeeren. Gehen Sie raus und teilen Sie diese Inhalte dort, wo Ihre potenziellen Kunden sein könnten, sei es in Branchenforen, LinkedIn-Gruppen oder anderen sozialen Medien.

Wenn Sie fleißig daran arbeiten, zu wissen, was Ihre Interessenten brauchen, und Ihren SEO-Ansatz darauf konzentrieren, es ihnen leicht zu machen, es zu finden, werden Sie insgesamt in einer guten Verfassung sein. Wird es auf dem Weg Unebenheiten geben? Ja. Werden Sie auf dem Weg einige Fehler machen? Ja. Nehmen Sie diese einfach als gelernte Lektionen und wissen Sie, dass es nicht einfach ist, hilfreich zu sein, aber es lohnt sich.